6 părți esențiale ale unei strategii solide de conservare a conținutului

Publicat: 2022-01-22
Timp de citire: 8 minute

De ce atât de multe mărci distribuie doar conținutul creat de ei?

Consumatorilor le place să audă despre cele mai recente produse și oferte ale companiei lor preferate. Dar nu vor să audă prea mult despre ei. Așadar, cum să păstrezi atenția publicului tău, dar să nu vorbești constant despre tine?

Da, conținutul original este important. Dar curatarea conținutului terță parte ar trebui să fie și o parte obișnuită a strategiei dvs. de marketing de conținut. (Vom ajunge la de ce într-o secundă!)

Iată cum să vă asigurați că distribuiți cel mai bun conținut pe care publicul dvs. îl va îndrăgi:

  1. Înțelegeți ce dorește să vadă publicul dvs. țintă
  2. Asigurați-vă că aveți un obiectiv concentrat
  3. Planificați cum veți prezenta ceea ce vă ocupați
  4. Utilizați o combinație de instrumente automate și curatare manuală a conținutului
  5. Fiți pretențioși și distribuiți tipuri mixte de conținut organizat
  6. Adăugați întotdeauna informații unice atunci când distribuiți pe rețelele sociale

Care sunt beneficiile curării conținutului?

Curatarea conținutului implică partajarea conținutului creat de alți oameni. Dacă ești nou în marketingul de conținut, s-ar putea să te întrebi de ce naiba ai vrea să faci asta.

Ei bine, gândește-te la acea persoană care vorbește mereu despre sine. Nu vrei să fii acea persoană, nu? Curatarea îți distruge autopromovarea. De asemenea, ajută la conștientizarea mărcii, la SEO și chiar te poate transforma într-un lider de gândire.

Crearea de conținut necesită, de asemenea, o mulțime de resurse. Pentru început, ca creatorii de conținut! Dacă faci parte dintr-o echipă mică, probabil că nu ai timp să fii atât de consecvent pe cât ți-ai dori.

Există atât de multe beneficii ale curării de conținut pentru marketingul digital:

  1. Vă păstrează calendarul de conținut plin
  2. Transformă platformele tale de socializare în resurse experte de conținut valoros (conducere gândită)
  3. Te oprește să arăți prea auto-promoțional (marketing indirect)
  4. Crește semnalele sociale (legate de SEO)
  5. Acționează ca un mare deschidere pentru a începe relațiile cu influenți
  6. Poate crește implicarea și poate construi o comunitate

Nu este la fel de ușor ca să retweetezi tot ce vezi. Dar nici nu este atât de greu!

Ține cont de aceste 6 lucruri și vei avea o strategie de curatare a conținutului pe care toată lumea va dori să o copieze.

1. Înțelegeți ce dorește să vadă publicul dvs. țintă

Cea mai importantă parte a strategiei dvs. de curatare este partajarea conținutului relevant . Serios. Dacă nu ascultați niciun alt sfat de la acest blog, păstrați-l relevant.

Publicul tău te urmărește cu un motiv. Indiferent de nișa în care vă aflați, sunt și ei interesați. Dacă faci plăci de surf, postarea despre cea mai recentă misiune spațială a NASA nu va fi informații relevante pentru adepții tăi. (Oricât de tare ar fi!)

Dar asta nu înseamnă că nu te poți ramifica. Puteți să explorați în profunzime site-uri și fluxuri RSS cu relevanță mai mică (dar totuși ceva!) pentru industria dvs. Veți ajunge să găsiți bijuterii de conținut de calitate pe care nimeni altcineva nu le-a împărtășit și care v-ar putea oferi cea mai mare implicare!

Brandurile și bloggerii cu cei mai fideli urmăritori și cu cel mai mare angajament știu ce fel de conținut îi place publicului lor. Ei îl găsesc și îl împărtășesc cu ei.

Nu sunteți sigur care sunt interesele publicului dvs.? Încercați să vă puneți câteva dintre aceste întrebări:

  1. Ce tip de conținut își împărtășesc adepții tăi?
  2. Vor să fie educați, inspirați sau distrați?
  3. Unde merg pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor?
  4. Pe cine mai urmează?
  5. Ce îi face să se dezaboneze?

Dacă acest lucru încă nu te duce prea departe, poți oricând să-i întrebi direct.

Un sondaj vă va arăta exact ceea ce publicul dvs. vrea să vadă - pentru că vă vor spune! Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să construiți șabloane de personalitate pentru clienți pentru publicul țintă. Și acestea sunt neprețuite.

2. Asigurați-vă că aveți un obiectiv concentrat pentru conținutul organizat

Fiecare strategie trebuie să aibă un obiectiv final clar. Altfel, nu este chiar o „strategie”. Este?

Strategia ta de curatare a conținutului nu este diferită. Retweetul ciudat nu va face mare lucru pentru conștientizarea rețelelor tale sociale. Trebuie să mergi mai adânc.

Scopul dvs. va determina tipul de conținut pe care îl veți distribui, ce format și unde îl veți distribui. Este posibil să nu includă valori de urmărire, așa cum ați face într-o campanie PPC, dar este la fel de important.

Nici aceasta nu va fi o campanie rapidă. Curatarea este o strategie pe termen lung, continuă. Deci scopul tău ar putea fi ceva de genul:

  • În cele din urmă, devenind un lider de gândire pe rețelele sociale
  • Utilizați curatarea pentru a vă oferi idei pentru conținut original
  • Compilarea articolelor pe care le găsiți pentru a crea conținut în scopuri SEO
  • Conștientizarea generală a mărcii
  • Încurajarea clienților potențiali și inbound marketing (conținutul organizat arată că ești credibil și demn de încredere)

Sursa: Puzzle Partner

Doar alege-ți obiectivul și rămâi cu el. Nu vor exista rezultate rapide, dar va merita pe termen lung.

3. Planificați modul în care vă veți prezenta conținutul organizat

Odată ce ți-ai îndeplinit obiectivul, trebuie să decizi cum vei distribui conținut. Dacă scopul tău este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru canalele tale sociale , următoarea decizie va fi evidentă (... postări pe rețelele sociale).

Rețelele de socializare tind să fie mai bune pentru conținutul organizat în formă scurtă, mai degrabă decât lucruri precum cărțile electronice. Dar nu există reguli! Dacă urmăritorii tăi caută documente albe de 20 de pagini distribuite pe Twitter, continuă să faci ceea ce faci.

Puteți prezenta conținutul dvs. organizat ca:

  1. Postări pe rețelele sociale (pe feeduri Facebook sau Twitter)
  2. Infografice de marcă
  3. Postări de blog (liste de resumare, compilarea datelor în statistici)
  4. Un buletin informativ prin e-mail
  5. Conținut unic (orice vă puteți gândi!)

Să luăm ca exemplu buletinele informative prin e-mail. Aceasta este o formă de conținut organizat care poate lua multe forme diferite.

NextDraft și The Browser se ocupă de articole de știri globale fascinante pe care probabil le-ați ratat. Aici, oamenii sunt algoritmii. NextDraft rezumă într-un scurt paragraf, în timp ce Browserul include numărul de cuvinte.

Sursa: NextDraft

Pentru toți cei care sunt dependenți de optimizarea motoarelor de căutare, The Moz Top 10 distribuie semestrial „cele mai valoroase articole despre SEO și marketing online”. Îl țin scurt și dulce, cu o linie sau 2 cel mult.

Robinhood Snacks este un buletin informativ de știri financiare și stocuri care nu trebuie ratat. Au un mod super unic de a organiza și de a rescrie cele mai importante actualizări.

Pentru unul dintre cele mai inspirate eforturi de curatare a conținutului (și o voce minunată a mărcii!), asigurați-vă că îl verificați.

4. Folosiți un amestec de instrumente automate și curatare manuală a conținutului

Atunci când construiești o strategie, instrumentele de curatare a conținutului vor deveni rapid noii tăi cei mai buni prieteni. Ei fac ca găsirea de conținut să fie o briză. Dar unele instrumente vor fi mai potrivite pentru obiectivele tale decât altele.

De exemplu, dacă este vorba de conținut de pe rețelele sociale pentru care vă ocupați – Quuu funcționează cu Facebook, Twitter și LinkedIn. Dacă doriți să publicați pagini cu subiecte organizate pe site-ul dvs., Scoop.it ar putea fi o potrivire mai bună.

Iată câteva dintre preferatele noastre:

Quuu Conținut selectat manual pentru rețelele sociale
Buzunar Instrument simplu pentru citire mai târziu
Scoop.it Creați pagini web cu conținut organizat
Flipboard Agregator inteligent de știri
BuzzSumo Găsiți conținut popular, în tendințe

Dar amintiți-vă, oricine folosește și aceste instrumente are acces la același conținut pe care îl aveți. De aceea, vă recomandăm câteva curații manuale pentru a merge alături de ea.

Așadar, unde sunt locurile pe care le puteți găsi pe propriul conținut pe care să le gestionați?

  1. Twitter – creați și alăturați-vă listelor
  2. Urmărește hashtag-urile pe orice rețele sociale
  3. Buletine informative prin e-mail – primiți conținut pe anumite subiecte trimis direct în căsuța dvs. de e-mail
  4. Forumuri și grupuri comunitare – direct de la creatorii de conținut înșiși
  5. Întrebarea rețelei dvs. – nu întrebați, nu primiți!

Sursa: Twitter

Partea de aprovizionare a strategiei dvs. de curatare a conținutului nu a fost niciodată atât de simplă.

5. Fii pretențios și distribuie tipuri mixte de conținut organizat

Următoarea parte a unei strategii solide de curatare a conținutului este adesea uitată. Oamenii știu că ar trebui să organizeze, așa că împărtășesc piese aleatorii de conținut din când în când. Dar oricine poate face asta, așa că de ce te-ar face să meriti să fii urmărit?

Ross Hudgens (pentru Content Marketing Institute) a spus:

„Conținutul meu organizat cu cea mai mare implicare nu este conținutul găsit în locurile cele mai evidente pentru industria mea. Oricine poate lua articole de pe site-uri populare și le poate distribui. Nu iese în evidență.”

2 lucruri te vor face să ieși în evidență din mulțime:

  1. Partajarea de conținut despre care puțini oameni știu
  2. Distribuire numai din surse credibile

Fluxurile și blogul dvs. din rețelele sociale ar trebui să fie o bobină de conținut grozav. Nu ar trebui să existe materiale de umplutură acolo doar de dragul asta.

De asemenea, postările pe blog și articolele sunt grozave. Le iubim. Dar există atât de multe forme interesante de conținut acolo. Faceți câteva cercetări și organizați alte tipuri de conținut de înaltă calitate, cum ar fi:

  • Podcasturi (Apple, Spotify)
  • Videoclipuri și seminarii web (YouTube)
  • Infografice
  • Prezentări de diapozitive
  • Jocuri și chestionare

De exemplu, să presupunem că sunteți în industria cripto. Ai putea organiza ceva de genul acesta:

Este distractiv. Este vizual. Este educativ.

Păstrați-vă publicul plăcut surprins cu un amestec de conținut nou pe care îl găsiți. Conținutul altor persoane ar trebui să fie un supliment binevenit pentru propriul tău conținut – amestecat într-un flux extraordinar.

6. Adăugați întotdeauna valoare unică atunci când distribuiți conținut din rețelele sociale

Odată ce ați sortat toate cele de mai sus, acest hack final vă va pune deasupra a 99% dintre curatori. Și totul ține de adăugarea unei valori unice la tot ceea ce postezi.

Pe Twitter, Rand Fishkin este un exemplu stelar în acest sens:

Sursa: Twitter

El organizează în mod regulat o varietate de conținut legat de industriile sale de marketing, tehnologie și startup-uri. Și de cele mai multe ori, el va avea ceva contribuții – ca cel de mai sus.

Dacă ești nou în acest domeniu, s-ar putea să nu fii sigur ce să spui. Citiți sau urmăriți tot conținutul pe care îl veți posta, apoi scrieți ce vă vine în minte la sfârșit. Totuși, cât de mult vei scrie va depinde de felul în care îl prezinți.

Deoarece sunteți limitat de caractere pe Twitter, încercați:

  1. Punând o întrebare
  2. Rezumat în puncte
  3. Dându-ți părerea
  4. Evidențierea citatului tău preferat

Adăugarea acestei valori suplimentare arată urmăritorilor tăi exact de ce ar trebui să citească, să urmărească sau să asculte ceea ce postezi. Gândiți-vă la buletinul informativ Robinhood Snacks. Se leagă de conținutul pe care l-au organizat, dar totul este scris în stilul personalității mărcii lor.

Arată că știu exact despre ce vorbesc. Au organizat conținut, l-au digerat pe deplin și acum vă vorbesc despre el în propriile cuvinte. Le oferă credibilitate și îi face să se simtă demni de încredere.

Asta își dorește fiecare brand. Asta trebuie să faci. Fie că este pe rețelele sociale, pe blogul tău sau oriunde.

Concluzie

Dacă ați ajuns până la capăt, acum veți avea toate ingredientele de care aveți nevoie pentru a vă construi propria strategie de curatare a conținutului. Și una minunată la asta!

Nu este greu de făcut. Trebuie doar să depui puțin timp și efort. Acolo o mulțime de oameni greșesc. Instrumentele pot ajuta enorm, dar nu au acea atingere umană.

Faceți din nevoile publicului o prioritate, planificați bine și fiți pretențioși. Ai asta!

Urmărești vreun curator de conținut pe rețelele sociale? Există părți despre care credeți că am ratat-o? Spune-ne în comentarii!