6 partes essenciais de uma estratégia sólida de curadoria de conteúdo

Por que tantas marcas compartilham apenas o conteúdo que criam?

Os consumidores adoram ouvir sobre os produtos e ofertas mais recentes de sua empresa favorita. Mas eles não querem ouvir muito sobre eles. Então, como você se mantém no topo da mente do seu público, mas não fala constantemente sobre você?

Sim, o conteúdo original é importante. Mas a curadoria de conteúdo de terceiros também deve ser uma parte regular da sua estratégia de marketing de conteúdo. (Vamos chegar ao porquê em um segundo!)

Veja como garantir que você está compartilhando o melhor conteúdo que seu público vai adorar:

1. Entenda o que seu público-alvo quer ver
2. Certifique-se de ter um objetivo focado
3. Planeje como você apresentará o que você seleciona
4. Use uma combinação de ferramentas automatizadas e curadoria de conteúdo manual
5. Seja exigente e compartilhe tipos mistos de conteúdo com curadoria
6. Sempre adicione insights exclusivos ao compartilhar nas mídias sociais

Quais são os benefícios da curadoria de conteúdo?

A curadoria de conteúdo envolve o compartilhamento de conteúdo que outras pessoas criaram. Se você é novo no marketing de conteúdo, pode estar se perguntando por que diabos você quer fazer isso.

Bem, pense naquela pessoa que sempre fala de si mesma. Você não quer ser essa pessoa, certo? A curadoria quebra sua autopromoção. Também ajuda no reconhecimento da marca, SEO e pode até transformá-lo em um líder de pensamento.

A criação de conteúdo também precisa de muitos recursos. Como criadores de conteúdo para começar! Se você faz parte de uma equipe pequena, provavelmente não terá tempo para ser tão consistente quanto gostaria.

Existem muitos benefícios da curadoria de conteúdo para o marketing digital:

1. Mantém seu calendário de conteúdo cheio
2. Transforma suas plataformas de mídia social em recursos especializados de conteúdo valioso (liderança de pensamento)
3. Impede que você pareça muito autopromocional (marketing indireto)
4. Aumenta os sinais sociais (vinculados ao SEO)
5. Atua como um ótimo abridor para começar a fazer networking com influenciadores
6. Pode aumentar o engajamento e construir uma comunidade

Não é tão fácil como apenas retweetar tudo o que você vê. Mas também não é tão difícil!

Mantenha essas 6 coisas em mente e você terá uma estratégia de curadoria de conteúdo que todos vão querer copiar.

1. Entenda o que seu público-alvo quer ver

A parte mais importante da sua estratégia de curadoria é compartilhar conteúdo relevante . Seriamente. Se você não ouvir nenhum outro conselho deste blog, apenas mantenha-o relevante.

Seu público está seguindo você por um motivo. Qualquer que seja o nicho em que você esteja, eles também estão nele. Se você faz pranchas de surf, postar sobre a última missão espacial da NASA não será uma informação relevante para seus seguidores. (Não importa o quão legal seja!)

Mas isso não significa que você não pode se ramificar. Você pode se aprofundar em sites e feeds RSS com menor (mas ainda alguma!) relevância para o seu setor. Você acabará encontrando gemas de conteúdo de qualidade que ninguém mais compartilhou e que podem lhe dar o maior envolvimento!

Marcas e blogueiros com os seguidores mais leais e o maior engajamento sabem que tipo de conteúdo seu público gosta. Eles o encontram e o compartilham com eles.

Não sabe quais são os interesses do seu público? Tente se fazer algumas destas perguntas:

1. Que tipo de conteúdo seus seguidores compartilham?
2. Eles querem ser educados, inspirados ou entretidos?
3. Onde eles vão para encontrar respostas para suas perguntas?
4. Quem mais eles seguem?
5. O que os faz cancelar a assinatura?

Se isso ainda não o levar muito longe, você sempre pode perguntar diretamente a eles.

Uma pesquisa mostrará exatamente o que seu público quer ver – porque eles lhe dirão! Isso também ajudará você a criar modelos de persona de cliente para seu público-alvo. E esses são inestimáveis.

2. Certifique-se de ter uma meta focada para conteúdo selecionado

Toda estratégia precisa ter um objetivo final claro. Caso contrário, não é realmente uma “estratégia”. É isso?

Sua estratégia de curadoria de conteúdo não é diferente. O retuíte estranho não vai fazer muito pela conscientização de suas redes sociais. Você precisa ir mais fundo.

Seu objetivo determinará o tipo de conteúdo que você compartilhará, qual formato e onde você o compartilhará. Pode não incluir métricas de rastreamento como você faria em uma campanha de PPC, mas é tão importante quanto.

Esta também não será uma campanha rápida. A curadoria é uma estratégia contínua e de longo prazo. Então, seu objetivo pode ser algo como:

• Eventualmente se tornando um líder de pensamento nas mídias sociais
• Use a curadoria para lhe dar ideias para conteúdo original
• Compilar artigos que você encontra para criar conteúdo para fins de SEO
• Conhecimento geral da marca
• Nutrição de leads e marketing de entrada (o conteúdo selecionado mostra que você é credível e confiável)

Fonte: Parceiro de quebra-cabeça

Basta escolher o seu objetivo e ficar com ele. Não haverá resultados rápidos, mas valerá a pena a longo prazo.

3. Planeje como você apresentará seu conteúdo selecionado

Depois de atingir seu objetivo, você precisa decidir como compartilhará o conteúdo. Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca para seus canais sociais , essa próxima decisão será óbvia (…postagens de mídia social).

A mídia social tende a ser melhor para conteúdo com curadoria de formato curto, em vez de coisas como e-books. Mas não há regras! Se seus seguidores estão cavando white papers de 20 páginas compartilhados no Twitter, continue fazendo o que está fazendo.

Você pode apresentar seu conteúdo selecionado como:

1. Postagens de mídia social (nos feeds do Facebook ou Twitter)
2. Infográficos de marca
3. Postagens de blog (listas de resumo, compilando dados em estatísticas)
4. Um boletim informativo por e-mail
5. Conteúdo exclusivo (o que você imaginar!)

Vamos pegar os boletins por e-mail como exemplo. Essa é uma forma de conteúdo com curadoria que pode assumir muitas formas diferentes.

NextDraft e The Browser lidam com a curadoria de fascinantes artigos de notícias globais que você provavelmente perdeu. Aqui, os humanos são os algoritmos. NextDraft resume em um parágrafo curto, enquanto The Browser inclui a contagem de palavras.

Fonte: NextRascunho

Para todos os viciados em otimização de mecanismos de pesquisa, o Moz Top 10 compartilha os “artigos mais valiosos sobre SEO e marketing online” quinzenalmente. Eles o mantêm curto e doce, com uma linha ou 2 no máximo.

Robinhood Snacks é um boletim de notícias financeiras e ações que não deve ser perdido. Eles têm uma maneira super única de selecionar e reescrever as atualizações mais importantes.

Para um dos esforços de curadoria de conteúdo mais inspiradores (e uma voz de marca incrível!), certifique-se de dar uma olhada.

4. Use uma combinação de ferramentas automatizadas e curadoria de conteúdo manual

Ao construir uma estratégia, as ferramentas de curadoria de conteúdo rapidamente se tornarão seus novos melhores amigos. Eles facilitam a localização de conteúdo para curadoria. Mas algumas ferramentas serão mais adequadas aos seus objetivos do que outras.

Por exemplo, se é conteúdo de mídia social que você está selecionando – Quuu funciona com Facebook, Twitter e LinkedIn. Se você deseja publicar páginas de tópicos com curadoria em seu site, o Scoop.it pode ser uma opção melhor.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

Mas lembre-se, quem também usa essas ferramentas tem acesso ao mesmo conteúdo que você. É por isso que recomendamos alguma curadoria manual para acompanhá-lo.

Então, onde estão alguns lugares em que você pode obter seu próprio conteúdo para curadoria?

1. Twitter – crie e participe de listas
2. Siga hashtags em qualquer rede social
3. Boletins informativos por e-mail – receba conteúdo sobre tópicos específicos enviados diretamente para sua caixa de entrada
4. Fóruns e grupos da comunidade – direto dos próprios criadores de conteúdo
5. Perguntando à sua rede – não pergunte, não receba!

Fonte: Twitter

A parte de sourcing da sua estratégia de curadoria de conteúdo nunca foi tão simples.

5. Seja exigente e compartilhe tipos mistos de conteúdo selecionado

A próxima parte de uma estratégia sólida de curadoria de conteúdo é muitas vezes esquecida. As pessoas meio que sabem que devem fazer curadoria, então compartilham peças aleatórias de conteúdo de vez em quando. Mas qualquer um pode fazer isso, então por que isso faria você valer a pena seguir?

Ross Hudgens (do Content Marketing Institute) disse:

“Meu conteúdo curado com mais engajamento não é o conteúdo encontrado nos lugares mais óbvios para o meu setor. Qualquer um pode pegar artigos de sites populares e compartilhá-los. Não se destaca.”

2 coisas vão fazer você se destacar da multidão:

1. Compartilhamento de conteúdo que poucas pessoas conhecem
2. Compartilhamento apenas de fontes confiáveis

Seus feeds de mídia social e blog devem ser um destaque de ótimo conteúdo. Não deve haver enchimentos lá apenas por causa disso.

Além disso, os posts e artigos do blog são ótimos. Nós os amamos. Mas existem muitas formas mais interessantes de conteúdo por aí. Faça algumas pesquisas e selecione outros tipos de conteúdo de alta qualidade, como:

• Podcasts (Apple, Spotify)
• Vídeos e webinars (YouTube)
• Infográficos
• Apresentações de slides
• Jogos e quiz

Por exemplo, digamos que você esteja na indústria de criptomoedas. Você poderia curar algo assim:

É divertido. É visual. É educativo.

Mantenha seu público agradavelmente surpreso com uma mistura de novos conteúdos que você encontrar. O conteúdo de outras pessoas deve ser um complemento bem-vindo ao seu próprio conteúdo – misturado em um feed incrível.

6. Sempre agregue valor exclusivo ao compartilhar conteúdo de mídia social

Depois de classificar todos os itens acima, este hack final o colocará acima de 99% dos curadores. E tudo isso tem a ver com agregar valor único a tudo que você publica.

No Twitter, Rand Fishkin é um exemplo estelar disso:

Fonte: Twitter

Ele organiza regularmente uma variedade de conteúdo relacionado a seus setores de marketing, tecnologia e startups. E na maioria das vezes, ele terá alguma contribuição – como o acima.

Se você é novo nisso, pode não ter certeza do que dizer. Basta ler ou assistir a todo o conteúdo que você postará e, em seguida, escrever o que vier à mente no final. O quanto você escreve vai depender da maneira como você está apresentando, no entanto.

Como você está limitado por caracteres no Twitter, tente:

1. Fazendo uma pergunta
2. Resumindo em pontos de bala
3. Dando a sua opinião
4. Destacando sua citação favorita

Adicionar esse valor extra mostra a seus seguidores exatamente por que eles devem ler, assistir ou ouvir o que você está postando. Pense no boletim informativo Robinhood Snacks. Ele é vinculado ao conteúdo que eles selecionaram, mas está tudo escrito no estilo da personalidade da marca.

Isso mostra que eles sabem exatamente do que estão falando. Eles selecionaram o conteúdo, o digeriram completamente e agora estão falando sobre isso com suas próprias palavras. Isso lhes dá credibilidade e faz com que se sintam confiáveis.

Isso é o que toda marca quer. Isso é o que você precisa fazer. Seja nas redes sociais, no seu blog ou em qualquer outro lugar.

Conclusão

Se você chegou até o fim, agora terá todos os ingredientes necessários para construir sua própria estratégia de curadoria de conteúdo. E um incrível nisso!

Não é difícil de fazer. Ele só precisa de você para colocar um pouco de tempo e esforço. É aí que muitas pessoas erram. As ferramentas podem ajudar massivamente, mas não têm aquele toque humano.

Faça das necessidades do seu público uma prioridade, planeje bem e seja exigente. Você tem isso!

Você segue algum curador de conteúdo nas redes sociais? Há alguma parte que você acha que perdemos? Deixe-nos saber nos comentários!