6 ส่วนสำคัญของกลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาที่มั่นคง

เหตุใดแบรนด์จำนวนมากจึงแชร์เฉพาะเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นเท่านั้น

ผู้บริโภคชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และข้อเสนอล่าสุดของบริษัทที่พวกเขาชื่นชอบ แต่พวกเขาไม่ต้องการได้ยินเกี่ยวกับพวกเขา มากเกินไป ดังนั้นคุณจะรักษาความคิดของผู้ฟังให้ได้มากที่สุดแต่ไม่ได้พูดถึงตัวเองตลอดเวลาได้อย่างไร

ใช่ เนื้อหาต้นฉบับมีความสำคัญ แต่การดูแลเนื้อหาของบุคคลที่สามควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเช่นกัน (เราจะไปหาเหตุผลในไม่กี่วินาที!)

ต่อไปนี้คือวิธีตรวจสอบว่าคุณกำลังแชร์เนื้อหาที่ดีที่สุดที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก:

1. ทำความเข้าใจกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการเห็น
2. ตั้งเป้าหมายให้มั่น
3. วางแผนว่าจะนำเสนอสิ่งที่คุณดูแลอย่างไร
4. ใช้การผสมผสานของเครื่องมืออัตโนมัติและการดูแลจัดการเนื้อหาด้วยตนเอง
5. จู้จี้จุกจิกและแบ่งปันเนื้อหาประเภทผสม
6. เพิ่มข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครเสมอเมื่อคุณแชร์บนโซเชียลมีเดีย

การดูแลจัดการเนื้อหามีประโยชน์อย่างไร?

การดูแลจัดการเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการแบ่งปันเนื้อหาที่ผู้อื่นสร้างขึ้น หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดเนื้อหา คุณอาจสงสัยว่าทำไมคุณถึงอยากทำอย่างนั้น

ลองคิดถึงคนที่พูดถึงตัวเองอยู่ เสมอ คุณไม่อยากเป็นคนนั้นใช่ไหม Curating เลิกโปรโมตตัวเอง นอกจากนี้ยังช่วยให้มีการรับรู้ถึงแบรนด์ SEO และสามารถเปลี่ยนคุณให้กลายเป็นผู้นำทางความคิดได้อีกด้วย

การสร้างเนื้อหายังต้องการทรัพยากรจำนวนมาก เริ่มชอบผู้สร้างเนื้อหา! หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมเล็ก ๆ คุณอาจไม่มีเวลาที่จะสม่ำเสมอเท่าที่คุณต้องการ

การดูแลเนื้อหาสำหรับการตลาดดิจิทัลมีประโยชน์มากมาย:

1. ทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณเต็ม
2. เปลี่ยนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณให้เป็นแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญของเนื้อหาที่มีคุณค่า (ความเป็นผู้นำทางความคิด)
3. หยุดการดูถูกตัวเองมากเกินไป (การตลาดทางอ้อม)
4. เพิ่มสัญญาณโซเชียล (เชื่อมโยงกับ SEO)
5. ทำหน้าที่เป็นตัวเปิดที่ดีในการเริ่มต้นสร้างเครือข่ายกับผู้มีอิทธิพล
6. สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างชุมชน

มันไม่ง่ายเหมือนการรีทวีตทุกสิ่งที่คุณเห็น แต่ก็ไม่ได้ยากขนาดนั้นเช่นกัน!

จำ 6 เรื่องนี้ไว้ แล้วคุณจะมีกลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาที่ทุกคนต้องการคัดลอก

1. ทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการเห็นอะไร

ส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การดูแลจัดการคือการแชร์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง อย่างจริงจัง. หากคุณไม่รับฟังคำแนะนำอื่นๆ จากบล็อกนี้ ให้มีความเกี่ยวข้อง

ผู้ชมของคุณติดตามคุณด้วยเหตุผล ไม่ว่าคุณจะอยู่ในช่องไหน พวกเขาก็สนใจด้วยเช่นกัน หากคุณสร้างกระดานโต้คลื่น การโพสต์เกี่ยวกับภารกิจอวกาศล่าสุดของ NASA จะไม่ใช่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ติดตามของคุณ (ไม่ว่าจะเท่แค่ไหน!)

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถแยกสาขาได้ คุณสามารถเจาะลึกลงไปในไซต์ต่างๆ และฟีด RSS ที่มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณในระดับต่ำ (แต่ยังคงมีอยู่บ้าง!) คุณจะพบกับเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งไม่มีใครแชร์ซึ่งจะทำให้คุณมีส่วนร่วมสูงสุดได้!

แบรนด์และบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามที่ภักดีที่สุดและการมีส่วนร่วมสูงสุดรู้ว่าผู้ชมชอบเนื้อหาประเภทใด พวกเขาพบมัน และพวกเขาแบ่งปันกับพวกเขา

ไม่แน่ใจว่าความสนใจของผู้ชมของคุณคืออะไร? ลองถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

1. ผู้ติดตามของคุณแชร์เนื้อหาประเภทใด
2. พวกเขาต้องการได้รับการศึกษา แรงบันดาลใจ หรือความบันเทิงหรือไม่?
3. พวกเขาไปหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาที่ไหน?
4. พวกเขาติดตามใครอีกบ้าง?
5. อะไรทำให้พวกเขายกเลิกการสมัคร

หากยังไม่สามารถทำให้คุณไปได้ไกล คุณสามารถถามพวกเขาโดยตรงได้เสมอ

แบบสำรวจจะแสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการเห็น – 'เพราะพวกเขาจะบอกคุณ! วิธีนี้จะช่วยคุณสร้างเทมเพลตบุคคลลูกค้าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งล้ำค่า

2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเป้าหมายที่มุ่งเน้นสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ

ทุกกลยุทธ์ต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจน มิฉะนั้น มันไม่ใช่ "กลยุทธ์" จริงๆ ใช่ไหม?

กลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาของคุณก็ไม่ต่างกัน การรีทวีตแบบแปลกๆ ไม่ได้ช่วยอะไรมากสำหรับการรับรู้ถึงเครือข่ายโซเชียลของคุณ คุณต้องไปลึก

เป้าหมายของคุณจะเป็นตัวกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณจะแชร์ รูปแบบใด และที่ที่คุณจะแบ่งปัน อาจไม่รวมเมตริกการติดตามเช่นเดียวกับที่คุณทำในแคมเปญ PPC แต่ก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน

นี่ยังไม่ใช่แคมเปญด่วนอีกด้วย Curation เป็นกลยุทธ์ระยะยาวและต่อเนื่อง ดังนั้นเป้าหมายของคุณอาจเป็นดังนี้:

• ในที่สุดก็กลายเป็นผู้นำทางความคิดบนโซเชียลมีเดีย
• ใช้การดูแลเพื่อให้แนวคิดสำหรับเนื้อหาต้นฉบับ
• รวบรวมบทความที่คุณพบเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับวัตถุประสงค์ SEO
• การรับรู้แบรนด์ทั่วไป
• การดูแลลูกค้าเป้าหมายและการตลาดขาเข้า (เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการแสดงว่าคุณน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ)

ที่มา: Puzzle Partner

เพียงแค่เลือกเป้าหมายของคุณและยึดมั่นกับมัน จะไม่มีผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่มันจะคุ้มค่าในระยะยาว

3. วางแผนว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาที่ดูแลจัดการอย่างไร

เมื่อคุณบรรลุเป้าหมายแล้ว คุณต้องตัดสินใจ ว่า จะแบ่งปันเนื้อหาอย่างไร หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับช่อง ทางโซเชีย ลของคุณ การตัดสินใจครั้งต่อไปนี้จะชัดเจน (…โพสต์บนโซเชียลมีเดีย)

โซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่มีการดูแลจัดการแบบสั้นมากกว่าสิ่งต่างๆ เช่น eBook แต่ไม่มีกฎเกณฑ์! หากผู้ติดตามของคุณกำลังขุดเอกสาร 20 หน้าที่แชร์บน Twitter ให้ทำในสิ่งที่คุณทำต่อไป

คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ดูแลจัดการของคุณเป็น:

1. โพสต์โซเชียลมีเดีย (บนฟีด Facebook หรือ Twitter)
2. อินโฟกราฟิกที่มีตราสินค้า
3. โพสต์บล็อก (รายการสรุป รวบรวมข้อมูลเป็นสถิติ)
4. จดหมายข่าวทางอีเมล
5. เนื้อหาที่ไม่ซ้ำ (สิ่งที่คุณคิด!)

ลองใช้จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นตัวอย่าง นี่เป็นรูปแบบหนึ่งของเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการซึ่งสามารถมีได้หลายรูปแบบ

NextDraft และ The Browser จัดการกับบทความข่าวระดับโลกที่น่าสนใจที่คุณอาจพลาดไป ที่นี่มนุษย์เป็นอัลกอริทึม NextDraft สรุปเป็นย่อหน้าสั้นๆ ในขณะที่ The Browser รวมจำนวนคำไว้ด้วย

ที่มา: NextDraft

สำหรับผู้เสพติดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั้งหมดของคุณ The Moz Top 10 แบ่งปัน "บทความที่มีค่าที่สุดเกี่ยวกับ SEO และการตลาดออนไลน์" ทุกครึ่งเดือน พวกเขาทำให้มันสั้นและหวาน ไม่เกิน 2 บรรทัด

Robinhood Snacks เป็นข่าวการเงินและจดหมายข่าวหุ้นที่ไม่ควรพลาด พวกเขามีวิธีจัดการและเขียนการอัปเดตที่สำคัญที่สุดที่ไม่เหมือนใคร

สำหรับหนึ่งในความพยายามในการดูแลจัดการเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด (และเสียงของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม!) อย่าลืมลองดู

4. ใช้การผสมผสานระหว่างเครื่องมืออัตโนมัติและการดูแลจัดการเนื้อหาด้วยตนเอง

เมื่อสร้างกลยุทธ์ เครื่องมือการดูแลจัดการเนื้อหาจะกลายเป็นเพื่อนใหม่ที่ดีที่สุดของคุณอย่างรวดเร็ว พวกเขาค้นหาเนื้อหาเพื่อดูแลจัดการได้ง่าย แต่เครื่องมือบางอย่างจะเหมาะกับเป้าหมายของคุณมากกว่าเครื่องมืออื่นๆ

ตัวอย่างเช่น หากเป็นเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่คุณกำลังดูแล – Quuu ใช้งานได้กับ Facebook, Twitter และ LinkedIn หากคุณต้องการเผยแพร่หน้าหัวข้อที่ได้รับการดูแลจัดการบนเว็บไซต์ของคุณ Scoop.it อาจเหมาะสมกว่า

นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

แต่อย่าลืมว่าทุกคน ที่ ใช้เครื่องมือเหล่านี้สามารถเข้าถึงเนื้อหาเดียวกับคุณได้ นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำการดูแลจัดการด้วยตนเองเพื่อให้ควบคู่ไปกับมัน

แล้วสถานที่ใดบ้างที่คุณสามารถจัดหาเนื้อหาของคุณเองเพื่อดูแลจัดการได้

1. Twitter – สร้างและเข้าร่วมรายการ
2. ติดตามแฮชแท็กบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
3. จดหมายข่าวทางอีเมล – รับเนื้อหาในหัวข้อเฉพาะที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ
4. ฟอรัมและกลุ่มชุมชน – ส่งตรงจากผู้สร้างเนื้อหาเอง
5. ถามเครือข่ายของคุณ อย่าถาม อย่าเข้าใจ!

ที่มา: Twitter

ส่วนการจัดหาของกลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาของคุณไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน

5. จู้จี้จุกจิกและแบ่งปันเนื้อหาประเภทผสม

ส่วนต่อไปของกลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาที่มั่นคงมักถูกลืมไป ผู้คนรู้ดีว่าพวกเขาควรดูแลจัดการ ดังนั้นพวกเขาจึงแชร์เนื้อหาแบบสุ่มครั้งแล้วครั้งเล่า แต่ใครๆ ก็ทำได้ แล้วทำไมสิ่งนี้ถึงทำให้คุณน่าติดตาม?

Ross Hudgens (สำหรับสถาบันการตลาดเนื้อหา) กล่าวว่า:

“เนื้อหาที่ดูแลจัดการของฉันซึ่งมีส่วนร่วมมากที่สุด ไม่ใช่ เนื้อหาที่พบในตำแหน่งที่ชัดเจนที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของฉัน ทุกคนสามารถนำบทความจากเว็บไซต์ยอดนิยมมาแบ่งปันได้ มันไม่โดดเด่น”

2 สิ่งที่ จะ ทำให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน:

1. การแบ่งปันเนื้อหาที่น้อยคนจะรู้เกี่ยวกับ
2. แบ่งปันจากแหล่งที่เชื่อถือได้เท่านั้น

ฟีดโซเชียลมีเดียและบล็อกของคุณควรเป็นไฮไลท์ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ควรมีสารตัวเติมในนั้นเพื่อประโยชน์ของมัน

นอกจากนี้ บล็อกโพสต์และบทความก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน เรารักพวกเขา แต่มีรูปแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นอีกมากมาย ขุดและดูแลเนื้อหาคุณภาพสูงประเภทอื่นๆ เช่น:

• พอดคาสต์ (Apple, Spotify)
• วิดีโอและการสัมมนาผ่านเว็บ (YouTube)
• อินโฟกราฟิก
• สไลด์โชว์
• เกมและแบบทดสอบ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมการเข้ารหัสลับ คุณสามารถดูแลจัดการสิ่งนี้:

มันสนุก. มันเป็นภาพ มันเป็นการศึกษา

ทำให้ผู้ชมของคุณประหลาดใจด้วยการผสมผสานของเนื้อหาใหม่ที่คุณพบ เนื้อหาของผู้อื่นควรเป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับเนื้อหาของคุณเอง ผสมผสานเป็นฟีดที่ยอดเยี่ยมเพียงฟีดเดียว

6. เพิ่มคุณค่าที่ไม่เหมือนใครเมื่อคุณแชร์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณจัดเรียงทั้งหมดข้างต้นแล้ว แฮ็คสุดท้ายนี้จะทำให้คุณมีผู้ดูแลมากกว่า 99% และทั้งหมดนี้คือการเพิ่มคุณค่าให้กับ ทุกสิ่ง ที่คุณโพสต์

บน Twitter Rand Fishkin เป็นตัวอย่างที่เด่นชัดของสิ่งนี้:

ที่มา: Twitter

เขาดูแลจัดการเนื้อหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการตลาด เทคโนโลยี และสตาร์ทอัพเป็นประจำ และโดยส่วนใหญ่แล้ว เขาจะได้รับข้อมูลบางอย่าง เช่นเดียวกับด้านบน

หากคุณยังใหม่กับสิ่งนี้ คุณอาจไม่แน่ใจว่าจะพูดอะไร แค่อ่านหรือดูเนื้อหาทั้งหมดที่คุณจะโพสต์ แล้วเขียนสิ่งที่อยู่ในใจในตอนท้าย จำนวนที่คุณเขียนจะขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอของคุณ

เนื่องจากคุณถูกจำกัดด้วยอักขระบน Twitter ให้ลอง:

1. ถามคำถาม
2. สรุปเป็นประเด็นย่อย
3. แสดงความคิดเห็นของคุณ
4. เน้นคำพูดที่คุณชื่นชอบ

การเพิ่มมูลค่าพิเศษนี้จะทำให้ผู้ติดตามของคุณเห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรอ่าน ดู หรือฟังสิ่งที่คุณโพสต์ คิดถึงจดหมายข่าวของ Robinhood Snacks ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่พวกเขาดูแลจัดการ แต่ทั้งหมดเขียนด้วยสไตล์บุคลิกภาพของแบรนด์

มันแสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้ดี ว่า พวกเขากำลังพูดถึงอะไร พวกเขาได้ดูแลจัดการเนื้อหา แยกแยะเนื้อหาทั้งหมด และตอนนี้กำลังบอกคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยคำพูดของพวกเขาเอง มันทำให้พวกเขาน่าเชื่อถือและทำให้พวกเขารู้สึกน่าเชื่อถือ

นั่นคือสิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องการ นั่นคือสิ่งที่ คุณ ต้องทำ ไม่ว่าจะเป็นบนโซเชียลมีเดีย บล็อกของคุณ หรือที่ใดก็ตาม

บทสรุป

หากคุณทำจนจบ คุณจะมีส่วนผสมทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างกลยุทธ์การดูแลจัดการเนื้อหาของคุณเอง และหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในนั้น!

ทำได้ไม่ยาก เพียงต้องการให้คุณใช้เวลาและความพยายามเพียงเล็กน้อย เป็นที่ที่หลายคนเข้าใจผิด เครื่องมือสามารถช่วยได้มาก แต่ไม่มีสัมผัสของมนุษย์

ทำให้ความต้องการของผู้ชมของคุณมีความสำคัญ วางแผนอย่างดี และจู้จี้จุกจิก คุณได้สิ่งนี้!

คุณติดตามภัณฑารักษ์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? มีส่วนใดบ้างที่คุณคิดว่าเราพลาดไป? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!