Seçilmiş İçeriğinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyacak Tek Hack
Yayınlanan: 2021-12-04Küratörlü içeriğin, özellikle sosyal medyada içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olması gerekir. Ama şu var ki, çoğu insan bunu yanlış yapıyor.
İçerik küratörlüğü, kendi oluşturmadığınız sosyal kanallarınızda paylaştığınız her şeydir.
Yüksek kaliteli ve hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Diyelim ki o kısmı çivilediniz. Peki, içeriği nasıl daha etkili bir şekilde paylaşabilirsiniz?
Muhtemelen kullanmadığınız bir hack var. Büyük ihtimalle vaktin kısıtlı olduğu için. Ama öğrenmek üzereyken, biraz zaman harcamak uzun bir yol kat edebilir.
Küratörlü içerik nedir?
Seçilmiş içerik başkaları tarafından yapılır, ancak sizin tarafınızdan paylaşılır. Bir müze veya sanat galerisi küratörü gibi, nişinize uyan harika içerikler seçmeniz gerekir.
Bir ortaçağ şövalyesinin zırhı, derin deniz canlılarıyla ilgili bir sergide çalışmayacak. Ne dediğimizi görüyor musun?
Her şey hedef kitlenizle paylaşmak için doğru içeriği bulmakla ilgili. Değer bulacaklarını bildikleri için yeni içerik için sayfanıza geri gelmelerini sağlamak istiyorsunuz.
Kaynak: ReVerb
Ancak, arama motorları dışında, sosyal ağlarınız için seçebileceğiniz farklı içerik türlerini nerede bulabilirsiniz?
İşte bazı örnekler:
- RSS beslemeleri
- Sosyal medya içerik özetleri
- E-posta bültenleri
- Blog gönderilerinden bilgi grafikleri
- Sektörünüze özel hashtag'ler
- Spotify veya Apple'daki Podcast'ler
- İçerik iyileştirme araçları (bunlardan bazılarına sonunda geleceğiz!)
Tamam, öyleyse 'ne'yi anlıyoruz. Peki ya 'neden'?
İçerik küratörlüğünün faydaları nelerdir?
Özellikle ekip üyesi olmayan bir işletme yürütüyorsanız, yeni içerik oluşturmanın ne kadar zaman alıcı olabileceğini hepimiz biliyoruz. Kendi içeriğiniz arka planda kalabilir.
Ancak, kitlenizin ilgisini çekmek için tam bir sosyal medya gönderileri programına ihtiyacınız var.
Küratörlü içerik çok harika çünkü zaten var. Başka biri sizin için zor işi yaptı. Tek yapmanız gereken paylaşmak için doğru içerik parçalarını seçmek.
Kaynak: GIPHY
Bir ürün veya hizmet satmaya çalışırken, insanlara sürekli olarak bundan bahsetmek cezbedici olabilir. Orijinal içeriğin kesinlikle yeri vardır. Ama bize güvenin, bunu çok sık yapmak istemezsiniz.
İçerik küratörlüğü, diğer insanlardan alakalı bir içerik karışımı paylaştığınız için markanızın daha az kendini tanıtıcı görünmesini sağlar.
Diğer faydalarından bazıları ise şöyledir:
- Ağ kurmanıza ve ilişkiler geliştirmenize yardımcı olur
- Hedef kitlenizde güven oluşturur
- Trend olan konular ve son dakika haberleri ile sizi güncel tutar
- Uzmanlığınızı göstermenizi sağlar
- Tam ve çeşitli bir içerik takvimi tutar
Peki, sosyal medya pazarlaması için içerik küratörlüğü yaparken çoğu insanın yanlış yaptığı şey nedir?
Çoğu insan küratörlü içerikle neyi yanlış yapıyor?
“Düşünce lideri” çokça atılan bir terimdir. Bazı insanlar onları etkileyicilerle karıştırır.
Kendi uzmanlık alanlarında başvurulan kişilerdir. Sosyal medyada, genellikle özel bir takipçi kitlesine sahiptirler.
Birçoğu içerik oluşturma ustasıdır. Ancak küratörlüğünde içeriğin gücünü nasıl kullanacaklarını da biliyorlar.
Bir şeyi yeniden paylaşmak kolaydır. Bir başkasının Tweetlerini retweet etmek bile bir tür seçilmiş içeriktir. Ama birçok insanın durduğu yer burası… ve yanlış anladıkları yer burası.
Kaynak: Twitter
Görüyorsunuz, herkes bir şeyi retweetleyebilir. Ve bunu zaman zaman yapmak iyidir. Ama bunun kitleniz için uzun vadede değeri nerede? Tweet atan kişiyi de takip edebilirler.
Bu da bizi, derlenmiş içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşıyacak tek hack'e götürüyor.
Kaynak: Twitter
Ne olduğunu görebiliyor musun?
Seçilmiş içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımanın tek yolu
Seçebileceğiniz sağlam bir içerik bankanız olduğunu varsayalım. Küratörlük sürecinizi yeniden paylaşım ve retweet denizinden ne yükseltecek?
Benzersiz değer katmak.
Kitlenize, paylaştığınız küratörlüğün neden okumaya, izlemeye veya dinlemeye değer olduğunu tam olarak göstermeniz gerekir.
Rand Fiskin (SEO ve pazarlama dünyasının Don'u), bunun tam olarak nasıl yapılacağına dair harika bir örnek.
Kaynak: Twitter
Kaynak: Twitter
Sosyal medyadaki küratörlük tarzı ise gönderiyi kısaca özetlemek. Ancak diğer zamanlarda, sadece uzman görüşünü ekleyecektir.
Kaynak: Twitter
Yine de belirlenmiş bir şablon yok. İçerik iyileştirme stratejinize benzersiz bir değer katmak için gönderilerinizi biçimlendirmenin tonlarca başka yolu vardır.
Küratörlüğünüzdeki her şeye benzersiz bir değer nasıl eklenir
Bunların çoğu, tutarlı olması gereken markanızın sesine bağlı olacaktır. Bu işletmeden işletmeye farklılık gösterecektir.
Elbette bunu etkili bir şekilde yapabilmek için içeriği okumanız, izlemeniz veya dinlemeniz de gerekecek.
Ancak genel olarak konuşursak, işte farklı formatlar için 4 fikir:
- Bir soru sor
- kısaca özetleyin
- Uzmanlığınızı gösterin
- İyi bir teklif seçin
Bir soru sor
Sorular etkileşimi hızlandırır. Bağlılık, özel bir kitle oluşturan şeydir.
Richard Branson, kusurlu kanıtlarla idam cezasına çarptırılan başarılı bir iş adamının hikayesini paylaşıyor. Daha sonra ilgi çekici imza sorusuyla dikkatinizi çeker: “Eğer onun başına gelebilseydi, sizin de başınıza gelebilir miydi?”
Kaynak: Twitter
kısaca özetleyin
Kronolojik içeriğin yerini uzun zaman önce algoritmalar aldı. Kullanıcılar, ne aradıklarını gerçekten bilmeden, sosyal medyada durmadan gezinirler. Bir şeyin onları durdurması gerekiyor.
Seçtiğiniz içeriğin küçük bir özeti, insanlara onu neden okumak istediklerini söyleyebilir.
Aşağıdaki Daniel Pink'in örneğine göz atın. Hatta özetini son satırda özetledi, "Yönetim dersi: daha az konuş, daha çok dinle."
Kaynak: Twitter
Bu LinkedIn kullanıcısı, makalede ele alınan 7 tür dinlenmeyi maddeler halinde özetledi. Ardından doğrudan okuyucuya bir soru sorarak bitirdi. Şüpheniz varsa, neden biçimlerin bir karışımını denemiyorsunuz?
Kaynak: LinkedIn
Uzmanlığınızı gösterin
Seçilmiş içeriğe benzersiz değer katmanın ana faydalarından biri, uzmanlığınızı göstermektir.
Neil deGrasse Tyson, bilimi kitlelere ulaştırmak için burada olan bir astrofizikçidir. Adam uzayı biliyor ve paylaştığı her şeyle size uzman görüşünü vereceğinden emin.
Örneğin, kayan yıldızların nasıl oluştuğuna dair bu harika açıklama. Kim bunun hakkında daha fazla bilgi edinmek istemez ki?!
Kaynak: Twitter
Örgütsel psikolog Adam Grant, küratörlüğünü yaptığı bu makaleyle kendi görüşünü dile getiriyor.
Konuyu basitçe tanıtmak yerine, parçanın tamamı hakkında düşüncelerini paylaşarak kendi tartışmasını başlatır. Takipçiler daha sonra aşağıdaki başlıkta hemfikir olabilir veya katılmayabilir.
Kaynak: Twitter
İyi bir fiyat teklifi veya istatistik seçin
Bazen, seçilmiş içeriğin değerini göstermenin en iyi yolu doğrudan alıntı yapmaktır.
Riverford'daki organik çiftçiler, Birleşik Krallık'ta sebze toplayıcılarının eksikliğiyle ilgili bir makaleden ilginç bir istatistiğin altını çizmeyi seçti. Makalenin ana bölümünü özetlediler, ardından bunun işletmeleri ve hedef kitleleri için neden önemli olduğunu açıkladılar.
Kaynak: Twitter
Bu LinkedIn kullanıcısı, bulduğu parçadan alıntılar ve istatistikler kullandı. Ana fikri anlamak için neredeyse tamamını okumanıza gerek yok!
Kaynak: LinkedIn
Hangi formatı seçerseniz seçin, altın kuralı unutmayın: her zaman kaynağa atıfta bulunun (doğrudan bağlantı yapmıyorsanız!)
Sosyal medya için 3 içerik iyileştirme aracı
Seçilecek en iyi içeriği nerede bulacağınızı ve hepsini nasıl düzenleyeceğinizi bildiğinizi varsaydık. Eğer yapmazsan, işte bir bonus bölümü.
İşte hayatı çok daha kolay hale getirebilecek 3 içerik iyileştirme aracı:
- Cep
- Quuu
Her birinin ücretsiz bir planı vardır, bu nedenle her pazarlama bütçesine uyabilir.
Cep
Harika içerikler bulmak sizin için çocuk oyuncağıysa, Pocket'i deneyin. Her şeyi kaydetmeyi ve düzenlemeyi gerçekten kolaylaştıracak.
Web üzerinde herhangi bir yerden içerik kaydetmenizi sağlayan basit bir uygulamadır. Çevrimiçi veya çevrimdışı. Ayrıca 1500'den fazla uygulama ile entegre edilmiştir, bu nedenle favoriniz dahil edilmelidir.
Kaynak: Cep
İçeriğinizi belirli kategorilere göre özelleştirmek için akıllı etiketler de ekleyebilirsiniz. Ne kadar çok etiketlerseniz, önerilen etiketler o kadar kişiselleşir.
Yer imi uygulamalarında işlevsellik çok önemlidir ve Pocket sunar. Hiçbir fırfırlar yok, ama tam olarak istediğin şey bu olabilir.
Quuu
Manuel küratörlüğün hayranı değilseniz, Quuu sizin için arama yapar. Her gün küratör asistanınız Robin, sosyal hesaplarınızda paylaşabileceğiniz yüksek kaliteli bir içerik karışımı bulup gönderecek.
En alakalı ilgi alanı kategorilerinizi seçin, favori planlayıcınızı bağlayın ve ilanınızı önceden düzenleyin. HubSpot, Buffer, Hootsuite ve socialchief'in tümü entegredir.
Kaynak: Quuu
Küratörlük için en iyi 3 sosyal medya platformuyla çalışır – Twitter, Facebook ve LinkedIn. Tam otomatik bir ayar var, ancak bu çok önemli benzersiz değeri eklemek istiyorsanız manuel modu seçmenizi öneririz.
Flipboard bir haber toplama uygulamasıdır. Trend olan konuları ve gerçek zamanlı son dakika haberlerini küratörlüğünü yapmak istiyorsanız, burası tam size göre.
Platform, sizi Akıllı Dergiler oluşturmaya teşvik ediyor. Temel olarak belirli türlerden içerik oynatma listeleridir. Ancak bu dergiler sadece makalelerden oluşmuyor. Fotoğraf ve video da ekleyebilirsiniz.
Bir tane kurduğunuzda, Flipboard onu otomatik olarak güncel tutacak, böylece hiçbir şeyi kaçırmayacaksınız.
Kaynak: Flipboard
En sevdiğiniz yayınların çoğunun içeriği platformda bulunur. Trend olan küresel haberler için bir bölüm olmasına rağmen, modadan vahşi hayata kadar belirli konular da var. Ayrıca tamamen %100 ücretsiz!
Çözüm
Küratörlük, içerik pazarlama karmanızın önemli bir parçası olmalıdır. Bu verilen bir şey. Ancak, küratörlüğünü yaptıkları her şeye benzersiz bir değer katan yalnızca sınırlı sayıda pazarlamacı vardır.
Siz ve markanız, sadece biraz manuel çaba harcayarak vasat bir küratörlük denizinde öne çıkabilirsiniz.
Ayrıca, hesabınızın değerli olacağını potansiyel takipçiler için anında netleştirir. Paylaştığınız içerik ister ilginç, ister eğlenceli veya ilham verici olsun - sözünüzü söylemeyi unutmayın.
Küratörlüğünü yaptığınız her şeye kişisel bir dokunuş katmaya çalışıyor musunuz? Sosyal medyada en sevdiğiniz küratörlerden bazıları kimler? Yorumlarda bize bildirin!