6 wesentliche Bestandteile einer soliden Content-Curation-Strategie

Warum teilen so viele Marken nur Inhalte, die sie erstellen?

Verbraucher hören gerne von den neuesten Produkten und Angeboten ihres Lieblingsunternehmens. Aber sie wollen nicht zu viel von ihnen hören. Wie bleiben Sie also im Gedächtnis Ihres Publikums, ohne ständig über sich selbst zu sprechen?

Ja, Originalinhalte sind wichtig. Aber auch das Kuratieren von Inhalten Dritter sollte ein fester Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. (Wir werden in einer Sekunde zum Grund kommen!)

So stellen Sie sicher, dass Sie die besten Inhalte teilen, die Ihr Publikum lieben wird:

1. Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe sehen möchte
2. Stellen Sie sicher, dass Sie ein fokussiertes Ziel haben
3. Planen Sie, wie Sie präsentieren, was Sie kuratieren
4. Verwenden Sie eine Mischung aus automatisierten Tools und manueller Inhaltspflege
5. Seien Sie wählerisch und teilen Sie gemischte Arten von kuratierten Inhalten
6. Fügen Sie immer einzigartige Einblicke hinzu, wenn Sie in sozialen Medien teilen

Was sind die Vorteile der Inhaltspflege?

Content Curation beinhaltet das Teilen von Inhalten, die andere Personen erstellt haben. Wenn Sie neu im Content-Marketing sind, fragen Sie sich vielleicht, warum zum Teufel Sie das tun möchten.

Nun, denken Sie an diese Person, die immer über sich selbst spricht. Du willst nicht diese Person sein, richtig? Kuratieren bricht Ihre Eigenwerbung auf. Es hilft auch bei der Markenbekanntheit, SEO und kann Sie sogar zu einem Vordenker machen.

Auch die Erstellung von Inhalten benötigt viele Ressourcen. Wie Content-Ersteller für den Anfang! Wenn Sie Teil eines kleinen Teams sind, haben Sie wahrscheinlich nicht die Zeit, so konsequent zu sein, wie Sie möchten.

Es gibt so viele Vorteile der Inhaltskuration für das digitale Marketing:

1. Hält Ihren Content-Kalender voll
2. Verwandelt Ihre Social-Media-Plattformen in Expertenressourcen mit wertvollen Inhalten (Vordenkerrolle)
3. Verhindert, dass Sie zu eigenwerbungig aussehen (indirektes Marketing)
4. Erhöht soziale Signale (verbunden mit SEO)
5. Wirkt als großartiger Opener, um mit Influencern zu vernetzen
6. Kann das Engagement steigern und eine Community aufbauen

Es ist nicht so einfach, einfach alles zu retweeten, was du siehst. Aber es ist auch nicht so schwer!

Behalten Sie diese 6 Dinge im Hinterkopf, und Sie haben eine Content-Curation-Strategie, die jeder kopieren möchte.

1. Verstehe, was deine Zielgruppe sehen möchte

Der wichtigste Teil Ihrer Kurationsstrategie ist das Teilen relevanter Inhalte . Ernsthaft. Wenn Sie keinen anderen Rat aus diesem Blog hören, halten Sie ihn einfach relevant.

Ihr Publikum folgt Ihnen aus einem bestimmten Grund. In welcher Nische Sie sich auch befinden, sie sind auch dabei. Wenn Sie Surfbretter herstellen, ist das Posten über die neueste Weltraummission der NASA keine relevante Information für Ihre Follower. (Egal wie cool es ist!)

Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht verzweigen können. Sie können tief in Websites und RSS-Feeds mit geringerer (aber immer noch einigermaßen!) Relevanz für Ihre Branche eintauchen. Am Ende werden Sie qualitativ hochwertige Inhaltsjuwelen finden, die niemand sonst geteilt hat, die Ihnen einige Ihrer größten Engagements bescheren könnten!

Marken und Blogger mit den treuesten Followern und dem höchsten Engagement wissen, welche Art von Inhalten ihr Publikum mag. Sie finden es und teilen es mit ihnen.

Sie sind sich nicht sicher, welche Interessen Ihre Zielgruppe hat? Versuchen Sie, sich einige dieser Fragen zu stellen:

1. Welche Art von Inhalten teilen Ihre Follower selbst?
2. Wollen sie gebildet, inspiriert oder unterhalten werden?
3. Wo finden sie Antworten auf ihre Fragen?
4. Wem folgen sie noch?
5. Was bringt sie dazu, sich abzumelden?

Wenn Sie das immer noch nicht sehr weit bringt, können Sie sie jederzeit direkt fragen.

Eine Umfrage zeigt Ihnen genau, was Ihr Publikum sehen möchte – denn es wird es Ihnen sagen! Dies hilft Ihnen auch dabei, Kunden-Persona-Vorlagen für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Und die sind von unschätzbarem Wert.

2. Stellen Sie sicher, dass Sie ein fokussiertes Ziel für kuratierte Inhalte haben

Jede Strategie muss ein klares Endziel haben. Ansonsten ist es nicht wirklich eine „Strategie“. Ist es?

Ihre Content-Curation-Strategie ist nicht anders. Der ein oder andere Retweet wird nicht viel für die Bekanntheit Ihrer sozialen Netzwerke tun. Du musst tiefer gehen.

Ihr Ziel bestimmt die Art des Inhalts, den Sie teilen, das Format und den Ort, an dem Sie ihn teilen. Es enthält möglicherweise keine Tracking-Metriken, wie Sie es in einer PPC-Kampagne tun würden, aber es ist genauso wichtig.

Dies wird auch keine schnelle Kampagne sein. Curation ist eine langfristige, fortlaufende Strategie. Dein Ziel könnte also so aussehen:

• Schließlich wird er zum Vordenker in den sozialen Medien
• Verwenden Sie die Kuration, um Ihnen Ideen für originelle Inhalte zu geben
• Zusammenstellung von Artikeln, die Sie finden, um Inhalte für SEO-Zwecke zu erstellen
• Allgemeine Markenbekanntheit
• Lead-Pflege und Inbound-Marketing (kuratierte Inhalte zeigen, dass Sie glaubwürdig und vertrauenswürdig sind)

Quelle: Puzzlepartner

Wählen Sie einfach Ihr Ziel und bleiben Sie dabei. Es wird keine schnellen Ergebnisse geben, aber es wird sich auf lange Sicht lohnen.

3. Planen Sie, wie Sie Ihre kuratierten Inhalte präsentieren werden

Sobald Sie Ihr Ziel erreicht haben, müssen Sie entscheiden, wie Sie Inhalte teilen möchten. Wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit für Ihre sozialen Kanäle zu erhöhen, ist diese nächste Entscheidung offensichtlich (…Social-Media-Beiträge).

Soziale Medien eignen sich tendenziell besser für kuratierte Inhalte in Kurzform als für Dinge wie eBooks. Aber es gibt keine Regeln! Wenn Ihre Follower 20-seitige Whitepaper lesen, die auf Twitter geteilt werden, machen Sie weiter mit dem, was Sie tun.

Sie könnten Ihre kuratierten Inhalte wie folgt präsentieren:

1. Social-Media-Beiträge (in Facebook- oder Twitter-Feeds)
2. Gebrandete Infografiken
3. Blog-Posts (Roundup-Listen, Zusammenstellung von Daten in Statistiken)
4. Ein E-Mail-Newsletter
5. Einzigartiger Inhalt (was auch immer Ihnen einfällt!)

Nehmen wir als Beispiel E-Mail-Newsletter. Dies ist eine Form von kuratiertem Inhalt, der selbst viele verschiedene Formen annehmen kann.

NextDraft und The Browser befassen sich mit dem Kuratieren faszinierender globaler Nachrichtenartikel, die Sie wahrscheinlich verpasst haben. Hier sind Menschen die Algorithmen. NextDraft fasst in einem kurzen Absatz zusammen, während The Browser die Wortzahl enthält.

Quelle: NextDraft

Für alle Suchmaschinenoptimierungssüchtigen da draußen teilt The Moz Top 10 halbmonatlich die „wertvollsten Artikel über SEO und Online-Marketing“. Sie halten es kurz und bündig, höchstens mit einer oder zwei Zeilen.

Robinhood Snacks ist ein Newsletter mit Finanznachrichten und Aktien, den Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Sie haben eine super einzigartige Art, die wichtigsten Updates zu kuratieren und neu zu schreiben.

Für eine der inspirierendsten Bemühungen zur Kuration von Inhalten (und eine großartige Markenstimme!), sollten Sie es sich unbedingt ansehen.

4. Verwenden Sie eine Mischung aus automatisierten Tools und manueller Inhaltspflege

Beim Aufbau einer Strategie werden Content-Curation-Tools schnell zu Ihren neuen besten Freunden. Sie machen das Finden von Inhalten zum Kuratieren zum Kinderspiel. Einige Tools sind jedoch besser für Ihre Ziele geeignet als andere.

Wenn es sich beispielsweise um Social-Media-Inhalte handelt, für die Sie kuratieren – Quuu arbeitet mit Facebook, Twitter und LinkedIn zusammen. Wenn Sie kuratierte Themenseiten auf Ihrer Website veröffentlichen möchten, ist Scoop.it möglicherweise besser geeignet.

Hier sind einige unserer Favoriten:

Denken Sie jedoch daran, dass jeder, der diese Tools ebenfalls verwendet, Zugriff auf dieselben Inhalte wie Sie hat. Aus diesem Grund empfehlen wir parallel dazu eine manuelle Kuration.

Also, wo sind einige Orte, an denen Sie Ihre eigenen Inhalte zum Kuratieren finden können?

1. Twitter – Listen erstellen und beitreten
2. Folgen Sie Hashtags in allen sozialen Netzwerken
3. E-Mail-Newsletter – erhalten Sie Inhalte zu bestimmten Themen direkt in Ihren Posteingang
4. Community-Foren und -Gruppen – direkt von den Inhaltserstellern selbst
5. Fragen Sie Ihr Netzwerk – fragen Sie nicht, bekommen Sie es nicht!

Quelle: Twitter

Der Sourcing-Teil Ihrer Content-Curation-Strategie war noch nie so einfach.

5. Seien Sie wählerisch und teilen Sie gemischte Arten von kuratierten Inhalten

Der nächste Teil einer soliden Content-Curation-Strategie wird oft vergessen. Die Leute wissen irgendwie, dass sie kuratieren sollten, also teilen sie hin und wieder zufällige Inhalte. Aber jeder kann das tun, also warum sollte es sich für Sie lohnen, Ihnen zu folgen?

Ross Hudgens (für das Content Marketing Institute) sagte:

„Meine kuratierten Inhalte mit dem meisten Engagement sind nicht Inhalte, die an den offensichtlichsten Orten für meine Branche zu finden sind. Jeder kann Artikel von beliebten Websites nehmen und sie teilen. Es fällt nicht auf.“

2 Dinge werden dich von der Masse abheben:

1. Teilen von Inhalten, die nur wenige kennen
2. Teilen Sie nur aus glaubwürdigen Quellen

Ihre Social-Media-Feeds und Ihr Blog sollten ein Highlight mit großartigem Inhalt sein. Es sollten keine Füllstoffe da sein, nur um der Sache willen.

Auch Blogbeiträge und Artikel sind großartig. Wir lieben sie. Aber es gibt so viele aufregendere Formen von Inhalten da draußen. Stöbern Sie ein wenig und kuratieren Sie einige andere Arten von hochwertigen Inhalten wie:

• Podcasts (Apple, Spotify)
• Videos und Webinare (YouTube)
• Infografiken
• Diashows
• Spiele und Quiz

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind in der Kryptoindustrie tätig. Sie könnten so etwas kuratieren:

Es macht Spaß. Es ist visuell. Es ist lehrreich.

Halten Sie Ihr Publikum mit einer Mischung aus neuen Inhalten, die Sie finden, angenehm überrascht. Die Inhalte anderer Leute sollten eine willkommene Ergänzung zu Ihren eigenen Inhalten sein – gemischt in einem großartigen Feed.

6. Schaffen Sie immer einen einzigartigen Mehrwert, wenn Sie Social-Media-Inhalte teilen

Sobald Sie alle oben genannten Punkte sortiert haben, werden Sie mit diesem letzten Hack über 99 % der Kuratoren stehen. Und es geht darum, allem, was Sie posten, einen einzigartigen Wert hinzuzufügen.

Auf Twitter ist Rand Fishkin ein herausragendes Beispiel dafür:

Quelle: Twitter

Er kuratiert regelmäßig eine Vielzahl von Inhalten zu seinen Branchen Marketing, Technologie und Startups. Und meistens hat er etwas Input – wie oben.

Wenn Sie neu in diesem Bereich sind, sind Sie sich vielleicht nicht sicher, was Sie sagen sollen. Lesen oder sehen Sie sich einfach alle Inhalte an, die Sie veröffentlichen werden, und schreiben Sie dann am Ende, was Ihnen in den Sinn kommt. Wie viel Sie schreiben, hängt jedoch davon ab, wie Sie es präsentieren.

Da du auf Twitter durch Charaktere eingeschränkt bist, versuche Folgendes:

1. Eine Frage stellen
2. In Stichpunkten zusammenfassen
3. Seine Meinung äussern
4. Hervorhebung Ihres Lieblingszitats

Das Hinzufügen dieses zusätzlichen Werts zeigt Ihren Followern genau, warum sie lesen, ansehen oder anhören sollten, was Sie posten. Denken Sie an den Newsletter von Robinhood Snacks. Es ist mit den Inhalten verlinkt, die sie kuratiert haben, aber alles ist im Stil ihrer Markenpersönlichkeit geschrieben.

Es zeigt, dass sie genau wissen, wovon sie reden. Sie haben Inhalte kuratiert, vollständig verarbeitet und erzählen Ihnen jetzt in ihren eigenen Worten davon. Das gibt ihnen Glaubwürdigkeit und gibt ihnen das Gefühl, vertrauenswürdig zu sein.

Das will jede Marke. Das müssen Sie tun. Ob in den sozialen Medien, Ihrem Blog oder wo auch immer.

Fazit

Wenn Sie es bis zum Ende geschafft haben, haben Sie jetzt alle Zutaten, die Sie brauchen, um Ihre eigene Content-Curation-Strategie aufzubauen. Und ein toller noch dazu!

Es ist nicht schwer zu tun. Sie müssen nur ein wenig Zeit und Mühe investieren. Da liegen viele falsch. Werkzeuge können massiv helfen, aber sie haben nicht diese menschliche Note.

Machen Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums zur Priorität, planen Sie gut und seien Sie wählerisch. Du schaffst das!

Folgen Sie Inhaltskuratoren in den sozialen Medien? Gibt es Teile, die wir Ihrer Meinung nach übersehen haben? Lass es uns in den Kommentaren wissen!