6 partes esenciales de una estrategia de curación de contenido sólido

¿Por qué tantas marcas solo comparten el contenido que crean?

A los consumidores les encanta escuchar acerca de los últimos productos y ofertas de su compañía favorita. Pero no quieren oír hablar demasiado de ellos. Entonces, ¿cómo te mantienes en la mente de tu audiencia pero no hablas constantemente de ti?

Sí, el contenido original es importante. Pero la curación de contenido de terceros también debería ser una parte habitual de su estrategia de marketing de contenido. (¡Llegaremos al por qué en un segundo!)

Aquí le mostramos cómo asegurarse de que está compartiendo el mejor contenido que le encantará a su audiencia:

1. Entiende lo que tu público objetivo quiere ver
2. Asegúrate de tener un objetivo enfocado
3. Planifica cómo presentarás lo que seleccionas
4. Use una combinación de herramientas automatizadas y curación de contenido manual
5. Sea exigente y comparta tipos mixtos de contenido curado
6. Siempre agregue información única cuando comparta en las redes sociales

¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos?

La curación de contenido implica compartir contenido que otras personas han creado. Si eres nuevo en el marketing de contenidos, es posible que te preguntes por qué diablos querrías hacer eso.

Pues piensa en esa persona que siempre habla de sí misma. No quieres ser esa persona, ¿verdad? La curaduría rompe tu autopromoción. También ayuda con el conocimiento de la marca, el SEO e incluso puede convertirlo en un líder de opinión.

La creación de contenido también necesita muchos recursos. ¡Como creadores de contenido para empezar! Si eres parte de un equipo pequeño, probablemente no tengas tiempo para ser tan consistente como te gustaría.

Hay tantos beneficios de la curación de contenido para el marketing digital:

1. Mantiene su calendario de contenido lleno
2. Convierte tus plataformas de redes sociales en recursos expertos de contenido valioso (liderazgo intelectual)
3. Evita que te veas demasiado autopromocional (marketing indirecto)
4. Aumenta las señales sociales (vinculado al SEO)
5. Actúa como un gran abridor para comenzar a establecer contactos con personas influyentes.
6. Puede aumentar el compromiso y construir una comunidad

No es tan fácil como retuitear todo lo que ves. ¡Pero tampoco es tan difícil!

Tenga en cuenta estas 6 cosas y tendrá una estrategia de curación de contenido que todos querrán copiar.

1. Comprenda lo que su público objetivo quiere ver

La parte más importante de su estrategia de curación es compartir contenido relevante . En serio. Si no escucha ningún otro consejo de este blog, simplemente manténgalo relevante.

Tu audiencia te sigue por una razón. Sea cual sea el nicho en el que te encuentres, a ellos también les interesa. Si haces tablas de surf, publicar sobre la última misión espacial de la NASA no será información relevante para tus seguidores. (¡No importa lo genial que sea!)

Pero esto no significa que no puedas diversificarte. Puede profundizar en los sitios y fuentes RSS con menor (¡pero todavía alguna!) relevancia para su industria. ¡Terminarás encontrando gemas de contenido de calidad que nadie más ha compartido y que podrían brindarte una de las mayores interacciones!

Las marcas y los bloggers con los seguidores más leales y el compromiso más alto saben qué tipo de contenido le gusta a su audiencia. Lo encuentran y lo comparten con ellos.

¿No estás seguro de cuáles son los intereses de tu audiencia? Intenta hacerte algunas de estas preguntas:

1. ¿Qué tipo de contenido comparten tus seguidores?
2. ¿Quieren ser educados, inspirados o entretenidos?
3. ¿Adónde van para encontrar respuestas a sus preguntas?
4. ¿A quién más siguen?
5. ¿Qué les hace darse de baja?

Si esto todavía no te lleva muy lejos, siempre puedes preguntarles directamente.

Una encuesta le mostrará exactamente lo que su audiencia quiere ver, ¡porque ellos se lo dirán! Esto también lo ayudará a crear plantillas de personajes de clientes para su público objetivo. Y esos son invaluables.

2. Asegúrate de tener un objetivo enfocado para el contenido curado

Toda estrategia debe tener un objetivo final claro. De lo contrario, no es realmente una "estrategia". ¿Lo es?

Su estrategia de curación de contenido no es diferente. Un retuit cualquiera no va a hacer mucho por la notoriedad de tus redes sociales. Necesitas ir más profundo.

Tu objetivo determinará el tipo de contenido que vas a compartir, en qué formato y dónde lo compartirás. Puede que no incluya métricas de seguimiento como lo haría en una campaña de PPC, pero es igual de importante.

Esto tampoco será una campaña rápida. La curación es una estrategia continua a largo plazo. Así que tu objetivo podría ser algo como:

• Eventualmente convertirse en un líder de opinión en las redes sociales.
• Usa la curación para darte ideas para contenido original
• Compilación de artículos que encuentre para crear contenido con fines de SEO
• Conciencia general de la marca
• Fomento de clientes potenciales y marketing entrante (el contenido seleccionado muestra que eres creíble y digno de confianza)

Fuente: Socio de rompecabezas

Solo elige tu objetivo y apégate a él. No habrá resultados rápidos, pero valdrá la pena a largo plazo.

3. Planifica cómo presentarás tu contenido curado

Una vez que haya logrado su objetivo, debe decidir cómo compartirá el contenido. Si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca para sus canales sociales , esta próxima decisión será obvia (... publicaciones en redes sociales).

Las redes sociales tienden a ser mejores para contenido curado de formato corto en lugar de cosas como libros electrónicos. ¡Pero no hay reglas! Si sus seguidores están investigando documentos técnicos de 20 páginas compartidos en Twitter, siga haciendo lo que está haciendo.

Podrías presentar tu contenido curado como:

1. Publicaciones en redes sociales (en Facebook o Twitter)
2. infografías de marca
3. Publicaciones de blog (listas resumidas, compilación de datos en estadísticas)
4. Un boletín de correo electrónico
5. Contenido único (¡lo que se te ocurra!)

Tomemos como ejemplo los boletines por correo electrónico. Esta es una forma de contenido curado que puede tomar muchas formas diferentes.

NextDraft y The Browser se encargan de seleccionar fascinantes artículos de noticias globales que probablemente te hayas perdido. Aquí, los humanos son los algoritmos. NextDraft resume en un breve párrafo, mientras que The Browser incluye el recuento de palabras.

Fuente: NextDraft

Para todos los adictos a la optimización de motores de búsqueda, The Moz Top 10 comparte los "artículos más valiosos sobre SEO y marketing en línea" cada dos meses. Lo mantienen breve y dulce, con una línea o 2 como máximo.

Robinhood Snacks es un boletín informativo sobre acciones y noticias financieras que no debe perderse. Tienen una forma súper única de curar y reescribir las actualizaciones más importantes.

Para uno de los esfuerzos de curación de contenido más inspiradores (¡y una voz de marca increíble!), asegúrate de echarle un vistazo.

4. Use una combinación de herramientas automatizadas y curación de contenido manual

Al crear una estrategia, las herramientas de curación de contenido se convertirán rápidamente en tus nuevos mejores amigos. Hacen que encontrar contenido para curar sea muy fácil. Pero algunas herramientas se adaptarán mejor a sus objetivos que otras.

Por ejemplo, si lo que está seleccionando es contenido de redes sociales, Quuu funciona con Facebook, Twitter y LinkedIn. Si desea publicar páginas de temas seleccionados en su sitio web, Scoop.it podría ser una mejor opción.

Aquí están algunos de nuestros favoritos:

Pero recuerda, cualquiera que también use estas herramientas tiene acceso al mismo contenido que tú. Es por eso que recomendamos un poco de curación manual para acompañarlo.

Entonces, ¿dónde hay algunos lugares donde puede obtener su propio contenido para curar?

1. Twitter: crea y únete a listas
2. Seguir hashtags en cualquier red social
3. Boletines por correo electrónico: obtenga contenido sobre temas específicos enviados directamente a su bandeja de entrada
4. Foros y grupos de la comunidad: directamente de los propios creadores de contenido
5. Pregunte a su red: ¡no pregunte, no reciba!

Fuente: Gorjeo

La parte de abastecimiento de su estrategia de curación de contenido nunca ha sido tan simple.

5. Sea exigente y comparta tipos mixtos de contenido curado

La siguiente parte de una estrategia sólida de curación de contenido a menudo se olvida. Las personas saben que deberían estar curando, por lo que comparten contenido aleatorio de vez en cuando. Pero cualquiera puede hacer esto, entonces, ¿por qué esto haría que valiera la pena seguirte?

Ross Hudgens (del Content Marketing Institute) dijo:

“Mi contenido curado con la mayor participación no se encuentra en los lugares más obvios para mi industria. Cualquiera puede tomar artículos de sitios populares y compartirlos. No se destaca”.

2 cosas te harán destacar entre la multitud:

1. Compartir contenido que pocas personas conocen
2. Compartir solo de fuentes creíbles

Tus feeds de redes sociales y tu blog deben ser un carrete destacado de gran contenido. No debería haber ningún relleno allí solo por el hecho de hacerlo.

Además, las publicaciones de blog y los artículos son geniales. Los amamos. Pero hay muchas formas de contenido más emocionantes. Indague un poco y seleccione otros tipos de contenido de alta calidad como:

• Podcasts (Apple, Spotify)
• Vídeos y seminarios web (YouTube)
• infografías
• Presentaciones de diapositivas
• Juegos y concursos

Por ejemplo, supongamos que está en la industria de la criptografía. Podrías seleccionar algo como esto:

Es divertido. es visual es educativo

Mantenga a su audiencia gratamente sorprendida con una combinación de contenido nuevo que encuentre. El contenido de otras personas debe ser un complemento bienvenido para su propio contenido, combinado en una fuente increíble.

6. Siempre agregue un valor único cuando comparta contenido de redes sociales

Una vez que haya ordenado todo lo anterior, este truco final lo colocará por encima del 99% de los curadores. Y todo tiene que ver con agregar un valor único a todo lo que publica.

En Twitter, Rand Fishkin es un ejemplo estelar de esto:

Fuente: Gorjeo

Regularmente selecciona una variedad de contenido relacionado con sus industrias de marketing, tecnología y nuevas empresas. Y la mayoría de las veces, tendrá alguna entrada, como la anterior.

Si eres nuevo en esto, es posible que no estés seguro de qué decir. Simplemente lea o mire todo el contenido que publicará y luego escriba lo que le venga a la mente al final. Sin embargo, cuánto escriba dependerá de la forma en que lo presente.

Como estás limitado por caracteres en Twitter, prueba:

1. Haciendo una pregunta
2. Resumiendo en viñetas
3. Dando tu opinion
4. Destacando tu cita favorita

Agregar este valor adicional les muestra a sus seguidores exactamente por qué deberían leer, mirar o escuchar lo que está publicando. Piense en el boletín de Robinhood Snacks. Se vincula al contenido que han curado, pero todo está escrito en el estilo de la personalidad de su marca.

Demuestra que saben exactamente de lo que están hablando. Han curado el contenido, lo han digerido por completo y ahora te lo cuentan con sus propias palabras. Les da credibilidad y los hace sentir dignos de confianza.

Eso es lo que toda marca quiere. Eso es lo que tienes que hacer. Ya sea en las redes sociales, en tu blog o donde sea.

Conclusión

Si ha llegado hasta el final, ahora tendrá todos los ingredientes que necesita para crear su propia estrategia de curación de contenido. ¡Y uno increíble en eso!

Esto no es difícil de hacer. Solo necesita que le dediques un poco de tiempo y esfuerzo. Ahí es donde mucha gente se equivoca. Las herramientas pueden ayudar enormemente, pero no tienen ese toque humano.

Haga que las necesidades de su audiencia sean una prioridad, planifique bien y sea exigente. ¡Lo tienes!

¿Sigues a algún curador de contenido en las redes sociales? ¿Hay alguna parte que creas que nos hemos perdido? ¡Cuéntanos en los comentarios!