6 основных частей надежной стратегии курирования контента

Почему так много брендов делятся только тем контентом, который они создали?

Потребители любят узнавать о последних продуктах и ​​предложениях их любимой компании. Но они не хотят слышать о них слишком много. Итак, как вам удержать внимание аудитории, но при этом не говорить постоянно о себе?

Да, оригинальный контент важен. Но курирование стороннего контента также должно быть постоянной частью вашей стратегии контент-маркетинга. (Мы доберемся до почему через секунду!)

Вот как убедиться, что вы делитесь лучшим контентом, который понравится вашей аудитории:

1. Поймите, что хочет видеть ваша целевая аудитория
2. Убедитесь, что у вас есть сфокусированная цель
3. Планируйте, как вы будете представлять то, что курируете
4. Используйте сочетание автоматизированных инструментов и ручного курирования контента
5. Будьте разборчивы и делитесь смешанным типом кураторского контента
6. Всегда добавляйте уникальную информацию, когда вы делитесь в социальных сетях

Каковы преимущества курирования контента?

Курирование контента включает в себя обмен контентом, созданным другими людьми. Если вы новичок в контент-маркетинге, вам может быть интересно, какого черта вам это нужно.

Ну, подумайте о том человеке, который всегда говорит о себе. Вы же не хотите быть таким человеком, верно? Курирование разрушает вашу саморекламу. Это также помогает повысить узнаваемость бренда, SEO и даже может превратить вас в лидера мнений.

Создание контента также требует много ресурсов. Ставьте лайк создателям контента для начала! Если вы работаете в небольшой команде, у вас, вероятно, нет времени на то, чтобы быть настолько последовательным, как хотелось бы.

Есть так много преимуществ курирования контента для цифрового маркетинга:

1. Поддерживает полный календарь контента
2. Превращает ваши платформы социальных сетей в экспертные ресурсы ценного контента (интеллектуальное лидерство)
3. Препятствует тому, чтобы вы выглядели слишком саморекламными (косвенный маркетинг)
4. Увеличивает социальные сигналы (связанные с SEO)
5. Действует как отличный способ начать общение с влиятельными лицами.
6. Может увеличить вовлеченность и создать сообщество

Это не так просто, как просто ретвитить все, что вы видите. Но это тоже не так сложно!

Помните об этих 6 вещах, и у вас будет стратегия курирования контента, которую все захотят скопировать.

1. Поймите, что хочет видеть ваша целевая аудитория

Самая важная часть вашей кураторской стратегии — делиться релевантным контентом . Шутки в сторону. Если вы не слушаете других советов из этого блога, просто сохраняйте актуальность.

Ваша аудитория следит за вами по какой-то причине. В какой бы нише вы ни были, они тоже в ней. Если вы делаете доски для серфинга, публикация о последней космической миссии НАСА не будет актуальной информацией для ваших подписчиков. (Как бы это ни было круто!)

Но это не значит, что вы не можете расшириться. Вы можете углубиться в сайты и RSS-каналы с меньшей (но все же некоторой!) релевантностью для вашей отрасли. В конечном итоге вы найдете жемчужины качественного контента, которыми никто не поделился, и которые могут дать вам максимальную вовлеченность!

Бренды и блогеры с самыми лояльными подписчиками и самой высокой вовлеченностью знают, какой контент нравится их аудитории. Они находят это, и они делятся этим с ними.

Не знаете, каковы интересы вашей аудитории? Попробуйте задать себе некоторые из этих вопросов:

1. Каким типом контента делятся сами ваши подписчики?
2. Они хотят быть образованными, вдохновленными, или развлеченными?
3. Куда они идут, чтобы найти ответы на свои вопросы?
4. За кем еще они следуют?
5. Что заставляет их отписываться?

Если это все еще не продвинет вас далеко, вы всегда можете спросить их напрямую.

Опрос покажет вам именно то, что хочет видеть ваша аудитория, потому что они скажут вам! Это также поможет вам создать шаблоны портретов клиентов для вашей целевой аудитории. И это бесценно.

2. Убедитесь, что у вас есть конкретная цель для курируемого контента

Каждая стратегия должна иметь четкую конечную цель. В противном случае это не совсем «стратегия». Это?

Ваша стратегия курирования контента ничем не отличается. Случайный ретвит мало что сделает для узнаваемости ваших социальных сетей. Вам нужно идти глубже.

Ваша цель будет определять, каким контентом вы собираетесь поделиться, в каком формате и где вы будете им делиться. Это может не включать показатели отслеживания, как в кампании PPC, но это не менее важно.

Это также не будет быстрой кампанией. Курирование — это долгосрочная, постоянная стратегия. Итак, ваша цель может быть примерно такой:

• В конечном итоге стать идейным лидером в социальных сетях
• Используйте курирование, чтобы дать вам идеи для оригинального контента
• Сбор статей, которые вы найдете, для создания контента в целях SEO.
• Общая узнаваемость бренда
• Воспитание потенциальных клиентов и входящий маркетинг (кураторский контент показывает, что вы заслуживаете доверия и заслуживаете доверия)

Источник: Головоломный партнер

Просто выберите свою цель и придерживайтесь ее. Быстрых результатов не будет, но в долгосрочной перспективе это того стоит.

3. Спланируйте, как вы будете представлять свой кураторский контент

После того, как вы достигли своей цели, вам нужно решить , как вы будете делиться контентом. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, следующее решение будет очевидным (… посты в социальных сетях).

Социальные сети, как правило, лучше подходят для краткого контента, а не для таких вещей, как электронные книги. Но правил нет! Если ваши подписчики копаются в 20-страничных официальных документах, размещенных в Твиттере, продолжайте делать то же, что и вы.

Вы можете представить свой кураторский контент как:

1. Посты в социальных сетях (в лентах Facebook или Twitter)
2. Фирменная инфографика
3. Сообщения в блогах (списки сводок, сбор данных в статистику)
4. Информационный бюллетень по электронной почте
5. Уникальный контент (все, что вы можете придумать!)

Возьмем, к примеру, электронные рассылки. Это одна из форм кураторского контента, которая сама по себе может принимать разные формы.

NextDraft и The Browser занимаются созданием увлекательных новостных статей со всего мира, которые вы, вероятно, пропустили. Здесь люди являются алгоритмами. NextDraft резюмирует в коротком абзаце, а The Browser включает количество слов.

Источник: NextDraft

Для всех, кто увлекается поисковой оптимизацией, The Moz Top 10 публикует «самые ценные статьи о SEO и онлайн-маркетинге» раз в полгода. Они делают это коротким и милым, с одной или двумя строчками максимум.

Robinhood Snacks — это информационный бюллетень финансовых новостей и акций, который нельзя пропустить. У них есть супер уникальный способ курировать и переписывать самые важные обновления.

Для одного из самых вдохновляющих усилий по курированию контента (и потрясающего голоса бренда!), Обязательно ознакомьтесь с ним.

4. Используйте сочетание автоматизированных инструментов и ручной обработки контента

При построении стратегии инструменты курирования контента быстро станут вашими новыми лучшими друзьями. Они упрощают поиск контента для курирования. Но некоторые инструменты лучше подходят для ваших целей, чем другие.

Например, если вы курируете контент для социальных сетей, Quuu работает с Facebook, Twitter и LinkedIn. Если вы хотите публиковать тематические страницы на своем веб-сайте, Scoop.it может подойти лучше.

Вот некоторые из наших любимых:

Но помните, любой, кто также использует эти инструменты, получает доступ к тому же контенту, что и вы. Вот почему мы рекомендуем ручное курирование.

Итак, где есть места, где вы можете найти свой собственный контент для курирования?

1. Twitter – создавайте списки и присоединяйтесь к ним
2. Следите за хештегами в любых социальных сетях
3. Информационные бюллетени по электронной почте — получайте контент по определенным темам прямо на свой почтовый ящик
4. Форумы и группы сообщества — напрямую от самих создателей контента
5. Спрашивая свою сеть – не спрашивай, не получай!

Источник: Твиттер

Источниковая часть вашей стратегии курирования контента никогда не была такой простой.

5. Будьте разборчивы и делитесь смешанным контентом

Следующая часть надежной стратегии курирования контента часто забывается. Люди как бы знают, что они должны курировать, поэтому они время от времени делятся случайными фрагментами контента. Но любой может сделать это, так почему это делает вас достойным подписки?

Росс Хадженс (от Content Marketing Institute) сказал:

«Мой кураторский контент с наибольшим вовлечением — это не тот контент, который можно найти в самых очевидных местах для моей отрасли. Любой желающий может брать статьи с популярных сайтов и делиться ими. Он ничем не выделяется».

2 вещи , которые помогут вам выделиться из толпы:

1. Делитесь контентом, о котором мало кто знает
2. Делюсь только из достоверных источников

Ваши ленты в социальных сетях и блог должны быть яркими роликами с отличным контентом. Там не должно быть никаких наполнителей просто ради этого.

Кроме того, сообщения в блогах и статьи великолепны. Мы любим их. Но есть так много более захватывающих форм контента. Покопайтесь и курируйте другие типы высококачественного контента, такие как:

• Подкасты (Apple, Spotify)
• Видео и вебинары (YouTube)
• Инфографика
• Слайд-шоу
• Игры и викторины

Например, допустим, вы работаете в криптоиндустрии. Вы можете курировать что-то вроде этого:

Это весело. Это визуально. Это познавательно.

Держите свою аудиторию приятно удивленной сочетанием нового контента, который вы найдете. Контент других людей должен стать долгожданным дополнением к вашему собственному контенту, смешанным в один потрясающий канал.

6. Всегда добавляйте уникальную ценность, когда вы делитесь контентом в социальных сетях

После того, как вы отсортируете все вышеперечисленное, этот последний хак поставит вас выше 99% кураторов. И все это связано с добавлением уникальной ценности ко всему , что вы публикуете.

В Твиттере Рэнд Фишкин является ярким примером этого:

Источник: Твиттер

Он регулярно курирует разнообразный контент, связанный с его отраслями маркетинга, технологий и стартапов. И в большинстве случаев он будет вносить некоторый вклад – как указано выше.

Если вы новичок в этом, вы можете не знать, что сказать. Просто прочитайте или просмотрите весь контент, который вы будете публиковать, а затем напишите в конце то, что придет вам на ум. Однако то, сколько вы напишете, будет зависеть от того, как вы это преподнесете.

Поскольку вы ограничены в количестве символов в Твиттере, попробуйте:

1. Задать вопрос
2. Подведение итогов по пунктам
3. Высказать свое мнение
4. Выделение любимой цитаты

Добавление этого дополнительного значения показывает вашим подписчикам, почему именно они должны читать, смотреть или слушать то, что вы публикуете. Вспомните информационный бюллетень Robinhood Snacks. Он ссылается на контент, который они курировали, но все это написано в стиле их бренда.

Это показывает, что они точно знают, о чем говорят. Они отобрали контент, полностью его переварили и теперь рассказывают вам об этом своими словами. Это дает им доверие и заставляет их чувствовать себя заслуживающими доверия.

Этого хочет каждый бренд. Это то, что вам нужно сделать. Будь то в социальных сетях, вашем блоге или где-либо еще.

Вывод

Если вы дошли до конца, теперь у вас есть все ингредиенты, необходимые для создания собственной стратегии курирования контента. И классный при этом!

Это нетрудно сделать. Вам просто нужно потратить немного времени и усилий. Вот где многие люди ошибаются. Инструменты могут сильно помочь, но у них нет такого человеческого прикосновения.

Сделайте потребности вашей аудитории приоритетом, хорошо спланируйте и будьте разборчивы. Ты получил это!

Следите ли вы за кураторами контента в социальных сетях? Есть ли какие-то детали, которые, по вашему мнению, мы пропустили? Дайте нам знать об этом в комментариях!