固体内容策展策略的 6 个基本部分
已发表: 2022-01-22为什么这么多品牌只分享他们创造的内容？
消费者喜欢听到他们最喜欢的公司的最新产品和优惠。 但他们不想听到太多关于他们的消息。 那么，你如何保持听众的心，而不是不断地谈论你自己呢？
是的，原创内容很重要。 但是，策划第三方内容也应该是您内容营销策略的常规部分。 （我们将在几秒钟内了解原因！）
以下是确保您分享观众喜爱的最佳内容的方法：
- 了解您的目标受众想要看到什么
- 确保你有一个专注的目标
- 计划您将如何展示您策划的内容
- 结合使用自动化工具和手动内容管理
- 挑剔并分享混合类型的策划内容
- 在社交媒体上分享时始终添加独特的见解
内容策展有什么好处？
内容管理涉及共享其他人制作的内容。 如果您是内容营销的新手，您可能想知道为什么要这样做。
好吧，想想那个总是谈论自己的人。 你不想成为那个人，对吧？ 策展打破了你的自我推销。 它还有助于提高品牌知名度、搜索引擎优化，甚至可以将您变成思想领袖。
内容创作也需要大量资源。 像内容创作者一样开始！ 如果你是一个小团队的一员，你可能没有时间像你想要的那样保持一致。
内容策划对数字营销有很多好处：
- 让您的内容日历保持完整
- 将您的社交媒体平台变成有价值内容的专家资源（思想领导力）
- 阻止你看起来过于自我推销（间接营销）
- 增加社交信号（链接到 SEO）
- 作为开始与有影响力的人建立联系的一个很好的开场白
- 可以增加参与度并建立社区
这并不像转发您看到的所有内容那么容易。 但这也不是那么难！
记住这 6 件事，你就会有一个每个人都想复制的内容管理策略。
1. 了解您的目标受众想要看到什么
策展策略中最重要的部分是分享相关内容。 严重地。 如果您没有听取此博客的其他建议，请保持相关性。
您的听众关注您是有原因的。 无论你在哪个利基市场，他们也都参与其中。 如果您制作冲浪板，则发布有关 NASA 最新太空任务的信息对于您的追随者来说不会是相关信息。 （不管它有多酷！）
但这并不意味着你不能分支。 您可以深入挖掘与您的行业相关性较低（但仍有一些！）的网站和 RSS 提要。 您最终会找到没有其他人分享过的优质内容宝石，可以让您获得最高的参与度！
拥有最忠实追随者和最高参与度的品牌和博主知道他们的观众喜欢什么样的内容。 他们找到它，并与他们分享。
不确定观众的兴趣是什么？ 试着问自己以下一些问题：
- 您的关注者自己分享什么类型的内容？
- 他们想接受教育、启发或娱乐吗？
- 他们去哪里寻找问题的答案？
- 他们还追随谁？
- 是什么让他们退订？
如果这仍然不能让您走得很远，您可以随时直接问他们。
一项调查将准确地向您展示您的观众想要看到的内容——因为他们会告诉您！ 这也将帮助您为目标受众构建客户角色模板。 这些都是无价的。
2. 确保您对策划的内容有一个集中的目标
每个战略都需要有一个明确的最终目标。 否则，它就不是真正的“策略”。 是吗？
您的内容管理策略也不例外。 奇怪的转发不会对您的社交网络的知名度有多大帮助。 你需要更深入。
您的目标将决定您要共享的内容类型、格式以及共享位置。 它可能不包括您在 PPC 活动中所做的跟踪指标，但它同样重要。
这也不会是一场快速的竞选活动。 策展是一项长期的、持续的策略。 所以你的目标可能是这样的：
- 最终成为社交媒体上的思想领袖
- 使用策展为您提供原创内容的想法
- 编译您发现的文章以创建用于 SEO 目的的内容
- 一般品牌知名度
- 领导培育和入站营销（策划的内容表明你是可信的和值得信赖的）
资料来源：拼图伙伴
只需选择你的目标并坚持下去。 不会有任何立竿见影的效果，但从长远来看，这是值得的。
3. 计划你将如何展示你的策划内容
确定目标后，您需要决定如何共享内容。 如果您的目标是提高社交渠道的品牌知名度，那么下一个决定将是显而易见的（……社交媒体帖子）。
社交媒体往往更适合短格式的策划内容，而不是电子书之类的东西。 但是没有规则！ 如果您的关注者正在挖掘 Twitter 上共享的 20 页白皮书，请继续做您正在做的事情。
您可以将您的策划内容呈现为：
- 社交媒体帖子（在 Facebook 或 Twitter 上）
- 品牌信息图表
- 博客文章（汇总列表，将数据编译成统计数据）
- 电子邮件通讯
- 独特的内容（无论您能想到什么！）
让我们以电子邮件通讯为例。 这是一种形式的策划内容，它本身可以采用许多不同的形式。
NextDraft 和 The Browser 负责整理您可能错过的引人入胜的全球新闻文章。 在这里，人类就是算法。 NextDraft 用一小段总结，而 The Browser 包括字数。
资料来源：NextDraft
对于所有搜索引擎优化爱好者，The Moz Top 10 每半个月分享一次“关于 SEO 和在线营销的最有价值的文章”。 他们保持简短而甜蜜，最多只有一两行。
Robinhood Snacks 是一份不容错过的财经新闻和股票通讯。 他们有一种超级独特的方式来策划和重写最重要的更新。
对于最鼓舞人心的内容策划工作之一（以及令人敬畏的品牌声音！），请务必检查一下。
4. 结合使用自动化工具和手动内容管理
在制定策略时，内容管理工具将很快成为您最好的新朋友。 他们使查找内容变得轻而易举。 但有些工具会比其他工具更适合您的目标。
例如，如果您正在策划的是社交媒体内容——Quuu 与 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 合作。 如果您想在您的网站上发布精选主题页面，Scoop.it 可能更合适。
以下是我们的一些最爱：
| 曲 | 用于社交媒体的手工策划内容 |
| 口袋 | 简单的稍后阅读工具 |
| 舀 | 使用精选内容创建网页 |
| 翻板 | 智能新闻聚合器 |
| BuzzSumo | 查找流行的趋势内容 |
但请记住，任何也使用这些工具的人都可以访问与您相同的内容。 这就是为什么我们推荐一些手动管理来配合它。
那么，您可以在哪些地方获取自己的内容进行策划？
- Twitter – 创建和加入列表
- 在任何社交网络上关注主题标签
- 电子邮件通讯——将特定主题的内容直接发送到您的收件箱
- 社区论坛和团体——直接来自内容创作者自己
- 询问您的网络——不要问，不要得到！
资料来源：推特
您的内容管理策略的采购部分从未如此简单。
5. 挑剔并分享混合类型的策划内容
坚实的内容策展策略的下一部分经常被遗忘。 人们有点知道他们应该进行策划，所以他们不时地分享随机的内容。 但是任何人都可以做到这一点，那么为什么这会让你值得关注呢？
Ross Hudgens（内容营销学院）说：
“我参与度最高的策划内容不是在我所在行业最明显的地方找到的内容。 任何人都可以从热门网站获取文章并分享。 并不突出。”
2件事会让你在人群中脱颖而出：
- 分享鲜为人知的内容
- 仅从可靠来源分享
您的社交媒体订阅源和博客应该是精彩内容的亮点。 那里不应该仅仅为了它而有任何填充物。
此外，博客文章和文章也很棒。 我们爱他们。 但是还有更多令人兴奋的内容形式。 做一些挖掘和策划一些其他类型的高质量内容，比如：
- 播客（苹果、Spotify）
- 视频和网络研讨会 (YouTube)
- 信息图表
- 幻灯片
- 游戏和测验
例如，假设您从事加密行业。 你可以策划这样的事情：
很有趣。 它是视觉的。 这是有教育意义的。
用您发现的各种新内容让您的观众惊喜不已。 其他人的内容应该是您自己内容的受欢迎的补充——混合到一个很棒的提要中。
6. 分享社交媒体内容时始终添加独特价值
一旦你对以上所有内容进行了排序，这个最后的技巧将使你超过 99% 的策展人。 这一切都与为您发布的所有内容添加独特的价值有关。
在 Twitter 上，Rand Fishkin 就是一个很好的例子：
资料来源：推特
他定期策划与他的营销、技术和初创公司行业相关的各种内容。 大多数时候，他会有一些意见——就像上面那样。
如果您是新手，您可能不确定该说什么。 只需阅读或观看您将发布的所有内容，然后在最后写下想到的内容。 不过，你写多少取决于你呈现它的方式。
由于您受 Twitter 上的字符限制，请尝试：
- 问一个问题
- 总结为要点
- 发表你的意见
- 突出显示您最喜欢的报价
添加这个额外的价值可以准确地向您的关注者展示他们应该阅读、观看或收听您发布的内容的原因。 想想 Robinhood Snacks 时事通讯。 它链接到他们策划的内容，但都是以他们的品牌个性风格编写的。
这表明他们确切地知道他们在说什么。 他们已经策划了内容，完全消化了它，现在用他们自己的话告诉你。 它给了他们可信度，让他们感到值得信赖。
这是每个品牌都想要的。 这就是你需要做的。 无论是在社交媒体、您的博客还是其他任何地方。
结论
如果您已经完成了，您现在将拥有构建自己的内容管理策略所需的所有要素。 还有一个很棒的！
这并不难。 它只需要你投入一点时间和精力。 这就是很多人误会的地方。 工具可以提供大量帮助，但它们没有那种人情味。
把你的听众的需求放在首位，计划好，挑剔。 你有这个！
您是否在社交媒体上关注任何内容策展人？ 您认为我们遗漏了哪些部分？ 让我们在评论中知道！