6 أجزاء أساسية من استراتيجية تنظيم المحتوى الصلبة

لماذا تشارك العديد من العلامات التجارية المحتوى الذي تنشئه فقط؟

يحب المستهلكون أن يسمعوا عن أحدث منتجات وعروض شركتهم المفضلة. لكنهم لا يريدون أن يسمعوا عنها كثيرًا . لذا ، كيف يمكنك أن تبقي على رأس أذهان جمهورك ولكن لا تتحدث باستمرار عن نفسك؟

نعم ، المحتوى الأصلي مهم. لكن يجب أن يكون تنظيم محتوى الطرف الثالث جزءًا منتظمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أيضًا. (سنصل إلى السبب في ثوانٍ!)

إليك كيفية التأكد من أنك تشارك أفضل محتوى سيحبه جمهورك:

1. افهم ما يريد جمهورك المستهدف رؤيته
2. تأكد من أن لديك هدفًا محددًا
3. خطط لكيفية تقديم ما تنظمه
4. استخدم مزيجًا من الأدوات الآلية وتنظيم المحتوى يدويًا
5. كن انتقائيًا وشارك أنواعًا مختلطة من المحتوى المنسق
6. أضف دائمًا رؤية فريدة عند مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي فوائد تنظيم المحتوى؟

يتضمن تنظيم المحتوى مشاركة المحتوى الذي صنعه الآخرون. إذا كنت جديدًا في تسويق المحتوى ، فقد تتساءل عن سبب رغبتك في القيام بذلك.

حسنًا ، فكر في ذلك الشخص الذي يتحدث دائمًا عن نفسه. أنت لا تريد أن تكون ذلك الشخص ، أليس كذلك؟ التنظيم يكسر الترويج الذاتي. كما أنه يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين محركات البحث ويمكن أن يحولك إلى قائد فكري.

يحتاج إنشاء المحتوى أيضًا إلى الكثير من الموارد. مثل صانعي المحتوى كبداية! إذا كنت جزءًا من فريق صغير ، فربما ليس لديك الوقت لتكون متسقًا كما تريد.

هناك العديد من الفوائد لتنظيم المحتوى للتسويق الرقمي:

1. يحافظ على تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئًا
2. يحول منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى موارد خبراء ذات محتوى قيم (قيادة فكرية)
3. يمنعك من البحث عن ترويج ذاتي أكثر من اللازم (تسويق غير مباشر)
4. يزيد من الإشارات الاجتماعية (المرتبطة بـ SEO)
5. بمثابة بداية رائعة لبدء التواصل مع المؤثرين
6. يمكن أن تزيد من المشاركة وبناء المجتمع

الأمر ليس سهلاً مثل مجرد إعادة تغريد كل ما تراه. لكن الأمر ليس بهذه الصعوبة أيضًا!

ضع هذه الأشياء الستة في الاعتبار ، وستحصل على إستراتيجية تنظيم المحتوى التي سيرغب الجميع في نسخها.

1. افهم ما يريد جمهورك المستهدف رؤيته

يتمثل الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية التنظيم الخاصة بك في مشاركة المحتوى ذي الصلة . بجدية. إذا لم تستمع إلى نصيحة أخرى من هذه المدونة ، فقط اجعلها ذات صلة.

جمهورك يتابعك لسبب ما. مهما كان مكانك ، فهم مهتمون به أيضًا. إذا قمت بإنشاء ألواح للتزلج على الماء ، فلن يكون النشر حول أحدث مهمة فضائية لناسا معلومات ذات صلة لمتابعيك. (بغض النظر عن مدى روعته!)

لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك التفرع. يمكنك التعمق في المواقع وموجزات RSS ذات الصلة الأقل (ولكن لا تزال قليلة!) بصناعتك. سينتهي بك الأمر بالعثور على جواهر ذات محتوى عالي الجودة لم يشاركها أي شخص آخر والتي يمكن أن تمنحك بعضًا من أعلى تفاعل لك!

تعرف العلامات التجارية والمدونون الذين لديهم أكثر المتابعين ولاءً وأعلى تفاعل نوع المحتوى الذي يحبه جمهورهم. يجدونها ويشاركونها معهم.

ألست متأكدًا من اهتمامات جمهورك؟ حاول أن تسأل نفسك بعض هذه الأسئلة:

1. ما نوع المحتوى الذي يشاركه متابعيك؟
2. هل يريدون أن يكونوا متعلمين ، أو ملهمين ، أو مستمتعين؟
3. إلى أين يذهبون للعثور على إجابات لأسئلتهم؟
4. من غيرهم يتبعون؟
5. ما الذي يجعلهم يلغون الاشتراك؟

إذا لم يوصلك هذا بعيدًا ، يمكنك دائمًا سؤالهم مباشرة.

سيظهر لك الاستطلاع بالضبط ما يريد جمهورك رؤيته - لأنهم سيخبروك! سيساعدك هذا أيضًا على إنشاء قوالب شخصية للعملاء لجمهورك المستهدف. وتلك لا تقدر بثمن.

2. تأكد من أن لديك هدفًا مُركّزًا للمحتوى المنسق

يجب أن يكون لكل استراتيجية هدف نهائي واضح. وإلا فهي ليست "استراتيجية" حقًا. فعلا؟

استراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك لا تختلف. إعادة التغريد الفردية لن تفعل الكثير لوعي شبكاتك الاجتماعية. أنت بحاجة للذهاب أعمق.

سيحدد هدفك نوع المحتوى الذي ستشاركه ، والتنسيق ، والمكان الذي ستشاركه فيه. قد لا تتضمن مقاييس التتبع كما تفعل في حملة PPC ، لكنها لا تقل أهمية.

لن تكون هذه أيضًا حملة سريعة. التنظيم هو إستراتيجية طويلة الأمد ومستمرة. لذلك قد يكون هدفك شيئًا مثل:

• تصبح في نهاية المطاف رائدة الفكر على وسائل التواصل الاجتماعي
• استخدم التنظيم لمنحك أفكارًا للمحتوى الأصلي
• تجميع المقالات التي تجدها لإنشاء محتوى لأغراض تحسين محركات البحث
• الوعي العام بالعلامة التجارية
• قيادة الرعاية والتسويق الداخلي (يظهر المحتوى المنسق أنك موثوق وجدير بالثقة)

المصدر: Puzzle Partner

فقط اختر هدفك والتزم به. لن تكون هناك أي نتائج سريعة ، لكن الأمر يستحق العناء على المدى الطويل.

3. خطط لكيفية تقديم المحتوى المنسق الخاص بك

بمجرد أن تحدد هدفك ، عليك أن تقرر كيف ستشارك المحتوى. إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية لقنواتك الاجتماعية ، فسيكون القرار التالي واضحًا (... منشورات وسائل التواصل الاجتماعي).

تميل وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن تكون أفضل للمحتوى قصير الشكل المنسق بدلاً من أشياء مثل الكتب الإلكترونية. لكن لا توجد قواعد! إذا كان متابعوك يحفرون أوراقًا بيضاء من 20 صفحة تمت مشاركتها على Twitter ، فاستمر في فعل ما تفعله.

يمكنك تقديم المحتوى المنسق الخاص بك على النحو التالي:

1. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي (على فيسبوك أو تويتر)
2. الرسوم البيانية ذات العلامات التجارية
3. منشورات المدونة (قوائم إخبارية ، تجميع البيانات في إحصائيات)
4. رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني
5. محتوى فريد (كل ما يخطر ببالك!)

لنأخذ الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني كمثال. هذا شكل من أشكال المحتوى المنسق الذي يمكن أن يتخذ العديد من الأشكال المختلفة في حد ذاته.

يتعامل NextDraft و The Browser مع تنسيق مقالات إخبارية عالمية رائعة ربما فاتتك. هنا ، البشر هم الخوارزميات. يلخص NextDraft في فقرة قصيرة ، بينما يتضمن المتصفح عدد الكلمات.

المصدر: NextDraft

لجميع مدمني تحسين محركات البحث لديك ، يشارك The Moz Top 10 "المقالات الأكثر قيمة حول تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت" نصف شهرية. يبقونها قصيرة ولطيفة ، مع سطر أو 2 على الأكثر.

Robinhood Snacks هي نشرة إخبارية للأخبار المالية والأسهم لا ينبغي تفويتها. لديهم طريقة فريدة من نوعها لتنظيم وإعادة كتابة أهم التحديثات.

لواحدة من أكثر جهود تنظيم المحتوى إلهامًا (وصوت رائع للعلامة التجارية!) ، تأكد من إطلاعك عليه.

4. استخدم مزيجًا من الأدوات الآلية وتنظيم المحتوى يدويًا

عند بناء إستراتيجية ، ستصبح أدوات تنظيم المحتوى بسرعة أفضل أصدقائك الجدد. إنهم يجعلون العثور على المحتوى أمرًا سهلاً. لكن بعض الأدوات ستكون أكثر ملاءمة لأهدافك من غيرها.

على سبيل المثال ، إذا كان محتوى الوسائط الاجتماعية هو ما تقوم بتنسيقه - يعمل Quuu مع Facebook و Twitter و LinkedIn. إذا كنت ترغب في نشر صفحات موضوعات منظمة على موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون Scoop.it مناسبًا بشكل أفضل.

هناك القليل من المفضلين عندنا:

لكن تذكر أن أي شخص يستخدم هذه الأدوات أيضًا يمكنه الوصول إلى نفس المحتوى الذي تستخدمه. لهذا السبب نوصي ببعض التنظيم اليدوي لتتماشى معه.

إذن ، أين توجد بعض الأماكن التي يمكنك الحصول على المحتوى الخاص بك لتنسيقها؟

1. Twitter - إنشاء القوائم والانضمام إليها
2. اتبع الهاشتاج على أي شبكات اجتماعية
3. الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - احصل على محتوى حول مواضيع محددة يتم إرسالها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
4. منتديات ومجموعات المجتمع - مباشرة من صانعي المحتوى أنفسهم
5. اسأل شبكتك - لا تسأل ، لا تحصل!

المصدر: تويتر

لم يكن جزء تحديد المصادر في استراتيجية تنظيم المحتوى بهذه البساطة من قبل.

5. كن انتقائيًا وشارك أنواعًا مختلطة من المحتوى المنسق

غالبًا ما يُنسى الجزء التالي من استراتيجية تنظيم المحتوى القوية. يعرف الناس نوعًا ما أنه يجب عليهم التنسيق ، لذا فهم يشاركون أجزاء عشوائية من المحتوى بين الحين والآخر. لكن يمكن لأي شخص القيام بذلك ، فلماذا يجعلك هذا تستحق المتابعة؟

قال روس هودجنز (لمعهد تسويق المحتوى):

"المحتوى المنسق الخاص بي والذي يحظى بأكبر قدر من المشاركة ليس محتوى موجودًا في الأماكن الأكثر وضوحًا في مجال عملي. يمكن لأي شخص أخذ مقالات من المواقع الشعبية ومشاركتها. لا تبرز. "

شيئان سيجعلانك متميزًا عن الآخرين:

1. مشاركة المحتوى الذي يعرفه القليل من الناس
2. المشاركة من مصادر موثوقة فقط

يجب أن تكون خلاصات ومدونات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بمثابة شريط تسليط الضوء على المحتوى الرائع. لا ينبغي أن يكون هناك أي مواد مالئة هناك فقط من أجل ذلك.

أيضا ، منشورات المدونة والمقالات رائعة. نحن نحبهم. ولكن هناك الكثير من أشكال المحتوى المثيرة. قم ببعض التنقيب ورعاية بعض الأنواع الأخرى من المحتوى عالي الجودة مثل:

• بودكاست (آبل ، سبوتيفي)
• مقاطع فيديو وندوات عبر الإنترنت (YouTube)
• الرسوم البيانية
• عرض الشرائح
• الألعاب والاختبارات

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في صناعة التشفير. يمكنك تنظيم شيء مثل هذا:

انه ممتع. إنها بصرية. إنه تعليمي.

اجعل جمهورك يفاجأ بسرور بمزيج من المحتوى الجديد الذي تجده. يجب أن يكون محتوى الأشخاص الآخرين مكملاً مرحبًا به للمحتوى الخاص بك - ممزوجًا في موجز واحد رائع.

6. أضف دائمًا قيمة فريدة عند مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية

بمجرد أن تقوم بفرز كل ما سبق ، فإن هذا الاختراق النهائي سيضعك فوق 99٪ من القيمين. ويتعلق الأمر كله بإضافة قيمة فريدة لكل ما تنشره.

على Twitter ، يعد Rand Fishkin مثالًا ممتازًا على ذلك:

المصدر: تويتر

يقوم بانتظام برعاية مجموعة متنوعة من المحتويات المتعلقة بصناعاته الخاصة بالتسويق والتكنولوجيا والشركات الناشئة. وفي معظم الأوقات ، سيكون لديه بعض المدخلات - مثل المذكورة أعلاه.

إذا كنت جديدًا على هذا ، فقد لا تكون متأكدًا مما ستقوله. ما عليك سوى قراءة أو مشاهدة كل المحتوى الذي ستنشره ، ثم اكتب ما يتبادر إلى الذهن في النهاية. يعتمد مقدار ما تكتبه على الطريقة التي تقدمها بها.

نظرًا لأنك مقيد بالأحرف على Twitter ، جرب:

1. طرح سؤال
2. تلخيص في نقاط
3. إعطاء رأيك
4. إبراز الاقتباس المفضل لديك

تؤدي إضافة هذه القيمة الإضافية إلى إظهار متابعيك بالضبط لماذا يجب عليهم قراءة ما تنشره أو مشاهدته أو الاستماع إليه. فكر في النشرة الإخبارية Robinhood Snacks. إنه يرتبط بالمحتوى الذي قاموا برعايته ، ولكنه مكتوب بالكامل بأسلوب شخصية علامتهم التجارية.

يظهر أنهم يعرفون بالضبط ما الذي يتحدثون عنه. لقد قاموا برعاية المحتوى واستوعبه بالكامل ، ويخبرونك الآن عنه بكلماتهم الخاصة. يمنحهم المصداقية ويجعلهم يشعرون بأنهم أهل للثقة.

هذا ما تريده كل علامة تجارية. هذا ما عليك القيام به. سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونتك أو في أي مكان.

خاتمة

إذا كنت قد وصلت إلى النهاية ، فستحصل الآن على جميع المكونات التي تحتاجها لبناء استراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك. ورائع في ذلك!

ليس من الصعب القيام به. كل ما تحتاجه هو أن تبذل القليل من الوقت والجهد. هذا هو المكان الذي يخطئ فيه الكثير من الناس. يمكن أن تساعد الأدوات بشكل كبير ، لكن ليس لديهم تلك اللمسة البشرية.

اجعل احتياجات جمهورك أولوية ، وخطط جيدًا ، وكن انتقائيًا. لقد حصلت على هذا!

هل تتابع أي منسق محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل هناك أي أجزاء تعتقد أننا فقدناها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!