ソリッドコンテンツキュレーション戦略の6つの重要な部分
公開: 2022-01-22なぜこれほど多くのブランドが作成したコンテンツのみを共有するのですか？
消費者は、お気に入りの会社の最新の製品やオファーについて聞くのが大好きです。 しかし、彼らは彼らについてあまり聞きたくないのです。 では、どのようにして聴衆の頭を悩ませながら、常に自分自身について話すのではないのでしょうか。
はい、オリジナルのコンテンツが重要です。 ただし、サードパーティのコンテンツのキュレーションは、コンテンツマーケティング戦略の定期的な部分でもある必要があります。 （理由はすぐにわかります！）
視聴者が気に入る最高のコンテンツを共有していることを確認する方法は次のとおりです。
- ターゲットオーディエンスが見たいものを理解する
- 焦点を絞った目標があることを確認してください
- キュレートするものをどのように提示するかを計画します
- 自動化されたツールと手動のコンテンツキュレーションを組み合わせて使用する
- 厳選されたコンテンツの混合タイプを厳選して共有する
- ソーシャルメディアで共有するときは、常に独自の洞察を追加してください
コンテンツキュレーションのメリットは何ですか？
コンテンツキュレーションには、他の人が作成したコンテンツの共有が含まれます。 あなたがコンテンツマーケティングに不慣れであるならば、あなたはなぜあなたがそれをしたいのか疑問に思うかもしれません。
さて、いつも自分のことを話している人のことを考えてみてください。 あなたはその人になりたくないですよね？ キュレーションはあなたの自己宣伝を壊します。 また、ブランド認知度やSEOにも役立ち、思考のリーダーになることもできます。
コンテンツの作成にも多くのリソースが必要です。 まずはコンテンツクリエーターのように！ あなたが小さなチームの一員であるなら、あなたはおそらくあなたが望むほど一貫性を保つ時間がないでしょう。
デジタルマーケティングのためのコンテンツキュレーションには非常に多くの利点があります。
- コンテンツカレンダーをいっぱいに保つ
- ソーシャルメディアプラットフォームを価値あるコンテンツの専門家リソースに変えます（思考リーダーシップ）
- 自己宣伝的すぎるように見えるのを防ぎます（間接マーケティング）
- 社会的シグナルを増加させる（SEOにリンク）
- インフルエンサーとのネットワーキングを開始するための素晴らしいオープナーとして機能します
- エンゲージメントを高め、コミュニティを構築できます
表示されているものすべてをリツイートするほど簡単ではありません。 しかし、それもそれほど難しいことではありません！
これらの6つのことを念頭に置いておくと、誰もがコピーしたいと思うコンテンツキュレーション戦略が得られます。
1.ターゲットオーディエンスが見たいものを理解する
キュレーション戦略の最も重要な部分は、関連するコンテンツを共有することです。 真剣に。 このブログから他のアドバイスを聞いていない場合は、関連性を維持してください。
あなたの聴衆は理由であなたをフォローしています。 あなたがどんなニッチにいても、彼らもそれに夢中です。 サーフボードを作る場合、NASAの最新の宇宙ミッションについて投稿することは、フォロワーにとって適切な情報にはなりません。 （どんなにかっこいい！）
しかし、これはあなたが分岐できないという意味ではありません。 サイトを深く掘り下げることができ、RSSフィードは、業界との関連性が低くなります（ただし、まだいくつかあります）。 あなたはあなたにあなたの最高のエンゲージメントのいくつかを与えることができる他の誰も共有していない高品質のコンテンツの宝石を見つけることになります！
最も忠実なフォロワーと最も高いエンゲージメントを持つブランドとブロガーは、視聴者がどのようなコンテンツを好むかを知っています。 彼らはそれを見つけ、彼らとそれを共有します。
あなたの聴衆の興味が何であるかわからない？ これらの質問のいくつかを自問してみてください。
- フォロワーはどのような種類のコンテンツを共有していますか？
- 彼らは教育を受けたり、刺激を受けたり、楽しませたりしたいですか？
- 彼らはどこで彼らの質問に対する答えを見つけるために行きますか？
- 彼らは他に誰をフォローしていますか？
- 何が彼らを退会させるのですか？
それでもうまくいかない場合は、いつでも直接質問することができます。
調査はあなたの聴衆が見たいと思うものを正確にあなたに示します–'彼らがあなたに言うからです！ これは、ターゲットオーディエンスのカスタマーペルソナテンプレートを作成するのにも役立ちます。 そして、それらはかけがえのないものです。
2.厳選されたコンテンツに焦点を当てた目標があることを確認します
すべての戦略には明確な最終目標が必要です。 そうでなければ、それは実際には「戦略」ではありません。 それは...ですか？
コンテンツキュレーション戦略も例外ではありません。 奇妙なリツイートは、ソーシャルネットワークの認知度にはあまり影響しません。 あなたはもっと深く行く必要があります。
目標は、共有するコンテンツの種類、形式、および共有する場所を決定します。 PPCキャンペーンのようにトラッキング指標が含まれていない場合もありますが、同様に重要です。
これも簡単なキャンペーンではありません。 キュレーションは、長期にわたる継続的な戦略です。 したがって、目標は次のようになります。
- 最終的にソーシャルメディアのソートリーダーになる
- キュレーションを使用して、オリジナルコンテンツのアイデアを提供します
- あなたが見つけた記事を編集してSEO目的のコンテンツを作成する
- 一般的なブランド認知度
- リード育成とインバウンドマーケティング（厳選されたコンテンツは、あなたが信頼でき、信頼できることを示しています）
出典：パズルパートナー
ただあなたの目標を選んで、それに固執してください。 すぐに結果が出るわけではありませんが、長期的には価値があります。
3.厳選されたコンテンツをどのように提示するかを計画します
目標を達成したら、コンテンツをどのように共有するかを決める必要があります。 ソーシャルチャネルのブランド認知度を高めることが目標である場合、この次の決定は明白になります（…ソーシャルメディアの投稿）。
ソーシャルメディアは、電子書籍のようなものよりも、短い形式のキュレーションされたコンテンツに適している傾向があります。 しかし、ルールはありません！ フォロワーがTwitterで共有されている20ページのホワイトペーパーを掘り下げている場合は、今していることを続けてください。
キュレートされたコンテンツを次のように提示できます。
- ソーシャルメディアの投稿（FacebookまたはTwitterフィード）
- ブランドのインフォグラフィック
- ブログ投稿（まとめリスト、統計へのデータのコンパイル）
- メールマガジン
- ユニークなコンテンツ（あなたが考えることができるものは何でも！）
例としてメールマガジンを取り上げましょう。 これは、それ自体がさまざまな形式をとることができる、厳選されたコンテンツの1つの形式です。
NextDraftとTheBrowserは、おそらく見逃した魅力的なグローバルニュース記事のキュレーションを扱います。 ここでは、人間がアルゴリズムです。 NextDraftは短い段落に要約されていますが、ブラウザには単語数が含まれています。
出典：NextDraft
あなたがそこにいるすべての検索エンジン最適化中毒者のために、Mozトップ10は半月ごとに「SEOとオンラインマーケティングについての最も価値のある記事」を共有します。 彼らはそれを短くて甘く保ち、せいぜい1行か2行にします。
Robinhood Snacksは、見逃してはならない金融ニュースと株式のニュースレターです。 彼らは最も重要なアップデートをキュレートして書き直す非常にユニークな方法を持っています。
最も刺激的なコンテンツキュレーションの取り組みの1つ（そして素晴らしいブランドの声！）については、ぜひチェックしてください。
4.自動化されたツールと手動のコンテンツキュレーションを組み合わせて使用する
戦略を立てるとき、コンテンツキュレーションツールはすぐにあなたの新しい親友になります。 彼らはそよ風をキュレートするためのコンテンツを見つけます。 ただし、一部のツールは他のツールよりも目標に適しています。
たとえば、キュレーションしているソーシャルメディアコンテンツの場合、QuuuはFacebook、Twitter、LinkedInで動作します。 厳選されたトピックページをWebサイトに公開する場合は、Scoop.itの方が適している可能性があります。
ここに私たちのお気に入りのいくつかがあります：
| Quuu | ソーシャルメディア向けの厳選されたコンテンツ |
| ポケット | シンプルな後で読むツール |
| Scoop.it | 厳選されたコンテンツでWebページを作成する |
| スマートニュースアグリゲーター | |
| BuzzSumo | 人気のトレンドコンテンツを探す |
ただし、これらのツールを使用する人は誰でも、あなたと同じコンテンツにアクセスできることを忘れないでください。 そのため、手動によるキュレーションをお勧めします。
それで、あなたがキュレートするためにあなた自身のコンテンツを調達することができるいくつかの場所はどこにありますか？
- Twitter –リストを作成して参加する
- ソーシャルネットワークでハッシュタグをフォローする
- メールマガジン–特定のトピックに関するコンテンツを受信トレイに直接送信します
- コミュニティフォーラムおよびグループ–コンテンツ作成者自身から直接
- ネットワークに質問する–質問しないでください、取得しないでください！
出典：Twitter
コンテンツキュレーション戦略の調達部分は、これほど単純ではありませんでした。
5.厳選されたコンテンツの混合タイプを共有する
ソリッドコンテンツキュレーション戦略の次の部分は、しばしば忘れられます。 人々は自分たちがキュレーションするべきだと知っているので、ランダムなコンテンツを何度も共有します。 しかし、誰でもこれを行うことができるのに、なぜこれがあなたをフォローする価値があるのでしょうか？
ロスハジェンズ（コンテンツマーケティングインスティテュート）は次のように述べています。
「最もエンゲージメントの高い私のキュレートされたコンテンツは、私の業界で最も明白な場所にあるコンテンツではありません。 誰でも人気のあるサイトから記事を取り、それらを共有することができます。 目立ちません。」
2つのことが群衆からあなたを際立たせます：
- あまり知られていないコンテンツを共有する
- 信頼できる情報源のみからの共有
あなたのソーシャルメディアフィードとブログは素晴らしいコンテンツのハイライトリールでなければなりません。 それのためだけにそこにフィラーがあってはなりません。
また、ブログの投稿や記事は素晴らしいです。 私たちはそれらを愛しています。 しかし、そこにはもっとエキサイティングな形式のコンテンツがたくさんあります。 次のような他の種類の高品質コンテンツを掘り下げてキュレートします。
- ポッドキャスト（Apple、Spotify）
- ビデオとウェビナー（YouTube）
- インフォグラフィック
- スライドショー
- ゲームとクイズ
たとえば、あなたが暗号業界にいるとしましょう。 あなたはこのようなものをキュレートすることができます：
楽しいです。 それは視覚的です。 それは教育的です。
あなたが見つけた新しいコンテンツの組み合わせであなたの聴衆を喜んで驚かせてください。 他の人のコンテンツは、あなた自身のコンテンツへの歓迎すべき補足である必要があります–1つの素晴らしいフィードにブレンドされます。
6.ソーシャルメディアコンテンツを共有するときは、常に独自の価値を追加します
上記のすべてを並べ替えると、この最後のハックでキュレーターの99％以上になります。 そして、それはあなたが投稿するすべてのものにユニークな価値を加えることと関係があります。
Twitterでは、RandFishkinはこの優れた例です。
出典：Twitter
彼は、マーケティング、テクノロジー、スタートアップの業界に関連するさまざまなコンテンツを定期的に管理しています。 そして、ほとんどの場合、彼は上記のようないくつかの入力を持っています。
あなたがこれに不慣れであるならば、あなたは何を言うべきかわからないかもしれません。 投稿するすべてのコンテンツを読んだり見たりして、最後に思い浮かぶことを書いてください。 ただし、書く量は、それを提示する方法によって異なります。
Twitterのキャラクターによって制限されているので、次のことを試してください。
- 質問する
- 箇条書きに要約する
- あなたの意見を与える
- お気に入りの引用を強調する
この追加の値を追加すると、フォロワーが投稿内容を読んだり、見たり、聞いたりする必要がある理由が正確にわかります。 RobinhoodSnacksニュースレターについて考えてみてください。 それは彼らがキュレーションしたコンテンツにリンクしていますが、それはすべて彼らのブランドの個性のスタイルで書かれています。
それは彼らが彼らが話していることを正確に知っていることを示しています。 彼らはコンテンツをキュレートし、完全に消化し、今では彼ら自身の言葉でそれについてあなたに話している。 それは彼らに信頼を与え、彼らを信頼できると感じさせます。
それはすべてのブランドが望んでいることです。 それはあなたがする必要があることです。 ソーシャルメディアでも、ブログでも、どこでも。
結論
最後までやり遂げたら、独自のコンテンツキュレーション戦略を構築するために必要なすべての要素を手に入れることができます。 そして、それは素晴らしいものです！
難しいことではありません。 少しの時間と労力をかける必要があります。 それは多くの人がそれを間違えるところです。 ツールは大いに役立ちますが、人間的なタッチはありません。
視聴者のニーズを優先し、よく計画し、慎重に行動します。 あなたはこれを得ました！
ソーシャルメディアでコンテンツキュレーターをフォローしていますか？ 見逃した部分はありますか？ コメントで教えてください！