6 istotnych elementów strategii kurowania treści solidnych

Dlaczego tak wiele marek udostępnia tylko tworzone przez siebie treści?

Konsumenci uwielbiają słuchać o najnowszych produktach i ofertach ich ulubionej firmy. Ale nie chcą o nich zbyt wiele słyszeć. Jak więc zachować najwyższy poziom umysłu odbiorców, ale nie mówić ciągle o sobie?

Tak, oryginalna treść jest ważna. Ale kuratorowanie treści stron trzecich powinno być również stałą częścią Twojej strategii marketingu treści. (Za chwilę dowiemy się dlaczego!)

Oto, jak upewnić się, że udostępniasz najlepsze treści, które pokochają Twoi widzowie:

1. Dowiedz się, co chcą zobaczyć Twoi docelowi odbiorcy
2. Upewnij się, że masz konkretny cel
3. Zaplanuj, jak zaprezentujesz to, co wybierasz
4. Korzystaj z połączenia automatycznych narzędzi i ręcznej kuracji treści
5. Bądź wybredny i udostępniaj różne rodzaje wyselekcjonowanych treści
6. Zawsze dodawaj unikalne spostrzeżenia, udostępniając je w mediach społecznościowych

Jakie są zalety kuracji treści?

Kuracja treści polega na udostępnianiu treści stworzonych przez inne osoby. Jeśli jesteś nowy w marketingu treści, możesz się zastanawiać, dlaczego do cholery chcesz to zrobić.

Pomyśl o tej osobie, która zawsze mówi o sobie. Nie chcesz być tą osobą, prawda? Kuratorstwo przerywa Twoją autopromocję. Pomaga również w świadomości marki, SEO, a nawet może zmienić Cię w lidera myśli.

Tworzenie treści również wymaga wielu zasobów. Na początek polub twórców treści! Jeśli należysz do małego zespołu, prawdopodobnie nie masz czasu, aby być tak konsekwentnym, jak byś chciał.

Jest tak wiele korzyści płynących z kuracji treści w marketingu cyfrowym:

1. Utrzymuje pełny kalendarz treści
2. Zamienia Twoje platformy mediów społecznościowych w eksperckie zasoby wartościowych treści (przywództwo myślowe)
3. Powstrzymuje Cię przed zbytnim autopromocją (marketing pośredni)
4. Zwiększa sygnały społecznościowe (związane z SEO)
5. Działa jako świetny otwieracz do rozpoczęcia nawiązywania kontaktów z influencerami
6. Może zwiększyć zaangażowanie i zbudować społeczność

To nie jest tak proste, jak po prostu retweetowanie wszystkiego, co widzisz. Ale to też nie jest takie trudne!

Pamiętaj o tych 6 rzeczach, a będziesz mieć strategię selekcji treści, którą każdy będzie chciał skopiować.

1. Zrozum, co Twoi docelowi odbiorcy chcą zobaczyć

Najważniejszą częścią Twojej strategii kuratorskiej jest udostępnianie odpowiednich treści . Poważnie. Jeśli nie słuchasz żadnych innych rad z tego bloga, po prostu trzymaj je na bieżąco.

Twoi odbiorcy nie bez powodu cię śledzą. Bez względu na niszę, w której się znajdujesz, oni też się nią zajmują. Jeśli tworzysz deski surfingowe, posty o ostatniej misji kosmicznej NASA nie będą istotną informacją dla twoich obserwatorów. (Bez względu na to, jak fajnie jest!)

Ale to nie znaczy, że nie możesz się rozgałęziać. Możesz zagłębić się w witryny i kanały RSS o mniejszym (ale wciąż pewnym!) znaczeniu dla Twojej branży. W końcu znajdziesz klejnoty wysokiej jakości treści, których nikt inny nie udostępnił, a które mogą zapewnić Ci najwyższe zaangażowanie!

Marki i blogerzy z najwierniejszymi obserwującymi i największym zaangażowaniem wiedzą, jakie treści lubią ich odbiorcy. Znajdują to i dzielą się z nimi.

Nie wiesz, jakie są zainteresowania Twoich odbiorców? Spróbuj zadać sobie niektóre z tych pytań:

1. Jakie treści udostępniają Twoi obserwatorzy?
2. Czy chcą się uczyć, inspirować lub bawić?
3. Gdzie udają się, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania?
4. Kogo jeszcze śledzą?
5. Co sprawia, że ​​rezygnują z subskrypcji?

Jeśli to nadal nie zaprowadzi Cię zbyt daleko, zawsze możesz zapytać ich bezpośrednio.

Ankieta pokaże Ci dokładnie to, co Twoi odbiorcy chcą zobaczyć – bo oni Ci powiedzą! Pomoże to również w tworzeniu szablonów osobowości klienta dla docelowych odbiorców. A te są bezcenne.

2. Upewnij się, że masz konkretny cel dla wybranych treści

Każda strategia musi mieć jasny cel końcowy. W przeciwnym razie nie jest to tak naprawdę „strategia”. Czy to jest?

Twoja strategia selekcji treści nie jest inna. Dziwne retweet nie zrobi wiele dla świadomości twoich sieci społecznościowych. Musisz wejść głębiej.

Twój cel określi rodzaj treści, którą będziesz udostępniać, jaki format i gdzie będziesz je udostępniać. Może nie zawierać wskaźników śledzenia, jak w przypadku kampanii PPC, ale jest to równie ważne.

To też nie będzie szybka kampania. Kuratorstwo to długoterminowa, ciągła strategia. Więc twoim celem może być coś takiego:

• W końcu zostanie liderem myśli w mediach społecznościowych
• Korzystaj z kuracji, aby podsuwać pomysły na oryginalne treści
• Kompilowanie znalezionych artykułów do tworzenia treści do celów SEO
• Ogólna świadomość marki
• Lead nurturing i inbound marketing (wyselekcjonowane treści pokazują, że jesteś wiarygodny i godny zaufania)

Źródło: Puzzle Partner

Po prostu wybierz swój cel i trzymaj się go. Nie będzie żadnych szybkich rezultatów, ale na dłuższą metę będzie warto.

3. Zaplanuj, jak zaprezentujesz swoje wyselekcjonowane treści

Po osiągnięciu celu musisz zdecydować, w jaki sposób będziesz udostępniać treści. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki w kanałach społecznościowych , kolejna decyzja będzie oczywista (…wpisy w mediach społecznościowych).

Media społecznościowe wydają się być lepsze w przypadku krótkich treści kuratorskich niż takich, jak e-booki. Ale nie ma żadnych zasad! Jeśli Twoi obserwatorzy kopią 20-stronicowe białe księgi udostępnione na Twitterze, rób dalej to, co robisz.

Możesz zaprezentować swoje wyselekcjonowane treści jako:

1. Posty w mediach społecznościowych (na kanałach na Facebooku lub Twitterze)
2. Markowe infografiki
3. Posty na blogu (listy podsumowujące, zestawienie danych w statystyki)
4. Biuletyn e-mailowy
5. Unikalna treść (cokolwiek wymyślisz!)

Weźmy jako przykład biuletyny e-mailowe. Jest to jedna z form wyselekcjonowanych treści, która sama może przybierać różne formy.

NextDraft i The Browser zajmują się opracowywaniem fascynujących artykułów z wiadomościami z całego świata, które prawdopodobnie przegapiłeś. Tutaj ludzie są algorytmami. NextDraft podsumowuje w krótkim akapicie, podczas gdy Przeglądarka zawiera liczbę słów.

Źródło: NextDraft

Dla wszystkich uzależnionych od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, The Moz Top 10 co pół miesiąca udostępnia „najcenniejsze artykuły o SEO i marketingu online”. Utrzymują to krótko i słodko, z linią lub najwyżej 2.

Robinhood Snacks to biuletyn z wiadomościami finansowymi i giełdowymi, którego nie można przegapić. Mają super unikalny sposób dobierania i przepisywania najważniejszych aktualizacji.

Aby uzyskać jedno z najbardziej inspirujących działań związanych z kuracją treści (i niesamowity głos marki!), koniecznie sprawdź to.

4. Korzystaj z połączenia automatycznych narzędzi i ręcznej kuracji treści

Podczas tworzenia strategii narzędzia do kuracji treści szybko staną się Twoimi nowymi najlepszymi przyjaciółmi. Sprawiają, że wyszukiwanie treści jest bardzo proste. Ale niektóre narzędzia będą lepiej dopasowane do Twoich celów niż inne.

Na przykład, jeśli jesteś kuratorem treści z mediów społecznościowych – Quuu współpracuje z Facebookiem, Twitterem i LinkedIn. Jeśli chcesz publikować wybrane strony tematyczne w swojej witrynie, Scoop.it może być lepszym rozwiązaniem.

Oto kilka naszych ulubionych:

Pamiętaj jednak, że każdy, kto również korzysta z tych narzędzi, ma dostęp do tych samych treści, co Ty. Dlatego zalecamy ręczną kurację, aby się z tym pogodzić.

A więc, gdzie są miejsca, w których możesz pozyskać własne treści do wybrania?

1. Twitter – twórz i dołączaj do list
2. Śledź hashtagi w dowolnych sieciach społecznościowych
3. Newslettery e-mailowe – otrzymuj treści na określone tematy prosto do Twojej skrzynki odbiorczej
4. Fora i grupy społeczności – bezpośrednio od samych twórców treści
5. Pytaj swoją sieć – nie pytaj, nie dostaniesz!

Źródło: Twitter

Pozyskiwanie części Twojej strategii selekcji treści nigdy nie było tak proste.

5. Bądź wybredny i udostępniaj różne rodzaje wyselekcjonowanych treści

Często zapomina się o kolejnej części solidnej strategii selekcji treści. Ludzie wiedzą, że powinni być kuratorami, więc od czasu do czasu udostępniają losowe fragmenty treści. Ale każdy może to zrobić, więc dlaczego miałoby to być warte naśladowania?

Ross Hudgens (dla Content Marketing Institute) powiedział:

„Moje wyselekcjonowane treści o największym zaangażowaniu nie są treściami znajdującymi się w najbardziej oczywistych miejscach dla mojej branży. Każdy może pobierać artykuły z popularnych witryn i udostępniać je. Nie wyróżnia się.”

Dwie rzeczy wyróżnią Cię z tłumu:

1. Udostępnianie treści, o których niewiele osób wie
2. Udostępnianie tylko z wiarygodnych źródeł

Twoje kanały w mediach społecznościowych i blog powinny być wyróżnieniem świetnych treści. Nie powinno być tam żadnych wypełniaczy tylko ze względu na to.

Również posty i artykuły na blogu są świetne. Kochamy ich. Ale istnieje o wiele więcej ekscytujących form treści. Poszukaj i opiekuj się innymi rodzajami wysokiej jakości treści, takimi jak:

• Podcasty (Apple, Spotify)
• Filmy i webinaria (YouTube)
• Infografika
• Pokazy slajdów
• Gry i quizy

Załóżmy na przykład, że działasz w branży kryptograficznej. Możesz wybrać coś takiego:

To zabawne. To jest wizualne. To pouczające.

Zaskocz swoich odbiorców mieszanką nowych treści, które znajdziesz. Treści innych osób powinny być mile widzianym uzupełnieniem Twoich własnych treści – połączone w jeden niesamowity kanał.

6. Zawsze dodawaj wyjątkową wartość, gdy udostępniasz treści w mediach społecznościowych

Po uporządkowaniu wszystkich powyższych elementów, ten ostateczny hack da ci ponad 99% kuratorów. A wszystko to ma związek z dodawaniem wyjątkowej wartości do wszystkiego , co publikujesz.

Na Twitterze Rand Fishkin jest tego znakomitym przykładem:

Źródło: Twitter

Regularnie kuratoruje różnorodne treści związane z jego branżami marketingu, technologii i startupów. I przez większość czasu będzie miał jakiś wkład – jak powyżej.

Jeśli jesteś w tym nowy, możesz nie być pewien, co powiedzieć. Po prostu przeczytaj lub obejrzyj całą treść, którą będziesz publikować, a na końcu napisz, co przychodzi ci do głowy. Jednak to, ile napiszesz, będzie zależało od sposobu, w jaki to przedstawisz.

Ponieważ ogranicza Cię liczba postaci na Twitterze, spróbuj:

1. Zadawać pytanie
2. Podsumowanie w wypunktowaniach
3. Dawać swoją opinię
4. Podkreślanie ulubionego cytatu

Dodanie tej dodatkowej wartości pokazuje Twoim obserwującym dokładnie, dlaczego powinni czytać, oglądać lub słuchać tego, co publikujesz. Pomyśl o biuletynie Robinhood Snacks. Łączy się z treścią, którą wybrali, ale wszystko jest napisane w stylu osobowości ich marki.

Pokazuje, że dokładnie wiedzą, o czym mówią. Wyselekcjonowali treść, przetrawili ją w pełni, a teraz opowiadają o niej własnymi słowami. Daje im wiarygodność i sprawia, że ​​czują się godni zaufania.

Tego chce każda marka. To właśnie musisz zrobić. Czy to w mediach społecznościowych, na swoim blogu, czy gdziekolwiek.

Wniosek

Jeśli dotarłeś do końca, masz teraz wszystkie składniki potrzebne do zbudowania własnej strategii doboru treści. I do tego niesamowita!

Nie jest to trudne. Wystarczy włożyć trochę czasu i wysiłku. W tym miejscu wielu ludzi się myli. Narzędzia mogą bardzo pomóc, ale nie mają tego ludzkiego charakteru.

Spraw, aby potrzeby odbiorców były priorytetem, dobrze planuj i bądź wybredny. Masz to!

Czy obserwujesz kuratorów treści w mediach społecznościowych? Czy są jakieś części, o których myślisz, że przegapiliśmy? Daj nam znać w komentarzach!