탄탄한 콘텐츠 큐레이션 전략의 6가지 필수 요소

많은 브랜드가 자신이 만든 콘텐츠만 공유하는 이유는 무엇입니까?

소비자는 좋아하는 회사의 최신 제품 및 제안에 대해 듣고 싶어합니다. 그러나 그들은 그들에 대해 너무 많이 듣고 싶어하지 않습니다. 그렇다면 어떻게 청중의 마음을 사로잡으면서 자신에 대해 끊임없이 이야기하지 않을 수 있습니까?

네, 오리지널 콘텐츠가 중요합니다. 그러나 타사 콘텐츠를 큐레이팅하는 것도 콘텐츠 마케팅 전략의 정기적인 부분이어야 합니다. (우리는 잠시 후에 그 이유를 알게 될 것입니다!)

청중이 좋아할 최고의 콘텐츠를 공유하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 타겟 고객이 무엇을 보고 싶어하는지 이해
2. 집중된 목표가 있는지 확인
3. 큐레이팅한 내용을 어떻게 발표할지 계획
4. 자동화된 도구와 수동 콘텐츠 큐레이션의 조합 사용
5. 까다롭게 선별하고 다양한 유형의 선별된 콘텐츠를 공유하세요.
6. 소셜 미디어에서 공유할 때 항상 고유한 통찰력을 추가하십시오.

콘텐츠 큐레이션의 장점은 무엇인가요?

콘텐츠 큐레이션은 다른 사람들이 만든 콘텐츠를 공유하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅이 처음이라면 왜 그런 일을 하고 싶은지 의아할 것입니다.

글쎄, 항상 자신에 대해 이야기하는 사람을 생각해보십시오. 당신은 그 사람이되고 싶지 않죠? 큐레이팅은 자기 홍보를 무너뜨립니다. 또한 브랜드 인지도, SEO에 도움이 되며 생각하는 리더가 될 수도 있습니다.

콘텐츠 제작에도 많은 리소스가 필요합니다. 처음에는 콘텐츠 제작자처럼! 소규모 팀의 일원이라면 원하는 만큼 일관성을 유지할 시간이 없을 것입니다.

디지털 마케팅을 위한 콘텐츠 큐레이션의 이점은 매우 많습니다.

1. 콘텐츠 캘린더를 가득 채운 상태로 유지
2. 소셜 미디어 플랫폼을 가치 있는 콘텐츠의 전문가 리소스로 전환(사고 리더십)
3. 너무 자기 홍보적으로 보이지 않게 하세요(간접 마케팅).
4. 소셜 신호 증가(SEO에 연결됨)
5. 인플루언서들과의 네트워킹을 시작하는 좋은 시작점 역할
6. 참여도를 높이고 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

보는 모든 것을 리트윗하는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 그렇게 어렵지도 않습니다!

이 6가지를 염두에 두시면 모두가 따라하고 싶어할 콘텐츠 큐레이션 전략을 갖게 될 것입니다.

1. 타겟 청중이 무엇을 보고 싶어하는지 이해

큐레이션 전략에서 가장 중요한 부분은 관련 콘텐츠 를 공유하는 것입니다. 진지하게. 이 블로그에서 다른 조언을 듣지 않는다면 관련성을 유지하십시오.

당신의 청중은 이유가 있습니다. 당신이 어떤 틈새 시장에 있든 그들도 거기에 빠져 있습니다. 서핑 보드를 만드는 경우 NASA의 최신 우주 임무에 대한 게시물은 추종자들에게 관련 정보가 되지 않을 것입니다. (아무리 멋져도!)

그러나 이것이 당신이 분기 할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 당신은 당신의 산업과 관련성이 낮은(그러나 여전히 일부!) 사이트와 RSS 피드를 깊이 파고들 수 있습니다. 최고의 참여를 이끌어 낼 수 있는 다른 누구도 공유하지 않은 양질의 콘텐츠 보석을 찾게 될 것입니다!

충성도가 가장 높고 참여도가 가장 높은 브랜드와 블로거는 청중이 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하는지 알고 있습니다. 그들은 그것을 발견하고 그것을 그들과 공유합니다.

청중의 관심사가 무엇인지 확실하지 않습니까? 다음 질문 중 몇 가지를 스스로에게 시도해 보십시오.

1. 팔로워는 어떤 유형의 콘텐츠를 공유합니까?
2. 그들은 교육, 영감 또는 오락을 원합니까?
3. 그들은 질문에 대한 답을 찾기 위해 어디로 갑니까?
4. 그들은 또 누구를 따르나요?
5. 구독을 취소하는 이유는 무엇입니까?

그래도 해결되지 않으면 언제든지 직접 요청할 수 있습니다.

설문조사는 청중이 무엇을 보고 싶어하는지 정확히 보여줄 것입니다. 왜냐하면 그들이 말해주기 때문입니다! 이는 또한 대상 고객을 위한 고객 페르소나 템플릿을 구축하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그것들은 매우 중요합니다.

2. 선별된 콘텐츠에 대한 집중적인 목표가 있는지 확인하십시오.

모든 전략에는 명확한 최종 목표가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 실제로 "전략"이 아닙니다. 그렇습니까?

콘텐츠 큐레이션 전략도 다르지 않습니다. 이상한 리트윗은 소셜 네트워크의 인지도에 그다지 도움이 되지 않습니다. 더 깊이 들어가야 합니다.

목표에 따라 공유할 콘텐츠의 종류, 형식, 공유할 위치가 결정됩니다. 여기에는 PPC 캠페인에서와 같이 추적 측정항목이 포함되지 않을 수 있지만 그만큼 중요합니다.

이것은 또한 빠른 캠페인이 아닙니다. 큐레이션은 장기적이고 지속적인 전략입니다. 따라서 목표는 다음과 같을 수 있습니다.

• 결국 소셜 미디어에서 생각하는 리더가 됨
• 큐레이션을 사용하여 독창적인 콘텐츠에 대한 아이디어 제공
• SEO 목적으로 콘텐츠를 만들기 위해 찾은 기사 편집
• 일반 브랜드 인지도
• 리드 육성 및 인바운드 마케팅(큐레이트된 콘텐츠는 귀하가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있음을 보여줍니다)

출처: 퍼즐 파트너

당신의 목표를 선택하고 그것을 고수하십시오. 빠른 결과는 없지만 장기적으로 가치가 있습니다.

3. 선별된 콘텐츠를 어떻게 보여줄 것인지 계획하십시오.

목표를 달성했다면 콘텐츠 공유 방법 을 결정해야 합니다. 목표가 소셜 채널에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 이 다음 결정은 분명할 것입니다(...소셜 미디어 게시물).

소셜 미디어는 eBook과 같은 것보다 짧은 형식의 선별된 콘텐츠에 더 적합한 경향이 있습니다. 그러나 규칙은 없습니다! 팔로어가 Twitter에서 공유된 20페이지 분량의 백서를 파헤치고 있다면 지금 하고 있는 일을 계속하십시오.

선별된 콘텐츠를 다음과 같이 표시할 수 있습니다.

1. 소셜 미디어 게시물(Facebook 또는 Twitter 피드)
2. 브랜드 인포그래픽
3. 블로그 게시물(목록 정리, 데이터를 통계로 컴파일)
4. 이메일 뉴스레터
5. 고유한 콘텐츠(당신이 생각할 수 있는 모든 것!)

이메일 뉴스레터를 예로 들어 보겠습니다. 이것은 다양한 형태를 취할 수 있는 선별된 콘텐츠의 한 형태입니다.

NextDraft와 브라우저는 당신이 놓쳤을 수도 있는 매혹적인 글로벌 뉴스 기사를 선별합니다. 여기서 인간은 알고리즘입니다. NextDraft는 짧은 단락으로 요약하고 The Browser는 단어 수를 포함합니다.

출처: NextDraft

검색 엔진 최적화 중독자들을 위해 The Moz Top 10은 "SEO 및 온라인 마케팅에 대한 가장 가치 있는 기사"를 격월로 공유합니다. 그들은 기껏해야 한 줄 또는 두 줄로 짧고 달콤하게 유지합니다.

Robinhood Snacks는 놓쳐서는 안 될 금융 뉴스 및 주식 뉴스레터입니다. 그들은 가장 중요한 업데이트를 선별하고 다시 작성하는 매우 독특한 방법을 가지고 있습니다.

가장 영감을 주는 콘텐츠 큐레이션 노력 중 하나(그리고 멋진 브랜드 보이스!)를 확인하려면 확인하십시오.

4. 자동화된 도구와 수동 콘텐츠 큐레이션의 조합 사용

전략을 세울 때 콘텐츠 큐레이션 도구는 빠르게 새로운 친구가 됩니다. 그들은 산들 바람을 큐레이팅 할 콘텐츠를 찾습니다. 그러나 일부 도구는 다른 도구보다 목표에 더 적합합니다.

예를 들어 큐레이팅하는 소셜 미디어 콘텐츠인 경우 Quuu는 Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 협력합니다. 웹사이트에 선별된 주제 페이지를 게시하려면 Scoop.it이 더 적합할 수 있습니다.

다음은 우리가 가장 좋아하는 몇 가지입니다.

그러나 이러한 도구 를 사용하는 사람은 누구나 귀하와 동일한 콘텐츠에 액세스할 수 있음을 기억하십시오. 그렇기 때문에 수동 큐레이션을 함께 사용하는 것이 좋습니다.

그렇다면 큐레이트를 위해 자신의 콘텐츠를 소싱할 수 있는 곳은 어디인가요?

1. Twitter – 목록 생성 및 가입
2. 모든 소셜 네트워크에서 해시태그 팔로우
3. 이메일 뉴스레터 – 받은 편지함으로 바로 전송되는 특정 주제에 대한 콘텐츠 받기
4. 커뮤니티 포럼 및 그룹 – 콘텐츠 제작자가 직접 제공
5. 네트워크에 묻기 - 묻지 말고 받지 마십시오!

출처: 트위터

콘텐츠 큐레이션 전략의 소싱 부분은 그 어느 때보다 간단합니다.

5. 선별된 콘텐츠의 혼합 유형 공유

견고한 콘텐츠 큐레이션 전략의 다음 부분은 종종 잊혀집니다. 사람들은 자신이 큐레이팅을 해야 한다는 것을 알고 있기 때문에 가끔씩 무작위로 콘텐츠를 공유합니다. 하지만 누구나 할 수 있는데 왜 이것이 당신을 따를 가치가 있게 만들까요?

콘텐츠 마케팅 연구소의 Ross Hudgens는 다음과 같이 말했습니다.

“가장 참여도가 높은 내가 선별한 콘텐츠는 내 업계에서 가장 눈에 띄는 곳에서 찾을 수 있는 콘텐츠 가 아닙니다 . 누구나 인기 사이트에서 기사를 가져와 공유할 수 있습니다. 눈에 띄지 않습니다.”

군중에서 당신 을 돋보이게 할 2가지:

1. 아는 사람이 거의 없는 콘텐츠 공유
2. 신뢰할 수 있는 출처에서만 공유

소셜 미디어 피드와 블로그는 훌륭한 콘텐츠의 하이라이트 릴이어야 합니다. 그것을 위해 거기에 어떤 필러도 없어야합니다.

또한 블로그 게시물과 기사는 훌륭합니다. 우리는 그들을 사랑합니다. 하지만 훨씬 더 흥미로운 형태의 콘텐츠가 많이 있습니다. 파고들고 다음과 같은 다른 유형의 고품질 콘텐츠를 선별합니다.

• 팟캐스트(Apple, Spotify)
• 비디오 및 웨비나(YouTube)
• 인포그래픽
• 슬라이드쇼
• 게임 및 퀴즈

예를 들어, 당신이 암호화폐 업계에 있다고 가정해 봅시다. 다음과 같이 큐레이션할 수 있습니다.

재미있다. 비주얼입니다. 교육적입니다.

당신이 찾은 새로운 콘텐츠의 조합으로 청중을 즐겁게 놀라게 하십시오. 다른 사람들의 콘텐츠는 하나의 멋진 피드로 혼합된 자신의 콘텐츠에 대한 환영할만한 보충 자료여야 합니다.

6. 소셜 미디어 콘텐츠를 공유할 때 항상 고유한 가치를 추가하십시오.

위의 모든 항목을 정렬하고 나면 이 마지막 해킹으로 99% 이상의 큐레이터가 됩니다. 그리고 그것은 당신이 게시하는 모든 것에 고유한 가치를 더하는 것과 관련이 있습니다.

Twitter에서 Rand Fishkin은 이에 대한 훌륭한 예입니다.

출처: 트위터

그는 마케팅, 기술 및 신생 기업의 산업과 관련된 다양한 콘텐츠를 정기적으로 큐레이터합니다. 그리고 대부분의 경우 위와 같은 입력을 받습니다.

처음 접하는 분들은 무슨 말을 해야 할지 잘 모를 수 있습니다. 게시할 모든 콘텐츠를 읽거나 시청한 다음 마지막에 떠오르는 내용을 쓰십시오. 당신이 쓰는 양은 당신이 그것을 제시하는 방식에 달려 있습니다.

Twitter의 문자 수에 제한이 있으므로 다음을 시도해 보세요.

1. 질문하기
2. 글머리 기호로 요약
3. 의견 제공
4. 좋아하는 인용구 강조 표시

이 추가 값을 추가하면 팔로어가 귀하가 게시하는 내용을 읽고, 보고, 들어야 하는 이유를 정확히 알 수 있습니다. Robinhood Snacks 뉴스레터에 대해 생각해 보십시오. 그들이 선별한 콘텐츠로 연결되지만 모두 브랜드 개성의 스타일로 작성됩니다.

그들이 말하는 내용을 정확히 알고 있음을 보여줍니다. 그들은 콘텐츠를 선별하고 완전히 소화했으며 이제 자신의 언어로 그것에 대해 말하고 있습니다. 그것은 그들에게 신뢰를 주고 그들이 신뢰할 수 있다는 느낌을 줍니다.

그것은 모든 브랜드가 원하는 것입니다. 그게 당신이 해야 할 일입니다. 소셜 미디어, 블로그 또는 어디에 있든 상관 없습니다.

결론

끝까지 했다면 이제 자신만의 콘텐츠 큐레이션 전략을 구축하는 데 필요한 모든 재료를 갖추게 된 것입니다. 그리고 거기에 멋진 하나!

어렵지 않습니다. 약간의 시간과 노력만 투자하면 됩니다. 많은 사람들이 잘못 알고 있는 부분입니다. 도구는 크게 도움이 될 수 있지만 사람의 손길이 닿지는 않습니다.

청중의 요구 사항을 우선 순위에 두고 계획을 잘 세우고 까다롭습니다. 당신은 이것을 얻었다!

소셜 미디어에서 콘텐츠 큐레이터를 팔로우합니까? 우리가 놓쳤다고 생각하는 부분이 있습니까? 댓글로 알려주세요!