6 Bagian Penting dari Strategi Kurasi Konten Padat

Mengapa begitu banyak merek hanya membagikan konten yang mereka buat?

Konsumen senang mendengar tentang produk dan penawaran terbaru perusahaan favorit mereka. Tapi mereka tidak ingin mendengar tentang mereka terlalu banyak. Jadi, bagaimana Anda menjaga pikiran audiens Anda tetapi tidak terus-menerus berbicara tentang diri Anda sendiri?

Ya, konten asli itu penting. Tetapi kurasi konten pihak ketiga juga harus menjadi bagian reguler dari strategi pemasaran konten Anda. (Kita akan membahas alasannya sebentar lagi!)

Berikut cara memastikan Anda membagikan konten terbaik yang akan disukai audiens Anda:

1. Pahami apa yang ingin dilihat oleh audiens target Anda
2. Pastikan Anda memiliki tujuan yang terfokus
3. Rencanakan bagaimana Anda akan mempresentasikan apa yang Anda kurasi
4. Gunakan perpaduan alat otomatis dan kurasi konten manual
5. Pilih-pilih dan bagikan berbagai jenis konten yang dikuratori
6. Selalu menambah wawasan unik ketika Anda berbagi di media sosial

Apa manfaat dari kurasi konten?

Kurasi konten melibatkan berbagi konten yang telah dibuat orang lain. Jika Anda baru mengenal pemasaran konten, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda ingin melakukan itu.

Nah, pikirkan tentang orang yang selalu berbicara tentang diri mereka sendiri. Anda tidak ingin menjadi orang itu, bukan? Kurasi memecah promosi diri Anda. Ini juga membantu dengan kesadaran merek, SEO dan bahkan dapat mengubah Anda menjadi pemimpin pemikiran.

Pembuatan konten juga membutuhkan banyak sumber daya. Sukai pembuat konten sebagai permulaan! Jika Anda adalah bagian dari tim kecil, Anda mungkin tidak punya waktu untuk menjadi sekonsisten yang Anda inginkan.

Ada begitu banyak manfaat kurasi konten untuk pemasaran digital:

1. Membuat kalender konten Anda tetap penuh
2. Mengubah platform media sosial Anda menjadi sumber daya ahli konten berharga (kepemimpinan pemikiran)
3. Menghentikan Anda terlihat terlalu promosi diri (pemasaran tidak langsung)
4. Meningkatkan sinyal sosial (tertaut ke SEO)
5. Bertindak sebagai pembuka yang bagus untuk memulai jaringan dengan influencer
6. Dapat meningkatkan keterlibatan dan membangun komunitas

Tidak semudah hanya me-retweet semua yang Anda lihat. Tapi itu juga tidak sulit!

Ingatlah 6 hal ini, dan Anda akan memiliki strategi kurasi konten yang ingin disalin semua orang.

1. Pahami apa yang ingin dilihat oleh audiens target Anda

Bagian terpenting dari strategi kurasi Anda adalah berbagi konten yang relevan . Dengan serius. Jika Anda tidak mendengarkan saran lain dari blog ini, tetap relevan.

Audiens Anda mengikuti Anda karena suatu alasan. Apa pun ceruk yang Anda masuki, mereka juga menyukainya. Jika Anda membuat papan selancar, posting tentang misi luar angkasa terbaru NASA tidak akan menjadi informasi yang relevan bagi pengikut Anda. (Tidak peduli betapa kerennya itu!)

Tapi ini tidak berarti Anda tidak bisa bercabang. Anda dapat menggali lebih dalam ke situs, dan umpan RSS dengan relevansi yang lebih rendah (tetapi masih ada!) dengan industri Anda. Anda akhirnya akan menemukan permata konten berkualitas yang belum pernah dibagikan orang lain yang dapat memberi Anda beberapa keterlibatan tertinggi Anda!

Merek dan blogger dengan pengikut paling setia dan keterlibatan tertinggi tahu jenis konten yang disukai audiens mereka. Mereka menemukannya, dan mereka membagikannya kepada mereka.

Tidak yakin apa minat audiens Anda? Coba tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan ini:

1. Jenis konten apa yang dibagikan pengikut Anda sendiri?
2. Apakah mereka ingin dididik, diilhami, atau dihibur?
3. Ke mana mereka pergi untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka?
4. Siapa lagi yang mereka ikuti?
5. Apa yang membuat mereka berhenti berlangganan?

Jika ini masih tidak membuat Anda terlalu jauh, Anda selalu dapat bertanya langsung kepada mereka.

Sebuah survei akan menunjukkan dengan tepat apa yang ingin dilihat audiens Anda – karena mereka akan memberi tahu Anda! Ini juga akan membantu Anda membuat template persona pelanggan untuk audiens target Anda. Dan itu sangat berharga.

2. Pastikan Anda memiliki tujuan yang terfokus untuk konten yang dikurasi

Setiap strategi harus memiliki tujuan akhir yang jelas. Jika tidak, itu bukan "strategi". Apakah itu?

Strategi kurasi konten Anda tidak berbeda. Retweet aneh tidak akan berbuat banyak untuk kesadaran jaringan sosial Anda. Anda harus pergi lebih dalam.

Sasaran Anda akan menentukan jenis konten yang akan Anda bagikan, format apa, dan di mana Anda akan membagikannya. Ini mungkin tidak menyertakan metrik pelacakan seperti yang Anda lakukan dalam kampanye PPC, tetapi ini sama pentingnya.

Ini juga tidak akan menjadi kampanye cepat. Kurasi adalah strategi jangka panjang yang berkelanjutan. Jadi tujuan Anda mungkin seperti:

• Akhirnya menjadi pemimpin pemikiran di media sosial
• Gunakan kurasi untuk memberi Anda ide untuk konten asli
• Mengkompilasi artikel yang Anda temukan untuk membuat konten untuk tujuan SEO
• Kesadaran merek umum
• Pemeliharaan prospek dan pemasaran masuk (konten yang dikurasi menunjukkan bahwa Anda kredibel dan dapat dipercaya)

Sumber: Mitra Teka-teki

Pilih saja tujuan Anda dan patuhi itu. Tidak akan ada hasil yang cepat, tetapi akan bermanfaat dalam jangka panjang.

3. Rencanakan bagaimana Anda akan menyajikan konten pilihan Anda

Setelah Anda mencapai tujuan Anda, Anda perlu memutuskan bagaimana Anda akan berbagi konten. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek untuk saluran sosial Anda, keputusan selanjutnya ini akan jelas (...postingan media sosial).

Media sosial cenderung lebih baik untuk konten kurasi bentuk pendek daripada hal-hal seperti eBuku. Tapi tidak ada aturan! Jika pengikut Anda menggali kertas putih 20 halaman yang dibagikan di Twitter, terus lakukan apa yang Anda lakukan.

Anda dapat menyajikan konten yang dikuratori sebagai:

1. Posting media sosial (di feed Facebook atau Twitter)
2. Infografis bermerek
3. Postingan blog (daftar rangkuman, kompilasi data menjadi statistik)
4. Sebuah buletin email
5. Konten unik (apa pun yang dapat Anda pikirkan!)

Mari kita ambil buletin email sebagai contoh. Ini adalah salah satu bentuk konten yang dikuratori yang dapat mengambil berbagai bentuk itu sendiri.

NextDraft dan The Browser menangani kurasi artikel berita global menarik yang mungkin Anda lewatkan. Di sini, manusia adalah algoritmanya. NextDraft merangkum dalam paragraf pendek, sedangkan Browser menyertakan jumlah kata.

Sumber: NextDraft

Untuk semua pecandu pengoptimalan mesin pencari di luar sana, The Moz Top 10 membagikan “artikel paling berharga tentang SEO dan pemasaran online” setiap setengah bulan. Mereka tetap pendek dan manis, dengan satu atau dua baris paling banyak.

Robinhood Snacks adalah berita keuangan dan buletin saham yang tidak boleh dilewatkan. Mereka memiliki cara yang sangat unik untuk mengkurasi dan menulis ulang pembaruan yang paling penting.

Untuk salah satu upaya kurasi konten yang paling menginspirasi (dan suara merek yang luar biasa!), Pastikan Anda memeriksanya.

4. Gunakan perpaduan alat otomatis dan kurasi konten manual

Saat membangun strategi, alat kurasi konten akan dengan cepat menjadi teman baru Anda. Mereka membuat pencarian konten untuk dikuratori menjadi mudah. Tetapi beberapa alat akan lebih cocok untuk tujuan Anda daripada yang lain.

Misalnya, jika itu adalah konten media sosial yang Anda kurasi – Quuu bekerja dengan Facebook, Twitter, dan LinkedIn. Jika Anda ingin mempublikasikan halaman topik yang dikuratori di situs web Anda, Scoop.itu mungkin lebih cocok.

Berikut adalah beberapa favorit kami:

Tapi ingat, siapa pun yang juga menggunakan alat ini memiliki akses ke konten yang sama dengan Anda. Itu sebabnya kami merekomendasikan beberapa kurasi manual untuk mengikutinya.

Jadi, di mana saja Anda bisa mencari sumber konten Anda sendiri untuk dikurasi?

1. Twitter – buat dan bergabung dengan Daftar
2. Ikuti hashtag di jejaring sosial apa pun
3. Buletin email – dapatkan konten tentang topik tertentu yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda
4. Forum dan grup komunitas – langsung dari pembuat konten sendiri
5. Menanyakan jaringan Anda – jangan tanya, jangan!

Sumber: Twitter

Bagian sumber dari strategi kurasi konten Anda tidak pernah semudah ini.

5. Pilih-pilih dan bagikan berbagai jenis konten pilihan

Bagian selanjutnya dari strategi kurasi konten yang solid sering dilupakan. Orang-orang tahu bahwa mereka harus membuat kurasi, jadi mereka membagikan konten acak sesekali. Tetapi siapa pun dapat melakukan ini, jadi mengapa ini membuat Anda layak untuk diikuti?

Ross Hudgens (untuk Institut Pemasaran Konten) mengatakan:

“Konten kurasi saya dengan keterlibatan terbanyak bukanlah konten yang ditemukan di tempat yang paling jelas untuk industri saya. Siapa saja dapat mengambil artikel dari situs populer dan membagikannya. Itu tidak menonjol.”

2 hal yang akan membuat Anda menonjol dari keramaian:

1. Berbagi konten yang hanya diketahui sedikit orang
2. Berbagi hanya dari sumber yang kredibel

Umpan media sosial dan blog Anda harus menjadi sorotan utama dari konten hebat. Seharusnya tidak ada pengisi di sana hanya untuk kepentingan itu.

Juga, posting blog dan artikel yang besar. Kami mencintai mereka. Tetapi ada begitu banyak bentuk konten yang lebih menarik di luar sana. Lakukan penggalian dan kurasi beberapa jenis konten berkualitas tinggi lainnya seperti:

• Podcast (Apple, Spotify)
• Video dan webinar (YouTube)
• Infografis
• Slideshow
• Game dan kuis

Misalnya, katakanlah Anda berada di industri kripto. Anda dapat mengkurasi sesuatu seperti ini:

Itu menyenangkan. Ini visual. Ini mendidik.

Buat audiens Anda terkejut dengan campuran konten baru yang Anda temukan. Konten orang lain harus menjadi pelengkap sambutan untuk konten Anda sendiri – digabungkan menjadi satu umpan yang luar biasa.

6. Selalu tambahkan nilai unik saat Anda membagikan konten media sosial

Setelah Anda mengurutkan semua hal di atas, peretasan terakhir ini akan menempatkan Anda di atas 99% kurator. Dan itu semua berkaitan dengan menambahkan nilai unik untuk semua yang Anda posting.

Di Twitter, Rand Fishkin adalah contoh luar biasa dari ini:

Sumber: Twitter

Dia secara teratur mengkurasi berbagai konten yang terkait dengan industri pemasaran, teknologi, dan perusahaan rintisannya. Dan sebagian besar waktu, dia akan memiliki beberapa masukan – seperti di atas.

Jika Anda baru dalam hal ini, Anda mungkin tidak yakin harus berkata apa. Cukup baca atau tonton semua konten yang akan Anda posting, lalu tulis apa yang muncul di benak Anda di akhir. Seberapa banyak Anda menulis akan tergantung pada cara Anda menyajikannya.

Karena Anda dibatasi oleh karakter di Twitter, coba:

1. Mengajukan pertanyaan
2. Meringkas menjadi poin-poin
3. Memberikan pendapat Anda
4. Sorot kutipan favorit Anda

Menambahkan nilai ekstra ini menunjukkan kepada pengikut Anda mengapa mereka harus membaca, menonton, atau mendengarkan apa yang Anda posting. Pikirkan tentang buletin Robinhood Snacks. Ini menautkan ke konten yang telah mereka kurasi, tetapi semuanya ditulis dalam gaya kepribadian merek mereka.

Ini menunjukkan bahwa mereka tahu persis apa yang mereka bicarakan. Mereka telah mengkurasi konten, mencernanya sepenuhnya, dan sekarang memberi tahu Anda tentangnya dengan kata-kata mereka sendiri. Ini memberi mereka kredibilitas dan membuat mereka merasa dapat dipercaya.

Itulah yang diinginkan setiap merek. Itulah yang perlu Anda lakukan. Baik itu di media sosial, blog Anda, atau di mana pun.

Kesimpulan

Jika Anda telah berhasil sampai akhir, Anda sekarang memiliki semua bahan yang Anda butuhkan untuk membangun strategi kurasi konten Anda sendiri. Dan yang mengagumkan pada saat itu!

Ini tidak sulit untuk dilakukan. Anda hanya perlu meluangkan sedikit waktu dan usaha. Di situlah banyak orang salah paham. Alat dapat membantu secara besar-besaran, tetapi mereka tidak memiliki sentuhan manusia.

Jadikan kebutuhan audiens Anda sebagai prioritas, rencanakan dengan baik, dan pilih-pilih. Anda punya ini!

Apakah Anda mengikuti kurator konten di media sosial? Apakah ada bagian yang menurut Anda kami lewatkan? Beri tahu kami di komentar!