6 éléments essentiels d'une stratégie de curation de contenu solide

Pourquoi tant de marques ne partagent-elles que le contenu qu'elles créent ?

Les consommateurs aiment entendre parler des derniers produits et offres de leur entreprise préférée. Mais ils ne veulent pas trop en entendre parler. Alors, comment garder l'esprit de votre public sans parler constamment de vous ?

Oui, le contenu original est important. Mais la conservation de contenu tiers devrait également faire partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu. (Nous verrons pourquoi dans une seconde !)

Voici comment vous assurer que vous partagez le meilleur contenu que votre public adorera :

1. Comprendre ce que votre public cible veut voir
2. Assurez-vous d'avoir un objectif précis
3. Planifiez la façon dont vous présenterez ce que vous organisez
4. Utilisez un mélange d'outils automatisés et de curation manuelle de contenu
5. Soyez pointilleux et partagez des types mixtes de contenu organisé
6. Ajoutez toujours des informations uniques lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux

Quels sont les avantages de la curation de contenu ?

La curation de contenu implique le partage de contenu créé par d'autres personnes. Si vous débutez dans le marketing de contenu, vous vous demandez peut-être pourquoi vous voudriez faire cela.

Eh bien, pensez à cette personne qui parle toujours d'elle-même. Vous ne voulez pas être cette personne, n'est-ce pas ? La conservation brise votre auto-promotion. Cela contribue également à la notoriété de la marque, au référencement et peut même faire de vous un leader d'opinion.

La création de contenu nécessite également beaucoup de ressources. Comme les créateurs de contenu pour commencer ! Si vous faites partie d'une petite équipe, vous n'avez probablement pas le temps d'être aussi cohérent que vous le souhaiteriez.

La curation de contenu présente de nombreux avantages pour le marketing numérique :

1. Maintient votre calendrier de contenu plein
2. Transforme vos plateformes de médias sociaux en ressources expertes de contenu précieux (leadership éclairé)
3. Vous évite d'avoir l'air trop autopromotionnel (marketing indirect)
4. Augmente les signaux sociaux (liés au SEO)
5. Agit comme une excellente ouverture pour commencer à réseauter avec des influenceurs
6. Peut augmenter l'engagement et créer une communauté

Ce n'est pas aussi simple que de retweeter tout ce que vous voyez. Mais ce n'est pas si difficile non plus !

Gardez ces 6 choses à l'esprit et vous aurez une stratégie de curation de contenu que tout le monde voudra copier.

1. Comprendre ce que votre public cible veut voir

La partie la plus importante de votre stratégie de curation est le partage de contenu pertinent . Sérieusement. Si vous n'écoutez aucun autre conseil de ce blog, gardez-le juste pertinent.

Votre public vous suit pour une raison. Quelle que soit la niche dans laquelle vous vous trouvez, ils le sont aussi. Si vous fabriquez des planches de surf, publier sur la dernière mission spatiale de la NASA ne sera pas une information pertinente pour vos abonnés. (Peu importe à quel point c'est cool!)

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous diversifier. Vous pouvez creuser profondément dans les sites et les flux RSS avec une pertinence moindre (mais tout de même !) pour votre secteur. Vous finirez par trouver des joyaux de contenu de qualité que personne d'autre n'a partagés et qui pourraient vous donner un engagement parmi les plus élevés !

Les marques et les blogueurs avec les abonnés les plus fidèles et l'engagement le plus élevé savent quel type de contenu leur public aime. Ils le trouvent et le partagent avec eux.

Vous ne savez pas quels sont les intérêts de votre public ? Essayez de vous poser certaines de ces questions :

1. Quel type de contenu vos abonnés partagent-ils eux-mêmes ?
2. Veulent-ils être éduqués, inspirés ou divertis ?
3. Où vont-ils pour trouver des réponses à leurs questions ?
4. Qui d'autre suivent-ils ?
5. Qu'est-ce qui les pousse à se désabonner ?

Si cela ne vous mène toujours pas très loin, vous pouvez toujours leur demander directement.

Une enquête vous montrera exactement ce que votre public veut voir - parce qu'ils vous le diront ! Cela vous aidera également à créer des modèles de persona client pour votre public cible. Et ceux-ci sont inestimables.

2. Assurez-vous d'avoir un objectif précis pour le contenu organisé

Chaque stratégie doit avoir un objectif final clair. Sinon, ce n'est pas vraiment une « stratégie ». Est-ce?

Votre stratégie de curation de contenu n'est pas différente. Le retweet impair ne fera pas grand-chose pour la notoriété de vos réseaux sociaux. Vous devez aller plus loin.

Votre objectif déterminera le type de contenu que vous allez partager, quel format et où vous le partagerez. Il n'inclut peut-être pas de mesures de suivi comme vous le feriez dans une campagne PPC, mais c'est tout aussi important.

Ce ne sera pas non plus une campagne rapide. La conservation est une stratégie continue à long terme. Donc, votre objectif pourrait être quelque chose comme :

• Devenir éventuellement un leader d'opinion sur les réseaux sociaux
• Utilisez la curation pour vous donner des idées de contenu original
• Compiler les articles que vous trouvez pour créer du contenu à des fins de référencement
• Notoriété générale de la marque
• Lead nurturing et marketing entrant (le contenu organisé montre que vous êtes crédible et digne de confiance)

Source : partenaire de puzzle

Choisissez simplement votre objectif et respectez-le. Il n'y aura pas de résultats rapides, mais cela en vaudra la peine à long terme.

3. Planifiez la manière dont vous présenterez votre contenu sélectionné

Une fois que vous avez défini votre objectif, vous devez décider comment vous partagerez le contenu. Si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque pour vos réseaux sociaux , cette prochaine décision sera évidente (… publications sur les réseaux sociaux).

Les médias sociaux ont tendance à être meilleurs pour le contenu organisé de forme courte plutôt que pour des choses comme les livres électroniques. Mais il n'y a pas de règles ! Si vos abonnés creusent des livres blancs de 20 pages partagés sur Twitter, continuez à faire ce que vous faites.

Vous pouvez présenter votre contenu organisé comme :

1. Publications sur les réseaux sociaux (sur les flux Facebook ou Twitter)
2. Infographie de marque
3. Articles de blog (listes récapitulatives, compilation de données en statistiques)
4. Un bulletin électronique
5. Contenu unique (tout ce à quoi vous pouvez penser !)

Prenons l'exemple des newsletters par e-mail. Il s'agit d'une forme de contenu organisé qui peut lui-même prendre de nombreuses formes différentes.

NextDraft et The Browser s'occupent de la conservation d'articles d'actualité mondiaux fascinants que vous avez probablement manqués. Ici, les humains sont les algorithmes. NextDraft résume dans un court paragraphe, tandis que The Browser inclut le nombre de mots.

Source : NextDraft

Pour tous les accros de l'optimisation des moteurs de recherche, The Moz Top 10 partage les "articles les plus précieux sur le référencement et le marketing en ligne" tous les deux mois. Ils le gardent court et doux, avec une ligne ou 2 au maximum.

Robinhood Snacks est une newsletter d'actualités financières et boursières à ne pas manquer. Ils ont une façon super unique de conserver et de réécrire les mises à jour les plus importantes.

Pour l'un des efforts de curation de contenu les plus inspirants (et une voix de marque impressionnante !), assurez-vous de le vérifier.

4. Utilisez un mélange d'outils automatisés et de curation manuelle de contenu

Lors de la construction d'une stratégie, les outils de curation de contenu deviendront rapidement vos nouveaux meilleurs amis. Ils facilitent la recherche de contenu à organiser. Mais certains outils seront mieux adaptés à vos objectifs que d'autres.

Par exemple, s'il s'agit de contenu de médias sociaux pour lequel vous organisez - Quuu travaille avec Facebook, Twitter et LinkedIn. Si vous souhaitez publier des pages thématiques organisées sur votre site Web, Scoop.it pourrait être un meilleur choix.

Voici quelques-uns de nos favoris:

Mais n'oubliez pas que toute personne qui utilise également ces outils a accès au même contenu que vous. C'est pourquoi nous recommandons une curation manuelle pour l'accompagner.

Alors, quels sont les endroits où vous pouvez vous procurer votre propre contenu pour le conserver ?

1. Twitter – créez et rejoignez des listes
2. Suivez les hashtags sur tous les réseaux sociaux
3. Newsletters par e-mail - recevez du contenu sur des sujets spécifiques directement dans votre boîte de réception
4. Forums et groupes communautaires - directement des créateurs de contenu eux-mêmes
5. Demandez à votre réseau - ne demandez pas, n'obtenez pas !

Source : Gazouillement

La partie sourcing de votre stratégie de curation de contenu n'a jamais été aussi simple.

5. Soyez pointilleux et partagez des types variés de contenu organisé

La partie suivante d'une stratégie de curation de contenu solide est souvent oubliée. Les gens savent en quelque sorte qu'ils devraient être conservateurs, alors ils partagent de temps en temps des éléments de contenu aléatoires. Mais n'importe qui peut le faire, alors pourquoi cela mériterait-il de vous suivre ?

Ross Hudgens (pour Content Marketing Institute) a déclaré :

"Mon contenu organisé avec le plus d'engagement n'est pas un contenu trouvé dans les endroits les plus évidents pour mon industrie. N'importe qui peut prendre des articles de sites populaires et les partager. Ça ne se démarque pas.

2 choses vous permettront de vous démarquer de la foule :

1. Partager du contenu que peu de gens connaissent
2. Partage à partir de sources crédibles uniquement

Vos flux de médias sociaux et votre blog doivent être une bobine de contenu de qualité. Il ne devrait pas y avoir de charges là-dedans juste pour le plaisir.

De plus, les articles de blog et les articles sont excellents. Nous les aimons. Mais il existe tellement de formes de contenu plus excitantes. Faites des recherches et organisez d'autres types de contenu de haute qualité comme :

• Podcasts (Apple, Spotify)
• Vidéos et webinaires (YouTube)
• Infographie
• Diaporamas
• Jeux et quiz

Par exemple, disons que vous êtes dans l'industrie de la cryptographie. Vous pourriez organiser quelque chose comme ceci :

C'est marrant. C'est visuel. C'est éducatif.

Gardez votre public agréablement surpris avec un mélange de nouveaux contenus que vous trouvez. Le contenu d'autres personnes devrait être un complément bienvenu à votre propre contenu - mélangé dans un flux impressionnant.

6. Ajoutez toujours une valeur unique lorsque vous partagez du contenu sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez trié tout ce qui précède, ce hack final vous placera au-dessus de 99 % des conservateurs. Et tout cela a à voir avec l'ajout d'une valeur unique à tout ce que vous publiez.

Sur Twitter, Rand Fishkin en est un parfait exemple :

Source : Gazouillement

Il organise régulièrement une variété de contenus liés à ses secteurs du marketing, de la technologie et des startups. Et la plupart du temps, il aura une contribution - comme ci-dessus.

Si vous êtes nouveau dans ce domaine, vous ne savez peut-être pas quoi dire. Il suffit de lire ou de regarder tout le contenu que vous publierez, puis d'écrire ce qui vous vient à l'esprit à la fin. Cependant, combien vous écrivez dépendra de la façon dont vous le présentez.

Comme vous êtes limité par les caractères sur Twitter, essayez :

1. Poser une question
2. Résumé en puces
3. Donnant votre avis
4. Mettre en avant votre citation préférée

L'ajout de cette valeur supplémentaire montre à vos abonnés exactement pourquoi ils devraient lire, regarder ou écouter ce que vous publiez. Pensez à la newsletter Robinhood Snacks. Il est lié au contenu qu'ils ont organisé, mais tout est écrit dans le style de la personnalité de leur marque.

Cela montre qu'ils savent exactement de quoi ils parlent. Ils ont organisé le contenu, l'ont entièrement digéré et vous en parlent maintenant dans leurs propres mots. Cela leur donne de la crédibilité et les fait se sentir dignes de confiance.

C'est ce que chaque marque veut. C'est ce que vous devez faire. Que ce soit sur les réseaux sociaux, votre blog ou ailleurs.

Conclusion

Si vous êtes arrivé au bout, vous aurez maintenant tous les ingrédients nécessaires pour construire votre propre stratégie de curation de contenu. Et un génial à ça!

Ce n'est pas difficile à faire. Il a juste besoin que vous y mettiez un peu de temps et d'efforts. C'est là que beaucoup de gens se trompent. Les outils peuvent aider massivement, mais ils n'ont pas cette touche humaine.

Faites des besoins de votre public une priorité, planifiez bien et soyez pointilleux. Tu as ça!

Suivez-vous des conservateurs de contenu sur les réseaux sociaux ? Y a-t-il des parties que vous pensez que nous avons manquées? Faites le nous savoir dans les commentaires!