Bu Tatil Sezonunda Ortaklık Stratejinizi Optimize Etmenin 5 Yolu

Tatil sezonu, tarihsel olarak hem perakendeciler hem de yayıncılar için yılın en yoğun ve en karlı zamanıdır. Ancak son birkaç yılda bazı olağandışı koşullar gördük ve 2022 alışveriş sezonu, bu sefer karşı karşıya kalınacak yeni ve farklı zorluklarla bir başka garip olacak şekilde şekilleniyor.

Ekonomik belirsizlik, bu tatil sezonunda tüketici harcama alışkanlıklarını etkileyebilir, ancak Deloitte'un yıllık tatil perakende satış tahminine göre, tatil perakende satışlarının bu yıl hala %4 - %6 oranında artması bekleniyor. Bu, mevcut piyasa koşullarını ve onlar için nasıl optimize edileceğini anlayan yayıncılar için hâlâ birçok fırsat olduğu anlamına gelir. İşte bu tatil sezonunda izlemeniz gereken beş trend ve tatil kazançlarınızı en üst düzeye çıkarmak için tavsiyelerimizle birlikte.

2022 tatilleri için 5 temel trend – ve bunların sizin için çalışmasını sağlamanın yolları

Trend #1: Enflasyon

Enflasyon, artan maliyetler ve yaklaşmakta olan durgunluk tehdidi, önümüzdeki tatil sezonunun açıkça baskın temaları. Tüketicilerin %84'ü harcama alışkanlıklarını enflasyon nedeniyle değiştirdiklerini söyleyerek bütçe konusunda daha bilinçli hale geliyor. Tüketicilerin %55'i bu yıl tatil satın alımlarını değiştirmeyi planlarken, maliyet düşürme davranışları tatillere de yansıyacak. Geri dönecek teşvik parası olmadan (2021'de olduğu gibi), alışveriş yapanlar muhtemelen indirimlere daha fazla odaklanacak, hediye başına daha az harcama yapacak ve hediye alıcı listelerini kısaltacaktır.

Yayıncılar için tavsiyeler

Sürekli değişen piyasa koşullarında, bu sezon okuyucularınıza neyin hitap edeceğini tahmin etmek zor. Farklı içerik stratejileriyle denemeler yapın ve işe yarayan bir şey bulduğunuzda anında değişiklik yapmaya hazır olun. Bağlantı yerleşimi, ürün fotoğrafları ve içerik uzunluğu gibi çeşitli öğeleri test ederek okuyucularınızda neyin yankı uyandırdığını belirleyebilirsiniz.

Tema # 2: Derin indirimler

Maliyet bilincine sahip alışveriş yapanlar için iyi haber, 2021'de az olan indirimlerin bu tatil sezonunda bol olması bekleniyor. Adobe'nin çevrimiçi alışveriş tahmini, perakendeciler fazla envanteri boşaltmaya ve tüketicileri harcamaya ikna etmeye çalıştıkça, indirimlerin 2022'de rekor seviyelere ulaşacağını (%32'den fazla) öngörüyor. Tüketicilerin %65'i tatil harcamalarında fiyatın en büyük faktör olacağını söylediğinden, tüccarlar bu yıl fiyat konusunda rekabet etmeleri gerektiğini anlamış görünüyor.

Yayıncılar için tavsiyeler

Promosyonlara odaklanın. Dönüşümleri artırmak için kasıtlı olarak fiyatları düşüren markalar ve indirim arayan tüketiciler ile, popüler ürünleri yüksek bilet, niş veya sınırlı sayıda üretilen ürünler yerine indirimli fiyatlarla sunma konusunda büyük olasılıkla daha başarılı olacaksınız. Hangi satış ortağı bağlantılarının en fazla satış ortağı geliri sağladığını kolayca değerlendirebilmeniz için Ticaret analitiği panosunu kullanarak kazançlarınızı yakından takip edin. Beklendiği gibi performans göstermeyen ürünler veya satıcılar keşfederseniz, sitenizde manuel değişiklikler yapmadan bağlantılarınızı kolayca düzenleyebilirsiniz.

Tema #3: Genişletilmiş alışveriş sezonu

Görünüşe göre tüketiciler tatil alışverişlerine her yıl biraz daha erken başlıyor. Tüketiciler tatil hediyelerinden tasarruf etmek için ellerinden gelen her şeyi yaptıklarından, bu eğilim bu yıl da devam edecek gibi görünüyor. Çeşitli araştırmalar, alışveriş yapanların bu yıl Eylül veya Ekim başında hediye satın almaya başladığını bildirdi. Perakendeciler bu değişime açıkça yönlendirildi: Amazon, Erken Erişim satışını Ekim ayının ortasında başlattı, ancak sonuçlar kesinlikle karışıktı.

Yayıncılar için tavsiyeler

Tatil promosyonlarınıza bu yıl erken başlayın; En iyi bağlı kuruluş gelir fırsatlarını yakalamak istiyorsanız Kara Cuma'ya kadar beklemeyin. 2021'de Kasım ayının ilk haftasında perakende satışlar yıldan yıla %25 artarak tatil alışveriş sezonunun bir haftalık en büyük artışı oldu. Her zamankinden daha erken alışveriş yapmalarına rağmen, tüketicilerin %74'ü en iyi fırsatların Kasım ayında geleceğine inanıyor ve Adobe indirimlerin yıl sonuna kadar devam edeceğini tahmin ediyor. Bu nedenle, okuyucularınıza geri gelmeye devam etmeleri için bir neden vermek için içeriğinizi uzun alışveriş sezonu boyunca güncel tutun.

Tema #4: Siber Pazartesi > Kara Cuma

Siber Pazartesi'nin 2022'de yılın en büyük alışveriş günü olmaya devam etmesi bekleniyor. Adobe'nin çevrimiçi alışveriş tahmini, Siber Pazartesi harcamasında 2021'e göre %5,1'lik bir artışla 11,2 milyar dolarlık rekor bir harcama öngörüyor. Siber Pazartesi büyümeye devam ederken, Kara Cuma kaybediyor gibi görünüyor temyizinin bir kısmı. Adobe, Kara Cuma'daki çevrimiçi satışların yıldan yıla yalnızca %1 artacağını tahmin ediyor ve PWC, 2015'teki %60'a kıyasla, tüketicilerin yalnızca %20'sinin bu yıl Kara Cuma'da alışveriş yapmayı planladığını tespit etti.

Yayıncılar için tavsiyeler

Alışveriş hacmi belirli günler arasında değişebilse de, Kasım ayı sonu hala tatil satın alma sezonunun zirvesini işaret ediyor. Bu, tüccarların tüketicileri satın almaya, satın almaya, satın almaya ikna etmek için tüm durakları çekeceği anlamına geliyor. Fırsatlar bu kritik dönemde sık sık değişeceğinden, ürün ve satıcı seçimlerinizi optimize etmek için güncel bilgilere ihtiyacınız olacak. Sovrn Commerce platformu, 50.000'den fazla satıcıya anında erişim sağlar ve onaylı satıcılar kontrol panelimiz, akıllı seçimler yapmanıza yardımcı olmak için komisyon oranları, ödeme yöntemleri, dönüşüm oranları ve daha fazlasıyla ilgili ayrıntıları içerir.

Tema #5: Alışveriş alışkanlıklarında daha fazla çeşitlilik

Günümüzün tüketicileri esneklik talep ediyor. Fiziksel ve çevrimiçi alışverişi kendileri için en uygun şekilde birleştirmek istiyorlar. Dijital alışverişlerinde mağazadan teslim alma gibi kolaylıklara alıştılar. Devam eden tedarik zinciri sorunlarına artık şaşırmasalar da, ürünler stokta kalmadığında veya tercih ettikleri satıcı aracılığıyla temin edilemediğinde alternatifler bekliyorlar.

Yayıncılar için tavsiyeler

Okuyuculara tatil alışverişini çocuk oyuncağı yapmak için ihtiyaç duydukları seçenekleri sunun. Sovrn Commerce platformu, alışveriş deneyimini geliştirmek ve bağlı kuruluş gelirini artırmak için çeşitli araçlar içerir:

• Alışveriş galerileri: Bir veya daha fazla satıcının ürünlerini öne çıkarmak için özelleştirilmiş bir alışveriş bandı oluşturun. "En İyi Satın Almalar" veya "Günün Fırsatları" gibi içerik önerilerini kolayca oluşturun. Benzersiz bir alışveriş deneyimi oluşturarak okuyucularınız için etkileşimi artırabilir ve tatil satın alma işlemlerini düzenleyebilirsiniz.
• Fiyat karşılaştırmaları: Birden çok perakendecinin fiyat bilgilerini otomatik olarak görüntüleyerek okuyucularınızın istedikleri ürünlerde en iyi teklifi bulmalarına yardımcı olun. Tüketicilere satıcı seçenekleri sunarak, tıklama oranlarını %200'e kadar artırabilir ve Google'ın çevrimiçi ticaretteki en iyi uygulamalar standartlarını karşılayabilirsiniz.

Daha fazlasını mı arıyorsunuz?

Sovrn, tatil sezonu boyunca ve sonrasında yayıncıların gelir elde etmesine yardımcı olmaya kendini adamıştır. Bu yoğun dönemde tüm kazanç fırsatlarından haberdar olmanıza yardımcı olmak için sezon tatilleri ve alışveriş etkinlikleri hakkında kapsamlı bir rehber hazırladık. Q4 2022 Alışveriş Takvimimize göz atın Önümüzdeki aylarda bağlı kuruluş performansınızı artırmak için en iyi satıcılar ve yüksek performanslı kategoriler hakkında ipuçları için.

Ayrıca, EPC'lerde, dönüşüm oranlarında ve ortalama sipariş değerlerinde mevcut eğilimleri ortaya çıkarmak için sayıları ezip geçtik ve bulgularımız, mevcut ekonomideki satın alma kalıplarını ve marka tepkilerini anlamanıza yardımcı olabilir. Q3 Data Insights'ımızı indirin Çok önemli yılbaşı alışverişi sezonunda bağlı kuruluş gelirini en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan istihbaratı raporlayın.