コンテンツ マーケティングを後押しする 5 つの強力なテクニック

毎日、大小のビジネスがコンテンツ マーケティングを使用して、コンバージョン、リード、トラフィックを増やしています。

強力なコンテンツ マーケティング戦略を実施することは、変換の量を通じて、取り組みの可能性を最大限に引き出すことができるかどうかに大きな違いをもたらす可能性があります。 大量のコンバージョンを実際に促進するには、コンフォート ゾーンから少し離れて、コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げる必要があります。

では、この壮大なタスクをどのように完了するのでしょうか? このエキスパート ガイドは、コンテンツ マーケティング戦略を次のレベルに引き上げるために使用する最適なテクニックに関するヒントを提供します。

量対質 - 質は常に勝つ

コンテンツを書くのは簡単ですが、優れた品質のコンテンツを書くのは難しいです。

コンテンツ マーケティングが本当に次のレベルに進むためには、すべての作品が作成できる最高品質であることを確認する必要があります。 例として、多くの人が非常に短い時間で多くのブログ投稿を送り出しています。 その結果、通常は品質が低下し、興味が減り、コンバージョンに至る可能性がはるかに低くなります。

品質には時間と配慮が必要ですが、町で唯一のゲームです。 コンテンツ マーケティング戦略では、読者のエクスペリエンスを本当に充実させるために必要な品質と基準を強調する必要があります。

できるという理由だけでコンテンツを作成しないでください。 代わりに、品質管理プロセスを実装して、平均以上の基準を維持できるようにします。 これを行う際のヒントは次のとおりです。

• 視聴者のことを知り、視聴者が役に立つ、興味深い、または面白いと思うコンテンツを作成します。
• 訪問者に正確で信頼できる結果を提供するために、調査、事実、サポート リンクに基づいてコンテンツを作成します。
• すべての見出しが興味深く、真実で、視聴者にとって魅力的なものであることを確認してください。
• コンテンツの種類ごとに使用するコンテンツ レイアウトまたはテンプレートを作成します。
  • 基本的なブログ テンプレートは、見出し、紹介、ポイント、ポイント、ポイント、結論です。
  • 基本的な電子書籍は、目次、紹介、要点、画像などです。 ポイント、イメージ; チャート; 結論。

制作全体を通して、さまざまな種類のコンテンツのレイアウトとテンプレートの一貫性を保ちます。これにより、各要素が他の要素と連携して、一貫性のあるまとまりのある、プロフェッショナルに見えるコンテンツ本体が作成されます。

読者が求める品質を達成するのに役立ついくつかの具体的なテクニックを見てみましょう。

コンテンツへの取り組みを後押しするテクニック

1. ブログの枠にとらわれずに考える

多くの企業は、堅実なコンテンツ マーケティング プランを作成する際に、ブログが主要な手段であると想定しています。 これは単に真実ではありません。 コンテンツ マーケティング戦略を次のレベルに引き上げるには、現在の市場をさらに超えてマーケティング活動を推進するために、調査すべき他のコンテンツ手段を考え出す必要があります。 これは、ブログの投稿だけにとどまらない場合でも当てはまります。 まだ行っていない場合は、次のようなコンテンツを探索してください。

• インフォグラフィック
• 動画
• ケーススタディ
• ハウツー記事
• インタビュー
• ポッドキャスト
• ミーム
• ガイド
• 電子書籍
• 意見投稿
• 商品レビュー
• 記事を一覧表示する
• 研究/オリジナルデータ論文

これらのすべてがすべての企業に適しているわけではありませんが、コンテンツ戦略を実際に推進するために使用できるものを知ることは重要です. これらのコンテンツ手段をもう 1 つでもマーケティング戦略に組み込むだけで、視聴者ベースを増やす機会が得られます。

ビデオを見ている人は必ずしもポッドキャストを聞いているとは限らず、電子書籍を読んでいる人は意見の投稿を読んでいない可能性があることに注意してください. これらの領域にはそれぞれ独自のオーディエンス ベースがあり、複数のコンテンツ タイプを活用することで、幅広い潜在的な購入者にリーチする非常に強力なマーケティング戦略を構築して、成功を収めることができます。

始める簡単な方法: 最も人気のあるブログ投稿を見てください。 そのコンテンツをスケーリングできますか? 1 つは eBook に拡張できますか、もう 1 つはクイズになり、3 番目はポッドキャストまたはウェビナーとして配信できますか?

2. ルック アンド フィールを慎重に検討する

すべてのコンテンツは一貫してブランディングを反映する必要があります。 ブランドのガイドラインに従って、色、フォント、ロゴを使用してください。

• フォントは慎重に選択し、一貫して使用してください。 ボディ コピーに使用されるフォントと見出しに使用されるフォントをよく見かけますが、このコントラストはうまく機能します。 ただし、1 つの部分に 2 つ以上のフォントを使用しないでください (ただし、同じフォントの異なる太さを使用することはできます)。 特殊なフォントは、すべての画面で適切にレンダリングされない場合があることに注意してください。 明快さと読みやすさは、他の懸念事項よりも優先されます。
• パラグラフと余白をうまく活用しましょう。 読者は、密なテキストの長いブロックを好みません。 テキストの大きなブロックをパラグラフ化して、バランスのとれた余白を作成します。 可能な場合は、箇条書きを使用してテキストの大きなブロックを分割し、意味を追加します。

コンテンツの作成とフォーマットに時間をかけることは、コンテンツが注目されるかどうか、およびコンテンツ マーケティング戦略が成功するかどうかに大きく影響します。

3. 画像を使用する

鮮明な画像で高品質の表示を提供する画像をコンテンツに追加します。 あなたが画像を所有している場合 (写真を撮ったり、グラフィックを作成したり、誰かにお金を払って作成してもらったりした場合) は素晴らしいことです。あなたは著作権を所有しており、問題はありません。 所有していない画像を使用する必要がある場合は、次の 2 つの場所を参照してください。

• ストック画像は、Stock Photo Secrets、Fotolia、ShutterStock、Pixabay など、ロイヤリティフリーの画像をライセンスするサイトから取得されます。 彼らは異なるビジネスモデルを持っています。 メンバーシップが必要で、最大 X 枚の画像をダウンロードできるものもあります。 他は画像でお支払い願います。
• Creative Commons などのサイトで無料の画像を見つけることができます。 各アーティストは、画像の使用に関する独自のルールを設定できます (画像に変更を加えることができるかどうかなど)。 所有者の権利通知を確認し、帰属の規則に従ってください。

最大のルール: 誰が所有しているかを知らずに画像を使用しないでください。著作権侵害を犯している可能性があります。 （これが、証券会社が非常に便利な理由です。彼らはあなたのためにすべての面倒を見てくれます。）

最も重要なことは、作品を補完しない、またはストーリーの一部を伝えていない画像を使用しないことです。 コンテンツの一部は、間違った画像が添付されているよりもわかりやすいものです。

4.編集プロセスをスキップしないでください

ハウス スタイル ガイドを作成して、すべてのコンテンツ クリエイターが同じ用語を同じ方法で同じスペル規則に従って使用できるようにします。 あなたのためにコンテンツを作成しているエージェンシーやフリーランサーと共有してください。 一貫性は重要であり、プロフェッショナルです。

• スペルミス、単語の使用ミス、文法の不一致をチェックします。 この種のエラーは読者の注意をそらし、信頼性にとって致命的です。
• 構造を確認します。 ピースは流れますか？ 読みやすいですか？ 作品は、読者の興味をそそる何かで始まり、情報/教育/娯楽を経て、ラップまたは適切な「ボタン」で終わりますか? ストーリーの重要な部分が欠けていますか?
• 事実を確認します。 リンクを確認してください。 申し立てが行われていることを確認します。

5.フォロワーからのゲスト投稿を奨励する

ゲスト ブログの投稿を通じてコン​​テンツの作成を支援するようフォロワーを奨励することは、新しい才能のあるライターを見つけるための優れた方法です。 また、自分でコンテンツを作成しなくても、コンテンツを拡張する別の手段も提供します。 ウェブサイトのランキングとオーソリティが損なわれないようにするには、品質基準を設定する必要があります。 ほとんどの人は書くことができますが、誰もが素晴らしいコンテンツを書けるわけではないことを覚えておいてください。 パブリッシングの品質基準を設定するために、満たす必要があるガイドラインを実装できます。 ガイドラインを作成する際の考慮事項には、次のようなものがあります。

• ワード数– Buffer のまとめた調査によると、ブログ投稿の理想的な長さは 1,600 ワードです (読む時間は 7 分です)。 しかし、あなたのサイトとオーディエンスはユニークです。 最も人気のあるブログ投稿やその他のコンテンツを見てください。 彼らはどれくらいですか？ コンテンツも重要な要素です。 ストーリーを伝えるためにさらに言葉が必要な場合は、それらを使用してください。 ストーリーが短い場合は… 750 語と言い、残りはフィラーになります… 読者にとって価値のある 750 語を選び、フィラーをスキップします。
• リンク –通常、ゲスト ブロガーは自分の Web サイト、Twitter ハンドル、LinkedIn プロフィールなどへのリンクを希望します。 これを許可するかどうか (およびどれだけ許可するか) はあなた次第です。 すべてのゲストブロガーと一貫性を保つだけです.
• プロモーション コンテンツ– 読者に本当に役立つものでない限り、ゲスト ブロガーからのプロモーション コンテンツを受け入れないでください。 彼らのサイトなどの証明ポイントへのより微妙なリンクは、ガイドラインの範囲内であれば許容される場合があります。
• 画像 –ブロガーに画像を追加してもらうか、自分で追加してもらいたいかを決定します。 画像は高品質である必要があることを忘れないでください。 ブロガーがストックエージェンシーからライセンスを取得した画像を送信した場合、それらの画像ライセンスは別の法人に譲渡されないことに注意してください。 それらを使用する場合は、自分でライセンスを取得する必要があります。
• 重複コンテンツ– 重複コンテンツは、Google のペナルティを受ける可能性があります。 他の場所で公開されているコンテンツを受け入れないでください。 気になる場合は、Copyscape.com で提出物を確認できます。
• トピック –ゲスト ブロガーは、サイトについて何を書きたいかを知らせてくれるはずです。 微調整を依頼したり、提案を行ったりしてください。 読者にふさわしくないトピックは受け入れないことを、ゲスト ブロガーに知らせてください。

これらのガイドラインを整備することで、ゲスト投稿の送信を管理し続けることができます。 彼らが書いたからといって、コンテンツを公開する必要はないことを忘れないでください。 ゲスト ブログを Web サイトに公開するかどうかは、その文章がビジネス基準に合っていると感じているかどうか、ビジネス Web サイトの他のコンテンツとうまく一致していると感じているかどうかにかかっています。

全体

あまりにも多くの事業計画が書かれ、その後放棄されます。 コンテンツ プランも例外ではありません。 優れたコンテンツ マーケティング プランを持つことは素晴らしいことですが、そのプランを使用することはより良いことです。 コンテンツ マーケティング戦略を次のレベルに押し上げるには、現在の計画をうまく管理しているかどうかに大きく依存します。

準備ができたら、これらのヒントのいずれかを実行すると、非常に短い時間でより多くのリード、訪問者、およびコンバージョンを確認できるようになります。

では、どの手法を最初に実装しますか?