Unutulmaz Pazarlama Sonuçları İçin Görselleri Kullanmanın 10 Yolu

İnternette içerik sıkıntısı yok. Her gün 2 milyondan fazla blog yazısı yayınlanmaktadır.

Bir içerik yayıncısıysanız veya içerik pazarlaması yapan bir şirketseniz, tüm bu içerikler zorluk yaratır. Nasıl öne çıkabilirsiniz? Dinleyicilerinizin dikkatini çekme umudunuz var mı? Unutulmaz olmak mı?

Bazı içerik yayıncıları, izleyicilerinin dikkatini çekmek için hacim yaklaşımını kullanır. Günde birkaç parçaya kadar çok sayıda içerik yayınlıyorlar. Başka bir yaklaşım, sadece biraz içerik oluşturmak, ancak onu süper yüksek kaliteli içerik haline getirmektir. Sonra dışarı çıkıp onu kabzasına kadar tanıtıyorsunuz.

Çoğumuz ortada bir yere düşüyoruz. Nispeten sıklıkta kaliteli içerik oluşturuyoruz ve ardından bunu mümkün olduğunca tanıtıyoruz. Ve bu, işleri halletmek için mükemmel bir yol.

Şahsen ben hile yapmayı severim.

Başkalarının içeriğini çalmayı kastetmiyorum. Siyah şapka SEO veya tıklama tuzağı veya başka bir şeyi kastetmiyorum. Ama insanların beyinlerinin nasıl çalıştığını kullanmaktan bahsediyorum.

Ve insanların beyinleri görüntülerle çalışır.

Görüntüler dikkat çekiyor

Muhtemelen daha önce duymuş olduğunuz gibi, beynimiz görsel bilgileri metinden 60.000 kat daha hızlı işler. Ancak bu, görüntülere ne kadar bağlı olduğumuzun sadece başlangıcı.

Ve görüntülerin neden bu kadar ikna edici olduğuna dair bir düzine istatistiği anlatmak istesem de, bu muhtemelen gereksiz. Gerçekten bilmemiz gereken, tüm bu istatistikleri nasıl uygulayacağımızdır. Pazarlamamızdan daha fazla sonuç almak için tüm bu şık beyin bilimini nasıl kullanabiliriz?

Bunu yapmanın pek çok yolu var. Aslında o kadar çok ki, şimdi dalmalıyız.

Pazarlamada Görselleri Kullanmanın 10 Yolu

1. Blog gönderileriniz için her zaman bir başlık resminiz olsun

Bunu yapmanın birkaç nedeni var. İlk olarak, insanlar sayfaya geldiklerinde, çekici bir resim varsa kalma olasılıkları daha yüksektir.

İkinci olarak, kullandığınız resim, birileri sosyal medyada gönderinizi paylaştıktan sonra insanların gördüğü varsayılan resim haline gelir. Bu size ÇOK daha fazla paylaşım ve dolayısıyla gönderinizin daha fazla görüntülenmesini sağlar. Kanıt ister misin? OKDork ve BuzzSumo 100 milyon makaleyi inceledi. En az bir resim içeren makalelerin, resim içermeyen makalelere göre iki kattan fazla paylaşım aldığını keşfettiler.

Bu başlık resmi sosyal medya sitelerinde kullanılacağından, farklı boyutlarda iyi göründüğünden emin olun. Başka bir deyişle, küçük türü atlayın.

Blogunuz için başlık resimleri oluşturmak üzere Canva çevrimiçi aracıyla başlayın. Diğer yüzlerce çevrimiçi görüntü oluşturma aracının büyükbabasıdır.

Ve bir çay kaşığı dolduracak kadar grafik tasarım beceriniz olmadığını düşünüyorsanız endişelenmeyin - hızlı bir tasarım eğitimi için Canva'nın Tasarım Okulu'na göz atın.

2. Her 350 kelimede bir resim ekleyin

Bu, BlogPros'un hangi makalelerin en çok paylaşım aldığı ve okunduğu hakkında yaptığı bir araştırmaya dayanan Neil Patel'in bir önerisidir.

Yeterince görsele sahip olmak, sadece bir şeyleri güzelleştirme meselesi değildir. Görüntüler, kullanıcı deneyimi için o kadar önemlidir ki artık bir SEO sıralama sinyalidir. Bu, SearchMetrics 2015 Sıralama Faktörleri çalışmasına göre.

Ekleyecek resminiz yok mu? Ah, evet biliyorsun. Çevrimiçi olarak düzinelerce ücretsiz resim sitesi var. Gözde Canva'mda bunların güzel bir listesi var. nuSchool da öyle.

3. Personelinizin fotoğraflarını ekleyin

İnsanlar en iyi diğer insanlarla bağlantı kurar, meçhul şirketlerle değil.

Pazarlamanızın daha insancıl görünmesini sağlamak için, arkasındaki kişilerin fotoğraflarını ekleyin. Blogger'ın bir fotoğrafını imza satırının yanına ekleyin. Hakkında sayfanıza personelinizin vesikalık fotoğraflarını ekleyin. Hatta belki bir e-Kitaba katkıda bulunan herkesin fotoğraflarını jeneriğin yanına ekleyebilirsiniz.

Çok büyük bir görüntü olmak zorunda değil. Bir blog yazısının sonunda buna benzer bir şey:

4. Daha fazla infografik yapın

Infographics, birkaç yıl önceki paylaşım mıknatısları olmayabilir, ancak yine de iyi iş çıkarıyorlar. Aslında, BuzzSumo tarafından geçen yılın ortalarında tamamlanan bir araştırma, infografiklerin diğer tüm içerik türlerinden daha fazla paylaşım almaya devam ettiğini ortaya koydu.

Sonsuza kadar devam eden infografikler yapmak zorunda da değilsiniz. Basit bir infografik için üç veri noktası yeterlidir. Ayrıca şirket adınızı içeren bir dosya adı kullandığınızdan emin olun ve telif hakkı bilgilerini, tarihi ve infografikte kullandığınız bilgilerin kaynaklarını unutmayın.

5. Etkinliği göstermek için öncesi ve sonrası görsellerini kullanın

Tüm bu diyet reklamlarının, değişimden önce ve sonra insanların resimlerini göstermesinin bir nedeni var. Hiçbir şey, bir şeyin etkinliğini öncesi ve sonrası çekiminden daha iyi eve getiremez.

Bu yaklaşım içimize o kadar yerleşmiş durumda ki, Discover Card'ın amacını belirtmek için bir fark göstermesi bile gerekmiyor.

İşte bunun başka bir örneği. Size Montauk ve Hamptons'ın İşçi Bayramı sırasında kalabalık olduğunu ve 24 saat sonra boşaltıldığını söylemekten daha ikna edici ne olabilir? Veya size bunu göstermek için:

“Bir resim bin kelimeye bedeldir” deyişine bu tür karşılaştırmalar neden olmuştur.

6. Basit öğreticiler için görüntüleri kullanın

Muhtemelen nasıl kravat bağlanacağına veya makyaj yapılacağına ilişkin adım adım görsel eğitimler görmüşsünüzdür. Bunlar, pazarlama amaçlarına, hatta B2B pazarlamasına uyarlanabilir.

Ayrıca, Cutting Edge Stencils'in burada yaptığı gibi, "proje" için neyin gerekli olduğunu da gösterebilirsiniz:

Veya bir hayatta kalma kiti görseli de yapabilirsiniz (devasa bir konferans için, tatil pazarlama sezonu için… gün boyu süren toplantılar için?) veya başka tür bir paket veya kit. İşte zombi kıyameti için bir tane:

7. Bir şeyin anatomisini tasvir etmek için resimleri kullanın

Diyagramlar olarak da bilinen bunlar, dönüşüm hunisinin başı, erken eğitim içeriği için iyidir. Aşağıdaki resim, sigorta şirketi HCC Medical Insurance Service (HCCMIS) tarafından oluşturulan "Extreme Guide to the World" adlı etkileşimli bir bilgi grafiğinin bir bölümüydü.

Biraz dikkatli içerik planlaması, bu etkileşimli bilgi grafiğinin mükemmel bir şekilde uygulanması ve bazı etkileyicilerin tanıtımıyla, bilgi grafiği oluşturuldu:

• Blog trafiğinde %1000 artış
• E-posta gelirinde %96 artış

8. Bir süreci açıklamak için görüntüleri kullanın

Akış şemaları (“süreç çizelgeleri” olarak da bilinir) dergilerde çok yer bulur. B2B pazarlamacılarının bu tekniği çalmasının zamanı geldi.

Size ilham verecek birçok çevrimiçi "hayatta kalma akış şeması" var. Bunun "CRM yükseltme hayatta kalma tablosu" veya "Vergi Sezonu 2016 Hayatta Kalma Tablosu" gibi bir B2B versiyonunu oluşturmak kolay bir değişiklik.

İşte FastCoDesign.com'dan güzel bir akış şeması:

9. Zor çizilmiş grafikler, karalamalar veya çizelgeler kullanın

İçeriğinize biraz sinirli, başlangıç ​​hissi katmak ister misiniz? Elle çizilmiş grafikler bilettir. Ayrıca bazı gerçek el yazısı da ekleyebilirsiniz.

Bir çöp adam çizmek bile sanatsal yeteneklerinizin ötesinde görünüyorsa, korkmayın. Copyblogger'ın, Başlamanıza yardımcı olabilecek Fikirlerinizi Netleştirmek ve Kitlenizi Büyülemek için Basit Çizimler Nasıl Oluşturulur başlıklı müthiş bir gönderisi var.

Elle çizilmiş çizelgeler ve çöp adamlarla rahat olduğunuzda, elinizi bir iş karikatürü ile denemeyi düşünün. Mizah güçlü bir ikna edici olabilir. Sadece dikkatlice halledin.

10. Memler yapın

Bunlar, birçok sosyal medya beslemesinin temel unsurlarıdır. Temel olarak, zekice bir cümle veya alıntıyla kaplanmış, akılda kalıcı bir görüntü.

MemeGenerator.net gibi bir düzine farklı ücretsiz araçla mem oluşturabilirsiniz. Bunları telefonunuzda oluşturmak istiyorsanız, WordSwag'a göz atın. Sosyal medya hesaplarınıza stil eklemek için harika bir araçtır. Ayrıca, ciddi anlamda şık metin mesajları göndermenize de olanak tanır.

Daha iyi sonuçlar için stok fotoğraflardan kaçının

Bu bir meydan okuma olabilir, ancak düşündüğünüzden daha ulaşılabilir. Ama neden hiç yapmıyorsun? Çünkü gerçek kişi ve yerlerin fotoğrafları size model fotoğraflarından daha fazla sonuç verecektir. Bir tüketici kredisi danışmanlık hizmeti, MarketingExperiments'ın ana sayfasında bir fotoğraf testi yapmasına izin verdiğinde bunu keşfetti.

Bu testte, gerçek bir kişinin resmi, stok fotoğraftan %34,7 daha fazla dönüşüm elde etti.

Pazarlama Deneyleri, bu testin sonuçlarına ve web sitelerini yaklaşık yirmi yıldır optimize etme deneyimlerine dayanarak bu imaj değerlendirme tablosunu bir araya getirdi. Bir resim seçerken doğru soruları sormanıza yardımcı olabilir.

Nielsen Norman Group ayrıca gerçek insanların fotoğraflarının kullanılmasını önerir.

Bir stok fotoğraf kullanmanız gerekiyorsa…

Sadece bu stok fotoğrafları kullanmak zorunda mıyım? O halde bize bir iyilik yapın: Yayınlamadan önce TinEye.com'a bakın. Stok görselinizin ne sıklıkta kullanıldığını gösteren ücretsiz bir çevrimiçi araçtır.

İşte çok havalı ama aynı zamanda çok popüler ücretsiz resim sitesi UnSplash.com'dan bir resim örneği:

Bu görüntünün URL'sini TinEye'a yapıştırırsam şu sonuçları alırım:

TinEye ayrıca FireFox, Chrome, Opera ve IE için tarayıcı eklentilerine sahiptir.

Stok fotoğraflar için bir tavsiyem daha var: Stok fotoğraflara daha az benzeyen stok fotoğraflar seçin. Her görüntü veritabanında mükemmel bir şekilde parlatılmış binlerce model bulunur. Ancak genellikle gerçek insanlar gibi görünen birkaç düzine insan fotoğrafı da vardır. Gerçek insan çekimlerini TinEye ile yapın ve ne elde ettiğinizi görün. Mükemmel çekimi bulabilirsiniz.

Bizi izlemeye devam edin…

Bu yazının dışında önemli bir şey bıraktık. En uygulanabilir ve en ilginç görsel öğelerden biridir. Video ve statik görüntüler arasındaki boşluğu doldurur…

Hareketli giflerdir.

Ama bunu çok yakında telafi edeceğiz. Aslında haftaya. Çünkü daha fazla pazarlamacının hareketli resimleri kullanma zamanı geldi.

Sana doğru

Pazarlama çalışmalarınızda görsel iletişimi nasıl kullanıyorsunuz? Resim eklemenin sonuçlara gerçekten zarar verdiği herhangi bir örnek gördünüz mü? Herkesin görüşüne açığız - yorumlarda ne düşündüğünüzü bize bildirin.