10 Möglichkeiten, Bilder für einprägsame Marketingergebnisse zu verwenden

Es gibt keinen Mangel an Inhalten im Internet. Jeden Tag werden mehr als 2 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht.

Wenn Sie ein Content-Publisher oder ein Unternehmen sind, das Content-Marketing betreibt, stellen all diese Inhalte eine Herausforderung dar. Wie können Sie sich abheben? Gibt es Hoffnung, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen? Unvergesslich sein?

Einige Content-Publisher verfolgen den Volumenansatz, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erlangen. Sie veröffentlichen viele Inhalte – bis zu mehreren Stücken pro Tag. Ein anderer Ansatz besteht darin, nur ein bisschen Inhalt zu erstellen, aber daraus super-duper hochwertigen Inhalt zu machen. Dann gehen Sie raus und fördern es bis zum Anschlag.

Die meisten von uns fallen irgendwo in die Mitte. Wir erstellen ziemlich häufig hochwertige Inhalte und bewerben sie dann so weit wie möglich. Und das ist ein perfekter Weg, um Dinge anzugehen.

Ich persönlich betrüge gerne.

Ich meine damit nicht, die Inhalte anderer Leute zu stehlen. Ich meine nicht Black-Hat-SEO oder Clickbait oder irgendetwas anderes. Aber ich meine damit, zu nutzen, wie das Gehirn der Menschen funktioniert.

Und die Gehirne der Menschen arbeiten mit Bildern.

Bilder erregen Aufmerksamkeit

Wie Sie wahrscheinlich schon gehört haben, verarbeitet unser Gehirn visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Aber das ist nur der Anfang dessen, wie fest verdrahtet wir von Bildern angezogen werden.

Und obwohl ich gerne ein Dutzend Statistiken darüber herunterrattern würde, warum Bilder so überzeugend sind, ist das wahrscheinlich übertrieben. Was wir wirklich wissen müssen, ist, wie man all diese Statistiken anwendet. Wie können wir all diese raffinierte Gehirnforschung nutzen, um mehr Ergebnisse mit unserem Marketing zu erzielen?

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Eigentlich so viele, dass wir jetzt einfach eintauchen sollten.

10 Möglichkeiten, Bilder in Ihrem Marketing zu verwenden

1. Haben Sie immer ein Header-Bild für Ihre Blog-Posts

Dafür gibt es mehrere Gründe. Erstens: Wenn Nutzer auf der Seite landen, bleiben sie eher dort, wo ein attraktives Bild vorhanden ist.

Zweitens wird das von Ihnen verwendete Bild zum Standardbild, das die Leute sehen, nachdem jemand Ihren Beitrag in den sozialen Medien geteilt hat. Dadurch erhalten Sie VIEL mehr Shares und damit mehr Aufrufe Ihres Beitrags. Willst du einen Beweis? OKDork und BuzzSumo haben 100 Millionen Artikel untersucht. Sie fanden heraus, dass Artikel mit mindestens einem Bild mehr als doppelt so häufig geteilt werden wie Artikel ohne Bilder.

Da dieses Header-Bild auf Social-Media-Websites verwendet wird, stellen Sie sicher, dass es in verschiedenen Größen gut aussieht. Mit anderen Worten, überspringen Sie den kleinen Typ.

Beginnen Sie mit dem Online-Tool Canva, um Header-Bilder für Ihren Blog zu erstellen. Es ist der Urvater von Hunderten anderer Online-Tools zur Bilderstellung.

Und wenn du das Gefühl hast, dass du nicht genug Grafikdesign-Fähigkeiten hast, um einen Teelöffel zu füllen, mach dir keine Sorgen – sieh dir die Designschule von Canva an, um eine schnelle Designausbildung zu erhalten.

2. Fügen Sie etwa alle 350 Wörter ein Bild hinzu

Dies ist eine Empfehlung von Neil Patel, basierend auf einer Studie von BlogPros darüber, welche Artikel am meisten geteilt und gelesen werden.

Genügend Bilder zu haben, ist nicht nur eine Frage der Verschönerung. Bilder sind so entscheidend für die Benutzererfahrung, dass sie jetzt ein SEO-Ranking-Signal sind. Das geht aus der Studie SearchMetrics 2015 Ranking Factors hervor.

Sie haben keine Bilder hinzuzufügen? Oh ja, das tust du. Es gibt Dutzende von kostenlosen Bildseiten online. Meine Go-to-Canva hat eine nette Zusammenfassung von ihnen. So auch die nuSchool.

3. Fügen Sie Fotos Ihrer Mitarbeiter hinzu

Menschen verbinden sich am besten mit anderen Menschen, nicht mit gesichtslosen Unternehmen.

Um Ihr Marketing menschlicher erscheinen zu lassen, fügen Sie Fotos der Menschen dahinter ein. Fügen Sie ein Foto des Bloggers neben seiner Byline hinzu. Fügen Sie Portraits Ihrer Mitarbeiter auf Ihrer About-Seite hinzu. Fügen Sie vielleicht sogar Fotos von allen hinzu, die zu einem eBook in der Nähe der Credits beigetragen haben.

Es muss kein riesiges Bild sein. Nur so etwas am Ende eines Blogbeitrags:

4. Erstellen Sie mehr Infografiken

Infografiken sind vielleicht nicht die Sharing-Magneten, die sie vor ein paar Jahren waren, aber sie funktionieren immer noch gut. Tatsächlich ergab eine Mitte letzten Jahres von BuzzSumo durchgeführte Studie, dass Infografiken immer noch mehr geteilt werden als jede andere Art von Inhalt.

Sie müssen auch nicht unbedingt Infografiken erstellen, die ewig weiterlaufen. Drei Datenpunkte reichen für eine einfache Infografik. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie einen Dateinamen verwenden, der Ihren Firmennamen enthält, und vergessen Sie nicht die Copyright-Informationen, ein Datum und die Quellen der Informationen, die Sie in der Infografik verwendet haben.

5. Verwenden Sie Vorher-Nachher-Bilder, um die Wirksamkeit zu zeigen

Es gibt einen Grund, warum all diese Diät-Anzeigen Bilder von Menschen vor und nach ihrer Umstellung zeigen. Nichts bringt die Wirksamkeit von etwas Besserem zum Ausdruck als eine Vorher-Nachher-Aufnahme.

Dieser Ansatz ist so tief in uns verwurzelt, dass Discover Card nicht einmal einen Unterschied zeigen musste, um seinen Standpunkt zu vertreten.

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür. Was wäre überzeugender – Ihnen zu sagen, dass Montauk und die Hamptons während des Labor Day überfüllt waren und 24 Stunden später geräumt wurden? Oder um dir das zu zeigen:

Vergleiche wie dieser haben zu dem Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ geführt.

6. Verwenden Sie Bilder für einfache Tutorials

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal visuelle Schritt-für-Schritt-Tutorials gesehen, wie man eine Krawatte bindet oder Make-up aufträgt. Diese können für Marketingzwecke angepasst werden – sogar für B2B-Marketing.

Sie können auch einfach zeigen, was für das „Projekt“ erforderlich ist, wie es Cutting Edge Stencils hier getan hat:

Oder Sie könnten auch ein Survival-Kit (für eine große Konferenz, für die Weihnachtsmarketing-Saison … für ganztägige Meetings?) oder eine andere Art von Paket oder Kit visualisieren. Hier ist einer für die Zombie-Apokalypse:

7. Verwenden Sie Bilder, um die Anatomie von etwas zu beschreiben

Auch als Diagramme bekannt, eignen sie sich gut für den Anfang des Trichters, frühpädagogische Inhalte. Das Bild unten war ein Ausschnitt aus einer interaktiven Infografik, dem „Extreme Guide to the World“, der von der Versicherungsgesellschaft HCC Medical Insurance Service (HCCMIS) erstellt wurde.

Mit sorgfältiger Inhaltsplanung, einer brillanten Ausführung dieser interaktiven Infografik und etwas Influencer-Werbung generierte die Infografik:

• Eine 1000%ige Steigerung des Blog-Traffics
• Eine Steigerung der E-Mail-Einnahmen um 96 %

8. Verwenden Sie Bilder, um einen Prozess zu beschreiben

Flussdiagramme (auch bekannt als „Prozessdiagramme“) werden in Zeitschriften häufig verwendet. Es ist an der Zeit, dass B2B-Vermarkter diese Technik stehlen.

Es gibt viele „Überlebens-Flussdiagramme“ online, um Sie zu inspirieren. Es ist eine einfache Wendung, eine B2B-Version davon zu erstellen, wie z. B. eine „CRM-Upgrade-Überlebenstabelle“ oder eine „Steuersaison 2016-Überlebenstabelle“.

Hier ist ein schönes Flussdiagramm von FastCoDesign.com:

9. Verwenden Sie hart gezeichnete Grafiken, Kritzeleien oder Diagramme

Möchten Sie Ihren Inhalten ein bisschen ausgefallenes Start-up-Feeling verleihen? Handgezeichnete Grafiken sind die Eintrittskarte. Sie können auch eine echte Handschrift hinzufügen.

Wenn sogar das Zeichnen eines Strichmännchens Ihre künstlerischen Fähigkeiten zu übersteigen scheint, haben Sie keine Angst. Copyblogger hat einen großartigen Beitrag mit dem Titel How to Create Simple Drawing to Clarify Your Ideas and Fasching Your Audience, der Ihnen den Einstieg erleichtern kann.

Sobald Sie mit handgezeichneten Diagrammen und Strichmännchen vertraut sind, sollten Sie es mit einem Business-Cartoon versuchen. Humor kann eine starke Überzeugungskraft sein. Gehen Sie einfach vorsichtig damit um.

10. Machen Sie Memes

Dies sind die Grundnahrungsmittel vieler Social-Media-Feeds. Sie sind im Grunde nur ein einprägsames Bild, das mit einem cleveren Satz oder Zitat überlagert ist.

Sie können Memes mit einem Dutzend verschiedener kostenloser Tools wie MemeGenerator.net erstellen. Wenn Sie diese auf Ihrem Telefon erstellen möchten, sehen Sie sich WordSwag an. Es ist ein fantastisches Tool, um Ihren Social-Media-Konten Stil zu verleihen. Sie können damit auch einige ernsthaft stylische Textnachrichten senden.

Vermeiden Sie Stockfotos, um bessere Ergebnisse zu erzielen

Das kann eine Herausforderung sein, aber es ist machbarer, als Sie denken. Aber warum überhaupt? Weil Fotos von echten Menschen und Orten mehr Ergebnisse liefern als Fotos von Modellen. Das hat eine Verbraucherkreditberatung herausgefunden, als sie MarketingExperiments einen Fototest auf ihrer Homepage durchführen ließ.

In diesem Test erzielte das Bild einer realen Person 34,7 % mehr Conversions als das Stockfoto.

Basierend auf den Ergebnissen dieses Tests – und ihrer Erfahrung in der Optimierung von Websites seit fast zwei Jahrzehnten – hat Marketing Experiments dieses Image-Bewertungsraster zusammengestellt. Es kann Ihnen helfen, die richtigen Fragen zu stellen, wenn Sie ein Bild auswählen.

Die Nielsen Norman Group empfiehlt außerdem die Verwendung von Fotografien von echten Personen.

Wenn Sie ein Stockfoto verwenden müssen …

Müssen Sie einfach diese Stockfotos verwenden? Dann tun Sie uns einen Gefallen: Überprüfen Sie TinEye.com, bevor Sie veröffentlichen. Es ist ein kostenloses Online-Tool, das Ihnen zeigt, wie oft Ihr Archivbild verwendet wurde.

Hier ist ein Beispiel für ein Bild von der sehr coolen, aber auch sehr beliebten kostenlosen Bildseite UnSplash.com:

Wenn ich die URL dieses Bildes in TinEye einfüge, erhalte ich diese Ergebnisse:

TinEye hat auch Browser-Plugins für FireFox, Chrome, Opera und IE.

Ich habe noch einen weiteren Ratschlag für Stock-Fotos: Wählen Sie Stock-Fotos, die weniger wie Stock-Fotos aussehen. Jede Bilddatenbank hat Tausende von perfekt polierten Modellen. Aber sie haben oft auch ein paar Dutzend Fotos von Menschen, die wie echte Menschen aussehen. Lassen Sie diese Aufnahmen von echten Menschen durch TinEye laufen und sehen Sie, was Sie bekommen. Vielleicht finden Sie die perfekte Aufnahme.

Bleiben Sie dran…

Wir haben etwas Wichtiges aus diesem Beitrag ausgelassen. Es ist eines der am besten anwendbaren und interessantesten visuellen Elemente. Es überbrückt die Lücke zwischen Video und statischen Bildern…

Es sind animierte Gifs.

Aber das werden wir bald nachholen. Eigentlich nächste Woche. Denn es ist an der Zeit, dass mehr Vermarkter bewegte Bilder verwenden.

Zu dir hinüber

Wie nutzen Sie visuelle Kommunikation in Ihren Marketingbemühungen? Haben Sie Fälle gesehen, in denen das Hinzufügen von Bildern die Ergebnisse tatsächlich beeinträchtigt hat? Wir sind offen für alle Meinungen – sagen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren.