10 moduri de a folosi imagini pentru rezultate de marketing memorabile

Nu lipsește conținutul pe internet. În fiecare zi, sunt publicate peste 2 milioane de postări pe blog.

Dacă sunteți un editor de conținut sau o companie care face marketing de conținut, tot acel conținut creează o provocare. Cum poți ieși în evidență? Există vreo speranță de a atrage atenția publicului dvs.? Să fii memorabil?

Unii editori de conținut folosesc abordarea volumului pentru a atrage atenția publicului lor. Ei publică o mulțime de conținut – până la mai multe piese pe zi. O altă abordare este să creați doar puțin conținut, dar să îl faceți super-duper conținut de înaltă calitate. Apoi ieși și promovezi până la mâner.

Cei mai mulți dintre noi cădem undeva la mijloc. Creăm conținut de calitate pe o bază destul de frecventă, apoi îl promovăm cât mai mult posibil. Și acesta este un mod perfect bun de a aborda lucrurile.

Personal, îmi place să trișez.

Nu mă refer la furtul conținutului altora. Nu mă refer la black hat SEO sau clickbait sau orice altceva. Dar mă refer la valorificarea modului în care funcționează creierul oamenilor.

Iar creierul oamenilor lucrează cu imagini.

Imaginile atrag atenția

După cum probabil ați auzit înainte, creierul nostru procesează informațiile vizuale de 60.000 de ori mai repede decât textul. Dar acesta este doar începutul cât de puternici suntem să fim atrași de imagini.

Și, deși mi-ar plăcea să scot o duzină de statistici despre motivul pentru care imaginile sunt atât de convingătoare, probabil că este exagerat. Ceea ce trebuie să știm este cum să aplicăm toate acele statistici. Cum putem folosi toată această știință inteligentă a creierului pentru a obține mai multe rezultate din marketingul nostru?

Există o mulțime de moduri de a face acest lucru. Atât de multe, de fapt, încât ar trebui să ne scufundăm acum.

10 moduri de a utiliza imagini în marketingul dvs

1. Aveți întotdeauna o imagine de antet pentru postările de pe blog

Există mai multe motive pentru a face acest lucru. În primul rând, atunci când oamenii ajung pe pagină, este mai probabil să rămână dacă există o imagine atractivă.

În al doilea rând, imaginea pe care o utilizați devine imaginea implicită pe care oamenii o văd după ce cineva vă distribuie postarea pe rețelele sociale. Acest lucru vă aduce MULT mai multe distribuiri și, prin urmare, mai multe vizualizări ale postării dvs. Vrei dovezi? OKDork și BuzzSumo au studiat 100 de milioane de articole. Ei au descoperit că articolele cu cel puțin o imagine primesc mai mult de două ori mai mult decât articolele fără imagini.

Deoarece acea imagine de antet va fi folosită pe site-urile de social media, asigurați-vă că arată bine la diferite dimensiuni. Cu alte cuvinte, sări peste tipul mic.

Pentru a crea imagini de antet pentru blogul dvs., începeți cu instrumentul online Canva. Este bunicul a sutelor de alte instrumente online de creare a imaginilor.

Și dacă simțiți că nu aveți suficiente abilități de design grafic pentru a umple o linguriță, nu vă faceți griji - consultați Școala de design Canva pentru o educație de design rapidă.

2. Adăugați o imagine la fiecare 350 de cuvinte

Aceasta este o recomandare a lui Neil Patel, bazată pe un studiu realizat de BlogPros despre articolele care primesc cele mai multe distribuiri și citiri.

A avea suficiente imagini nu este doar o problemă de a face lucrurile frumoase. Imaginile sunt atât de esențiale pentru experiența utilizatorului încât sunt acum un semnal de clasare SEO. Asta arată studiul SearchMetrics 2015 Ranking Factors.

Nu aveți imagini de adăugat? Oh, da. Există zeci de site-uri de imagini gratuite online. Canva, preferatul meu, are o scurtă prezentare a acestora. La fel și nuSchool.

3. Includeți fotografii cu personalul dvs

Oamenii se conectează cel mai bine cu alți oameni, nu cu companii fără chip.

Pentru a face marketingul să pară mai uman, includeți fotografii cu oamenii din spatele acestuia. Adăugați o fotografie a bloggerului lângă numele său. Includeți fotografii cu personalul dvs. pe pagina Despre. Poate chiar adăugați fotografii cu toți cei care au contribuit la o carte electronică lângă credite.

Nu trebuie să fie o imagine uriașă. Doar ceva de genul acesta la sfârșitul unei postări pe blog:

4. Faceți mai multe infografice

Infografica poate să nu fie magneții de partajare care erau acum câțiva ani, dar încă se descurcă bine. De fapt, un studiu finalizat la jumătatea anului trecut de BuzzSumo a constatat că infograficele primesc în continuare mai multe distribuiri decât orice alt tip de conținut.

Nici nu trebuie să faci neapărat infografice care să dureze la nesfârșit. Trei puncte de date sunt suficiente pentru un simplu infografic. De asemenea, asigurați-vă că utilizați un nume de fișier care include numele companiei dvs. și nu uitați de informațiile privind drepturile de autor, o dată și sursele informațiilor pe care le-ați folosit în infografic.

5. Folosiți imagini înainte și după pentru a arăta eficacitatea

Există un motiv pentru care toate aceste reclame pentru dietă arată imagini cu oameni înainte și după schimbarea lor. Nimic nu aduce acasă eficiența a ceva mai bun decât o fotografie înainte și după.

Această abordare este atât de adânc înrădăcinată în noi, încât Discover Card nici nu a trebuit să arate o diferență pentru a-și exprima punctul de vedere.

Iată un alt exemplu în acest sens. Ce ar fi mai convingător – să vă spun că Montauk și Hamptons au fost aglomerate în timpul Zilei Muncii și apoi au fost eliberate 24 de ore mai târziu? Sau pentru a vă arăta asta:

Astfel de comparații au determinat proverba „o imagine valorează cât o mie de cuvinte”.

6. Folosiți imagini pentru tutoriale simple

Probabil ați văzut tutoriale vizuale pas cu pas despre cum să legați o cravată sau să aplicați machiaj. Acestea pot fi adaptate în scopuri de marketing – chiar și marketing B2B.

De asemenea, puteți arăta doar ceea ce este necesar pentru „proiect”, așa cum a făcut Cutting Edge Stencils aici:

Sau ai putea, de asemenea, să faci o imagine vizuală a unui kit de supraviețuire (pentru o conferință uriașă, pentru sezonul de marketing de sărbători... pentru întâlniri de o zi?) sau un alt tip de pachet sau kit. Iată una pentru apocalipsa zombie:

7. Folosește imagini pentru a descrie anatomia a ceva

Cunoscute și sub denumirea de diagrame, acestea sunt bune pentru conținutul de educație timpurie în partea de sus a pâlniei. Imaginea de mai jos a fost o secțiune a unui infografic interactiv, „Ghidul Extrem al Lumii”, creat de compania de asigurări HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Cu o planificare atentă a conținutului, o execuție strălucită a acestui infografic interactiv și o promovare a influențelor, infograficul a generat:

• O creștere de 1000% a traficului pe blog
• O creștere cu 96% a veniturilor prin e-mail

8. Folosiți imagini pentru a descrie un proces

Diagramele de flux (numite „diagrame de proces”) sunt foarte populare în reviste. Este timpul că marketerii B2B fură această tehnică.

Există o mulțime de „diagrame de supraviețuire” online pentru a vă inspira. Este o întorsătură ușoară să creați o versiune B2B a acestui lucru, cum ar fi o „Diagramă de supraviețuire cu upgrade CRM” sau o „Grafic de supraviețuire pentru sezonul fiscal 2016”.

Iată o diagramă bună de la FastCoDesign.com:

9. Folosiți grafice, doodle-uri sau diagrame desenate

Vrei să adaugi conținutului tău un pic de atmosfera de start-up? Grafica desenată manual este biletul. Puteți adăuga, de asemenea, ceva scris de mână real.

Dacă chiar și desenarea unei figuri de băț pare dincolo de capacitățile tale artistice, nu te teme. Copyblogger are o postare grozavă intitulată Cum să creezi desene simple pentru a-ți clarifica ideile și a captiva audiența, care te poate ajuta să începi.

Odată ce vă simțiți confortabil cu diagrame desenate manual și cifre, luați în considerare să încercați mâna cu un desen animat de afaceri. Umorul poate fi un puternic persuasiv. Doar manipulați-l cu atenție.

10. Fă meme-uri

Acestea sunt elementele de bază ale multor fluxuri de social media. Ele sunt practic doar o imagine memorabilă care este suprapusă cu o frază sau un citat inteligent.

Puteți crea meme cu o duzină de instrumente gratuite diferite, cum ar fi MemeGenerator.net. Dacă doriți să creați acestea pe telefon, consultați WordSwag. Este un instrument fantastic pentru a adăuga stil conturilor tale de socializare. De asemenea, vă permite să trimiteți câteva mesaje text serioase.

Pentru rezultate mai bune, evitați fotografiile de stoc

Aceasta poate fi o provocare, dar este mai realizabil decât ați crede. Dar de ce să o faci deloc? Pentru că fotografiile cu oameni și locuri reale vă vor oferi mai multe rezultate decât fotografiile modelelor. Asta a descoperit un serviciu de consiliere privind creditele de consum atunci când a lăsat MarketingExperiments să efectueze un test foto pe pagina lor de pornire.

În acel test, imaginea unei persoane reale a obținut cu 34,7% mai multe conversii decât fotografia de stoc.

Pe baza rezultatelor acestui test – și a experienței lor în optimizarea site-urilor web timp de aproape două decenii – Marketing Experiments a creat această grilă de evaluare a imaginii. Vă poate ajuta să puneți întrebările potrivite atunci când selectați o imagine.

Nielsen Norman Group recomandă, de asemenea, utilizarea fotografiilor cu persoane reale.

Dacă trebuie să utilizați o fotografie de stoc...

Trebuie doar să folosești acele fotografii de stoc? Atunci fă-ne o favoare: verifică TinEye.com înainte de a publica. Este un instrument online gratuit care vă va arăta cât de des a fost folosită imaginea dvs. de stoc.

Iată un exemplu de imagine de pe site-ul de imagini gratuit foarte cool, dar și foarte popular, UnSplash.com:

Dacă lipesc adresa URL a acelei imagini în TinEye, obțin următoarele rezultate:

TinEye are, de asemenea, pluginuri de browser pentru FireFox, Chrome, Opera și IE.

Mai am un sfat pentru fotografiile de stoc: alegeți fotografii de stoc care să semene mai puțin cu fotografiile de stoc. Fiecare bază de date de imagini are mii de modele perfect lustruite. Dar adesea au și câteva zeci de fotografii cu oameni care arată ca oameni reali. Rulați acele fotografii cu oameni reali prin TinEye și vedeți ce obțineți. S-ar putea să găsești lovitura perfectă.

Rămâneţi aproape…

Am lăsat ceva important din această postare. Este unul dintre cele mai aplicabile și mai interesante elemente vizuale. Face o punte între video și imagini statice...

Sunt gif-uri animate.

Dar ne vom compensa foarte curând. Săptămâna viitoare, de fapt. Pentru că este timpul să folosească mai mulți marketeri imagini în mișcare.

Este randul tau

Cum folosești comunicarea vizuală în eforturile tale de marketing? Ați văzut cazuri în care adăugarea de imagini a afectat de fapt rezultatele? Suntem deschiși la părerea tuturor – spuneți-ne ce părere aveți în comentarii.