10 Cara Menggunakan Gambar untuk Hasil Pemasaran yang Berkesan

Tidak ada kekurangan konten di Internet. Setiap hari, lebih dari 2 juta posting blog diterbitkan.

Jika Anda adalah penerbit konten atau perusahaan yang melakukan pemasaran konten, semua konten itu menimbulkan tantangan. Bagaimana Anda bisa menonjol? Apakah ada harapan untuk mendapatkan perhatian audiens Anda? Menjadi mudah diingat?

Beberapa penerbit konten menggunakan pendekatan volume untuk mendapatkan perhatian audiens mereka. Mereka menerbitkan banyak konten – hingga beberapa bagian per hari. Pendekatan lain adalah dengan membuat sedikit konten, tetapi membuatnya menjadi konten berkualitas super duper tinggi. Kemudian Anda keluar dan mempromosikannya ke gagangnya.

Sebagian besar dari kita jatuh di suatu tempat di tengah. Kami cukup sering membuat konten berkualitas, lalu mempromosikannya sebanyak mungkin. Dan itu cara yang sangat bagus untuk menyelesaikan berbagai hal.

Secara pribadi, saya suka menipu.

Saya tidak bermaksud mencuri konten orang lain. Maksud saya bukan black hat SEO atau clickbait atau yang lainnya. Tapi yang saya maksud adalah memanfaatkan cara kerja otak orang.

Dan otak manusia bekerja dengan gambar.

Gambar menarik perhatian

Seperti yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya, otak kita memproses informasi visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Tapi itu baru permulaan dari bagaimana kita terprogram untuk tertarik pada gambar.

Dan sementara saya ingin mengoceh selusin statistik tentang mengapa gambar sangat persuasif, itu mungkin berlebihan. Yang benar-benar perlu kita ketahui adalah bagaimana menerapkan semua statistik itu. Bagaimana kita bisa menggunakan semua ilmu otak yang bagus ini untuk mendapatkan lebih banyak hasil dari pemasaran kita?

Ada banyak cara untuk melakukannya. Begitu banyak, sebenarnya, kita harus menyelami sekarang.

10 Cara Menggunakan Gambar Dalam Pemasaran Anda

1. Selalu miliki gambar header untuk posting blog Anda

Ada beberapa alasan untuk melakukan ini. Pertama, saat orang membuka halaman, mereka cenderung bertahan jika ada gambar yang menarik.

Kedua, gambar yang Anda gunakan menjadi gambar default yang dilihat orang setelah seseorang membagikan postingan Anda di media sosial. Ini membuat Anda WAY lebih banyak berbagi, dan dengan demikian lebih banyak dilihat dari posting Anda. Ingin bukti? OKDork dan BuzzSumo mempelajari 100 juta artikel. Mereka menemukan bahwa artikel dengan setidaknya satu gambar mendapatkan pembagian lebih dari dua kali lipat daripada artikel tanpa gambar.

Karena gambar header tersebut akan digunakan di situs media sosial, pastikan terlihat bagus dalam berbagai ukuran. Dengan kata lain, lewati tipe kecil.

Untuk membuat gambar tajuk untuk blog Anda, mulailah dengan alat online Canva. Ini adalah kakek dari ratusan alat pembuatan gambar online lainnya.

Dan jika Anda merasa tidak memiliki keterampilan desain grafis yang cukup untuk mengisi satu sendok teh, jangan khawatir – lihat Sekolah Desain Canva untuk pendidikan desain mulai cepat.

2. Tambahkan gambar untuk setiap 350 kata

Ini adalah rekomendasi dari Neil Patel, berdasarkan studi oleh BlogPros tentang artikel mana yang paling banyak dibagikan dan dibaca.

Memiliki gambar yang cukup bukan hanya soal mempercantik. Gambar sangat penting untuk pengalaman pengguna sehingga sekarang menjadi sinyal peringkat SEO. Itu menurut studi Faktor Peringkat SearchMetrics 2015.

Tidak punya gambar untuk ditambahkan? Oh, ya benar. Ada lusinan situs gambar gratis online. Go-to Canva saya memiliki rangkuman yang bagus. Begitu juga dengan nuSchool.

3. Sertakan foto staf Anda

Orang terhubung paling baik dengan orang lain, bukan dengan perusahaan tanpa wajah.

Untuk membuat pemasaran Anda tampak lebih manusiawi, sertakan foto orang-orang di baliknya. Tambahkan foto blogger di sebelah byline mereka. Sertakan foto kepala staf Anda di halaman Tentang Anda. Bahkan mungkin menambahkan foto semua orang yang berkontribusi pada eBuku di dekat kredit.

Tidak harus gambar besar. Sesuatu seperti ini di akhir posting blog:

4. Buat lebih banyak infografis

Infografis mungkin bukan magnet berbagi seperti beberapa tahun yang lalu, tetapi mereka tetap melakukannya dengan baik. Faktanya, sebuah penelitian yang diselesaikan pertengahan tahun lalu oleh BuzzSumo menemukan bahwa infografis masih mendapat lebih banyak pembagian daripada jenis konten lainnya.

Anda juga tidak perlu membuat infografis yang berlangsung selamanya. Tiga poin data sudah cukup untuk infografis sederhana. Pastikan juga untuk menggunakan nama file yang menyertakan nama perusahaan Anda, dan jangan lupa informasi hak cipta, tanggal, dan sumber informasi yang Anda gunakan dalam infografis.

5. Gunakan gambar sebelum dan sesudah untuk menunjukkan keefektifan

Ada alasan mengapa semua iklan diet itu menampilkan gambar orang sebelum dan sesudah perubahannya. Tidak ada yang menunjukkan keefektifan sesuatu yang lebih baik daripada bidikan sebelum dan sesudah.

Pendekatan ini sangat tertanam dalam diri kami sehingga Discover Card bahkan tidak perlu menunjukkan perbedaan untuk menyampaikan maksud mereka.

Inilah contoh lain dari ini. Apa yang lebih menarik – untuk memberi tahu Anda Montauk dan Hamptons penuh sesak selama Hari Buruh dan kemudian dibubarkan 24 jam kemudian? Atau untuk menunjukkan ini kepada Anda:

Perbandingan seperti itulah yang mendorong pepatah "sebuah gambar bernilai ribuan kata".

6. Gunakan gambar untuk tutorial sederhana

Anda mungkin pernah melihat tutorial visual langkah demi langkah tentang cara mengikat dasi atau merias wajah. Ini dapat diadaptasi untuk tujuan pemasaran – bahkan pemasaran B2B.

Anda juga dapat menunjukkan apa yang diperlukan untuk "proyek", seperti yang dilakukan Cutting Edge Stencils di sini:

Atau Anda juga dapat membuat visual perlengkapan bertahan hidup (untuk konferensi besar, untuk musim pemasaran liburan… untuk rapat sepanjang hari?) atau jenis paket atau perlengkapan lainnya. Ini satu untuk kiamat zombie:

7. Gunakan gambar untuk menggambarkan anatomi sesuatu

Juga dikenal sebagai diagram, ini bagus untuk corong teratas, konten pendidikan awal. Gambar di bawah adalah bagian dari infografis interaktif, “Panduan Ekstrim untuk Dunia,” yang dibuat oleh perusahaan asuransi HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Dengan beberapa perencanaan konten yang hati-hati, eksekusi yang brilian dari infografis interaktif ini, dan beberapa promosi influencer, infografis tersebut menghasilkan:

• Peningkatan 1000% dalam lalu lintas blog
• Peningkatan pendapatan email sebesar 96%.

8. Gunakan gambar untuk menggambarkan suatu proses

Bagan alir (alias "bagan proses") mendapatkan banyak permainan di majalah. Sudah waktunya pemasar B2B mencuri teknik ini.

Ada banyak “diagram alur bertahan hidup” online untuk menginspirasi Anda. Sangat mudah untuk membuat versi B2B dari ini, seperti "bagan kelangsungan hidup pemutakhiran CRM" atau "Bagan Kelangsungan Hidup Musim Pajak 2016".

Berikut diagram alur yang bagus dari FastCoDesign.com:

9. Gunakan grafik, corat-coret, atau bagan yang digambar dengan keras

Ingin menambahkan sedikit nuansa edgy, start-up ke konten Anda? Grafik gambar tangan adalah tiketnya. Anda juga dapat menambahkan beberapa tulisan tangan yang sebenarnya.

Jika bahkan menggambar figur tongkat tampak di luar kemampuan artistik Anda, jangan takut. Copyblogger memiliki postingan hebat berjudul Cara Membuat Gambar Sederhana untuk Memperjelas Ide Anda dan Memikat Pemirsa Anda yang dapat membantu Anda memulai.

Setelah Anda merasa nyaman dengan bagan yang digambar tangan dan gambar tongkat, pertimbangkan untuk mencoba membuat kartun bisnis. Humor bisa menjadi pembujuk yang kuat. Tangani saja dengan hati-hati.

10. Buat meme

Ini adalah pokok dari banyak umpan media sosial. Mereka pada dasarnya hanyalah gambar kenangan yang dilapisi dengan frase atau kutipan cerdas.

Anda dapat membuat meme dengan selusin alat gratis yang berbeda, seperti MemeGenerator.net. Jika Anda ingin membuatnya di ponsel Anda, lihat WordSwag. Ini adalah alat yang fantastis untuk menambahkan gaya ke akun media sosial Anda. Ini juga memungkinkan Anda mengirim beberapa pesan teks gaya yang serius.

Untuk hasil yang lebih baik, hindari stok foto

Ini bisa menjadi tantangan, tetapi lebih dapat dicapai daripada yang Anda pikirkan. Tapi mengapa melakukannya sama sekali? Karena foto orang dan tempat sungguhan akan memberi Anda lebih banyak hasil daripada foto model. Itulah yang ditemukan oleh layanan konseling kredit konsumen ketika mereka membiarkan MarketingExperiments menjalankan uji foto di beranda mereka.

Dalam pengujian tersebut, gambar orang sungguhan mendapatkan konversi 34,7% lebih banyak daripada foto stok.

Berdasarkan hasil pengujian ini – dan pengalaman mereka dalam mengoptimalkan situs web selama hampir dua dekade – Eksperimen Pemasaran menggabungkan kisi penilaian gambar ini. Mungkin membantu Anda mengajukan pertanyaan yang tepat saat Anda memilih gambar.

Grup Nielsen Norman juga merekomendasikan penggunaan foto orang sungguhan.

Jika Anda harus menggunakan stok foto…

Hanya harus menggunakan stok foto itu? Maka bantulah kami: Periksa TinEye.com sebelum Anda menerbitkan. Ini adalah alat online gratis yang akan menunjukkan kepada Anda seberapa sering gambar stok Anda digunakan.

Berikut adalah contoh gambar dari situs gambar gratis yang sangat keren namun juga sangat populer, UnSplash.com:

Jika saya menempelkan URL gambar itu ke TinEye, saya mendapatkan hasil ini:

TinEye juga memiliki plugin browser untuk FireFox, Chrome, Opera dan IE.

Saya punya satu saran lain untuk stok foto: Pilih stok foto yang kurang mirip stok foto. Setiap database gambar memiliki ribuan model yang dipoles sempurna. Tetapi mereka sering juga memiliki beberapa lusin foto orang yang terlihat seperti orang sungguhan. Jalankan tembakan orang sungguhan itu melalui TinEye dan lihat apa yang Anda dapatkan. Anda mungkin menemukan bidikan yang sempurna.

Pantau terus…

Kami meninggalkan sesuatu yang penting dari pos ini. Ini adalah salah satu elemen visual yang paling dapat diterapkan dan paling menarik. Ini menjembatani kesenjangan antara video dan gambar statis…

Ini gif animasi.

Tapi kita akan menebusnya segera. Minggu depan, sebenarnya. Karena sudah waktunya lebih banyak pemasar menggunakan gambar bergerak.

Ke Anda

Bagaimana Anda menggunakan komunikasi visual dalam upaya pemasaran Anda? Pernahkah Anda melihat contoh di mana menambahkan gambar benar-benar merusak hasil? Kami terbuka untuk pendapat semua orang – beri tahu kami pendapat Anda di komentar.