使用图像获得令人难忘的营销结果的 10 种方法

互联网上不乏内容。 每天都会发布超过 200 万篇博文。

如果您是内容发布者或从事内容营销的公司，那么所有这些内容都会带来挑战。 你怎么能脱颖而出？ 有希望引起观众的注意吗？ 令人难忘？

一些内容发布者采用批量方法来吸引观众的注意力。 他们发布大量内容——每天多达几篇。 另一种方法是只创建一点点内容，但要使其成为超级高质量的内容。 然后你出去把它推广到刀柄上。

我们大多数人都落在中间的某个地方。 我们相当频繁地创建高质量的内容，然后尽可能多地推广它。 这是处理事情的完美方式。

就个人而言，我喜欢作弊。

我不是说窃取别人的内容。 我不是指黑帽 SEO 或点击诱饵或其他任何东西。 但我的意思是利用人们大脑的工作方式。

人们的大脑与图像一起工作。

图像吸引注意力

正如您之前可能听说过的那样，我们的大脑处理视觉信息的速度比文本快 60,000 倍。 但这只是我们被图像吸引的硬连线的开始。

虽然我很想快速列出一打统计数据来说明为什么图像如此具有说服力，但这可能有点矫枉过正。 我们真正需要知道的是如何应用所有这些统计数据。 我们如何利用所有这些巧妙的脑科学从我们的营销中获得更多结果？

有很多方法可以做到这一点。 太多了，实际上，我们现在应该深入研究。

在营销中使用图像的 10 种方法

1.始终为您的博客文章设置标题图片

这样做有几个原因。 首先，当人们登陆页面时，如果有吸引人的图片，他们更有可能留下来。

其次，您使用的图片会成为人们在社交媒体上分享您的帖子后看到的默认图片。 这会让你获得更多的分享，从而获得更多的帖子浏览量。 要证据吗？ OKDork 和 BuzzSumo 研究了 1 亿篇文章。 他们发现，至少有一张图片的文章比没有图片的文章获得的份额高出一倍多。

由于该标题图片将用于社交媒体网站，因此请确保它在不同尺寸下看起来都不错。 换句话说，跳过小类型。

要为您的博客制作标题图片，请从在线工具 Canva 开始。 它是数百种其他在线图像创建工具的鼻祖。

如果你觉得自己没有足够的平面设计技能来填满一茶匙，别担心——看看 Canva 的设计学院，了解快速入门设计教育。

2.大约每350个字添加一张图片

这是 Neil Patel 的推荐，基于 BlogPros 对哪些文章获得最多分享和阅读的研究。

拥有足够的图像不仅仅是让事情变得漂亮的问题。 图片对用户体验至关重要，以至于它们现在已成为 SEO 排名信号。 这是根据 SearchMetrics 2015 排名因素研究得出的。

没有要添加的图片？ 哦，是的，你知道。 网上有几十个免费图片网站。 我的首选 Canva 对它们进行了很好的总结。 nuSchool 也是如此。

3.包括你的员工的照片

人们与其他人的联系最好，而不是与不知名的公司联系。

为了使您的营销看起来更人性化，请包括其背后人员的照片。 在他们的署名旁边添加博主的照片。 在“关于”页面上包括员工的头像。 甚至可以在致谢名单附近添加为电子书做出贡献的每个人的照片。

它不一定是一个巨大的形象。 在博客文章的结尾就像这样：

4.制作更多信息图表

信息图表可能不再是几年前的共享磁铁，但它们仍然做得很好。 事实上，BuzzSumo 去年年中完成的一项研究发现，信息图表仍然比任何其他类型的内容获得更多的份额。

您也不一定非要制作永远持续下去的信息图表。 三个数据点足以制作一个简单的信息图。 还要确保使用包含您公司名称的文件名，并且不要忘记版权信息、日期和您在信息图中使用的信息来源。

5. 使用前后对比图展示效果

所有这些减肥广告都显示人们改变前后的照片是有原因的。 没有什么比前后拍摄更能体现效果的了。

这种方法在我们心中根深蒂固，以至于 Discover Card 甚至不必表现出差异来表达他们的观点。

这是另一个例子。 还有什么更有说服力——告诉您蒙托克和汉普顿在劳动节期间很拥挤，然后 24 小时后就清空了？ 或者给你看这个：

像这样的比较是促使人们说“一张图片胜过一千个单词”的原因。

6. 使用图像进行简单教程

您可能已经看过有关如何打领带或化妆的分步视觉教程。 这些可以用于营销目的——甚至是 B2B 营销。

您也可以只显示“项目”所需的内容，就像 Cutting Edge Stencils 在这里所做的那样：

或者你也可以做一个生存工具包的视觉效果（用于大型会议，用于假日营销季节......用于为期一天的会议？）或一些其他类型的包裹或工具包。 这是僵尸启示录的一个：

7. 用图像来描述事物的解剖结构

也称为图表，这些非常适合漏斗顶部的早期教育内容。 下图是由保险公司 HCC 医疗保险服务 (HCCMIS) 创建的交互式信息图的一部分，即“世界极限指南”。

通过一些仔细的内容规划、此交互式信息图的出色执行以及一些有影响力的推广，信息图生成：

• 博客流量增加 1000%
• 电子邮件收入增加 96%

8.用图像描述过程

流程图（又名“流程图”）在杂志中得到广泛应用。 现在是 B2B 营销人员窃取这项技术的时候了。

网上有很多“生存流程图”可以给你启发。 创建 B2B 版本很容易，例如“CRM 升级生存图”或“2016 年纳税季生存图”。

这是来自 FastCoDesign.com 的一个不错的流程图：

9. 使用硬绘图、涂鸦或图表

想要为您的内容添加一点前卫、创业的感觉吗？ 手绘图形是门票。 您也可以添加一些实际的笔迹。

如果连画一个简笔画都超出了你的艺术能力，不要害怕。 Copyblogger 有一篇很棒的帖子，标题为“如何创建简单的绘图以阐明您的想法并吸引您的观众” ，可以帮助您入门。

一旦您对手绘图表和简笔画感到满意，就可以考虑尝试使用商业卡通画。 幽默可以成为强有力的说服者。 小心处理就好了。

10.制作模因

这些是许多社交媒体提要的主要内容。 它们基本上只是一张令人难忘的图像，上面覆盖着巧妙的短语或引语。

您可以使用十几种不同的免费工具创建模因，例如 MemeGenerator.net。 如果您想在手机上创建这些内容，请查看 WordSwag。 这是为您的社交媒体帐户添加风格的绝佳工具。 它还可以让您发送一些风格严肃的短信。

为了获得更好的效果，请避免使用股票照片

这可能是一个挑战，但比您想象的更容易实现。 但是为什么要这样做呢？ 因为真实人物和地点的照片比模特照片能为您带来更多结果。 这就是一家消费者信用咨询服务机构让 MarketingExperiments 在其主页上进行照片测试时发现的结果。

在那项测试中，真人图片的转化率比库存照片高 34.7%。

基于这个测试的结果——以及他们近二十年来优化网站的经验——Marketing Experiments 将这个图像评估网格放在一起。 它可能会帮助您在选择图像时提出正确的问题。

Nielsen Norman Group 还建议使用真人照片。

如果您必须使用库存照片……

只需要使用那些库存照片？ 那么请帮我们一个忙：在发布之前检查 TinEye.com。 这是一个免费的在线工具，可以显示您的库存图片的使用频率。

这是来自非常酷但也非常受欢迎的免费图片网站 UnSplash.com 的图片示例：

如果我将该图像的 URL 粘贴到 TinEye 中，我会得到以下结果：

TinEye 也有适用于 FireFox、Chrome、Opera 和 IE 的浏览器插件。

我还有一条关于库存照片的建议：选择看起来不太像库存照片的库存照片。 每个图像数据库都有数千个完美抛光的模型。 但他们通常也有几十张看起来像真人的照片。 通过 TinEye 运行那些真实的人物镜头，看看你得到了什么。 你可能会找到完美的镜头。

敬请关注…

我们在这篇文章中遗漏了一些重要的东西。 它是最适用和最有趣的视觉元素之一。 它弥合了视频和静态图像之间的差距……

它是动画 gif。

但我们很快就会弥补这一点。 实际上，下周。 因为现在是更多营销人员使用动态图片的时候了。

交给你

您如何在营销工作中使用视觉传达？ 您是否见过添加图像实际上会损害结果的任何情况？ 我们对每个人的意见都持开放态度——请在评论中告诉我们您的想法。