10 طرق لاستخدام الصور لنتائج تسويقية لا تنسى

لا يوجد نقص في المحتوى على الإنترنت. يتم نشر أكثر من مليوني منشور مدونة يوميًا.

إذا كنت ناشر محتوى أو شركة تقوم بتسويق المحتوى ، فإن كل هذا المحتوى يشكل تحديًا. كيف يمكنك التميز؟ هل هناك أمل في جذب انتباه جمهورك؟ لا تنسى؟

يتبع بعض ناشري المحتوى نهج الحجم لجذب انتباه جمهورهم. ينشرون الكثير من المحتوى - ما يصل إلى عدة أجزاء في اليوم. هناك طريقة أخرى تتمثل في إنشاء القليل من المحتوى ، ولكن اجعله محتوى عالي الجودة فائق الجودة. ثم تخرج وترقيها إلى أقصى درجة.

معظمنا يقع في مكان ما في الوسط. نقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة على أساس متكرر إلى حد ما ، ثم نقوم بالترويج له قدر الإمكان. وهذه طريقة جيدة تمامًا للتعامل مع الأشياء.

أنا شخصياً أحب الغش.

لا أقصد سرقة محتوى الآخرين. لا أعني القبعة السوداء SEO أو clickbait أو أي شيء آخر. لكنني أعني الاستفادة من كيفية عمل أدمغة الناس.

وأدمغة الناس تعمل بالصور.

الصور تجذب الانتباه

كما سمعت من قبل ، فإن أدمغتنا تعالج المعلومات المرئية أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. لكن هذه مجرد بداية لمدى ثباتنا في انجذابنا للصور.

وعلى الرغم من أنني أرغب في إصدار عشرات الإحصائيات حول سبب كون الصور مقنعة للغاية ، فمن المحتمل أن يكون هذا مبالغة. ما نحتاج إلى معرفته حقًا هو كيفية تطبيق كل هذه الإحصائيات. كيف يمكننا استخدام كل هذا العلم الرائع في الدماغ للحصول على المزيد من النتائج من التسويق لدينا؟

هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك. الكثير ، في الواقع ، يجب علينا الغوص فيه الآن.

10 طرق لاستخدام الصور في التسويق الخاص بك

1. احتفظ دائمًا بصورة رأس لمنشورات مدونتك

هناك عدة أسباب للقيام بذلك. أولاً ، عندما يهبط الأشخاص على الصفحة ، فمن المرجح أن يبقوا إذا كانت هناك صورة جذابة.

ثانيًا ، تصبح الصورة التي تستخدمها هي الصورة الافتراضية التي يراها الأشخاص بعد أن يشارك شخص ما منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمنحك هذا المزيد من المشاركات ، وبالتالي المزيد من المشاهدات لمشاركتك. تريد دليلا؟ درس OKDork و BuzzSumo 100 مليون مقال. اكتشفوا أن المقالات التي تحتوي على صورة واحدة على الأقل تحصل على أكثر من ضعف المشاركات مقارنة بالمقالات التي لا تحتوي على صور.

نظرًا لأنه سيتم استخدام صورة العنوان هذه على مواقع التواصل الاجتماعي ، تأكد من أنها تبدو جيدة بأحجام مختلفة. بمعنى آخر ، تخطي الكتابة الصغيرة.

لإنشاء صور رأس لمدونتك ، ابدأ باستخدام الأداة عبر الإنترنت Canva. إنه حفيد المئات من أدوات إنشاء الصور الأخرى عبر الإنترنت.

وإذا كنت تشعر أنك لا تمتلك مهارات تصميم رسومات كافية لملء ملعقة صغيرة ، فلا داعي للقلق - راجع مدرسة التصميم في Canva للحصول على تعليم تصميم سريع.

2. أضف صورة عن كل 350 كلمة

هذه توصية من Neil Patel ، بناءً على دراسة أجرتها BlogPros حول المقالات التي تحصل على أكبر عدد من المشاركات والقراءة.

إن امتلاك صور كافية ليس مجرد مشكلة في جعل الأشياء جميلة. تعتبر الصور مهمة جدًا لتجربة المستخدم لدرجة أنها أصبحت الآن إشارة تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. هذا وفقًا لدراسة عوامل التصنيف SearchMetrics 2015.

ليس لديك أي صور لإضافتها؟ أوه ، نعم تفعل. هناك العشرات من مواقع الصور المجانية على الإنترنت. يحتوي برنامج go-to Canva الخاص بي على تقرير موجز عنهم. وكذلك يفعل nuSchool.

3. ضمّن صورًا لموظفيك

يتواصل الأشخاص بشكل أفضل مع الآخرين ، وليس مع الشركات المجهولة الهوية.

لجعل التسويق الخاص بك يبدو أكثر إنسانية ، قم بتضمين صور للأشخاص الذين يقفون وراءه. أضف صورة للمدون بجوار عنوانه الثانوي. قم بتضمين لقطات رأس لموظفيك في صفحة "حول" الخاصة بك. ربما تضيف صورًا لكل من ساهم في كتاب إلكتروني بالقرب من الاعتمادات.

لا يجب أن تكون صورة ضخمة. شيء من هذا القبيل في نهاية منشور مدونة:

4. جعل المزيد من الرسوم البيانية

قد لا تكون الرسوم البيانية هي المغناطيس المشترك الذي كانت عليه قبل بضع سنوات ، لكنها لا تزال تعمل بشكل جيد. في الواقع ، وجدت دراسة أنجزتها BuzzSumo منتصف العام الماضي أن الرسوم البيانية لا تزال تحصل على مشاركات أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.

ليس عليك بالضرورة عمل رسوم بيانية تستمر إلى الأبد أيضًا. ثلاث نقاط بيانات كافية لرسم بياني بسيط. تأكد أيضًا من استخدام اسم ملف يتضمن اسم شركتك ، ولا تنس معلومات حقوق النشر والتاريخ ومصادر المعلومات التي استخدمتها في مخطط المعلومات الرسومي.

5. استخدم الصور قبل وبعد لإظهار الفعالية

هناك سبب في أن جميع إعلانات النظام الغذائي هذه تعرض صورًا لأشخاص قبل التغيير وبعده. لا شيء يجلب فعالية شيء أفضل من اللقطة قبل وبعد.

هذا النهج متجذر بعمق فينا لدرجة أن Discover Card لم يكن عليه حتى إظهار أي فرق لإثبات وجهة نظرهم.

هنا مثال آخر على ذلك. ما الذي سيكون أكثر إقناعًا - لإخبارك أن مونتوك وهامبتونز كانا مزدحمين خلال عيد العمال ثم تم إخلاءهما بعد 24 ساعة؟ أو لتظهر لك هذا:

مقارنات من هذا القبيل هي التي دفعت إلى القول بأن "الصورة تساوي ألف كلمة".

6. استخدم الصور لدروس بسيطة

ربما تكون قد شاهدت دروسًا مرئية خطوة بخطوة حول كيفية ربط ربطة العنق أو وضع الماكياج. يمكن تكييفها لأغراض التسويق - حتى التسويق B2B.

يمكنك أيضًا عرض ما هو مطلوب من أجل "المشروع" فقط ، مثلما فعل "Cut Edge Stencils" هنا:

أو يمكنك أيضًا عمل صورة مرئية لمجموعة أدوات النجاة (لمؤتمر ضخم ، لموسم التسويق في العطلات ... للاجتماعات التي تستغرق يومًا كاملاً؟) أو نوعًا آخر من العبوات أو الأدوات. هنا واحد لنهاية العالم الزومبي:

7. استخدم الصور لوصف تشريح شيء ما

تُعرف أيضًا باسم المخططات ، وهي جيدة لمحتوى التعليم المبكر على رأس قمع. كانت الصورة أدناه عبارة عن قسم من مخطط معلومات تفاعلي ، "الدليل المتطرف للعالم" ، تم إنشاؤه بواسطة شركة التأمين HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

مع بعض التخطيط الدقيق للمحتوى ، والتنفيذ الرائع لمخطط المعلومات التفاعلية هذا ، وبعض الترويج المؤثر ، تم إنشاء مخطط المعلومات الرسومي:

• زيادة بنسبة 1000٪ في حركة مرور المدونات
• زيادة بنسبة 96٪ في عائدات البريد الإلكتروني

8. استخدم الصور لوصف العملية

تحظى مخططات التدفق (المعروفة أيضًا باسم "مخططات العمليات") بالكثير من اللعب في المجلات. حان الوقت لسرقة جهات تسويق B2B هذه التقنية.

هناك الكثير من "مخططات البقاء على قيد الحياة" على الإنترنت لإلهامك. إنه تطور سهل لإنشاء نسخة B2B من هذا ، مثل "مخطط بقاء ترقية CRM" أو "مخطط بقاء موسم الضرائب 2016".

إليك مخطط انسيابي رائع من FastCoDesign.com:

9. استخدم الرسومات أو رسومات الشعار المبتكرة أو المخططات المرسومة بشدة

هل ترغب في إضافة القليل من الشعور الجريء والمبتدئ إلى المحتوى الخاص بك؟ الرسومات المرسومة باليد هي التذكرة. يمكنك أيضًا إضافة بعض الكتابة اليدوية الفعلية أيضًا.

إذا كان رسم شكل عصا يبدو أبعد من قدراتك الفنية ، فلا داعي للخوف. يحتوي Copyblogger على منشور رائع بعنوان كيفية إنشاء رسومات بسيطة لتوضيح أفكارك وجذب جمهورك الذي يمكن أن يساعدك على البدء.

بمجرد أن تشعر بالراحة مع المخططات المرسومة يدويًا والأشكال اللاصقة ، فكر في تجربة يدك مع رسم كاريكاتوري للأعمال. يمكن أن تكون الدعابة مقنعًا قويًا. فقط تعامل معها بعناية.

10. جعل الميمات

هذه هي العناصر الأساسية في العديد من خلاصات الوسائط الاجتماعية. إنها في الأساس مجرد صورة لا تُنسى مغطاة بعبارة أو اقتباس ذكي.

يمكنك إنشاء الميمات باستخدام عشرات الأدوات المجانية المختلفة ، مثل MemeGenerator.net. إذا كنت ترغب في إنشاء هذه على هاتفك ، فتحقق من WordSwag. إنها أداة رائعة لإضافة نمط إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. كما يتيح لك إرسال بعض الرسائل النصية الأنيقة بجدية.

للحصول على نتائج أفضل ، تجنب الصور المخزنة

قد يكون هذا تحديًا ، لكنه أكثر قابلية للتحقيق مما تعتقد. لكن لماذا تفعل ذلك على الإطلاق؟ لأن الصور الفوتوغرافية لأشخاص حقيقيين وأماكن ستحقق لك نتائج أكثر من صور العارضات. هذا ما اكتشفته خدمة استشارات ائتمان المستهلك عندما سمحوا لـ MarketingExperiments بإجراء اختبار للصور على صفحتهم الرئيسية.

في هذا الاختبار ، حصلت صورة الشخص الحقيقي على تحويلات أكثر بنسبة 34.7٪ من الصورة المخزنة.

بناءً على نتائج هذا الاختبار - وخبرتهم في تحسين مواقع الويب لما يقرب من عقدين - جمعت تجارب التسويق شبكة تقييم الصور هذه. قد يساعدك في طرح الأسئلة الصحيحة عند تحديد صورة.

توصي مجموعة Nielsen Norman Group أيضًا باستخدام صور لأشخاص حقيقيين.

إذا كان عليك استخدام صورة مخزنة ...

فقط يجب استخدام تلك الصور المخزنة؟ ثم قدم لنا معروفًا: تحقق من TinEye.com قبل النشر. إنها أداة مجانية عبر الإنترنت ستوضح لك عدد المرات التي تم فيها استخدام صورتك المالية.

في ما يلي مثال على صورة من موقع الصور المجاني الرائع جدًا ولكن أيضًا المشهور جدًا ، UnSplash.com:

إذا قمت بلصق عنوان URL لتلك الصورة في TinEye ، فسأحصل على هذه النتائج:

يحتوي TinEye أيضًا على مكونات إضافية للمتصفح لمتصفح FireFox و Chrome و Opera و IE.

لدي نصيحة أخرى بخصوص الصور المخزنة: اختر صورًا مخزنة تبدو أقل شبهاً بالصور المخزنة. تحتوي كل قاعدة بيانات للصور على آلاف النماذج المصقولة تمامًا. لكن غالبًا ما يكون لديهم أيضًا بضع عشرات من الصور لأشخاص يشبهون الأشخاص الحقيقيين. قم بتشغيل تلك اللقطات الحقيقية من خلال TinEye وشاهد ما تحصل عليه. قد تجد اللقطة المثالية.

ابقوا متابعين…

لقد تركنا شيئًا مهمًا خارج هذا المنشور. إنه أحد العناصر المرئية الأكثر قابلية للتطبيق والأكثر إثارة للاهتمام. إنه يسد الفجوة بين الفيديو والصور الثابتة ...

إنها صور متحركة.

لكننا سنقوم بالتعويض عن ذلك قريبًا. الأسبوع المقبل ، في الواقع. لأنه حان الوقت لاستخدام المزيد من المسوقين للصور المتحركة.

انتهى اليك

كيف تستخدم الاتصال المرئي في جهودك التسويقية؟ هل رأيت أي حالات أدت فيها إضافة الصور إلى الإضرار بالنتائج بالفعل؟ نحن منفتحون على رأي الجميع - أخبرنا برأيك في التعليقات.