10 façons d'utiliser des images pour des résultats marketing mémorables

Le contenu ne manque pas sur Internet. Chaque jour, plus de 2 millions d'articles de blog sont publiés.

Si vous êtes un éditeur de contenu ou une entreprise qui fait du marketing de contenu, tout ce contenu crée un défi. Comment se démarquer ? Y a-t-il un espoir d'attirer l'attention de votre public ? Être mémorable?

Certains éditeurs de contenu optent pour l'approche du volume pour attirer l'attention de leur public. Ils publient beaucoup de contenu – jusqu'à plusieurs articles par jour. Une autre approche consiste à créer juste un peu de contenu, mais à en faire un contenu de très haute qualité. Ensuite, vous sortez et le promouvez jusqu'au bout.

La plupart d'entre nous se situent quelque part au milieu. Nous créons assez fréquemment du contenu de qualité, puis en faisons la promotion autant que possible. Et c'est une très bonne façon de faire les choses.

Personnellement, j'aime tricher.

Je ne veux pas dire voler le contenu des autres. Je ne parle pas de black hat SEO ou clickbait ou quoi que ce soit d'autre. Mais je veux dire tirer parti du fonctionnement du cerveau des gens.

Et le cerveau des gens travaille avec des images.

Les images attirent l'attention

Comme vous l'avez probablement déjà entendu, notre cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le texte. Mais ce n'est que le début de la façon dont nous sommes câblés pour être attirés par les images.

Et même si j'aimerais débiter une douzaine de statistiques sur les raisons pour lesquelles les images sont si convaincantes, c'est probablement exagéré. Ce que nous avons vraiment besoin de savoir, c'est comment appliquer toutes ces statistiques. Comment pouvons-nous utiliser toute cette science intelligente du cerveau pour obtenir plus de résultats de notre marketing ?

Il existe de nombreuses façons de le faire. Tellement, en fait, que nous devrions plonger maintenant.

10 façons d'utiliser des images dans votre marketing

1. Ayez toujours une image d'en-tête pour vos articles de blog

Il y a plusieurs raisons de le faire. Premièrement, lorsque les gens arrivent sur la page, ils sont plus susceptibles de rester s'il y a une image attrayante.

Deuxièmement, l'image que vous utilisez devient l'image par défaut que les gens voient après que quelqu'un a partagé votre message sur les réseaux sociaux. Cela vous donne BEAUCOUP plus de partages, et donc plus de vues de votre publication. Vous voulez une preuve ? OKDork et BuzzSumo ont étudié 100 millions d'articles. Ils ont découvert que les articles avec au moins une image obtiennent plus du double des partages que les articles sans image.

Étant donné que cette image d'en-tête sera utilisée sur les sites de médias sociaux, assurez-vous qu'elle est belle à différentes tailles. En d'autres termes, sautez le petit type.

Pour créer des images d'en-tête pour votre blog, commencez par l'outil en ligne Canva. C'est l'ancêtre de centaines d'autres outils de création d'images en ligne.

Et si vous sentez que vous n'avez pas assez de compétences en conception graphique pour remplir une cuillère à café, ne vous inquiétez pas - consultez l'école de design de Canva pour une formation en design rapide.

2. Ajoutez une image tous les 350 mots environ

Il s'agit d'une recommandation de Neil Patel, basée sur une étude de BlogPros sur les articles qui obtiennent le plus de partages et de lectures.

Avoir suffisamment d'images n'est pas seulement une question de rendre les choses jolies. Les images sont si cruciales pour l'expérience utilisateur qu'elles sont désormais un signal de classement SEO. C'est selon l'étude SearchMetrics 2015 Ranking Factors.

Vous n'avez pas d'images à ajouter ? Oh, oui. Il existe des dizaines de sites d'images gratuites en ligne. Mon préféré Canva en a un bon tour d'horizon. Il en va de même pour la nuSchool.

3. Incluez des photos de votre personnel

Les gens se connectent mieux avec d'autres personnes, pas avec des entreprises anonymes.

Pour rendre votre marketing plus humain, incluez des photographies des personnes derrière. Ajoutez une photo du blogueur à côté de sa signature. Incluez des portraits de votre personnel sur votre page À propos. Peut-être même ajouter des photos de tous ceux qui ont contribué à un eBook près du générique.

Il n'est pas nécessaire que ce soit une image énorme. Juste quelque chose comme ça à la fin d'un article de blog :

4. Créez plus d'infographies

Les infographies ne sont peut-être pas les aimants de partage qu'elles étaient il y a quelques années, mais elles fonctionnent toujours bien. En fait, une étude réalisée au milieu de l'année dernière par BuzzSumo a révélé que les infographies obtiennent toujours plus de partages que tout autre type de contenu.

Vous n'êtes pas non plus obligé de créer des infographies qui durent éternellement. Trois points de données suffisent pour une simple infographie. Assurez-vous également d'utiliser un nom de fichier qui inclut le nom de votre entreprise, et n'oubliez pas les informations de copyright, une date et les sources des informations que vous avez utilisées dans l'infographie.

5. Utilisez des images avant et après pour montrer l'efficacité

Il y a une raison pour laquelle toutes ces publicités diététiques montrent des images de personnes avant et après leur changement. Rien ne rappelle mieux l'efficacité de quelque chose qu'une prise de vue avant et après.

Cette approche est si profondément ancrée en nous que Discover Card n'a même pas eu à montrer une différence pour faire valoir son point de vue.

Voici un autre exemple de cela. Quoi de plus convaincant - de vous dire que Montauk et les Hamptons étaient bondés pendant la fête du Travail, puis évacués 24 heures plus tard ? Ou pour te montrer ça :

De telles comparaisons sont à l'origine du dicton "une image vaut mille mots".

6. Utilisez des images pour des tutoriels simples

Vous avez probablement vu des didacticiels visuels étape par étape sur la façon de nouer une cravate ou de se maquiller. Ceux-ci peuvent être adaptés à des fins de marketing, même de marketing B2B.

Vous pouvez également simplement montrer ce qui est requis pour le "projet", comme Cutting Edge Stencils l'a fait ici :

Ou vous pouvez également faire un visuel d'un kit de survie (pour une grande conférence, pour la saison de marketing des fêtes… pour des réunions d'une journée ?) ou un autre type de package ou de kit. En voici un pour l'apocalypse zombie :

7. Utilisez des images pour décrire l'anatomie de quelque chose

Aussi connus sous le nom de diagrammes, ils sont bons pour le haut de l'entonnoir, le contenu de l'éducation précoce. L'image ci-dessous était une section d'une infographie interactive, le "Guide extrême du monde", créée par la compagnie d'assurance HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Avec une planification minutieuse du contenu, une exécution brillante de cette infographie interactive et une promotion d'influenceurs, l'infographie a généré :

• Une augmentation de 1000% du trafic du blog
• Une augmentation de 96 % des revenus des e-mails

8. Utiliser des images pour décrire un processus

Les organigrammes (alias "organigrammes de processus") obtiennent beaucoup de jeu dans les magazines. Il est temps que les spécialistes du marketing B2B volent cette technique.

Il existe de nombreux "organigrammes de survie" en ligne pour vous inspirer. C'est une torsion facile pour créer une version B2B de cela, comme un "tableau de survie de la mise à niveau CRM" ou un "tableau de survie de la saison fiscale 2016".

Voici un joli organigramme de FastCoDesign.com :

9. Utilisez des graphiques, des griffonnages ou des graphiques dessinés à la main

Vous voulez ajouter une touche de start-up à votre contenu ? Les graphiques dessinés à la main sont le ticket. Vous pouvez également ajouter une écriture manuscrite réelle.

Si même dessiner un bonhomme allumette semble au-delà de vos capacités artistiques, n'ayez pas peur. Copyblogger a un article formidable intitulé Comment créer des dessins simples pour clarifier vos idées et captiver votre public qui peut vous aider à démarrer.

Une fois que vous êtes à l'aise avec les graphiques dessinés à la main et les bonshommes allumettes, envisagez de vous essayer à un dessin animé professionnel. L'humour peut être un puissant argument de persuasion. Manipulez-le simplement avec précaution.

10. Créez des mèmes

Ce sont les agrafes de nombreux flux de médias sociaux. Il s'agit essentiellement d'une image mémorable recouverte d'une phrase ou d'une citation intelligente.

Vous pouvez créer des mèmes avec une douzaine d'outils gratuits différents, comme MemeGenerator.net. Si vous souhaitez les créer sur votre téléphone, consultez WordSwag. C'est un outil fantastique pour ajouter du style à vos comptes de médias sociaux. Il vous permet également d'envoyer des messages texte très stylés.

Pour de meilleurs résultats, évitez les photographies d'archives

Cela peut être un défi, mais c'est plus réalisable que vous ne le pensez. Mais pourquoi le faire du tout ? Parce que les photographies de personnes et de lieux réels vous donneront plus de résultats que les photos de modèles. C'est ce qu'un service de conseil en crédit à la consommation a découvert lorsqu'il a laissé MarketingExperiments effectuer un test photo sur sa page d'accueil.

Dans ce test, l'image d'une personne réelle a obtenu 34,7 % de conversions en plus que la photo d'archive.

Sur la base des résultats de ce test - et de leur expérience d'optimisation de sites Web depuis près de deux décennies - Marketing Experiments a élaboré cette grille d'évaluation d'image. Cela peut vous aider à poser les bonnes questions lorsque vous sélectionnez une image.

Le groupe Nielsen Norman recommande également d'utiliser des photographies de personnes réelles.

Si vous devez utiliser une photo d’archive…

Je dois juste utiliser ces photos d'archives ? Alors faites-nous une faveur : consultez TinEye.com avant de publier. C'est un outil en ligne gratuit qui vous montrera à quelle fréquence votre image de stock a été utilisée.

Voici un exemple d'image du site d'images gratuites très cool mais aussi très populaire, UnSplash.com :

Si je colle l'URL de cette image dans TinEye, j'obtiens ces résultats :

TinEye propose également des plugins de navigateur pour FireFox, Chrome, Opera et IE.

J'ai un autre conseil pour les photos d'archives : choisissez des photos d'archives qui ressemblent moins à des photos d'archives. Chaque base de données d'images contient des milliers de modèles parfaitement polis. Mais ils ont souvent aussi quelques dizaines de photos de personnes qui ressemblent à de vraies personnes. Exécutez ces photos de personnes réelles à travers TinEye et voyez ce que vous obtenez. Vous pourriez trouver le cliché parfait.

Restez à l'écoute…

Nous avons laissé quelque chose d'important hors de ce post. C'est l'un des éléments visuels les plus applicables et les plus intéressants. Il comble le fossé entre la vidéo et les images statiques…

C'est des gifs animés.

Mais on va se rattraper très bientôt. La semaine prochaine, en fait. Parce qu'il est temps que plus de spécialistes du marketing utilisent des images animées.

À vous

Comment utilisez-vous la communication visuelle dans vos efforts de marketing ? Avez-vous vu des cas où l'ajout d'images a réellement nui aux résultats ? Nous sommes ouverts à l'opinion de chacun - dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires.