10 maneiras de usar imagens para resultados de marketing memoráveis

Conteúdo não falta na Internet. Todos os dias, mais de 2 milhões de postagens de blog são publicadas.

Se você é um editor de conteúdo ou uma empresa que faz marketing de conteúdo, todo esse conteúdo cria um desafio. Como você pode se destacar? Existe alguma esperança de chamar a atenção do seu público? Ser memorável?

Alguns editores de conteúdo adotam a abordagem de volume para chamar a atenção do público. Eles publicam muito conteúdo – até várias peças por dia. Outra abordagem é criar apenas um pouco de conteúdo, mas torná-lo um conteúdo de alta qualidade. Então você sai e o promove ao máximo.

A maioria de nós fica em algum lugar no meio. Criamos conteúdo de qualidade com bastante frequência e o promovemos o máximo possível. E essa é uma maneira perfeitamente boa de fazer as coisas.

Pessoalmente, gosto de trapacear.

Não me refiro a roubar o conteúdo de outras pessoas. Não estou falando de black hat SEO ou clickbait ou qualquer outra coisa. Mas eu quero dizer alavancar como o cérebro das pessoas funciona.

E o cérebro das pessoas trabalha com imagens.

Imagens chamam a atenção

Como você provavelmente já ouviu antes, nosso cérebro processa informações visuais 60.000 vezes mais rápido que o texto. Mas isso é apenas o começo de como estamos programados para sermos atraídos por imagens.

E embora eu adorasse citar uma dúzia de estatísticas sobre por que as imagens são tão persuasivas, isso provavelmente é um exagero. O que realmente precisamos saber é como aplicar todas essas estatísticas. Como podemos usar toda essa ciência inteligente do cérebro para obter mais resultados de nosso marketing?

Existem muitas maneiras de fazer isso. Tantos, na verdade, que devemos mergulhar agora.

10 maneiras de usar imagens em seu marketing

1. Sempre tenha uma imagem de cabeçalho para as postagens do seu blog

Existem várias razões para fazer isso. Primeiro, quando as pessoas acessam a página, é mais provável que permaneçam se houver uma imagem atraente.

Em segundo lugar, a imagem que você usa se torna a imagem padrão que as pessoas veem depois que alguém compartilha sua postagem nas mídias sociais. Isso gera MUITO mais compartilhamentos e, portanto, mais visualizações de sua postagem. Quer uma prova? OKDork e BuzzSumo estudaram 100 milhões de artigos. Eles descobriram que artigos com pelo menos uma imagem obtêm mais do que o dobro de compartilhamentos do que artigos sem imagens.

Como essa imagem de cabeçalho será usada em sites de mídia social, verifique se ela fica bem em tamanhos diferentes. Em outras palavras, pule o tipo pequeno.

Para criar imagens de cabeçalho para o seu blog, comece com a ferramenta online Canva. É o avô de centenas de outras ferramentas de criação de imagens online.

E se você acha que não tem habilidades de design gráfico suficientes para encher uma colher de chá, não se preocupe – confira a Escola de Design do Canva para aprender design rapidamente.

2. Adicione uma imagem a cada 350 palavras

Esta é uma recomendação de Neil Patel, com base em um estudo do BlogPros sobre quais artigos obtêm mais compartilhamentos e leituras.

Ter imagens suficientes não é apenas uma questão de tornar as coisas bonitas. As imagens são tão cruciais para a experiência do usuário que agora são um sinal de classificação de SEO. Isso é de acordo com o estudo SearchMetrics 2015 Ranking Factors.

Não tem imagens para adicionar? Oh, sim você faz. Existem dezenas de sites de imagens gratuitas online. Meu favorito, o Canva, tem um bom resumo deles. O nuSchool também.

3. Inclua fotos de sua equipe

As pessoas se conectam melhor com outras pessoas, não com empresas sem rosto.

Para tornar seu marketing mais humano, inclua fotos das pessoas por trás dele. Adicione uma foto do blogueiro ao lado de sua assinatura. Inclua fotos de sua equipe na página Sobre. Talvez até adicione fotos de todos que contribuíram para um eBook perto dos créditos.

Não precisa ser uma imagem enorme. Apenas algo assim no final de uma postagem no blog:

4. Faça mais infográficos

Os infográficos podem não ser os ímãs de compartilhamento de alguns anos atrás, mas ainda funcionam bem. Na verdade, um estudo concluído em meados do ano passado pelo BuzzSumo descobriu que os infográficos ainda recebem mais compartilhamentos do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Você também não precisa necessariamente criar infográficos que duram para sempre. Três pontos de dados são suficientes para um infográfico simples. Certifique-se também de usar um nome de arquivo que inclua o nome da sua empresa e não se esqueça das informações de direitos autorais, uma data e as fontes das informações que você usou no infográfico.

5. Use imagens de antes e depois para mostrar a eficácia

Há uma razão para todos aqueles anúncios de dieta mostrarem imagens de pessoas antes e depois da mudança. Nada traz para casa a eficácia de algo melhor do que uma foto antes e depois.

Essa abordagem está tão profundamente enraizada em nós que o Discover Card nem precisou mostrar a diferença para fazer seu ponto.

Aqui está outro exemplo disso. O que seria mais convincente - dizer a você que Montauk e os Hamptons estavam lotados durante o Dia do Trabalho e esvaziados 24 horas depois? Ou para te mostrar isso:

Comparações como essa são o que levou ao ditado “uma imagem vale mais que mil palavras”.

6. Use imagens para tutoriais simples

Você provavelmente já viu tutoriais visuais passo a passo sobre como amarrar uma gravata ou aplicar maquiagem. Estes podem ser adaptados para fins de marketing – até mesmo marketing B2B.

Você também pode apenas mostrar o que é necessário para o “projeto”, como o Cutting Edge Stencils fez aqui:

Ou você também pode fazer um visual de um kit de sobrevivência (para uma grande conferência, para a temporada de marketing de fim de ano… para reuniões de um dia?) Ou algum outro tipo de pacote ou kit. Aqui está um para o apocalipse zumbi:

7. Use imagens para descrever a anatomia de algo

Também conhecidos como diagramas, são bons para o topo do funil, conteúdo de educação infantil. A imagem abaixo era uma seção de um infográfico interativo, o “Guia Extremo para o Mundo”, criado pela seguradora HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Com um planejamento de conteúdo cuidadoso, uma execução brilhante deste infográfico interativo e alguma promoção de influenciadores, o infográfico gerou:

• Um aumento de 1000% no tráfego do blog
• Um aumento de 96% na receita de e-mail

8. Use imagens para descrever um processo

Os fluxogramas (também conhecidos como “gráficos de processo”) são muito reproduzidos nas revistas. É hora de os profissionais de marketing B2B roubarem essa técnica.

Existem muitos “fluxogramas de sobrevivência” online para inspirar você. É fácil criar uma versão B2B disso, como um “gráfico de sobrevivência de upgrade de CRM” ou um “gráfico de sobrevivência da temporada de impostos de 2016”.

Aqui está um bom fluxograma de FastCoDesign.com:

9. Use gráficos, rabiscos ou gráficos bem desenhados

Quer adicionar um toque de start-up ao seu conteúdo? Gráficos desenhados à mão são o bilhete. Você também pode adicionar alguma caligrafia real.

Se até mesmo desenhar um boneco parecer além de suas capacidades artísticas, não tenha medo. O Copyblogger tem um ótimo post intitulado Como criar desenhos simples para esclarecer suas ideias e cativar seu público, que pode ajudar você a começar.

Uma vez que você se sinta confortável com gráficos desenhados à mão e bonecos, considere tentar sua mão com um desenho animado de negócios. O humor pode ser um poderoso persuasor. Apenas manuseie com cuidado.

10. Faça memes

Esses são os itens básicos de muitos feeds de mídia social. Eles são basicamente apenas uma imagem memorável sobreposta por uma frase ou citação inteligente.

Você pode criar memes com uma dúzia de ferramentas gratuitas diferentes, como o MemeGenerator.net. Se você quiser criá-los em seu telefone, confira o WordSwag. É uma ferramenta fantástica para adicionar estilo às suas contas de mídia social. Ele também permite que você envie algumas mensagens de texto com muito estilo.

Para melhores resultados, evite fotografias de estoque

Isso pode ser um desafio, mas é mais viável do que você imagina. Mas por que fazer isso? Porque fotos de pessoas e lugares reais vão te dar mais resultados do que fotos de modelos. Foi isso que um serviço de consultoria de crédito ao consumidor descobriu quando permitiu que a MarketingExperiments fizesse um teste fotográfico em sua página inicial.

Nesse teste, a imagem de uma pessoa real obteve 34,7% mais conversões do que a foto de estoque.

Com base nos resultados desse teste – e em sua experiência em otimização de sites por quase duas décadas – a Marketing Experiments montou essa grade de avaliação de imagem. Isso pode ajudá-lo a fazer as perguntas certas ao selecionar uma imagem.

O Nielsen Norman Group também recomenda o uso de fotos de pessoas reais.

Se você tiver que usar uma foto de estoque…

Só tenho que usar essas fotos? Então faça-nos um favor: verifique TinEye.com antes de publicar. É uma ferramenta on-line gratuita que mostra com que frequência sua imagem foi usada.

Aqui está um exemplo de uma imagem do site de imagens gratuitas muito legal, mas também muito popular, UnSplash.com:

Se eu colar o URL dessa imagem no TinEye, obtenho estes resultados:

O TinEye também possui plug-ins de navegador para FireFox, Chrome, Opera e IE.

Eu tenho um outro conselho para fotos de estoque: escolha fotos de estoque que se pareçam menos com fotos de estoque. Cada banco de dados de imagens tem milhares de modelos perfeitamente polidos. Mas muitas vezes eles também têm algumas dezenas de fotos de pessoas que se parecem com pessoas reais. Execute essas fotos de pessoas reais através do TinEye e veja o que consegue. Você pode encontrar a foto perfeita.

Fique atento…

Deixamos algo importante de fora deste post. É um dos elementos visuais mais aplicáveis ​​e interessantes. Ele preenche a lacuna entre vídeo e imagens estáticas…

São gifs animados.

Mas vamos compensar isso em breve. Semana que vem, na verdade. Porque é hora de mais profissionais de marketing usarem imagens em movimento.

Para você

Como você está usando a comunicação visual em seus esforços de marketing? Você já viu algum caso em que adicionar imagens realmente prejudicou os resultados? Estamos abertos à opinião de todos - conte-nos o que você pensa nos comentários.