10 sposobów wykorzystania obrazów w celu uzyskania niezapomnianych wyników marketingowych

W Internecie nie brakuje treści. Każdego dnia publikowanych jest ponad 2 miliony postów na blogach.

Jeśli jesteś wydawcą treści lub firmą zajmującą się marketingiem treści, wszystkie te treści stanowią wyzwanie. Jak możesz się wyróżnić? Czy jest jakaś nadzieja na zwrócenie uwagi odbiorców? Być niezapomnianym?

Niektórzy wydawcy treści stosują podejście ilościowe, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Publikują bardzo dużo treści – nawet kilka sztuk dziennie. Innym podejściem jest stworzenie tylko odrobiny treści, ale uczynienie z niej super-duper treści wysokiej jakości. Potem wychodzisz i promujesz to do rękojeści.

Większość z nas wypada gdzieś pośrodku. Dość często tworzymy wysokiej jakości treści, a następnie promujemy je w jak największym stopniu. I to jest całkiem dobry sposób na załatwienie sprawy.

Osobiście lubię oszukiwać.

Nie mam na myśli kradzieży treści innych osób. Nie mam na myśli black hat SEO, clickbaitów ani niczego innego. Ale mam na myśli wykorzystanie sposobu, w jaki działają ludzkie mózgi.

A mózgi ludzi pracują z obrazami.

Obrazy przyciągają uwagę

Jak zapewne już słyszałeś, nasze mózgi przetwarzają informacje wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst. Ale to dopiero początek tego, jak mocno jesteśmy przywiązani do obrazów.

I chociaż z przyjemnością wymieniłbym tuzin statystyk na temat tego, dlaczego obrazy są tak bardzo przekonujące, to prawdopodobnie przesada. To, co naprawdę musimy wiedzieć, to jak zastosować wszystkie te statystyki. Jak możemy wykorzystać całą tę sprytną naukę o mózgu, aby uzyskać więcej wyników z naszego marketingu?

Jest na to wiele sposobów. Właściwie tak wiele, że powinniśmy po prostu zanurkować teraz.

10 sposobów wykorzystania obrazów w marketingu

1. Zawsze miej obraz nagłówka dla swoich postów na blogu

Istnieje kilka powodów, aby to zrobić. Po pierwsze, kiedy ludzie trafiają na stronę, są bardziej skłonni do pozostania, jeśli jest tam atrakcyjny obraz.

Po drugie, obraz, którego używasz, staje się domyślnym obrazem, który ludzie widzą po tym, jak ktoś udostępni Twój post w mediach społecznościowych. Dzięki temu uzyskasz ZNACZNIE więcej udostępnień, a tym samym więcej wyświetleń Twojego postu. Chcesz dowód? OKDork i BuzzSumo przeanalizowały 100 milionów artykułów. Odkryli, że artykuły z co najmniej jednym obrazem zyskują ponad dwukrotnie więcej udziałów niż artykuły bez obrazów.

Ponieważ ten obraz nagłówka będzie używany w serwisach społecznościowych, upewnij się, że wygląda dobrze w różnych rozmiarach. Innymi słowy, pomiń małą czcionkę.

Aby utworzyć obrazy nagłówka swojego bloga, zacznij od narzędzia online Canva. To dziadek setek innych narzędzi do tworzenia obrazów online.

A jeśli uważasz, że nie masz wystarczających umiejętności projektowania graficznego, aby wypełnić łyżeczkę, nie martw się — sprawdź Szkołę projektowania Canva, aby szybko rozpocząć edukację w zakresie projektowania.

2. Dodaj obraz co około 350 słów

Jest to rekomendacja od Neila Patela, oparta na badaniu przeprowadzonym przez BlogPros, dotyczącym tego, które artykuły są najczęściej udostępniane i czytane.

Posiadanie wystarczającej liczby obrazów to nie tylko kwestia upiększania rzeczy. Obrazy są tak ważne dla doświadczenia użytkownika, że ​​są teraz sygnałem rankingowym SEO. Tak wynika z badania SearchMetrics 2015 Ranking Factors.

Nie masz żadnych zdjęć do dodania? Och, tak. W Internecie są dziesiątki darmowych stron z obrazami. Mój serwis Canva ma ich niezłe zestawienie. Podobnie nuSchool.

3. Dołącz zdjęcia swoich pracowników

Ludzie łączą się najlepiej z innymi ludźmi, a nie z anonimowymi firmami.

Aby Twój marketing wydawał się bardziej ludzki, dołącz zdjęcia osób, które za nim stoją. Dodaj zdjęcie blogera obok jego tytułu. Dołącz zdjęcia pracowników na swojej stronie Informacje. Może nawet dodaj zdjęcia wszystkich, którzy przyczynili się do powstania eBooka obok napisów końcowych.

Nie musi to być duży obraz. Po prostu coś takiego na końcu wpisu na blogu:

4. Zrób więcej infografik

Infografiki może nie są magnesami do dzielenia się, którymi były kilka lat temu, ale nadal mają się dobrze. W rzeczywistości badanie przeprowadzone w połowie zeszłego roku przez BuzzSumo wykazało, że infografiki nadal zdobywają więcej udostępnień niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Niekoniecznie musisz też tworzyć infografiki, które będą trwać wiecznie. Trzy punkty danych wystarczą na prostą infografikę. Pamiętaj też, aby użyć nazwy pliku, która zawiera nazwę Twojej firmy, i nie zapomnij o informacjach o prawach autorskich, dacie i źródłach informacji wykorzystanych w infografice.

5. Użyj zdjęć przed i po, aby pokazać skuteczność

Nie bez powodu wszystkie te reklamy diet pokazują zdjęcia ludzi przed i po zmianie. Nic nie przynosi do domu skuteczności czegoś lepszego niż strzał przed i po.

To podejście jest w nas tak głęboko zakorzenione, że Discover Card nie musiało nawet pokazywać różnicy, aby pokazać swój punkt widzenia.

Oto kolejny tego przykład. Co byłoby bardziej przekonujące – powiedzieć ci, że Montauk i Hamptons były zatłoczone podczas Święta Pracy, a następnie wyczyszczone 24 godziny później? Albo pokazać ci to:

Takie porównania są tym, co skłoniło powiedzenie „obraz jest wart tysiąca słów”.

6. Używaj obrazów do prostych samouczków

Prawdopodobnie widziałeś samouczki wizualne krok po kroku, jak zawiązać krawat lub nałożyć makijaż. Można je dostosować do celów marketingowych – nawet marketingu B2B.

Możesz także po prostu pokazać, co jest wymagane do „projektu”, tak jak zrobił to szablony Cutting Edge Stencils tutaj:

Możesz też zrobić wizualizację zestawu przetrwania (na dużą konferencję, świąteczny sezon marketingowy… na całodniowe spotkania?) lub innego rodzaju pakietu lub zestawu. Oto jeden z apokalipsy zombie:

7. Użyj obrazów, aby opisać anatomię czegoś

Znane również jako diagramy, są dobre na początek ścieżki, treści wczesnej edukacji. Poniższy obraz był fragmentem interaktywnej infografiki „Extreme Guide to the World”, stworzonej przez firmę ubezpieczeniową HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Dzięki starannemu planowaniu treści, genialnemu wykonaniu tej interaktywnej infografiki i promocji influencerów, infografika wygenerowała:

• Wzrost ruchu na blogu o 1000%.
• Wzrost przychodów z poczty e-mail o 96%.

8. Użyj obrazów, aby opisać proces

Schematy blokowe (znane również jako „wykresy procesów”) są często używane w czasopismach. Czas, aby marketerzy B2B ukradli tę technikę.

Istnieje wiele „schematów przetrwania” online, które mogą Cię zainspirować. Łatwo jest stworzyć wersję B2B, taką jak „wykres przetrwania aktualizacji CRM” lub „wykres przetrwania sezonu podatkowego 2016”.

Oto ładny schemat blokowy z FastCoDesign.com:

9. Używaj twardych grafik, bazgrołów lub wykresów

Chcesz dodać swoim treściom nieco awangardowego, start-upowego charakteru? Biletem są ręcznie rysowane grafiki. Możesz także dodać rzeczywiste pismo odręczne.

Jeśli nawet narysowanie figurki wydaje się przekraczać twoje możliwości artystyczne, nie bój się. Copyblogger ma wspaniały post zatytułowany Jak tworzyć proste rysunki, aby wyjaśnić swoje pomysły i zniewolić odbiorców, który może pomóc Ci zacząć.

Gdy już poczujesz się komfortowo z ręcznie rysowanymi wykresami i rysunkami, rozważ spróbowanie swoich sił z biznesową kreskówką. Humor może być potężnym argumentem. Po prostu obchodź się z nim ostrożnie.

10. Twórz memy

Są to zszywki wielu kanałów mediów społecznościowych. Zasadniczo są to po prostu zapadający w pamięć obraz, na który nakłada się sprytne zdanie lub cytat.

Możesz tworzyć memy za pomocą tuzina różnych bezpłatnych narzędzi, takich jak MemeGenerator.net. Jeśli chcesz je utworzyć na swoim telefonie, sprawdź WordSwag. To fantastyczne narzędzie do dodawania stylu do kont w mediach społecznościowych. Pozwala także wysyłać kilka poważnie stylizowanych wiadomości tekstowych.

Aby uzyskać lepsze wyniki, unikaj zdjęć stockowych

To może być wyzwanie, ale jest bardziej osiągalne niż myślisz. Ale po co to w ogóle robić? Ponieważ zdjęcia prawdziwych ludzi i miejsc dadzą Ci więcej wyników niż zdjęcia modelek. Odkryła to firma zajmująca się doradztwem w zakresie kredytów konsumenckich, kiedy pozwoliła firmie MarketingExperiments przeprowadzić test fotograficzny na swojej stronie głównej.

W tym teście zdjęcie prawdziwej osoby uzyskało o 34,7% więcej konwersji niż zdjęcie standardowe.

W oparciu o wyniki tego testu – oraz ich doświadczenie w optymalizacji witryn internetowych przez prawie dwie dekady – Marketing Experiments stworzyło tę siatkę oceny wizerunku. Może to pomóc w zadawaniu właściwych pytań podczas wybierania obrazu.

Grupa Nielsen Norman zaleca również wykorzystywanie fotografii prawdziwych osób.

Jeśli musisz użyć zdjęcia stockowego…

Po prostu musisz użyć tych zdjęć stockowych? W takim razie wyświadcz nam przysługę: sprawdź TinEye.com przed opublikowaniem. To bezpłatne narzędzie online, które pokaże Ci, jak często używany był Twój obraz stockowy.

Oto przykład obrazu z bardzo fajnej, ale także bardzo popularnej strony z darmowymi obrazami, UnSplash.com:

Jeśli wkleję adres URL tego obrazu do TinEye, otrzymam następujące wyniki:

TinEye posiada również wtyczki do przeglądarek FireFox, Chrome, Opera i IE.

Mam jeszcze jedną radę dotyczącą zdjęć stockowych: wybieraj zdjęcia stockowe, które mniej przypominają zdjęcia stockowe. Każda baza danych obrazów zawiera tysiące doskonale dopracowanych modeli. Ale często mają też kilkadziesiąt zdjęć ludzi, którzy wyglądają jak prawdziwi ludzie. Przepuść te zdjęcia prawdziwych ludzi przez TinEye i zobacz, co otrzymasz. Możesz znaleźć idealne ujęcie.

Czekać na dalsze informacje…

Zostawiliśmy coś ważnego w tym poście. To jeden z najbardziej przydatnych i najciekawszych elementów wizualnych. Wypełnia lukę między wideo a statycznymi obrazami…

To animowane gify.

Ale wkrótce to nadrobimy. Właściwie w przyszłym tygodniu. Bo nadszedł czas, aby więcej marketerów używało ruchomych obrazów.

Do Ciebie

Jak wykorzystujesz komunikację wizualną w swoich działaniach marketingowych? Czy widziałeś przypadki, w których dodawanie obrazów faktycznie szkodziło wynikom? Jesteśmy otwarci na opinie wszystkich – powiedz nam, co myślisz w komentarzach.