10 formas de utilizar imágenes para obtener resultados de marketing memorables

No hay escasez de contenido en Internet. Todos los días se publican más de 2 millones de entradas de blog.

Si es un editor de contenido o una empresa que realiza marketing de contenido, todo ese contenido crea un desafío. ¿Cómo puedes destacar? ¿Hay alguna esperanza de llamar la atención de su audiencia? ¿Ser memorable?

Algunos editores de contenido optan por el enfoque de volumen para llamar la atención de su audiencia. Publican mucho contenido, hasta varias piezas por día. Otro enfoque es crear solo un poco de contenido, pero convertirlo en contenido de alta calidad. Luego sales y lo promocionas al máximo.

La mayoría de nosotros caemos en algún lugar en el medio. Creamos contenido de calidad con bastante frecuencia y luego lo promocionamos tanto como sea posible. Y esa es una manera perfectamente buena de hacer las cosas.

Personalmente, me gusta hacer trampa.

No me refiero a robar el contenido de otras personas. No me refiero a black hat SEO o clickbait o cualquier otra cosa. Pero me refiero a aprovechar cómo funcionan los cerebros de las personas.

Y el cerebro de las personas trabaja con imágenes.

Las imágenes llaman la atención

Como probablemente haya escuchado antes, nuestro cerebro procesa la información visual 60 000 veces más rápido que el texto. Pero eso es solo el comienzo de cuán cableados estamos para sentirnos atraídos por las imágenes.

Y aunque me encantaría recitar una docena de estadísticas sobre por qué las imágenes son tan persuasivas, probablemente sea una exageración. Lo que realmente necesitamos saber es cómo aplicar todas esas estadísticas. ¿Cómo podemos usar toda esta ingeniosa ciencia del cerebro para obtener más resultados de nuestro marketing?

Hay muchas formas de hacerlo. Tantos, en realidad, que deberíamos sumergirnos ahora.

10 formas de usar imágenes en tu marketing

1. Ten siempre una imagen de encabezado para las publicaciones de tu blog

Hay varias razones para hacer esto. Primero, cuando las personas llegan a la página, es más probable que se queden si hay una imagen atractiva.

En segundo lugar, la imagen que usa se convierte en la imagen predeterminada que ven las personas después de que alguien comparte su publicación en las redes sociales. Esto le brinda MUCHO más acciones y, por lo tanto, más vistas de su publicación. ¿Quieres pruebas? OKDork y BuzzSumo estudiaron 100 millones de artículos. Descubrieron que los artículos con al menos una imagen obtienen más del doble de acciones que los artículos sin imágenes.

Debido a que esa imagen de encabezado se usará en los sitios de redes sociales, asegúrese de que se vea bien en diferentes tamaños. En otras palabras, omita el tipo pequeño.

Para crear imágenes de encabezado para su blog, comience con la herramienta en línea Canva. Es el abuelo de cientos de otras herramientas de creación de imágenes en línea.

Y si siente que no tiene suficientes habilidades de diseño gráfico para llenar una cucharadita, no se preocupe: visite la Escuela de diseño de Canva para obtener una educación de diseño de inicio rápido.

2. Añade una imagen cada 350 palabras

Esta es una recomendación de Neil Patel, basada en un estudio de BlogPros sobre qué artículos se comparten y se leen más.

Tener suficientes imágenes no es solo una cuestión de hacer las cosas bonitas. Las imágenes son tan cruciales para la experiencia del usuario que ahora son una señal de clasificación SEO. Eso es según el estudio Factores de clasificación de SearchMetrics 2015.

¿No tienes ninguna imagen para agregar? Oh, sí lo haces. Hay docenas de sitios de imágenes gratis en línea. Mi Canva favorito tiene un buen resumen de ellos. Lo mismo ocurre con nuSchool.

3. Incluye fotos de tu personal

Las personas se conectan mejor con otras personas, no con empresas sin rostro.

Para que su marketing parezca más humano, incluya fotografías de las personas detrás de él. Agregue una foto del blogger junto a su firma. Incluya fotos de su personal en su página Acerca de. Tal vez incluso agregue fotos de todos los que contribuyeron a un libro electrónico cerca de los créditos.

No tiene que ser una imagen enorme. Solo algo como esto al final de una publicación de blog:

4. Haz más infografías

Es posible que las infografías no sean los imanes para compartir que eran hace unos años, pero todavía funcionan bien. De hecho, un estudio realizado a mediados del año pasado por BuzzSumo descubrió que las infografías siguen siendo más compartidas que cualquier otro tipo de contenido.

Tampoco tienes que hacer necesariamente infografías que duren para siempre. Tres puntos de datos son suficientes para una infografía simple. También asegúrese de usar un nombre de archivo que incluya el nombre de su empresa y no olvide la información de derechos de autor, una fecha y las fuentes de la información que usó en la infografía.

5. Usa imágenes de antes y después para mostrar la efectividad

Hay una razón por la que todos esos anuncios de dietas muestran imágenes de personas antes y después de su cambio. Nada trae a casa la efectividad de algo mejor que una toma de antes y después.

Este enfoque está tan profundamente arraigado en nosotros que Discover Card ni siquiera tuvo que mostrar una diferencia para expresar su punto.

Aquí hay otro ejemplo de esto. ¿Qué sería más convincente: decirle que Montauk y los Hamptons estuvieron abarrotados durante el Día del Trabajo y luego se vaciaron 24 horas después? O para mostrarte esto:

Comparaciones como esa son las que incitaron al dicho “una imagen vale más que mil palabras”.

6. Usa imágenes para tutoriales simples

Probablemente haya visto tutoriales visuales paso a paso sobre cómo anudar una corbata o maquillarse. Estos se pueden adaptar con fines de marketing, incluso marketing B2B.

También puede simplemente mostrar lo que se requiere para el "proyecto", como lo hizo Cutting Edge Stencils aquí:

O también podría hacer una imagen de un kit de supervivencia (para una gran conferencia, para la temporada de marketing navideña... ¿para reuniones de un día de duración?) o algún otro tipo de paquete o kit. Aquí hay uno para el apocalipsis zombie:

7. Usa imágenes para describir la anatomía de algo

También conocidos como diagramas, estos son buenos para la parte superior del embudo, contenido de educación temprana. La imagen a continuación era una sección de una infografía interactiva, la "Guía extrema para el mundo", creada por la compañía de seguros HCC Medical Insurance Service (HCCMIS).

Con una planificación de contenido cuidadosa, una ejecución brillante de esta infografía interactiva y alguna promoción de personas influyentes, la infografía generó:

• Un aumento del 1000% en el tráfico del blog
• Un aumento del 96 % en los ingresos por correo electrónico

8. Usa imágenes para describir un proceso

Los diagramas de flujo (también conocidos como "diagramas de proceso") tienen mucho juego en las revistas. Es hora de que los especialistas en marketing B2B roben esta técnica.

Hay muchos "diagramas de flujo de supervivencia" en línea para inspirarte. Es un giro fácil crear una versión B2B de esto, como una "tabla de supervivencia de actualización de CRM" o una "tabla de supervivencia de la temporada de impuestos 2016".

Aquí hay un buen diagrama de flujo de FastCoDesign.com:

9. Use gráficos, garabatos o tablas dibujados a mano

¿Quiere agregar un toque vanguardista a su contenido? Los gráficos dibujados a mano son el boleto. También puede agregar algo de escritura a mano real.

Si incluso dibujar una figura de palo parece estar más allá de sus capacidades artísticas, no tenga miedo. Copyblogger tiene una excelente publicación titulada Cómo crear dibujos simples para aclarar sus ideas y cautivar a su audiencia que puede ayudarlo a comenzar.

Una vez que se sienta cómodo con los gráficos dibujados a mano y las figuras de palitos, considere probar suerte con una caricatura de negocios. El humor puede ser un poderoso persuasor. Solo manéjelo con cuidado.

10. Haz memes

Estos son los elementos básicos de muchos feeds de redes sociales. Básicamente son solo una imagen memorable superpuesta con una frase o cita inteligente.

Puedes crear memes con una docena de herramientas gratuitas diferentes, como MemeGenerator.net. Si desea crearlos en su teléfono, consulte WordSwag. Es una herramienta fantástica para agregar estilo a sus cuentas de redes sociales. También te permite enviar algunos mensajes de texto con mucho estilo.

Para obtener mejores resultados, evite las fotografías de archivo.

Esto puede ser un desafío, pero es más factible de lo que piensas. Pero ¿por qué hacerlo en absoluto? Porque las fotografías de personas y lugares reales te darán más resultados que las fotografías de modelos. Eso es lo que descubrió un servicio de asesoramiento crediticio al consumidor cuando permitió que MarketingExperiments realizara una prueba fotográfica en su página de inicio.

En esa prueba, la imagen de una persona real obtuvo un 34,7% más de conversiones que la foto de stock.

Según los resultados de esta prueba, y su experiencia en la optimización de sitios web durante casi dos décadas, Marketing Experiments elaboró ​​esta tabla de evaluación de imágenes. Podría ayudarlo a hacer las preguntas correctas cuando seleccione una imagen.

El Grupo Nielsen Norman también recomienda utilizar fotografías de personas reales.

Si tienes que usar una foto de stock…

¿Solo tienes que usar esas fotos de stock? Entonces háganos un favor: revise TinEye.com antes de publicar. Es una herramienta en línea gratuita que le mostrará con qué frecuencia se ha utilizado su imagen de stock.

Aquí hay un ejemplo de una imagen del muy bueno pero también muy popular sitio de imágenes gratuitas, UnSplash.com:

Si pego la URL de esa imagen en TinEye, obtengo estos resultados:

TinEye también tiene complementos de navegador para FireFox, Chrome, Opera e IE.

Tengo otro consejo para las fotos de archivo: elija fotos de archivo que se parezcan menos a las fotos de archivo. Cada base de datos de imágenes tiene miles de modelos perfectamente pulidos. Pero a menudo también tienen un par de docenas de fotos de personas que parecen personas reales. Ejecute esas tomas de personas reales a través de TinEye y vea lo que obtiene. Puede que encuentres la toma perfecta.

Manténganse al tanto…

Dejamos algo importante fuera de este post. Es uno de los elementos visuales más aplicables y más interesantes. Cierra la brecha entre el video y las imágenes estáticas...

Son gifs animados.

Pero vamos a compensar eso muy pronto. La próxima semana, en realidad. Porque es hora de que más especialistas en marketing usen imágenes en movimiento.

A ti

¿Cómo está utilizando la comunicación visual en sus esfuerzos de marketing? ¿Ha visto algún caso en el que agregar imágenes perjudique los resultados? Estamos abiertos a la opinión de todos, cuéntanos lo que piensas en los comentarios.