10 วิธีในการใช้รูปภาพเพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดที่น่าจดจำ

ไม่มีการขาดแคลนเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต ทุกวันมีการโพสต์บล็อกมากกว่า 2 ล้านโพสต์

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาหรือบริษัทที่ทำการตลาดเนื้อหา เนื้อหาทั้งหมดนั้นจะสร้างความท้าทาย คุณจะโดดเด่นได้อย่างไร? มีความหวังว่าจะได้รับความสนใจจากผู้ชมของคุณหรือไม่? น่าจดจำ?

ผู้เผยแพร่เนื้อหาบางรายใช้แนวทางปริมาณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมาก - มากถึงหลายชิ้นต่อวัน อีกวิธีหนึ่งคือการสร้างเนื้อหาเพียงเล็กน้อย แต่ทำให้เนื้อหามีคุณภาพสูงเป็นพิเศษ จากนั้นคุณออกไปและส่งเสริมมันให้สุดขีด

พวกเราส่วนใหญ่ตกอยู่ตรงกลาง เราสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นประจำ จากนั้นจึงโปรโมตเนื้อหานั้นให้มากที่สุด และนั่นเป็นวิธีที่ดีอย่างยิ่งในการทำสิ่งต่างๆ

ส่วนตัวผมชอบโกง

ฉันไม่ได้หมายถึงการขโมยเนื้อหาของคนอื่น ฉันไม่ได้หมายถึง black hat SEO หรือ clickbait หรืออย่างอื่น แต่ฉันหมายถึงการใช้ประโยชน์จากสมองของผู้คน

และสมองของคนเราทำงานกับภาพ

รูปภาพดึงดูดความสนใจ

อย่างที่คุณเคยได้ยินมาก่อน สมองของเราประมวลผลข้อมูลภาพได้เร็วกว่าข้อความ 60,000 เท่า แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการดึงเราไปสู่ภาพ

และแม้ว่าฉันจะอยากวิเคราะห์สถิติต่างๆ มากมายว่าเหตุใดภาพจึงโน้มน้าวใจได้มาก แต่นั่นอาจเกินความจำเป็น สิ่งที่เราต้องรู้จริงๆ คือ จะนำสถิติเหล่านั้นไปใช้อย่างไร เราจะใช้วิทยาการสมองอันชาญฉลาดนี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากขึ้นจากการตลาดของเราได้อย่างไร

มีหลายวิธีที่จะทำ มากมายจริงๆ ที่เราควรดำดิ่งลงไปตอนนี้

10 วิธีในการใช้รูปภาพในการตลาดของคุณ

1. มีรูปภาพส่วนหัวสำหรับบทความในบล็อกของคุณเสมอ

มีเหตุผลหลายประการในการทำเช่นนี้ ประการแรก เมื่อผู้คนเข้ามาที่หน้าเพจ พวกเขามักจะอยู่ต่อหากมีรูปภาพที่ดึงดูดใจ

ประการที่สอง รูปภาพที่คุณใช้จะกลายเป็นรูปภาพเริ่มต้นที่ผู้คนเห็นหลังจากมีคนแชร์โพสต์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้คุณได้รับส่วนแบ่งมากขึ้น และทำให้จำนวนการดูโพสต์ของคุณมากขึ้น ต้องการหลักฐาน? OKDork และ BuzzSumo ศึกษาบทความ 100 ล้านบทความ พวกเขาค้นพบว่าบทความที่มีรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพได้รับการแชร์มากกว่าบทความที่ไม่มีรูปภาพถึงสองเท่า

เนื่องจากภาพส่วนหัวนั้นจะถูกใช้บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพนั้นดูดีในขนาดต่างๆ กล่าวอีกนัยหนึ่งให้ข้ามประเภทเล็ก

หากต้องการสร้างภาพส่วนหัวสำหรับบล็อก ให้เริ่มด้วยเครื่องมือออนไลน์ Canva เป็นคุณปู่ของเครื่องมือสร้างภาพออนไลน์อื่น ๆ หลายร้อยรายการ

และถ้าคุณรู้สึกว่าคุณไม่มีทักษะด้านการออกแบบกราฟิกเพียงพอที่จะเติมเต็มช้อนชา ไม่ต้องกังวล – ลองดู Canva's Design School เพื่อเริ่มต้นการศึกษาด้านการออกแบบอย่างรวดเร็ว

2. เพิ่มภาพทุกๆ 350 คำ

นี่คือคำแนะนำจาก Neil Patel จากการศึกษาของ BlogPros เกี่ยวกับบทความที่ได้รับการแชร์และอ่านมากที่สุด

การมีรูปภาพที่เพียงพอไม่ใช่แค่เรื่องของการทำให้สิ่งต่างๆ สวยงามเท่านั้น รูปภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ จนกลายเป็นสัญญาณการจัดอันดับ SEO ในปัจจุบัน นั่นเป็นไปตามการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ SearchMetrics 2015

ไม่มีภาพใด ๆ ที่จะเพิ่ม? โอ้ใช่คุณทำ มีไซต์รูปภาพออนไลน์ฟรีมากมาย ไปที่ Canva ของฉันมีบทสรุปที่ดี nuSchool ก็เช่นกัน

3. รวมรูปถ่ายของพนักงานของคุณ

ผู้คนเชื่อมต่อกับผู้อื่นได้ดีที่สุด ไม่ใช่กับบริษัทไร้หน้า

เพื่อให้การตลาดของคุณดูเป็นมนุษย์มากขึ้น ให้ใส่รูปถ่ายของผู้อยู่เบื้องหลัง เพิ่มรูปภาพของบล็อกเกอร์ข้างบรรทัด รวมภาพใบหน้าของพนักงานของคุณในหน้าเกี่ยวกับของคุณ อาจเพิ่มรูปภาพของทุกคนที่มีส่วนร่วมใน eBook ใกล้กับเครดิต

ไม่จำเป็นต้องเป็นภาพขนาดใหญ่ บางอย่างเช่นนี้ในตอนท้ายของบล็อกโพสต์:

4. สร้างอินโฟกราฟิกเพิ่มเติม

อินโฟกราฟิกอาจไม่ใช่แม่เหล็กดึงดูดการแบ่งปันเมื่อไม่กี่ปีก่อน แต่ก็ยังทำได้ดี ในความเป็นจริง การศึกษาที่เสร็จสิ้นเมื่อกลางปีที่แล้วโดย BuzzSumo พบว่าอินโฟกราฟิกยังคงได้รับส่วนแบ่งมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างอินโฟกราฟิกที่คงอยู่ตลอดไป จุดข้อมูลสามจุดเพียงพอสำหรับอินโฟกราฟิกง่ายๆ อย่าลืมใช้ชื่อไฟล์ที่มีชื่อบริษัทของคุณด้วย และอย่าลืมข้อมูลลิขสิทธิ์ วันที่ และแหล่งที่มาของข้อมูลที่คุณใช้ในอินโฟกราฟิก

5. ใช้ภาพก่อนและหลังเพื่อแสดงประสิทธิภาพ

มีเหตุผลที่ทำให้โฆษณาลดน้ำหนักเหล่านี้แสดงภาพผู้คนก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง ไม่มีอะไรนำประสิทธิภาพของสิ่งที่ดีไปกว่าการถ่ายภาพก่อนและหลัง

วิธีการนี้ฝังแน่นอยู่ในตัวเรามากจน Discover Card ไม่จำเป็นต้องแสดงความแตกต่างเพื่อแสดงประเด็น

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้ อะไรจะน่าสนใจไปกว่านี้ ที่จะบอกคุณว่ามอนทอกและแฮมป์ตันส์มีผู้คนพลุกพล่านในช่วงวันแรงงาน และหลังจากนั้น 24 ชั่วโมงก็ถูกเคลียร์ออกไป หรือเพื่อแสดงสิ่งนี้:

การเปรียบเทียบเช่นนี้ทำให้เกิดคำกล่าวที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพแทนคำบรรยายนับพันคำ”

6. ใช้รูปภาพสำหรับบทช่วยสอนอย่างง่าย

คุณอาจเคยเห็นการสอนแบบภาพทีละขั้นตอนสำหรับวิธีผูกเน็คไทหรือแต่งหน้า สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปปรับใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ แม้กระทั่งการตลาดแบบ B2B

คุณยังสามารถแสดงสิ่งที่จำเป็นสำหรับ "โครงการ" เช่นเดียวกับที่ Cutting Edge Stencils ทำที่นี่:

หรือคุณสามารถทำภาพของชุดอุปกรณ์ยังชีพ (สำหรับการประชุมขนาดใหญ่ สำหรับเทศกาลการตลาดช่วงวันหยุด… สำหรับการประชุมตลอดทั้งวัน?) หรือแพคเกจหรือชุดอื่นๆ นี่คือหนึ่งสำหรับการเปิดเผยซอมบี้:

7. ใช้ภาพเพื่ออธิบายกายวิภาคของบางสิ่งบางอย่าง

เรียกอีกอย่างว่าไดอะแกรม สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับเนื้อหาการศึกษาชั้นต้น ภาพด้านล่างนี้เป็นส่วนหนึ่งของอินโฟกราฟิกแบบอินเทอร์แอกทีฟ "Extreme Guide to the World" ซึ่งสร้างโดยบริษัทประกันภัย HCC Medical Insurance Service (HCCMIS)

ด้วยการวางแผนเนื้อหาอย่างระมัดระวัง การดำเนินการที่ยอดเยี่ยมของอินโฟกราฟิกเชิงโต้ตอบนี้ และการโปรโมตอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้อินโฟกราฟิกสร้าง:

• การเข้าชมบล็อกเพิ่มขึ้น 1,000%
• รายได้จากอีเมลเพิ่มขึ้น 96%

8. ใช้รูปภาพเพื่ออธิบายกระบวนการ

แผนภูมิการไหล (หรือที่เรียกว่า "แผนภูมิกระบวนการ") มีบทบาทมากมายในนิตยสาร ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาด B2B จะขโมยเทคนิคนี้

มี "ผังการเอาชีวิตรอด" มากมายทางออนไลน์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างเวอร์ชัน B2B ของเวอร์ชันนี้ เช่น "แผนภูมิการอยู่รอดของการอัปเกรด CRM" หรือ "แผนภูมิการอยู่รอดของฤดูกาลภาษีปี 2016"

นี่คือผังงานที่ดีจาก FastCoDesign.com:

9. ใช้กราฟิก ลายเส้น หรือแผนภูมิที่วาดยาก

ต้องการเพิ่มความรู้สึกแปลกใหม่ให้กับเนื้อหาของคุณหรือไม่? กราฟิกที่วาดด้วยมือคือตั๋ว คุณยังสามารถเพิ่มลายมือจริงได้อีกด้วย

หากแม้แต่การวาดรูปหุ่นติดก็ดูเกินความสามารถทางศิลปะของคุณ ไม่ต้องกลัว Copyblogger มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมที่ชื่อว่า วิธีสร้างภาพวาดอย่างง่ายเพื่อทำให้ไอเดียของคุณชัดเจนและดึงดูดผู้ชม ซึ่งจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

เมื่อคุณคุ้นเคยกับแผนภูมิที่วาดด้วยมือและตัวเลขแท่งแล้ว ลองลองใช้การ์ตูนธุรกิจดู อารมณ์ขันสามารถโน้มน้าวจิตใจได้อย่างทรงพลัง เพียงจัดการอย่างระมัดระวัง

10. สร้างมส์

สิ่งเหล่านี้เป็นวัตถุดิบหลักของฟีดโซเชียลมีเดียมากมาย โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเพียงภาพที่น่าจดจำซึ่งซ้อนทับด้วยวลีหรือคำพูดที่ชาญฉลาด

คุณสามารถสร้างมีมด้วยเครื่องมือฟรีมากมาย เช่น MemeGenerator.net หากคุณต้องการสร้างสิ่งเหล่านี้บนโทรศัพท์ของคุณ ลองดูที่ WordSwag เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับเพิ่มสไตล์ให้กับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณส่งข้อความสไตล์ที่จริงจัง

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า หลีกเลี่ยงรูปถ่ายสต็อก

นี่อาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่เป็นไปได้มากกว่าที่คุณคิด แต่ทำไมทำอย่างนั้น? เพราะภาพถ่ายบุคคลและสถานที่จริงจะให้ผลลัพธ์มากกว่าภาพถ่ายนางแบบ นั่นคือสิ่งที่บริการให้คำปรึกษาด้านสินเชื่อผู้บริโภคค้นพบเมื่อพวกเขาให้ MarketingExperiments ทำการทดสอบรูปภาพในโฮมเพจของตน

ในการทดสอบนั้น ภาพของคนจริงได้รับ Conversion มากกว่าภาพถ่ายสต็อกถึง 34.7%

จากผลการทดสอบนี้ – และประสบการณ์ของพวกเขาในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษ – Marketing Experiments ได้รวบรวมตารางการประเมินภาพนี้ไว้ด้วยกัน อาจช่วยให้คุณถามคำถามที่ถูกต้องเมื่อคุณเลือกรูปภาพ

Nielsen Norman Group ยังแนะนำให้ใช้รูปถ่ายของคนจริงๆ

หากคุณต้องใช้ภาพสต็อก…

แค่ต้องใช้รูปถ่ายสต็อกเหล่านั้น? ถ้าอย่างนั้นช่วยเราหน่อย: ตรวจสอบ TinEye.com ก่อนที่คุณจะเผยแพร่ เป็นเครื่องมือออนไลน์ฟรีที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าภาพสต็อกของคุณถูกใช้บ่อยเพียงใด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างรูปภาพจากเว็บไซต์รูปภาพฟรีที่ยอดเยี่ยมแต่เป็นที่นิยมมากอย่าง UnSplash.com:

ถ้าฉันวาง URL ของรูปภาพนั้นใน TinEye ฉันจะได้รับผลลัพธ์เหล่านี้:

TinEye ยังมีปลั๊กอินของเบราว์เซอร์สำหรับ FireFox, Chrome, Opera และ IE

ฉันมีคำแนะนำอีกอย่างสำหรับภาพถ่ายสต็อก: เลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดูไม่เหมือนภาพถ่ายสต็อก ฐานข้อมูลภาพทุกภาพมีโมเดลที่สวยงามสมบูรณ์แบบหลายพันรายการ แต่พวกเขามักมีรูปคนที่ดูเหมือนคนจริงๆ สองสามรูป เรียกใช้ภาพคนจริงๆ ผ่าน TinEye และดูว่าคุณจะได้อะไร คุณอาจพบภาพที่สมบูรณ์แบบ

คอยติดตาม…

เราทิ้งสิ่งที่สำคัญไว้ในโพสต์นี้ เป็นหนึ่งในองค์ประกอบภาพที่เหมาะสมที่สุดและน่าสนใจที่สุด มันเชื่อมช่องว่างระหว่างวิดีโอและภาพนิ่ง...

มันเป็น gifs เคลื่อนไหว

แต่เราจะชดเชยให้เร็วที่สุด สัปดาห์หน้าจริงๆ เพราะถึงเวลาที่นักการตลาดจะใช้ภาพเคลื่อนไหวมากขึ้น

ไปยังคุณ

คุณใช้การสื่อสารด้วยภาพในการทำการตลาดอย่างไร? คุณเคยเห็นกรณีใดบ้างที่การเพิ่มรูปภาพส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ เราเปิดรับความคิดเห็นของทุกคน - บอกเราว่าคุณคิดอย่างไรในความคิดเห็น