(MIV) Ağustos-Eylül 2022 Sıralamasında Performans Gösteren 10 Spor Giyim Markası

Athleisure ve spor giyim markalarının kökenlerine bakıldığında, sosyal ve kültürel değişimler sonucunda yirminci yüzyılda bir dönüm noktasına ulaştılar. O zamanlar, atletizm, kadınların seyirci sporlarını gözlemlemek için giydiği rahat kıyafetleri temsil ediyordu. 1997'de Nation's Business tarafından atletizm görünümünü yaratmak için tasarlanmış gündelik kıyafet topluluklarını betimleyen olarak tanımlandılar.

O zamandan beri, terim sadece spor giyimin benzerliğini değil, aynı zamanda işlevsel amacına hizmet etmeyi de kapsayacak şekilde gelişti. Bunun da ötesinde, sadece temas sporlarından korunmak için atletizm giymekten veya aerobik egzersizlere yardımcı olmak için daha fazla nefes alabilen malzemeler kullanmaktan çok, spor giyim, kıyafetlerin modaya uygun özelliklerini de ilgilendirmeye başladı. Evet, yirminci yüzyıldan bu yana, sokak giyiminin atletik giyim koleksiyonlarının tasarımını ve hedef pazarını etkilemesiyle tablolar değişti.

Athleisure'ın günümüz pazarında bu kadar baskın bir rol oynamasıyla birlikte, her markanın nerede durduğunu anlamak baskındır. Grand View Research danışmanlık şirketi tarafından hazırlanan Athleisure Pazar Büyüklüğü, Pay ve Trendler Analizi Raporuna göre, athleisure'ın küresel pazar büyüklüğü 307 milyar USD olarak değerlendi ve 2021'de %60'ın üzerinde bir paya sahipti. Ayrıca, pazar araştırma şirketine göre, Müttefik Pazar Araştırması, küresel spor giyim endüstrisinin 2024 yılına kadar yaklaşık 547 milyar USD'ye ulaşacağı tahmin ediliyor.

Günümüzde atletizm endüstrisini oluşturan karmaşık pazardaki konumlarını korumak için markaların, stratejilerini buna göre ince ayar yapabilmek için rakiplerinin nerede durduğunu ve elde ettikleri sonuçları kabul etmesi gerekiyor. Dahası, bu içgörüleri elde etmenin en iyi yolu veri analizidir.

Sonuç olarak, spor giyim sektöründeki 10 dikkat çekici markanın performansını kıyasladık. Tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri (MIV) sayesinde, seçilen bir dönemde farklı Seslerdeki tüm medya yerleşimlerinin ve bahsetmelerinin etkisini ölçebildik ve kıyaslayabildik. zamanın. Ek olarak, bazı markaların neden diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ve başarılarına yol açan taktikleri derinlemesine inceleyebildik.

Seçtiğimiz 10 Spor Giyim Markası Hangileri?

Bu rekabetçi kıyaslama raporu için, aşağıdaki 10 spor giyim markası için 1 Ağustos 2022 ile 30 Eylül 2022 arasındaki MIV verilerini analiz ettik:

1. Nike
2. adidas
3. Yeni denge
4. Puma
5. sohbet
6. Reebok
7. Zırh Altında
8. lululemon
9. fila
10. atlet

Aşağıdaki infografik, seçilen spor giyim markalarının Ağustos ile Eylül 2022 arasındaki Medya Etki Değerine göre genel sıralamasını gösterir. Ayrıca, on markanın her birinin zaman çerçevesi içinde sahip olduğu yerleşim sayısını da gösterir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini, belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri (örneğin marka, ürünler ve hatta etkinlikler) ve ayrıca tüketicilerin etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle yaptığı etkileşimleri hesaba katar.

Aşağıdaki ikinci çubuk grafik, Voice Mix Benchmark'ın dökümünü gösterir.

Bu grafik, tüketicilerin maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan Ses Karması metriğini temsil eder: Medya, Etkileyenler, Ünlüler, Ortaklar ve Sahip Olunan Medya. Yüzde, her bir Voice'un spor giyim markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayanmaktadır.

Bu tablodan çıkarılacak kayda değer veriler, baskın bir strateji açısından Ses merkezli bir yaklaşım olarak Medya'nın her marka için yaygınlığı olacaktır. Adidas ve Under Armor, Partners Voice'tan diğer markalardan daha fazla yararlanmış gibi görünürken Converse, sahip oldukları Medya Sesi'ne tek başına çok şey kattı.

Bu içgörüler ilgi çekicidir, ancak her bir Ses'teki hangi yerleşimler tüketici kitlesinin ilgisini daha çok çekti? Kendi markanıza kolayca uygulanabilecek temel trendler ve stratejiler nelerdi? MIV sıralamasında neden Nike, Adidas, New Balance, Puma ve Converse ön planda?

Bu 10 spor giyim markasının kıyaslaması ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Spor Giyim Marka Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Nike

Seçilen spor giyim markaları sıralamasında en üst sırada çok uluslu bir kuruluş olan Nike yer alıyor. Yüksek profilli sporcularla ortaklığıyla tanınan marka, Ağustos-Eylül 2022 arasında 142 bin yerleştirmede MIV'de 366 milyon dolar topladı.

Başarısı, ağırlıklı olarak, toplam MIV'nin toplamda 236 milyon $ 'ını oluşturduğu için Medya Sesi'ni kullanmalarına atfedilebilir. Çevrimiçi ve Sosyal Medya Kanalları, marka için MIV'in %32'sini biriktiren Instagram ile en öne çıkanlar oldu. Print Channel'ın markanın genel Medya Etki Değerine çok fazla katkıda bulunmadığını belirtmekte fayda var.

Nike'ın 50. yıl dönümü kampanyası "Never Done Evolving", Drake'in canlı konserinde markaya övgüsü olan Serena Williams'ın ve hatta sadece markanın sadık elçilerinin yer aldığı Nike, 2022'de kendisini sık sık medyanın ilgi odağında buldu.

Sonuç olarak, Nike'ı diğer markalar arasında öne çıkaran şey, ayırt edici sponsorlarıdır. 1 Ağustos - 30 Eylül 2022 tarihleri ​​arasında Nike için yalnızca ilk üç sıralama, geniş erişime sahip yüksek profilli sporculardan oluşuyor: Christiano Ronaldo'nun instagram gönderisi MIV'de 2,31 milyon dolar, Kylian Mbappe instagram gönderisi MIV'de 822 bin dolar ve Serena Williams'ın instagram gönderisi oluşturuldu. MIV'de 678 bin dolar.

Nike'ın uzun vadeli ortaklıkları, yalnızca önemli MIV elde ederek değil, aynı zamanda önemli ölçüde sosyal ve çevrimiçi medyada yer alarak marka için büyük bir kaldıraç olmuştur. Başarıları kesinlikle Celebrity ve Influencer'ın Ses merkezli strateji kampanyalarına atfedilebilir.

adidas

Küçük bir spor giyim markası olarak 1949 yılında küçük Herzogenaurach kasabasında tescil edilerek başlayan şey, dünya çapında tanınan bir marka haline geldi. Bu rapor için seçilen on önemli spor giyim markası arasında ikinci sırada yer alan Adidas, Ağustos ve Eylül 2022 arasında 106 bin yerleşimde Medya Etki Değerinde 347 milyon dolar biriktirdi.

Bu sıralamadaki tüm markalar gibi, Adidas da başarısının çoğunu Media Voice'a, bağımsız olarak toplam MIV'nin %49'u olan 171 milyon $'lık satışla atfedebilir. Bununla birlikte, onu diğer bazı markalardan ayıran şey, MIV'de etkileyici bir 72.6 milyon dolarlık etkileyici Medya Sesi'ne sahip olmasıdır. Konuyu daha da ileriye götürmek için, Adidas'ın Anahtar Seslerinin zirvesi, çoğunlukla Çin sosyal medya platformu Douyin'de 1010 yerleşimde MIV'de birikmiş 33.4 milyon $ ile Partner Voice'tur.

Ses karışımını hesaba katarak, yukarıdaki Kanal Bölme çubuk grafiği aracılığıyla Adidas'ın stratejilerine biraz daha derine inebiliriz. Çin sosyal medya kanalları Bilibili, RED, WeChat, Weibo ve çoğunlukla Douyin aracılığıyla yaklaşık 62.2 milyon dolarlık MIV üretildi. Bu Asya platformlarında sürdürülebilir kapsama sunmanın başarısı, toplamda 111 milyon dolar ile Instagram'ın önemini de unutmamak, Adidas'a dünya çapında rekabetçi bir temel sağlıyor.

Asya kaynaklarından yararlanmak, Adidas'ın halihazırda başarılı bir şekilde attığı bir adımdır, ancak başardıkları bir diğer değerli adım, etkili Ana Fikir Liderlerinden (KOL'ler) yararlanmaktır. K-pop yıldızları Batı'da giderek daha popüler hale geliyor ve BTS, IFPI 2022 Yılın Kayıt Sanatçısı ödülünü iki yıl üst üste kazandı. Diğer kötü şöhretli K-pop grupları da aynı derecede popülerdi - özellikle Adidas'ın önemli bir grup sponsoru olan BLACKPINK. Marka üzerindeki etkileri yalnızca Asya'da değil, dünyanın her yerinde baskındır. Adidas için ilk üç sıralama, BLACKPINK sanatçılarından üçünün instagram gönderilerindendi: J, Jisoo ve Rose. Marka için en üst sırada yer alan J'nin gönderisi MIV'de 1,44 milyon dolar topladı.

Yeni denge

Adından da anlaşılacağı gibi, New Balance, müşterilere daha iyi "denge" ve destek sağlamak için ortopedik bir ayakkabı şirketi olarak başladı. Şimdi ise spor giyim dünyasında seçilen marka sıralamasında üst sıralarda rahatça üçüncü sırada yer alıyor. Ağustos-Eylül 2022 arasında 36,4 bin yerleşimde MIV'de 79,8 milyon ABD doları toplayan okuyucular, Medya Etki Değerinin yarısından fazlası olan 50,5 milyon ABD doları ile en fazla katkıda bulunanın Medya Sesi olduğunu okuyunca şaşırmayacaklar.

New Balance'ın medyada yer almasının başarısı, markanın farklı Anahtar Sesler arasında gösterdiği çok sayıda yerleşimle vurgulanıyor. En tepede, Hypebeast US, 293 yerleşimde New Balance için MIV'de 5.13 Milyon Dolar gelir elde etti ve Sneaker News US, 187 yerleşimde önemli bir miktar olan 4.09 Milyon Dolar kazandı. Bununla birlikte, ikisi arasındaki en yüksek MIV miktarı, Hypebeast US'nin 128K MIV tahakkuk eden instagram gönderisinde sınırlandırıldı.

Etkilenmeyi optimize etmek söz konusu olduğunda, Influencer sponsorluğu, Nike ve Adidas'a benzer şekilde New Balance'ın başarılı bir şekilde kaldıraç sağladığını gösterdiği harika ve nitelikli bir pazarlama stratejisidir. Japon etkileyici 千千進食中 YouTube videosunda New Balance XC-72 giydi ve New Balance MIV'de 203 bin dolar kazanan yerleştirmeyle ikinci oldu.

Son zamanlarda, New Balance'ın Amerikalı Rapçi Jack Harlow ile yaptığı yeni özel işbirliği, tüketiciler New Balance 550 koleksiyonunun piyasaya sürülmesini beklerken marka için ilgi gördü. Sanatçının ikinci albümü “Come Home the Kids Miss You”nun çıkışını kutlarken, Jack Harlow'un yeni koleksiyondaki gönderisi, MIV'de 560 bin dolar ile markanın en üst sıralarında yer aldı.

Puma

Şimdi ayrı kuruluşlar olsa da, Alman çokuluslu markaları Puma ve Adidas, spor giyim markaları sıralamasında en üst sıradaki yerlerini koruyorlar. 30.4 bin yerleştirmede toplam 68,2 milyon dolarlık MIV ile Puma, başarısının çoğunu seçkin sporcularla ortaklıklarından ve işbirliklerinden alıyor. MIV'de 34,3 milyon dolar ile %50'lik net bir oranla, Medya Sesi, miksajdaki en belirgin Ses olarak bir kez daha devraldı.

Nike'a benzer şekilde Puma, güvenilir yüksek profilli sporcularla işbirliğinin başarılı bir şekilde uygulandığını gösterdi. Marka için en üst sırada, Neymar Jr'ın instagram gönderisi Puma için MIV'de 1.01 milyon dolar gelir elde ederken, yine en üstte Usain St. Leo Bolt'un instagram makarası 384 bin dolar biriktirdi.

Puma, ünlü Hintli aktris Kareena Kapoor Khan'ın yer aldığı yeni bir koleksiyonu piyasaya sürmeyi başardı. Bu koleksiyon, yalnızca Markaların Sahip Olunan Medya kanallarından değil, aynı zamanda Celebrity Voice'un da yardımıyla yararlandı. Bu, New Balance ve Jack Harlow ile gözlemlediğimiz bir çapraz Ses stratejisinin benzer bir örneğidir. Lansmanın başarısı, Kareena Kapoor Khan'ın MIV'de 407 bin dolar ve 324 bin dolar kazanan iki instagram gönderisinin başarısı ile vurgulanabilir.
Marka, Celebrity Voices'tan birden fazla platformda yararlanarak MIV'i en üst düzeye çıkarabilir, ancak aynı zamanda Sosyal ve Çevrimiçi Medya kapsamını da artırabilir.

Spor Giyim Pazarı Asya

Ne kadar MIV bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz yön veriyor mu?

DAHA FAZLASINI BUL

sohbet

Converse, 1908'de bugün olduğu bilinen ünlü atletizm markası olmak için yola çıkmamış olsa da, sektördeki başarısı yine de yadsınamaz. Bu başarı, bu raporun Ağustos ve Eylül 2022 arasındaki sıralamasında vurgulanıyor, marka 13.5 bin yerleşimde MIV'de toplam 48,0 milyon dolar topladı.

Converse'de toplanan verilerle ilgili ilginç bir istatistik, Owned Media Voice'un Converse için MIV'de 2,16 bin yerleşimde 14,1 milyon dolar topladığı için, 9,28 bin ile yerleşim başına en yüksek MIV'ye sahip olmasıdır. Başka bir deyişle, Sahip Olunan Medya stratejileri, diğer tüm Seslerin aksine yerleştirmeyle en başarılı olduğunu kanıtlıyor. Bunun da ötesinde, Converse'in ilk on Anahtar Sesinden yedisi Sahip Olunan Medya'dır. Bununla birlikte, Media Voice'un her zaman olduğu gibi marka için en fazla Medya Etki Değerini yaratan kişi olduğunu göz önünde bulundurarak.

Sonuç olarak, Converse'in Sahip Olunan Medya stratejilerinin başarısı, markanın kendi kanalları, görünürlüğünü optimize etmek için Influencer Voice'tan yararlandığından, başka bir çapraz Ses stratejisiyle ilgilidir. Örneğin, Converse ve Keem'in işbirliğinin tanıtımı, ABD'de Owned Media Voice Converse tarafından toplanan MIV'de 1.26 milyon $'a katkıda bulunarak çok başarılı oldu.

Saat Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?

Bu raporun amacı, bazı en iyi spor giyim markalarının MIV'lerini optimize etmek için kullandıkları başarılı pazarlama stratejileri ve taktikleri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmaktır.

Kendi markanızın konumu ve rakiplerinizle karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, markanızın performansının analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bu özel veriler, her bir Sesin ve Kanalın performansını analiz ederek kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize ve ayrıca önemli sonuçlarınızı rakiplerinizin sonuçlarıyla kıyaslamanıza yardımcı olacaktır.

Bu rapor ilginizi çektiyse, aşağıda daha fazlasını öğrenmek için kaydırın.

Spor Giyim Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artırmak ve sektör sıralamanızı yükseltmek için alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL