10 występujących marek odzieży sportowej według (MIV) od sierpnia do września 2022 r.
Opublikowany: 2022-10-07Patrząc wstecz na początki marek athleisure i odzieży sportowej, w wyniku przemian społecznych i kulturowych w XX wieku osiągnęły one punkt zwrotny. W tym czasie athleisure reprezentowało wygodne ubrania, które kobiety nosiły do oglądania sportów widowiskowych. Zostały opisane przez The Nation's Business w 1997 roku jako przedstawiające zestawy ubrań codziennych zaprojektowanych w celu stworzenia wyglądu sportowego.
Od tego czasu termin ewoluował, aby obejmować więcej niż tylko podobieństwo do odzieży sportowej, ale także służyć jej funkcjonalnemu celowi. Co więcej, nie tylko noszenie athleisure w celu ochrony przed sportami kontaktowymi lub noszenie bardziej oddychających materiałów, aby pomóc w ćwiczeniach aerobowych, odzież sportowa zaczęła również dotyczyć modnych cech odzieży. Tak, sytuacja zmieniła się od XX wieku, kiedy streetwear wpłynął na projektowanie i rynek docelowy kolekcji odzieży sportowej.
Ponieważ athleisure odgrywa tak dominującą rolę na dzisiejszym rynku, zrozumienie, gdzie stoi każda marka, jest dominujące. Według raportu Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report firmy konsultingowej Grand View Research, globalny rynek athleisure został wyceniony na 307 mld USD i miał ponad 60% udział w 2021 roku. Allied Market Research, globalna branża odzieży aktywnej, ma osiągnąć do 2024 roku prawie 547 mld USD.
Aby utrzymać swoją pozycję na złożonym rynku, który obejmuje dzisiejszą branżę athleisure, marki muszą wiedzieć, na jakim etapie znajdują się ich konkurenci i jakie wyniki osiągają, aby móc odpowiednio dopracować swoje strategie. Co więcej — najlepszym sposobem na uchwycenie tych spostrzeżeń jest analiza danych.
W związku z tym porównaliśmy wyniki 10 niezwykłych marek w sektorze odzieży sportowej.Dzięki naszemu zastrzeżonemu algorytmowi Media Impact Value (MIV) byliśmy w stanie zmierzyć i porównać wpływ wszystkich miejsc w mediach i wzmianek w różnych Głosach w wybranym okresie czasu. Dodatkowo byliśmy w stanie dogłębnie zagłębić się w to, dlaczego niektóre marki radzą sobie lepiej niż inne, a także jaka taktyka doprowadziła do ich sukcesu.
W tym artykule dowiesz się…
Jakie są 10 wybranych przez nas marek odzieży sportowej?
W tym raporcie porównawczym konkurencji przeanalizowaliśmy dane MIV od 1 sierpnia 2022 r. do 30 września 2022 r. dla następujących 10 marek odzieży sportowej:
- Nike
- Adidas
- Nowa równowaga
- Puma
- Rozmawiać
- Reebok
- W zbroi
- Lululemon
- Fila
- Sportowiec
Poniższa infografika przedstawia ogólne rankingi wybranych marek odzieży sportowej według Media Impact Value w okresie od sierpnia do września 2022 r. Pokazuje również liczbę miejsc docelowych, jakie każda z dziesięciu marek miała w danym przedziale czasowym. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych, artykuły odnoszące się do konkretnych zapytań (np. marki, produktów, a nawet wydarzeń), a także interakcji konsumentów z postami, takich jak tagi i komentarze.
Drugi wykres słupkowy poniżej przedstawia podział testu Voice Mix Benchmark.
Ten wykres przedstawia metrykę Voice Mix, która przedstawia procent każdego z pięciu głosów, na które narażeni są konsumenci: media, influencerzy, celebryci, partnerzy i własne media. Procent jest oparty na całkowitym MIV, który każdy Voice wygenerował dla marek odzieży sportowej.
Godne uwagi dane, które można wyciągnąć z tego wykresu, to rozpowszechnienie Media dla każdej marki jako podejścia skoncentrowanego na głosie pod względem dominującej strategii. Wygląda na to, że Adidas i Under Armour wykorzystały Partners Voice bardziej niż inne marki, podczas gdy Converse w szczególny sposób wykorzystało swój Owned Media Voice.
Te spostrzeżenia są intrygujące, ale które miejsca w każdym Głosie okazały się najbardziej interesujące dla odbiorców? Jakie były najważniejsze trendy i strategie, które można łatwo zastosować we własnej marce? Dlaczego Nike, Adidas, New Balance, Puma i Converse znajdują się w czołówce rankingów pod względem MIV?
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o benchmarkingu i analizie tych 10 marek odzieży sportowej.
Rankingi marek odzieży sportowej
Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Nike
Na szczycie rankingów wybranych marek odzieży sportowej znajduje się międzynarodowe stowarzyszenie Nike. Znana ze współpracy z wybitnymi sportowcami, od sierpnia do września 2022 r. marka zarobiła 366 mln USD w MIV w 142 tys.
Jego sukces można przypisać przede wszystkim wykorzystaniu Media Voice, ponieważ łącznie wyniosło 236 milionów dolarów z całkowitej MIV. Kanały online i mediów społecznościowych są najbardziej widoczne, a Instagram zgromadził 32% MIV dla marki. Warto zauważyć, że Print Channel nie wniósł tak dużego wkładu w ogólną wartość wpływu marki na media.
Między kampanią 50. rocznicy Nike „Never Done Evolving” z udziałem Sereny Williams, hołdem dla marki Drake’a podczas jego koncertu na żywo, a nawet po prostu lojalnymi ambasadorami marki – Nike często znajdował się w centrum uwagi mediów w 2022 roku.
W związku z tym patrząc wstecz na to, czym Nike wyróżnia się na tle innych marek, są jego wyróżniający się sponsorzy. Tylko trzy najlepsze pozycje dla Nike od 1 sierpnia do 30 września 2022 r. pochodzą od znanych sportowców o dużym zasięgu: post na Instagramie Christiano Ronaldo wygenerował 2,31 mln USD w MIV, post na Instagramie Kyliana Mbappe wygenerował 822 tys. USD w MIV, a post na Instagramie Sereny Williams 678 000 USD w MIV.
Długoterminowa współpraca z Nike była dla marki wielką dźwignią, nie tylko dzięki pozyskiwaniu znaczącego wskaźnika MIV, ale także prowadzeniu znaczących relacji w mediach społecznościowych i internetowych. Ich sukces z pewnością można przypisać kampaniom strategicznym skoncentrowanym na celebrytach i influencerach.
Adidas
To, co zaczęło się jako mała marka odzieży sportowej, zarejestrowana w małym miasteczku Herzogenaurach w 1949 roku, stało się marką rozpoznawalną na całym świecie. Zajmując drugą pozycję z dziesięciu znaczących marek odzieży sportowej wybranych do tego raportu, Adidas zgromadził 347 mln USD wartości wpływu na media w 106 tys. miejsc docelowych w okresie od sierpnia do września 2022 r.
Podobnie jak wszystkie marki w tym rankingu, Adidas może przypisać wiele swoich sukcesów Media Voice, niezależnie od tego, że osiągnął 171 mln USD, 49% całkowitej wartości MIV. Tym, co odróżnia go od niektórych innych marek, jest jednak jego potężny Owned Media Voice z imponującą kwotą 72,6 mln USD w MIV. Aby posunąć sprawę dalej, na szczycie Key Voices Adidasa znajduje się Głos Partnera, z skumulowanymi 33,4 mln USD w MIV w 1010 miejscach, głównie na chińskiej platformie mediów społecznościowych Douyin.
Biorąc pod uwagę miks głosów, możemy nieco głębiej zagłębić się w strategie Adidasa za pomocą powyższego wykresu słupkowego Channel Split. Około 62,2 mln USD MIV zostało wygenerowane przez chińskie kanały mediów społecznościowych Bilibili, RED, WeChat, Weibo i przede wszystkim Douyin. Sukces w zapewnieniu zrównoważonego zasięgu na tych azjatyckich platformach, nie zapominając o znaczeniu Instagrama z ogólną kwotą 11 milionów dolarów, daje Adidasowi podstawę do konkurencyjności na całym świecie.
Skorzystanie z zasobów azjatyckich to krok, który Adidas już z powodzeniem podjął, ale kolejnym cennym krokiem, jaki osiągnęli, jest wykorzystanie wpływowych liderów opinii (KOLs). Gwiazdy K-popu są coraz bardziej popularne na Zachodzie, a BTS drugi rok z rzędu zdobywają nagrodę IFPI Recording Artist of the Year 2022. Inne niesławne grupy k-popowe były równie popularne – w szczególności BLACKPINK, znaczący sponsor grupowy Adidasa. Ich wpływ na markę dominuje nie tylko w Azji, ale także na całym świecie. Trzy najlepsze miejsca dla Adidasa pochodziły z postów na Instagramie trzech wykonawców BLACKPINK: J, Jisoo i Rose. Jako najlepsze miejsce dla marki, post J zgromadził 1,44 miliona dolarów w MIV.
Nowa równowaga
Jak sama nazwa wskazuje, New Balance rozpoczęło działalność jako firma produkująca obuwie ortopedyczne, aby zapewnić klientom lepszą „równowagę” i wsparcie. Teraz stoi wygodnie na trzecim miejscu w czołówce wybranych rankingów marek w świecie odzieży sportowej. Po zebraniu 79,8 mln USD w MIV w 36,4 tys. miejsc docelowych od sierpnia do września 2022 r., czytelnicy nie będą zaskoczeni, gdy przeczytają, że to Media Voice przyczynił się do największego wkładu z 50,5 mln USD – ponad połowę całej wartości Media Impact.
Sukces w mediach New Balance jest podkreślony przez dużą liczbę miejsc docelowych, które marka ilustruje w różnych Key Voices. Na szczycie Hypebeast US wygenerował 5,13 mln USD w MIV dla New Balance w 293 miejscach, a Sneaker News US zarobił 4,09 mln USD w 187 miejscach, co jest znaczącą kwotą. Jednak najwyższa kwota MIV między nimi została ograniczona na postu Hypebeast US na Instagramie, który osiągnął 128 000 MIV.
Jeśli chodzi o optymalizację ekspozycji, sponsoring Influencer jest świetną strategią marketingową, którą New Balance, podobnie jak Nike i Adidas, udowadnia, że z powodzeniem wykorzystała. Japońska wpływowa nosiła New Balance XC-72 w swoim filmie na YouTube, a miejsce zajęło drugie miejsce dla New Balance, generując 203 000 USD w MIV.
Ostatnio nowa specjalna współpraca New Balance z amerykańskim raperem Jackiem Harlowem zyskała popularność marki, ponieważ konsumenci oczekują na wydanie kolekcji New Balance 550. Podczas obchodów wydania drugiego albumu artysty „Come Home the Kids Miss You”, wpis Jacka Harlowa na temat nowej kolekcji zajął pierwsze miejsce jako topowe miejsce dla marki z 560 000 USD w MIV.
Puma
Choć obecnie są odrębnymi podmiotami, niemieckie międzynarodowe marki Puma i Adidas utrzymują swoje pozycje w czołówce rankingów marek odzieży sportowej. Przy ogólnej wartości MIV wynoszącej 68,2 mln USD w 30,4 tys. miejsc, Puma czerpie wiele ze swojego sukcesu dzięki partnerstwu i współpracy z wybitnymi sportowcami. Z czystym 50% z 34,3 milionami dolarów w MIV, Media Voice po raz kolejny przejmuje pozycję najbardziej znanego głosu w miksie.
Puma, podobnie jak Nike, zademonstrowała udane wdrożenie współpracy z wiarygodnymi sportowcami o wysokim profilu. Na najwyższym miejscu dla marki, post instagramowy Neymara Jr wygenerował 1,01 miliona dolarów w MIV dla Pumy, podczas gdy również na szczycie, instagramowa rolka Usaina St. Leo Bolta zgromadziła 384 000 dolarów.
Puma była w stanie wypuścić nową kolekcję z Kareeną Kapoor Khan, słynną indyjską aktorką. W tej kolekcji wykorzystano nie tylko kanały marek Owned Media, ale także z pomocą Celebrity Voice. Jest to podobne do strategii cross-Voice, którą zaobserwowaliśmy w przypadku New Balance i Jacka Harlowa. Sukces premiery można podkreślić sukcesem dwóch postów na Instagramie Kareeny Kapoor Khan, które przyniosły 407 000 USD i 324 000 USD w MIV.
Wykorzystując głosy gwiazd na wielu platformach, marka jest w stanie zmaksymalizować MIV, ale także zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych i internetowych.
Rynek odzieży sportowej w Azji
Chcesz wiedzieć ile MIV? napędza Twoja strategia marketingowa w Chinach?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Rozmawiać
Chociaż firma Converse nie powstała w 1908 roku, aby stać się znaną marką athleisure, jaką jest dzisiaj, jej sukces w branży jest niezaprzeczalny. Ten sukces został podkreślony w rankingu tego raportu, ponieważ w okresie od sierpnia do września 2022 r. marka zebrała łącznie 48,0 mln USD w MIV w 13,5 tys.
Interesującą statystyką dotyczącą danych zebranych w serwisie Converse jest to, że gdy Owned Media Voice zebrał 14,1 mln MIV dla Converse w 2,16 tys. miejsc docelowych, ma najwyższy wskaźnik MIV na miejsce docelowe – 9,28 tys. Innymi słowy, strategie Owned Media okazują się najskuteczniejsze w porównaniu do wszystkich innych Głosów. Co więcej, spośród dziesięciu najlepszych głosów kluczowych Converse, siedem z nich to Owned Media. Biorąc jednak pod uwagę, że Media Voice jest jak zawsze tym, który generuje największą wartość Media Impact dla marki.
Ostatecznie, sukces strategii Converse's Owned Media dotyczy innej strategii cross-Voice, ponieważ własne kanały marki wykorzystują głos Influencer, aby zoptymalizować swoją ekspozycję. Na przykład promocja współpracy Converse i Keema odniosła duży sukces, przyczyniając się do 1,26 mln USD w MIV zebranych przez Owned Media Voice Converse w USA.
Jak porównywać markę zegarków?
Celem tego raportu jest pomoc w zdobyciu większej świadomości na temat skutecznych strategii marketingowych i taktyk stosowanych przez niektóre z najlepszych marek odzieży sportowej w celu optymalizacji MIV.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji własnej marki i jej porównaniu z konkurencją, potrzebujesz głębszego zagłębienia się w analizę wyników swojej marki. Te dopasowane dane pomogą Ci mierzyć skuteczność Twoich kampanii poprzez analizę skuteczności każdego głosu i kanałów, a także porównywać kluczowe wyniki z wynikami konkurencji.
Jeśli ten raport wzbudził Twoje zainteresowanie, przewiń, aby dowiedzieć się więcej poniżej.
Porównaj swoją markę odzieży sportowej
Odkryj obszary, aby zwiększyć skuteczność swojej marki i podnieść pozycję w branży.
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ