10 แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่จัดอันดับโดย (MIV) สิงหาคม-กันยายน 2022

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ต้นกำเนิดของแบรนด์ชุดกีฬาและชุดกีฬา พวกเขามาถึงจุดเปลี่ยนในศตวรรษที่ 20 อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรม ในขณะนั้น นักกีฬาเป็นตัวแทนของเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายเพื่อชมกีฬาที่มีผู้ชม พวกเขาได้รับการอธิบายโดย Nation's Business ในปี 1997 ว่าเป็นภาพชุดลำลองที่ออกแบบมาเพื่อสร้างรูปลักษณ์ของนักกีฬา

ตั้งแต่นั้นมา คำนี้ก็ได้พัฒนาขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมมากกว่าแค่ความคล้ายคลึงของชุดกีฬา แต่ยังรวมถึงวัตถุประสงค์ในการใช้งานด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ใช่แค่การสวมใส่กีฬาเพื่อป้องกันการสัมผัสกีฬาหรือการสวมใส่วัสดุที่ระบายอากาศได้ดีเพื่อช่วยในการออกกำลังกายแบบแอโรบิก ชุดกีฬายังให้ความสำคัญกับคุณลักษณะที่ทันสมัยของเสื้อผ้าอีกด้วย ใช่ ตารางเปลี่ยนไปตั้งแต่ศตวรรษที่ 20 โดยสตรีทแวร์มีอิทธิพลต่อการออกแบบและตลาดเป้าหมายของคอลเลกชั่นเสื้อผ้ากีฬา

เนื่องจากนักกีฬามีบทบาทสำคัญในตลาดปัจจุบัน การทำความเข้าใจว่าแต่ละแบรนด์มีจุดยืนอย่างไรจึงมีความสำคัญ ตาม ขนาดตลาด Athleisure รายงานการวิเคราะห์ส่วนแบ่งและแนวโน้ม โดยบริษัทที่ปรึกษา Grand View Research ขนาดตลาดโลกของนักกีฬามีมูลค่า 307B USD และถือหุ้นมากกว่า 60% ในปี 2564 นอกจากนี้ตามที่บริษัทวิจัยตลาด การวิจัยตลาดพันธมิตร อุตสาหกรรมเสื้อผ้าแอคทีฟทั่วโลกคาดว่าจะแตะระดับเกือบ 547 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567

เพื่อที่จะรักษาตำแหน่งของตนในตลาดที่ซับซ้อนซึ่งประกอบไปด้วยอุตสาหกรรมกีฬาในปัจจุบัน แบรนด์จำเป็นต้องรับทราบว่าคู่แข่งของตนยืนอยู่ที่ใดและผลลัพธ์ที่พวกเขาได้รับเพื่อปรับกลยุทธ์ของตนให้เหมาะสม ยิ่งไปกว่านั้น วิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้คือการวิเคราะห์ข้อมูล

ด้วยเหตุนี้ เราจึงเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์ที่โดดเด่น 10 แบรนด์ในภาคชุดกีฬาด้วยอัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา นั่นคือ Media Impact Value (MIV) เราจึงสามารถวัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและการกล่าวถึงใน Voices ต่างๆ ในช่วงเวลาที่เลือก ของเวลา นอกจากนี้ เรายังเจาะลึกว่าเหตุใดบางแบรนด์จึงทำงานได้ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ ตลอดจนกลยุทธ์ที่นำไปสู่ความสำเร็จ

แบรนด์เสื้อผ้ากีฬา 10 แบรนด์ที่เราเลือกมีอะไรบ้าง?

สำหรับรายงานการเปรียบเทียบการแข่งขันนี้ เราวิเคราะห์ข้อมูล MIV ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2022 ถึง 30 กันยายน 2022 สำหรับแบรนด์ชุดกีฬา 10 แบรนด์ต่อไปนี้:

1. Nike
2. Adidas
3. นิวบาลานซ์
4. เสือพูมา
5. Converse
6. รีบอค
7. ภายใต้เกราะ
8. Lululemon
9. Fila
10. นักกีฬา

อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงการจัดอันดับโดยรวมของแบรนด์ชุดกีฬาที่เลือกโดย Media Impact Value ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2565 นอกจากนี้ยังแสดงจำนวนตำแหน่งที่แต่ละแบรนด์จากสิบแบรนด์มีภายในกรอบเวลา ตำแหน่งเหล่านี้พิจารณาโพสต์บนโซเชียลมีเดีย บทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ (เช่น แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่กิจกรรม) ตลอดจนปฏิสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคทำกับโพสต์ เช่น แท็กและความคิดเห็น

แผนภูมิแท่งที่สองด้านล่างแสดงรายละเอียดของเกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียง

แผนภูมินี้แสดงเมตริกมิกซ์เสียงซึ่งแสดงเปอร์เซ็นต์ของเสียงแต่ละเสียงที่ผู้บริโภคเห็น ได้แก่ สื่อ ผู้มีอิทธิพล คนดัง พันธมิตร และสื่อที่เป็นเจ้าของ เปอร์เซ็นต์จะขึ้นอยู่กับ MIV ทั้งหมดซึ่งแต่ละ Voice สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ชุดกีฬา

จุดข้อมูลที่น่าสังเกตจากแผนภูมินี้คือความแพร่หลายของสื่อสำหรับทุกแบรนด์ในฐานะแนวทางที่เน้นเสียงเป็นศูนย์กลางในแง่ของกลยุทธ์ที่โดดเด่น Adidas และ Under Armour ดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จาก Partners Voice มากกว่าแบรนด์อื่น ๆ ในขณะที่ Converse ใช้ประโยชน์จาก Media Voice ของตัวเองเป็นอย่างมาก

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้น่าสนใจ แต่ตำแหน่งใดในแต่ละ Voice ที่พบว่าตนเองมีส่วนร่วมกับผู้ชมของผู้บริโภคมากที่สุด อะไรคือแนวโน้มและกลยุทธ์ที่สำคัญที่สามารถนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณเองได้อย่างง่ายดาย? ทำไม Nike, Adidas, New Balance, Puma และ Converse ถึงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ MIV?

อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบและการวิเคราะห์แบรนด์ชุดกีฬาทั้ง 10 แบรนด์

อันดับแบรนด์ชุดกีฬา

ต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณมีอันดับเทียบกับคู่แข่งอย่างไร

หาข้อมูลเพิ่มเติม

Nike

การมาอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับสำหรับแบรนด์ชุดกีฬาที่เลือกคือสมาคมข้ามชาติ Nike มีชื่อเสียงในด้านความร่วมมือกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียง โดยแบรนด์นี้ทำเงินได้ 366 ล้านดอลลาร์ใน MIV จากตำแหน่งงาน 142K ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2565

ความสำเร็จของมันสามารถนำมาประกอบกับการใช้ Media Voice ได้อย่างโดดเด่น เนื่องจากมีมูลค่ารวม 236 ล้านเหรียญสหรัฐของ MIV ทั้งหมด ช่องสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่โดดเด่นที่สุดสำหรับ Instagram โดยได้สะสม MIV ถึง 32% สำหรับแบรนด์ เป็นที่น่าสังเกตว่า Print Channel ไม่ได้มีส่วนทำให้เกิด Media Impact Value โดยรวมของแบรนด์มากนัก

ระหว่างแคมเปญครบรอบ 50 ปีของ Nike “Never Done Evolving” ที่มี Serena Williams การยกย่องของ Drake ต่อแบรนด์ในคอนเสิร์ตสดของเขา หรือแม้แต่เพียงแอมบาสเดอร์ผู้ภักดีของแบรนด์ Nike มักพบว่าตัวเองเป็นที่สนใจของสื่อในปี 2022

ดังนั้น เมื่อมองย้อนกลับไปถึงสิ่งที่ทำให้ Nike โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ ก็คือผู้สนับสนุนที่โดดเด่น ตำแหน่งสามอันดับแรกของ Nike ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมถึง 30 กันยายน 2022 มาจากนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง: โพสต์บน Instagram ของ Christiano Ronaldo สร้างรายได้ 2.31 ล้านดอลลาร์ใน MIV โพสต์บน Instagram Kylian Mbappe สร้างรายได้ 822K ดอลลาร์ใน MIV และโพสต์บน Instagram ของ Serena Williams $678K ใน MIV

การเป็นพันธมิตรระยะยาวของ Nike เป็นการยกระดับที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ โดยไม่เพียงแต่รวบรวม MIV ที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเป็นผู้นำด้านการรายงานข่าวทางโซเชียลมีเดียและสื่อออนไลน์อีกด้วย ความสำเร็จของพวกเขาสามารถนำมาประกอบกับแคมเปญกลยุทธ์ที่เน้นเสียงเป็นหลักของผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลได้อย่างแน่นอน

Adidas

สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ชุดกีฬาขนาดเล็กที่จดทะเบียนในเมืองเล็กๆ ของ Herzogenaurach ในปี 1949 ได้กลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก มาเป็นอันดับสองในสิบแบรนด์ชุดกีฬาที่สำคัญที่ได้รับเลือกสำหรับรายงานนี้ Adidas สะสมมูลค่า 347 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value จากตำแหน่ง 106K ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2565

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ ในการจัดอันดับนี้ Adidas สามารถระบุถึงความสำเร็จมากมายจาก Media Voice โดยทำรายได้ถึง $171 ล้าน คิดเป็น 49% ของ MIV ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ คือ Owned Media Voice ที่มีน้ำหนักพร้อม MIV ที่น่าประทับใจ 72.6 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อผลักดันเรื่องนี้ให้ไกลยิ่งขึ้น Key Voices ของ Adidas คือ Partner Voice โดยมีมูลค่าสะสม 33.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 1010 ตำแหน่งส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน Douyin

เมื่อพิจารณาถึงมิกซ์เสียงแล้ว เราสามารถเจาะลึกลงไปในกลยุทธ์ของ Adidas ได้เล็กน้อยผ่านแผนภูมิแท่ง Channel Split ด้านบน MIV ประมาณ 62.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ถูกสร้างขึ้นผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของจีน Bilibili, RED, WeChat, Weibo และ Douyin ที่โดดเด่นที่สุด ความสำเร็จในการนำเสนอความครอบคลุมอย่างยั่งยืนในแพลตฟอร์มเอเชียเหล่านี้ โดยไม่ลืมความโดดเด่นของ Instagram และด้วยเงินรวม 111 ล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้ Adidas มีรากฐานการแข่งขันทั่วโลก

การใช้ประโยชน์จากทรัพยากรในเอเชียเป็นขั้นตอนที่ Adidas ได้ดำเนินการไปแล้ว แต่สิ่งที่มีค่าอีกอย่างที่พวกเขาทำสำเร็จคือการใช้ประโยชน์จากผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOLs) ที่มีอิทธิพล ดารา K-pop ได้รับความนิยมมากขึ้นในฝั่งตะวันตก โดย BTS ได้รับรางวัล IFPI Recording Artist of the Year Award 2022 เป็นปีที่สองติดต่อกัน วงเคป็อปที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง BLACKPINK ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนกลุ่มสำคัญของ Adidas อิทธิพลของพวกเขาสำหรับแบรนด์ไม่เพียงแต่มีอิทธิพลในเอเชียเท่านั้น แต่ยังมีอยู่ทุกหนทุกแห่งในโลก ตำแหน่งสามอันดับแรกของ Adidas มาจากโพสต์บน Instagram ของนักแสดง BLACKPINK สามคน ได้แก่ J, Jisoo และ Rose ในฐานะตำแหน่งสูงสุดสำหรับแบรนด์ J's post รวบรวมเงินได้ 1.44 ล้านเหรียญใน MIV

นิวบาลานซ์

ตามชื่อย่อ นิวบาลานซ์เริ่มต้นจากการเป็นบริษัทรองเท้าออร์โธปิดิกส์เพื่อให้ลูกค้ามี "ความสมดุล" และการสนับสนุนที่ดีขึ้น ตอนนี้อยู่อันดับ 3 ของการจัดอันดับแบรนด์ที่เลือกในโลกของชุดกีฬาได้อย่างสบายๆ หลังจากรวบรวม MIV ได้ 79.8 ล้านเหรียญจากตำแหน่ง 36.4K ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2565 ผู้อ่านไม่ต้องแปลกใจเมื่อได้อ่านว่า Media Voice มีส่วนสนับสนุนมากที่สุดด้วยเงิน 50.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งของมูลค่าผลกระทบต่อสื่อทั้งหมด

ความสำเร็จของการรายงานข่าวของ New Balance ได้รับการเน้นโดยตำแหน่งจำนวนมากที่แบรนด์แสดงให้เห็นใน Key Voices ต่างๆ ที่ด้านบนสุด Hypebeast US สร้างรายได้ 5.13 ล้านดอลลาร์ใน MIV สำหรับ New Balance จาก 293 ตำแหน่ง และ Sneaker News US ได้ 4.09 ล้านดอลลาร์จาก 187 ตำแหน่ง ซึ่งเป็นจำนวนที่มีนัยสำคัญ จำนวน MIV สูงสุดระหว่างทั้งสอง อย่างไรก็ตาม ต่อยอดที่โพสต์บน Instagram ของ Hypebeast US ซึ่งสร้างรายได้ $128K MIV

เมื่อพูดถึงการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา ผู้สนับสนุน Influencer เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ซึ่ง New Balance ซึ่งคล้ายกับ Nike และ Adidas ได้แสดงให้เห็นว่าประสบความสำเร็จ อินฟลูเอนเซอร์ชาวญี่ปุ่น 千千進食中 สวม New Balance XC-72 ในวิดีโอ YouTube ของเธอ และตำแหน่งดังกล่าวได้อันดับที่สองสำหรับ New Balance ที่สร้างรายได้ $203K ใน MIV

ล่าสุด ความร่วมมือพิเศษครั้งใหม่ของ New Balance กับ American Rapper Jack Harlow ได้รับความสนใจจากแบรนด์เนื่องจากผู้บริโภครอการเปิดตัวคอลเลคชัน New Balance 550 เนื่องในโอกาสฉลองการเปิดตัวอัลบั้มที่สองของศิลปิน “Come Home the Kids Miss You” แจ็ค ฮาร์โลว์โพสต์ในคอลเลกชั่นใหม่เป็นอันดับแรกในฐานะตำแหน่งสูงสุดสำหรับแบรนด์ด้วยเงิน $560K ใน MIV

เสือพูมา

แม้ว่าตอนนี้จะแยกหน่วยงานออกจากกัน แต่แบรนด์ข้ามชาติของเยอรมัน Puma และ Adidas ยังคงรักษาตำแหน่งของพวกเขาที่ด้านบนสุดของการจัดอันดับสำหรับแบรนด์ชุดกีฬา ด้วย MIV โดยรวมที่ 68.2 ล้านเหรียญจากตำแหน่ง 30.4K Puma ได้รับความสำเร็จอย่างมากจากความร่วมมือและความร่วมมือกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียง ที่ 50% เรียบร้อยด้วยมูลค่า 34.3 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV Media Voice เข้ามาแทนที่อีกครั้งในฐานะเสียงที่โดดเด่นที่สุดในมิกซ์

Puma ซึ่งคล้ายกับ Nike ได้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการทำงานร่วมกันกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับสูงที่น่าเชื่อถือ ที่ตำแหน่งบนสุดของแบรนด์ โพสต์บน Instagram ของ Neymar Jr สร้างรายได้ 1.01 ล้านดอลลาร์ใน MIV สำหรับ Puma ในขณะที่ยังอยู่ที่ด้านบนสุด รีล Instagram ของ Usain St. Leo Bolt สะสมได้ 384K ดอลลาร์

Puma สามารถเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่มี Kareena Kapoor Khan นักแสดงชาวอินเดียที่มีชื่อเสียง คอลเลกชั่นนี้ไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากช่องทางสื่อของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังได้รับความช่วยเหลือจาก Celebrity Voice ด้วย นี่เป็นเหตุการณ์ที่คล้ายคลึงกันของกลยุทธ์ cross-Voice ที่เราสังเกตเห็นกับ New Balance และ Jack Harlow ความสำเร็จของการเปิดตัวสามารถเน้นย้ำได้จากความสำเร็จของ Kareena Kapoor Khan สองโพสต์บนอินสตาแกรม ซึ่งรวบรวมเงินได้ 407K และ $324K ใน MIV
ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Celebrity Voices ในหลายแพลตฟอร์ม แบรนด์สามารถเพิ่ม MIV ได้มากที่สุด แต่ยังเพิ่มความครอบคลุมของโซเชียลมีเดียและสื่อออนไลน์อีกด้วย

ตลาดชุดกีฬาเอเชีย

อยากทราบว่าค่าMIV กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในประเทศจีนกำลังขับเคลื่อน?

หาข้อมูลเพิ่มเติม

Converse

แม้ว่า Converse จะไม่ได้เริ่มต้นในปี 1908 เพื่อก้าวขึ้นเป็นแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นที่รู้จักในปัจจุบัน แต่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมนี้ไม่อาจปฏิเสธได้ ความสำเร็จนี้เน้นให้เห็นในการจัดอันดับของรายงานนี้ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2565 แบรนด์รวบรวมรายได้รวม 48.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่ง 13.5K

สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับข้อมูลที่รวบรวมบน Converse คือเมื่อ Owned Media Voice รวบรวม MIV 14.1 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ Converse ในตำแหน่ง 2,16K จึงมี MIV สูงสุดต่อตำแหน่งที่ 9.28K กล่าวอีกนัยหนึ่ง กลยุทธ์สื่อที่เป็นเจ้าของได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดโดยการจัดวางที่แตกต่างจาก Voices อื่นๆ ทั้งหมด ยิ่งไปกว่านั้น จากเสียงคีย์วอยซ์ 10 อันดับแรกของ Converse มี 7 เสียงที่เป็นเจ้าของสื่อ อย่างไรก็ตาม การพิจารณาว่า Media Voice นั้นเป็นสื่อที่สร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อมากที่สุดสำหรับแบรนด์เช่นเคย

ในที่สุด ความสำเร็จของกลยุทธ์สื่อที่เป็นเจ้าของของ Converse เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ข้ามเสียงอื่น เนื่องจากช่องทางของแบรนด์เองใช้ประโยชน์จาก Influencer Voice เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเปิดรับ ตัวอย่างเช่น การส่งเสริมการทำงานร่วมกันของ Converse และ Keem ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการบริจาค 1.26 ล้านดอลลาร์ใน MIV ที่รวบรวมโดย Owned Media Voice Converse ในสหรัฐอเมริกา

วิธีเปรียบเทียบแบรนด์นาฬิกาของคุณ

เป้าหมายของรายงานนี้คือช่วยให้คุณได้รับการรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จและยุทธวิธีที่แบรนด์ชุดกีฬาชั้นนำบางส่วนใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ MIV ของตน

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งของแบรนด์ของคุณเองและการเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ คุณจำเป็นต้องเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ ข้อมูลที่ปรับแต่งนี้จะช่วยคุณในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณโดยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแต่ละเสียงและช่องทาง ตลอดจนเปรียบเทียบผลลัพธ์หลักของคุณกับคู่แข่งของคุณ

หากรายงานนี้ทำให้คุณสนใจ เลื่อนดูข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง

เกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ชุดกีฬาของคุณ

เปิดเผยส่วนต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับอุตสาหกรรมของคุณ

หาข้อมูลเพิ่มเติม