10 marcas de roupas esportivas classificadas por (MIV) de agosto a setembro de 2022
Publicados: 2022-10-07Olhando para as origens das marcas de athleisure e sportswear, elas atingiram um ponto de virada no século XX como resultado de mudanças sociais e culturais. Na época, athleisure representava as roupas confortáveis que as mulheres usavam para observar os esportes dos espectadores. Eles foram descritos pelo Nation's Business em 1997 como representando conjuntos de roupas casuais projetados para criar a aparência de atletismo.
Desde então, o termo evoluiu para abranger mais do que apenas a semelhança com roupas esportivas, mas também para servir ao seu propósito funcional. Além disso, longe de usar apenas athleisure para proteção contra esportes de contato ou usar materiais mais respiráveis para ajudar nos exercícios aeróbicos, o sportswear passou a se preocupar também com as características da moda das roupas. Sim, as mesas mudaram desde o século XX, com o streetwear influenciando o design e o mercado-alvo das coleções de roupas esportivas.
Com athleisure desempenhando um papel tão dominante no mercado de hoje, entender onde cada marca está é predominante. De acordo com o Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report da consultoria Grand View Research, o tamanho do mercado global de athleisure foi avaliado em 307 bilhões de dólares e detinha uma participação de mais de 60% em 2021. Além disso, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado, Allied Market Research, a indústria global de roupas esportivas está prevista para atingir quase 547 bilhões de dólares até 2024.
Para manter suas posições no complexo mercado que compreende a indústria do esporte hoje, as marcas precisam reconhecer onde estão seus concorrentes e os resultados que estão obtendo para poder ajustar suas estratégias de acordo. Além disso, a melhor maneira de capturar esses insights é por meio da análise de dados.
Consequentemente, comparamos o desempenho de 10 marcas notáveis no setor de roupas esportivas.Graças ao nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV), pudemos medir e comparar o impacto de todos os posicionamentos e menções de mídia em diferentes vozes durante um período selecionado de tempo. Além disso, pudemos nos aprofundar no motivo pelo qual algumas marcas estão tendo um desempenho melhor do que outras, bem como as táticas que levaram ao seu sucesso.
Neste artigo você vai aprender…
Quais são as 10 marcas de roupas esportivas que selecionamos?
Para este relatório de benchmarking competitivo, analisamos os dados do MIV de 1º de agosto de 2022 a 30 de setembro de 2022, para as seguintes 10 marcas de roupas esportivas:
- Nike
- Adidas
- Novo balanço
- Puma
- Conversar
- Reebok
- Armadura
- Lululemon
- Fila
- Atleta
O infográfico abaixo mostra o ranking geral das marcas de roupas esportivas selecionadas por Media Impact Value entre agosto e setembro de 2022. Ele também exibe o número de colocações que cada uma das dez marcas teve dentro do prazo. Esses posicionamentos levam em consideração postagens de mídia social, artigos relacionados a consultas de pesquisa específicas (por exemplo, marca, produtos ou até eventos), bem como as interações que os consumidores fizeram com as postagens, como tags e comentários.
O segundo gráfico de barras abaixo demonstra o detalhamento do Voice Mix Benchmark.
Este gráfico representa a métrica Voice Mix que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes às quais os consumidores estão expostos: Mídia, Influenciadores, Celebridades, Parceiros e Mídia Própria. A porcentagem é baseada no MIV total que cada Voice gerou para as marcas de roupas esportivas.
Pontos de dados notáveis a serem retirados deste gráfico seriam a prevalência de Mídia para cada marca como uma abordagem centrada em Voz em termos de uma estratégia dominante. Adidas e Under Armour pareciam ter alavancado a Partners Voice mais do que as outras marcas, enquanto a Converse aproveitou muito sua Owned Media Voice.
Esses insights são intrigantes, mas quais canais em cada Voice se mostraram mais atraentes para o público consumidor? Quais foram as tendências e estratégias essenciais que podem ser facilmente aplicadas à sua própria marca? Por que Nike, Adidas, New Balance, Puma e Converse estão na vanguarda do ranking em termos de MIV?
Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking e a análise dessas 10 marcas de roupas esportivas.
Rankings de marcas de roupas esportivas
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Nike
No topo do ranking das marcas de roupas esportivas selecionadas está a associação multinacional Nike. Reconhecida por sua parceria com atletas de alto nível, a marca arrecadou US$ 366 milhões em MIV em 142 mil colocações de agosto a setembro de 2022.
Seu sucesso pode ser atribuído predominantemente ao uso do Media Voice, uma vez que arrecadou US $ 236 milhões no total do MIV. Os Canais Online e Redes Sociais são os mais destacados com o Instagram a acumular 32% do MIV para a marca. Vale ressaltar que o Canal Impresso não contribuiu tanto para o Valor de Impacto de Mídia geral da marca.
Entre a campanha do 50º aniversário da Nike “Never Done Evolving” com Serena Williams, a homenagem de Drake à marca em seu show ao vivo, ou mesmo simplesmente os leais embaixadores da marca – a Nike frequentemente se viu nos holofotes da mídia em 2022.
Consequentemente, olhando para trás, o que faz a Nike se destacar entre outras marcas são seus patrocinadores distintos. Apenas as três principais colocações da Nike de 1º de agosto a 30 de setembro de 2022 são de atletas de alto perfil com amplo alcance: a postagem no instagram de Christiano Ronaldo gerou US$ 2,31 milhões em MIV, a postagem no instagram de Kylian Mbappe gerou US$ 822 mil em MIV e a postagem no instagram de Serena Williams gerou $ 678 mil em MIV.
As parcerias de longo prazo da Nike têm sido uma grande alavanca para a marca, não apenas por obter um MIV significativo, mas também por liderar uma considerável cobertura de mídia social e on-line. Seu sucesso pode certamente ser atribuído às campanhas de estratégia centradas em celebridades e influenciadores.
Adidas
O que começou como uma pequena marca de roupas esportivas registrada na pequena cidade de Herzogenaurach em 1949 tornou-se uma marca reconhecida mundialmente. Em segundo lugar entre as dez marcas significativas de roupas esportivas selecionadas para este relatório, a Adidas acumulou US$ 347 milhões em valor de impacto de mídia em 106 mil colocações entre agosto e setembro de 2022.
Como todas as marcas neste ranking, a Adidas pode atribuir muito de seu sucesso ao Media Voice, com o lançamento independente de US $ 171 milhões, 49% do MIV total. O que o diferencia de algumas das outras marcas, no entanto, é sua poderosa voz de mídia própria, com impressionantes US $ 72,6 milhões em MIV. Para levar o assunto ainda mais longe, o topo do Key Voices da Adidas é o Partner Voice, com US$ 33,4 milhões acumulados em MIV em 1010 canais, principalmente na plataforma de mídia social chinesa Douyin.
Tendo em conta o mix de voz, podemos mergulhar um pouco mais nas estratégias da Adidas através do gráfico de barras Channel Split acima. Cerca de US$ 62,2 milhões de MIV foram gerados através dos canais de mídia social chineses Bilibili, RED, WeChat, Weibo e, principalmente, Douyin. O sucesso de apresentar uma cobertura sustentável nessas plataformas asiáticas, sem esquecer a proeminência do Instagram, com US$ 111 milhões no total, dá à Adidas uma base competitiva em todo o mundo.
Aproveitar os recursos asiáticos é um passo que a Adidas já deu com sucesso, mas outro valioso que eles realizaram é alavancar influentes Key Opinion Leaders (KOLs). As estrelas do K-pop estão cada vez mais populares no Ocidente, com o BTS ganhando o prêmio IFPI Recording Artist of the Year 2022 pelo segundo ano consecutivo. Outros grupos infames de K-pop têm sido igualmente populares – notadamente o BLACKPINK, um patrocinador significativo da Adidas. Sua influência para a marca não é predominante apenas na Ásia, mas também em todo o mundo. As três principais colocações da Adidas foram das postagens no Instagram de três artistas do BLACKPINK: J, Jisoo e Rose. Como a melhor colocação para a marca, a postagem de J acumulou US$ 1,44 milhão em MIV.
Novo balanço
Como o nome significa, a New Balance começou como uma empresa de calçados ortopédicos para oferecer aos clientes melhor “equilíbrio” e suporte. Agora, está confortavelmente em terceiro lugar no topo dos rankings de marcas selecionadas no mundo do sportswear. Tendo arrecadado US$ 79,8 milhões em MIV em 36,4 mil veiculações de agosto a setembro de 2022, os leitores não ficarão surpresos ao ler que é o Media Voice que mais contribuiu com US$ 50,5 milhões - mais da metade de todo o valor de impacto na mídia.
O sucesso da cobertura da mídia para a New Balance é destacado pela grande quantidade de veiculações que a marca ilustra em diferentes Key Voices. No topo, a Hypebeast US gerou US$ 5,13 milhões em MIV para a New Balance em 293 veiculações e a Sneaker News US arrecadou US$ 4,09 milhões em 187 veiculações, uma quantia significativa. A maior quantidade de MIV entre os dois, no entanto, foi limitada à postagem no Instagram da Hypebeast US, que acumulou $ 128 mil em MIV.
Quando se trata de otimizar a exposição, o patrocínio de influenciadores é uma ótima estratégia de marketing qualificável que a New Balance, à semelhança da Nike e da Adidas, demonstra ter alavancado com sucesso. A influenciadora japonesa 千千進食中 usou o New Balance XC-72 em seu vídeo do YouTube e a colocação ficou em segundo lugar para New Balance gerando $ 203K em MIV.
Mais recentemente, a nova colaboração especial da New Balance com o rapper americano Jack Harlow ganhou força para a marca enquanto os consumidores aguardam o lançamento da coleção New Balance 550. Ao comemorar o lançamento do segundo álbum do artista “Come Home the Kids Miss You”, o post de Jack Harlow sobre a nova coleção ficou em primeiro lugar como a melhor colocação da marca com $ 560K em MIV.
Puma
Embora agora entidades separadas, as marcas multinacionais alemãs Puma e Adidas mantêm suas posições no topo do ranking de marcas de roupas esportivas. Com um MIV geral de US$ 68,2 milhões em 30,4 mil colocações, a Puma obtém muito de seu sucesso de suas parcerias e colaborações com atletas ilustres. Com 50% puros, com US$ 34,3 milhões em MIV, a Media Voice assume, mais uma vez, a voz mais proeminente do mix.
A Puma, assim como a Nike, demonstrou a implementação bem-sucedida da colaboração com atletas de alto nível credíveis. Na primeira colocação para a marca, a postagem no Instagram de Neymar Jr gerou US$ 1,01 milhão em MIV para a Puma, enquanto também no topo, o instagram de Usain St. Leo Bolt acumulou US$ 384 mil.
A Puma conseguiu lançar uma nova coleção com Kareena Kapoor Khan, uma famosa atriz indiana. Esta coleção alavancou não só os canais de Mídia Própria da marca, mas também com o auxílio do Celebrity Voice. Esta é uma ocorrência semelhante de uma estratégia de voz cruzada que observamos com New Balance e Jack Harlow. O sucesso do lançamento pode ser enfatizado pelo sucesso de Kareena Kapoor Khan duas postagens no Instagram que arrecadaram $ 407K e $ 324K em MIV.
Ao alavancar o Celebrity Voices em várias plataformas, a marca é capaz de maximizar o MIV, mas também aumentar a cobertura de mídia social e online.
Mercado de roupas esportivas Ásia
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Conversar
Embora a Converse não tenha começado em 1908 para se tornar a renomada marca de athleisure que é conhecida hoje, seu sucesso na indústria é inegável. Esse sucesso é destacado no ranking deste relatório, pois entre agosto e setembro de 2022, a marca reuniu um total de US$ 48,0 milhões em MIV em 13,5 mil canais.
Uma estatística interessante sobre os dados coletados na Converse é que, como a Owned Media Voice arrecadou US$ 14,1 milhões em MIV para Converse em 2,16 mil veiculações, ela tem o maior MIV por veiculação com 9,28 mil. Em outras palavras, suas estratégias de Mídia Própria estão provando ser mais bem-sucedidas pelo posicionamento em contraste com todas as outras Vozes. Além disso, das dez principais vozes principais da Converse, sete delas são de mídia própria. Tendo em conta, no entanto, que a Media Voice é, como sempre, a que mais gera Media Impact Value para a marca.
Em última análise, o sucesso das estratégias de mídia própria da Converse diz respeito a outra estratégia de voz cruzada, pois os próprios canais da marca alavancam a voz do influenciador para otimizar sua exposição. A promoção da colaboração de Converse e Keem, por exemplo, foi muito bem-sucedida ao contribuir para os US$ 1,26 milhão em MIV arrecadados pela Owned Media Voice Converse nos EUA.
Como comparar sua marca de relógio
O objetivo deste relatório é ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre as estratégias e táticas de marketing bem-sucedidas que algumas das principais marcas de roupas esportivas usam para otimizar seu MIV.
Se você quiser saber mais sobre a posição de sua própria marca e como ela se compara aos seus concorrentes, você precisa mergulhar mais fundo na análise do desempenho de sua marca. Esses dados personalizados ajudarão você a medir a eficácia de suas campanhas, analisando o desempenho de cada Voz e Canais, além de comparar seus principais resultados com os de seus concorrentes.
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