10 Merk Pakaian Olahraga Berperingkat (MIV) Agustus-September 2022

Melihat kembali asal-usul merek pakaian olahraga dan olahraga, mereka mencapai titik balik di abad kedua puluh sebagai akibat dari perubahan sosial dan budaya. Pada saat itu, athleisure mewakili pakaian nyaman yang dikenakan wanita untuk mengamati olahraga penonton. Mereka digambarkan oleh Nation's Business pada tahun 1997 sebagai menggambarkan ansambel pakaian kasual yang dirancang untuk menciptakan penampilan atletis.

Sejak itu, istilah tersebut telah berkembang untuk mencakup lebih dari sekedar kemiripan pakaian olahraga tetapi juga untuk memenuhi tujuan fungsionalnya. Selain itu, bukan hanya mengenakan pakaian olahraga untuk perlindungan dari olahraga kontak atau memakai bahan yang lebih bernapas untuk membantu dalam latihan aerobik, pakaian olahraga telah beralih ke fitur pakaian yang modis. Ya, meja telah berubah sejak abad kedua puluh, dengan streetwear mempengaruhi desain dan target pasar koleksi pakaian atletik.

Dengan athleisure memainkan peran yang begitu dominan di pasar saat ini, pemahaman di mana masing-masing merek berdiri sangat penting. Menurut Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report oleh perusahaan konsultan Grand View Research, ukuran pasar global athleisure bernilai 307B USD dan memegang pangsa lebih dari 60% pada tahun 2021. Selanjutnya, menurut perusahaan riset pasar, Allied Market Research, industri pakaian aktif global diperkirakan akan mencapai hampir 547 miliar USD pada tahun 2024.

Untuk mempertahankan posisi mereka di pasar kompleks yang terdiri dari industri olahraga saat ini, merek perlu mengakui di mana pesaing mereka berdiri dan hasil yang mereka capai untuk dapat menyempurnakan strategi mereka sesuai dengan itu. Terlebih lagi — cara terbaik untuk menangkap wawasan ini adalah melalui analisis data.

Akibatnya, kami membandingkan kinerja 10 merek luar biasa di sektor pakaian olahraga. Berkat algoritme milik kami, Nilai Dampak Media (MIV), kami dapat mengukur dan membandingkan dampak dari semua penempatan dan penyebutan media di berbagai Suara selama periode yang dipilih waktu. Selain itu, kami dapat menyelami lebih dalam mengapa beberapa merek berkinerja lebih baik daripada yang lain, serta taktik yang mengarah pada kesuksesan mereka.

Manakah 10 Merek Pakaian Olahraga yang Kami Pilih?

Untuk laporan benchmarking kompetitif ini, kami menganalisis data MIV dari 1 Agustus 2022 hingga 30 September 2022 untuk 10 merek pakaian olahraga berikut:

1. Nike
2. Adidas
3. Keseimbangan baru
4. puma
5. Berbicara
6. Reebok
7. Under Armour
8. Lululemon
9. Fila
10. Atlet

Infografis di bawah ini menampilkan peringkat keseluruhan merek pakaian olahraga yang dipilih berdasarkan Nilai Dampak Media antara Agustus hingga September 2022. Ini juga menampilkan jumlah penempatan masing-masing dari sepuluh merek dalam jangka waktu tersebut. Penempatan ini memperhitungkan posting media sosial, artikel yang berkaitan dengan permintaan pencarian tertentu (misalnya merek, produk, atau bahkan acara) serta interaksi yang dilakukan konsumen dengan posting seperti tag dan komentar.

Bagan batang kedua di bawah ini menunjukkan perincian Tolok Ukur Campuran Suara.

Bagan ini mewakili metrik Campuran Suara yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos ke konsumen: Media, Influencer, Selebriti, Mitra, dan Media yang Dimiliki. Persentasenya didasarkan pada total MIV yang dihasilkan setiap Voice untuk merek pakaian olahraga.

Poin data penting yang dapat diambil dari bagan ini adalah prevalensi Media untuk setiap merek sebagai pendekatan Voice-centric dalam hal strategi dominan. Adidas dan Under Armour tampaknya telah memanfaatkan Suara Mitra lebih dari merek lain sedangkan Converse secara khusus memanfaatkan banyak Suara Media Milik mereka.

Wawasan ini menarik, tetapi penempatan apa di setiap Voice yang paling menarik bagi audiens konsumen? Apa tren dan strategi penting yang dapat dengan mudah diterapkan pada merek Anda sendiri? Mengapa Nike, Adidas, New Balance, Puma, dan Converse berada di urutan terdepan dalam peringkat MIV?

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang benchmarking dan analisis 10 merek pakaian olahraga ini.

Peringkat Merek Pakaian Olahraga

Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Nike

Datang di peringkat teratas untuk merek pakaian olahraga yang dipilih adalah asosiasi multinasional Nike. Terkenal karena kemitraannya dengan atlet terkenal, merek ini mengumpulkan $ 366 juta di MIV di 142 ribu penempatan dari Agustus hingga September 2022.

Keberhasilannya sebagian besar dapat dikaitkan dengan penggunaan Media Voice karena menghasilkan $236 juta secara keseluruhan dari total MIV. Saluran Media Online dan Sosial menjadi yang paling menonjol dengan Instagram yang telah mengumpulkan 32% dari MIV untuk merek tersebut. Perlu dicatat, bahwa Saluran Cetak tidak berkontribusi banyak terhadap Nilai Dampak Media merek secara keseluruhan.

Di antara kampanye peringatan 50 tahun Nike “Never Done Evolving” yang menampilkan Serena Williams, penghargaan Drake untuk merek dalam konser langsungnya, atau bahkan hanya duta merek yang setia — Nike sering kali menjadi sorotan media pada tahun 2022.

Akibatnya, melihat kembali apa yang membuat Nike menonjol di antara merek lain adalah sponsornya yang dapat dibedakan. Hanya tiga penempatan teratas untuk Nike dari 1 Agustus hingga 30 September 2022 berasal dari atlet terkenal dengan jangkauan luas: postingan instagram Christiano Ronaldo menghasilkan $2,31 juta di MIV, postingan instagram Kylian Mbappe menghasilkan $822K di MIV, dan postingan instagram Serena Williams menghasilkan $678K dalam MIV.

Kemitraan jangka panjang Nike telah menjadi pengaruh besar bagi merek dengan tidak hanya mengumpulkan MIV yang signifikan tetapi juga dengan memimpin liputan media sosial dan online yang cukup besar. Keberhasilan mereka pasti dapat dikaitkan dengan kampanye strategi sentris Suara Selebriti dan Influencer mereka.

Adidas

Apa yang dimulai sebagai merek pakaian olahraga kecil yang terdaftar di kota kecil Herzogenaurach pada tahun 1949 telah menjadi merek yang dapat dikenali di seluruh dunia. Berada di urutan kedua dari sepuluh merek pakaian olahraga signifikan yang dipilih untuk laporan ini, Adidas mengumpulkan Nilai Dampak Media sebesar $347 juta di 106 ribu penempatan antara Agustus dan September 2022.

Seperti semua merek dalam peringkat ini, Adidas dapat mengaitkan banyak kesuksesannya dengan Media Voice dengan secara independen menghasilkan $171 juta, 49% dari total MIV. Apa yang membedakannya dari beberapa merek lain, bagaimanapun, adalah Owned Media Voice yang berbobot dengan MIV $72,6 juta yang mengesankan. Untuk mendorong masalah ini lebih jauh, bagian atas Suara Kunci Adidas adalah Suara Mitra, dengan akumulasi $ 33,4 juta di MIV di 1010 penempatan sebagian besar di platform media sosial Cina Douyin.

Setelah memperhitungkan campuran Suara, kita dapat menyelami lebih dalam strategi Adidas melalui bagan batang Channel Split di atas. Sekitar $62,2 juta MIV dihasilkan melalui saluran media sosial China Bilibili, RED, WeChat, Weibo, dan yang paling dominan Douyin. Keberhasilan menghadirkan liputan berkelanjutan di seluruh platform Asia ini, tidak melupakan keunggulan Instagram juga dengan $ 111 juta secara keseluruhan, memberi Adidas landasan kompetitif di seluruh dunia.

Memanfaatkan sumber daya Asia adalah langkah yang telah berhasil diambil Adidas, tetapi satu lagi yang berharga yang telah mereka capai adalah memanfaatkan Key Opinion Leaders (KOLs) yang berpengaruh. Bintang K-pop semakin populer di Barat dengan BTS memenangkan IFPI Recording Artist of the Year Award 2022 untuk tahun kedua berturut-turut. Grup K-pop terkenal lainnya juga sama populernya — terutama BLACKPINK, sponsor grup penting Adidas. Pengaruh mereka terhadap merek tidak hanya dominan di Asia, tetapi juga di mana-mana di dunia. Tiga penempatan teratas untuk Adidas berasal dari postingan instagram tiga artis BLACKPINK: J, Jisoo, dan Rose. Sebagai penempatan teratas untuk merek tersebut, postingan J mengumpulkan $1,44 juta di MIV.

Keseimbangan baru

Sesuai dengan namanya, New Balance dimulai sebagai perusahaan alas kaki ortopedi untuk memberikan "keseimbangan" dan dukungan yang lebih baik kepada pelanggan. Sekarang, ia berdiri dengan nyaman di tempat ketiga di puncak peringkat merek terpilih di dunia pakaian olahraga. Setelah mengumpulkan $79,8 juta dalam MIV di 36,4 ribu penempatan dari Agustus hingga September 2022, pembaca tidak akan terkejut membaca bahwa Suara Medialah yang memberikan kontribusi paling besar dengan $50,5 juta — lebih dari setengah dari semua Nilai Dampak Media.

Keberhasilan liputan media untuk New Balance ditonjolkan oleh banyaknya penempatan yang diilustrasikan merek di berbagai Key Voices. Di posisi teratas, Hypebeast US menghasilkan $5,13 juta dalam MIV untuk New Balance di 293 penempatan dan Sneaker News US mengumpulkan $4,09 juta di 187 penempatan, jumlah yang signifikan. Jumlah MIV tertinggi di antara keduanya, bagaimanapun, dibatasi pada posting instagram Hypebeast US yang menghasilkan $128K MIV.

Ketika datang untuk mengoptimalkan eksposur, sponsor Influencer adalah strategi pemasaran yang memenuhi syarat yang New Balance, mirip dengan Nike dan Adidas, menunjukkan telah berhasil dimanfaatkan. Influencer Jepang mengenakan New Balance XC-72 di video YouTube-nya dan penempatannya berada di posisi kedua untuk New Balance yang menghasilkan $203K di MIV.

Baru-baru ini, kolaborasi spesial baru New Balance dengan Rapper Amerika Jack Harlow mendapatkan daya tarik untuk merek tersebut saat konsumen menunggu rilis koleksi New Balance 550. Saat merayakan perilisan album kedua artis “Come Home the Kids Miss You”, postingan Jack Harlow tentang koleksi baru ini menempati urutan pertama sebagai penempatan teratas untuk merek tersebut dengan $560K di MIV.

puma

Meskipun sekarang merupakan entitas yang terpisah, merek multinasional Jerman Puma dan Adidas mempertahankan posisi mereka di peringkat teratas untuk merek pakaian olahraga. Dengan MIV keseluruhan sebesar $68,2 juta di 30,4 ribu penempatan, Puma memperoleh banyak kesuksesannya dari kemitraan dan kolaborasinya dengan para atlet terkemuka. Pada 50% rapi dengan $34,3 juta di MIV, Suara Media mengambil alih, sekali lagi, sebagai Suara paling menonjol dalam campuran.

Puma, seperti halnya Nike, telah menunjukkan keberhasilan implementasi kolaborasi dengan atlet papan atas yang kredibel. Di posisi teratas untuk merek tersebut, postingan instagram Neymar Jr menghasilkan $1,01 juta dalam MIV untuk Puma sementara juga di posisi teratas, gulungan instagram Usain St. Leo Bolt mengumpulkan $384K.

Puma mampu meluncurkan koleksi baru yang menampilkan Kareena Kapoor Khan, seorang aktris India yang terkenal. Koleksi ini tidak hanya memanfaatkan saluran Media Milik merek tetapi juga dengan bantuan Suara Selebriti. Ini adalah kejadian serupa dari strategi lintas-Suara yang kami amati dengan New Balance dan Jack Harlow. Keberhasilan peluncuran dapat ditekankan oleh keberhasilan Kareena Kapoor Khan dua posting instagram yang mengumpulkan $407K dan $324K di MIV.
Dengan memanfaatkan Suara Selebriti di berbagai platform, merek ini mampu memaksimalkan MIV, tetapi juga meningkatkan liputan Media Sosial dan Online.

Pasar Pakaian Olahraga Asia

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV? strategi pemasaran Anda di Cina sedang berjalan?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Berbicara

Meskipun Converse tidak dimulai pada tahun 1908 untuk menjadi merek olahragawan terkenal seperti yang dikenal saat ini, keberhasilannya di industri ini tetap tidak dapat disangkal. Keberhasilan ini disorot dalam peringkat laporan ini karena antara Agustus dan September 2022, merek tersebut mengumpulkan keseluruhan $48,0 juta di MIV di 13,5 ribu penempatan.

Statistik menarik mengenai data yang dikumpulkan di Converse adalah bahwa karena Suara Media yang Dimiliki mengumpulkan $14,1 juta dalam MIV untuk Converse di 2,16 ribu penempatan, ia memiliki MIV tertinggi per penempatan dengan 9,28 ribu. Dengan kata lain, strategi Media yang Dimilikinya terbukti paling berhasil dengan penempatan yang kontras dengan semua Suara lainnya. Selain itu, dari sepuluh Suara Kunci Converse teratas, tujuh di antaranya adalah Media yang Dimiliki. Namun, dengan mempertimbangkan bahwa Media Voice, seperti biasa, adalah yang menghasilkan Nilai Dampak Media paling besar untuk merek tersebut.

Pada akhirnya, keberhasilan strategi Media Milik Converse menyangkut strategi lintas-Suara lainnya karena saluran merek itu sendiri memanfaatkan Suara Influencer untuk mengoptimalkan eksposurnya. Promosi kolaborasi Converse dan Keem, misalnya, sangat berhasil dengan menyumbang $1,26 juta di MIV yang dikumpulkan oleh Owned Media Voice Converse di AS.

Cara Membandingkan Merek Jam Tangan Anda

Tujuan laporan ini adalah untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi dan taktik pemasaran yang sukses yang digunakan beberapa merek pakaian olahraga teratas untuk mengoptimalkan MIV mereka.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda sendiri dan bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda, Anda perlu menyelami lebih dalam analisis kinerja merek Anda. Data yang disesuaikan ini akan membantu Anda mengukur efektivitas kampanye Anda dengan menganalisis kinerja setiap Suara dan Saluran serta membandingkan hasil utama Anda dengan hasil pesaing Anda.

Jika laporan ini telah memicu minat Anda, gulir untuk mengetahui lebih lanjut di bawah.

Patokan Merek Pakaian Olahraga Anda

Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI