10 mărci de îmbrăcăminte sportive performante clasificate după (MIV) august-septembrie 2022

Privind înapoi la originile mărcilor de articole sportive și de îmbrăcăminte sportivă, acestea au ajuns la un punct de cotitură în secolul al XX-lea, ca urmare a schimbărilor sociale și culturale. La acea vreme, athleisure reprezenta hainele confortabile pe care le purtau femeile pentru a observa sporturile spectatorilor. Ele au fost descrise de Nation's Business în 1997 ca reprezentând ansambluri de haine casual concepute pentru a crea aspectul atletismului.

De atunci, termenul a evoluat pentru a cuprinde mai mult decât asemănarea cu îmbrăcămintea sport, dar și pentru a-și servi scopul funcțional. În plus, departe de a purta doar sporturi pentru a se proteja de sporturile de contact sau de a purta materiale mai respirabile pentru a ajuta la exercițiile de aerobic, îmbrăcămintea sport a trecut să se preocupe și de trăsăturile la modă ale hainelor. Da, lucrurile s-au schimbat încă din secolul al XX-lea, streetwear-ul influențând designul și piața țintă a colecțiilor de îmbrăcăminte sportivă.

Având în vedere că sportul joacă un rol atât de dominant pe piața actuală, înțelegerea unde se află fiecare marcă este predominantă. Potrivit raportului de analiză a dimensiunii, cotei și tendințelor pieței Athleisure al companiei de consultanță Grand View Research, dimensiunea pieței globale a athleisure a fost evaluată la 307 miliarde USD și a deținut o cotă de peste 60% în 2021. În plus, potrivit companiei de cercetare de piață, Se estimează că Allied Market Research, industria globală a îmbrăcămintei active, va ajunge la aproape 547 miliarde USD până în 2024.

Pentru a-și menține pozițiile pe piața complexă care cuprinde astăzi industria sportului, mărcile trebuie să recunoască unde se află concurenții lor și rezultatele pe care le obțin pentru a-și putea ajusta strategiile în consecință. Mai mult, cel mai bun mod de a capta aceste informații este prin analiza datelor.

În consecință, am evaluat performanța a 10 mărci remarcabile din sectorul îmbrăcămintei sportive. Datorită algoritmului nostru proprietar, Media Impact Value (MIV), am putut măsura și compara impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media pe diferite Voci într-o perioadă selectată. de timp. În plus, am putut să analizăm în profunzime de ce unele mărci au performanțe mai bune decât altele, precum și tacticile care au condus la succesele lor.

Care sunt cele 10 mărci de îmbrăcăminte sport pe care le-am selectat?

Pentru acest raport de evaluare comparativă competitivă, am analizat datele MIV de la 1 august 2022 până la 30 septembrie 2022, pentru următoarele 10 mărci de îmbrăcăminte sport:

1. Nike
2. Adidas
3. Balanta noua
4. Puma
5. Conversa
6. Reebok
7. Sub armură
8. Lululemon
9. Fila
10. Atleta

Infograficul de mai jos afișează clasamentele generale ale mărcilor de îmbrăcăminte sport selectate în funcție de Media Impact Value în perioada august-septembrie 2022. De asemenea, afișează numărul de plasări pe care le-a avut fiecare dintre cele zece mărci în intervalul de timp. Aceste plasări iau în considerare postările pe rețelele sociale, articolele referitoare la anumite interogări de căutare (de exemplu, marca, produsele sau chiar evenimentele), precum și interacțiunile pe care consumatorii le-au făcut cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile.

Al doilea diagramă cu bare de mai jos demonstrează defalcarea benchmark-ului pentru mixaj vocal.

Acest grafic reprezintă valoarea Voice Mix, care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care sunt expuși consumatorii: Media, Influenceri, Celebrități, Parteneri și Media deținută. Procentul se bazează pe MIV-ul total pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de îmbrăcăminte sport.

Date notabile de remarcat din acest grafic ar fi prevalența Media pentru fiecare marcă ca abordare centrată pe voce în ceea ce privește o strategie dominantă. Adidas și Under Armour păreau să fi folosit vocea Partners mai mult decât celelalte mărci, în timp ce Converse a folosit foarte mult vocea media proprie.

Aceste informații sunt interesante, dar ce destinații de plasare din fiecare Voce s-au dovedit a fi cele mai atractive pentru publicul de consum? Care au fost tendințele și strategiile esențiale care pot fi aplicate cu ușurință propriei mărci? De ce sunt Nike, Adidas, New Balance, Puma și Converse în fruntea clasamentului în ceea ce privește MIV?

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul și analiza acestor 10 mărci de îmbrăcăminte sport.

Clasamentul mărcilor de îmbrăcăminte sportivă

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Nike

În fruntea clasamentului pentru mărcile de îmbrăcăminte sport selectate se află asociația multinațională Nike. Renumit pentru parteneriatul cu sportivi de profil, marca a adunat 366 milioane USD în MIV în 142.000 de plasări din august până în septembrie 2022.

Succesul său poate fi atribuit în principal utilizării Media Voice, deoarece a ridicat în total 236 milioane USD din MIV total. Canalele online și de socializare sunt cele mai proeminente, Instagram care a acumulat 32% din MIV pentru brand. Este de remarcat faptul că canalul de imprimare nu a contribuit la fel de mult la valoarea globală a impactului media al mărcii.

Între campania de aniversare a celei de-a 50-a ani de la Nike „Never Done Evolving” cu Serena Williams, tributul lui Drake adus brandului în concertul său live sau chiar pur și simplu ambasadorii fideli ai mărcii – Nike s-a trezit adesea în centrul atenției media în 2022.

În consecință, privirea înapoi la ceea ce face ca Nike să iasă în evidență printre alte mărci sunt sponsorii săi distinși. Doar primele trei poziții pentru Nike de la 1 august până la 30 septembrie 2022 sunt de la sportivi de profil înalt, cu o acoperire extinsă: postarea lui Christiano Ronaldo pe Instagram a generat 2,31 milioane USD în MIV, Postarea Instagram pe Kylian Mbappe a generat 822.000 USD în MIV și postarea Instagram a Serenei Williams a generat 678.000 USD în MIV.

Parteneriatele pe termen lung ale Nike au reprezentat o mare pârghie pentru brand, nu numai prin obținerea unui MIV semnificativ, ci și prin asigurarea unei acoperiri considerabile în media socială și online. Succesul lor poate fi atribuit cu siguranță campaniilor de strategie centrate pe vocea celebrităților și a influențelor.

Adidas

Ceea ce a început ca o mică marcă de îmbrăcăminte sport, înregistrată în orășelul Herzogenaurach în 1949, a devenit un brand recunoscut în întreaga lume. Ocupând locul al doilea dintre cele zece mărci importante de îmbrăcăminte sport selectate pentru acest raport, Adidas a acumulat 347 de milioane de dolari în Media Impact Value în 106.000 de plasări între august și septembrie 2022.

La fel ca toate mărcile din acest clasament, Adidas poate atribui o mare parte din succesul său Media Voice, oferind independent în 171 de milioane de dolari, 49% din MIV total. Cu toate acestea, ceea ce îl diferențiază de unele dintre celelalte mărci este vocea sa masivă Owned Media, cu un impresionant MIV de 72,6 milioane USD. Pentru a continua problema, topul Vocilor cheie al Adidas este Partner Voice, cu un MIV acumulat de 33,4 milioane USD în 1010 de plasări, în principal pe platforma chineză de socializare Douyin.

Luând în considerare mixul Voice, ne putem scufunda puțin mai adânc în strategiile Adidas prin diagrama cu bare Channel Split de mai sus. Aproximativ 62,2 milioane de dolari din MIV au fost generați prin canalele de socializare chineze Bilibili, RED, WeChat, Weibo și, în principal, Douyin. Succesul prezentării unei acoperiri durabile pe aceste platforme asiatice, fără a uita și de importanța Instagram, cu 111 milioane USD în total, oferă Adidas o bază competitivă la nivel mondial.

Exploatarea resurselor asiatice este un pas pe care Adidas l-a făcut deja cu succes, dar un alt lucru valoros pe care l-au realizat este atragerea de lideri de opinie cheie (KOL) influenți. Vedetele K-pop sunt din ce în ce mai populare în Occident, BTS câștigând premiul IFPI Recording Artist of the Year 2022 pentru al doilea an consecutiv. Alte grupuri K-pop infame au fost la fel de populare - în special BLACKPINK, un sponsor important al Adidas. Influența lor pentru brand nu este predominantă doar în Asia, ci și peste tot în lume. Primele trei locuri de plasare pentru Adidas au fost din postările pe Instagram a trei dintre artiștii BLACKPINK: J, Jisoo și Rose. Ca poziție de top pentru brand, postarea lui J a adunat 1,44 milioane USD în MIV.

Balanta noua

După cum este numele, New Balance a început ca o companie de încălțăminte ortopedică pentru a oferi clienților „echilibru” și sprijin mai bun. Acum, se află confortabil pe locul trei în topul clasamentului mărcilor selectate în lumea îmbrăcămintei sport. După ce au strâns 79,8 milioane USD în MIV în 36,4 mii de destinații de plasare din august până în septembrie 2022, cititorii nu vor fi surprinși să citească că Media Voice a contribuit cel mai mult cu 50,5 milioane USD - mai mult de jumătate din valoarea totală a impactului media.

Succesul acoperirii media pentru New Balance este evidențiat de cantitatea mare de plasări pe care marca le ilustrează în diferite voci cheie. În partea de sus, Hypebeast US a generat 5,13 milioane USD în MIV pentru New Balance în 293 de plasări, iar Sneaker News US a strâns 4,09 milioane USD în 187 de plasări, o sumă semnificativă. Cu toate acestea, cea mai mare cantitate de MIV dintre ambele a fost plafonată la postarea Hypebeast US pe Instagram, care a acumulat 128.000 USD MIV.

Când vine vorba de optimizarea expunerii, sponsorizarea Influencer este o strategie de marketing excelentă, pe care New Balance, la fel ca Nike și Adidas, demonstrează că a folosit-o cu succes. Influența japoneză 千千進食中 a purtat New Balance XC-72 în videoclipul ei de pe YouTube, iar plasarea a ocupat locul doi pentru New Balance, generând 203.000 USD în MIV.

Cel mai recent, noua colaborare specială a New Balance cu rapperul american Jack Harlow a câștigat acțiune pentru brand, în timp ce consumatorii așteaptă lansarea colecției New Balance 550. În timp ce sărbătorește lansarea celui de-al doilea album al artistului „Come Home the Kids Miss You”, postarea lui Jack Harlow despre noua colecție a fost pe primul loc ca poziție de top pentru brand cu 560.000 USD în MIV.

Puma

Deși acum sunt entități separate, mărcile multinaționale germane Puma și Adidas își păstrează pozițiile în fruntea clasamentului pentru mărcile de îmbrăcăminte sport. Cu un MIV total de 68,2 milioane USD în 30,4 mii de plasări, Puma câștigă o mare parte din succesul său din parteneriatele și colaborările sale cu sportivi distinși. La un procent de 50% cu 34,3 milioane USD în MIV, Media Voice preia, încă o dată, cea mai proeminentă voce din mix.

Puma, la fel ca Nike, a demonstrat implementarea cu succes a colaborării cu sportivi credibili de profil înalt. În poziția de top pentru brand, postarea lui Neymar Jr pe Instagram a generat 1,01 milioane USD în MIV pentru Puma, în timp ce, de asemenea, în partea de sus, ruloul Instagram al lui Usain St. Leo Bolt a acumulat 384.000 USD.

Puma a reușit să lanseze o nouă colecție cu Kareena Kapoor Khan, o celebră actriță indiană. Această colecție a folosit nu numai canalele Owned Media ale mărcii, ci și cu ajutorul Celebrity Voice. Aceasta este o apariție similară a unei strategii cross-Voice pe care am observat-o cu New Balance și Jack Harlow. Succesul lansării poate fi evidențiat de succesul lui Kareena Kapoor Khan a două postări pe Instagram care au adunat 407.000 USD și 324.000 USD în MIV.
Prin valorificarea Celebrity Voices pe mai multe platforme, marca este capabilă să maximizeze MIV, dar și să mărească acoperirea socială și online în media.

Piața de îmbrăcăminte sportivă din Asia

Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în China conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Conversa

Deși Converse nu a început în 1908 să devină renumitul brand de sport de sport despre care se știe că este astăzi, succesul său în industrie este totuși de netăgăduit. Acest succes este evidențiat în clasamentul acestui raport, deoarece între august și septembrie 2022, marca a adunat un total de 48,0 milioane USD în MIV în 13,5 mii de plasări.

O statistică interesantă cu privire la datele colectate pe Converse este că, deoarece Owned Media Voice a adunat 14,1 milioane USD în MIV pentru Converse în 2,16.000 de plasări, are cel mai mare MIV per plasare cu 9,28K. Cu alte cuvinte, strategiile sale Owned Media se dovedesc a fi cel mai de succes prin plasare, spre deosebire de toate celelalte Voci. În plus, din primele zece voci cheie ale Converse, șapte dintre acestea sunt Media deținute. Ținând cont, însă, că Media Voice este, ca întotdeauna, cea care generează cea mai mare valoare de impact media pentru brand.

În cele din urmă, succesul strategiilor Converse Owned Media se referă la o altă strategie cross-Voice, deoarece canalele proprii ale mărcii folosesc Influencer Voice pentru a-și optimiza expunerea. Promovarea colaborării Converse și Keem, de exemplu, a avut un mare succes prin contribuția la suma de 1,26 milioane USD în MIV colectată de Owned Media Voice Converse din SUA.

Cum să comparați marca dvs. de ceas

Scopul acestui raport este de a vă ajuta să obțineți mai multă conștientizare cu privire la strategiile și tacticile de marketing de succes pe care unele dintre cele mai importante mărci de îmbrăcăminte sport le folosesc pentru a-și optimiza MIV.

Dacă doriți să aflați mai multe despre poziția propriei mărci și despre cum se compară cu concurenții dvs., aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Aceste date personalizate vă vor ajuta să măsurați eficacitatea campaniilor dvs. prin analizarea performanței fiecărei voci și canale, precum și să comparați rezultatele cheie cu cele ale concurenților dvs.

Dacă acest raport v-a stârnit interesul, derulați pentru a afla mai multe mai jos.

Comparați marca dvs. de îmbrăcăminte sport

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE