10 marchi di abbigliamento sportivo performanti classificati da (MIV) agosto-settembre 2022

Ripercorrendo le origini dei marchi athleisure e sportswear, hanno raggiunto una svolta nel XX secolo a seguito dei cambiamenti sociali e culturali. A quel tempo, athleisure rappresentava gli abiti comodi che le donne indossavano per osservare gli sport degli spettatori. Sono stati descritti dalla Nation's Business nel 1997 come raffiguranti insiemi di abiti casual progettati per creare l'aspetto dell'atletismo.

Da allora, il termine si è evoluto per comprendere più della semplice somiglianza dell'abbigliamento sportivo, ma anche per servire il suo scopo funzionale. Inoltre, lungi dall'indossare athleisure solo per proteggersi dagli sport di contatto o indossare materiali più traspiranti per aiutare negli esercizi aerobici, l'abbigliamento sportivo è passato a riguardare anche le caratteristiche alla moda dei vestiti. Sì, le cose sono cambiate dal ventesimo secolo, con lo streetwear che ha influenzato il design e il mercato di riferimento delle collezioni di abbigliamento sportivo.

Con athleisure che gioca un ruolo così dominante nel mercato odierno, capire dove si trova ogni marchio è predominante. Secondo l' Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report della società di consulenza Grand View Research, la dimensione del mercato globale dell'athleisure è stata valutata a 307 miliardi di dollari e deteneva una quota di oltre il 60% nel 2021. Inoltre, secondo una società di ricerche di mercato, Allied Market Research, si prevede che l'industria globale dell'abbigliamento sportivo raggiungerà quasi 547 miliardi di dollari entro il 2024.

Per mantenere le loro posizioni nel complesso mercato che comprende oggi l'industria dell'atletica leggera, i marchi devono riconoscere dove si trovano i loro concorrenti e i risultati che stanno ottenendo per poter mettere a punto le loro strategie di conseguenza. Inoltre, il modo migliore per acquisire queste informazioni è attraverso l'analisi dei dati.

Di conseguenza, abbiamo confrontato le prestazioni di 10 marchi importanti nel settore dell'abbigliamento sportivo. Grazie al nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV), siamo stati in grado di misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media su diverse voci durante un periodo selezionato di tempo. Inoltre, siamo stati in grado di approfondire il motivo per cui alcuni marchi hanno prestazioni migliori di altri, nonché le tattiche che hanno portato ai loro successi.

Quali sono i 10 marchi di abbigliamento sportivo che abbiamo selezionato?

Per questo report di benchmarking competitivo, abbiamo analizzato i dati MIV dal 1 agosto 2022 al 30 settembre 2022 per i seguenti 10 marchi di abbigliamento sportivo:

1. Nike
2. Adidas
3. Nuovo equilibrio
4. Puma
5. conversare
6. Reebok
7. Sotto l'armatura
8. Lululemon
9. Fila
10. Atleta

L'infografica di seguito mostra la classifica generale dei marchi di abbigliamento sportivo selezionati da Media Impact Value tra agosto e settembre 2022. Mostra anche il numero di posizionamenti che ciascuno dei dieci marchi ha avuto nell'intervallo di tempo. Questi posizionamenti prendono in considerazione i post sui social media, gli articoli relativi a specifiche query di ricerca (ad esempio il marchio, i prodotti o persino gli eventi) nonché le interazioni che i consumatori hanno fatto con i post, come tag e commenti.

Il secondo grafico a barre sottostante mostra la suddivisione del benchmark Voice Mix.

Questo grafico rappresenta la metrica Voice Mix che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci a cui i consumatori sono esposti: media, influencer, celebrità, partner e media di proprietà. La percentuale si basa sul MIV totale che ciascuna Voce ha generato per i marchi di abbigliamento sportivo.

Notevoli punti di dati da estrarre da questo grafico sarebbero la prevalenza dei media per ogni marchio come approccio incentrato sulla voce in termini di strategia dominante. Adidas e Under Armour sembravano aver sfruttato la Partners Voice più degli altri marchi, mentre Converse singolarmente ha attinto molto alla loro Owned Media Voice.

Queste informazioni sono intriganti, ma quali posizionamenti in ciascuna voce si sono rivelati più coinvolgenti per il pubblico dei consumatori? Quali erano le tendenze e le strategie essenziali che possono essere facilmente applicate al tuo marchio? Perché Nike, Adidas, New Balance, Puma e Converse sono in testa alle classifiche in termini di MIV?

Continua a leggere per saperne di più sul benchmarking e l'analisi di questi 10 marchi di abbigliamento sportivo.

Classifiche dei marchi di abbigliamento sportivo

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Nike

In testa alla classifica dei marchi di abbigliamento sportivo selezionati c'è l'associazione multinazionale Nike. Rinomato per la sua partnership con atleti di alto profilo, il marchio ha raccolto $ 366 milioni in MIV in 142.000 posizionamenti da agosto a settembre 2022.

Il suo successo può essere attribuito principalmente al loro utilizzo di Media Voice in quanto ha raggiunto complessivamente $ 236 milioni del MIV totale. I canali online e social media sono i più importanti con Instagram che ha accumulato il 32% del MIV per il marchio. Vale la pena notare che il canale di stampa non ha contribuito tanto al Media Impact Value complessivo del marchio.

Tra la campagna per il 50° anniversario di Nike "Never Done Evolving" con Serena Williams, il tributo di Drake al marchio nel suo concerto dal vivo o anche semplicemente i fedeli ambasciatori del marchio, Nike si è spesso trovata sotto i riflettori dei media nel 2022.

Di conseguenza, guardare indietro a ciò che distingue Nike tra gli altri marchi sono i suoi sponsor distinguibili. Solo i primi tre piazzamenti per Nike dal 1 agosto al 30 settembre 2022 provengono da atleti di alto profilo con una vasta portata: il post instagram di Cristiano Ronaldo ha generato $ 2,31 milioni in MIV, il post instagram di Kylian Mbappe ha generato $ 822.000 in MIV e il post instagram di Serena Williams generato $ 678.000 in MIV.

Le partnership a lungo termine di Nike sono state una grande leva per il marchio non solo ottenendo importanti MIV, ma anche guidando una notevole copertura sui social e sui media online. Il loro successo può sicuramente essere attribuito alle loro campagne strategiche incentrate su Celebrity e Influencer's Voice.

Adidas

Quello che è iniziato come un piccolo marchio di abbigliamento sportivo registrato nella piccola città di Herzogenaurach nel 1949 è diventato un marchio riconoscibile in tutto il mondo. Arrivando al secondo posto su dieci importanti marchi di abbigliamento sportivo selezionati per questo rapporto, Adidas ha accumulato $ 347 milioni di Media Impact Value su 106.000 posizionamenti tra agosto e settembre 2022.

Come tutti i marchi in questa classifica, Adidas può attribuire gran parte del suo successo al Media Voice con un lancio indipendente di 171 milioni di dollari, il 49% del MIV totale. Ciò che lo distingue da alcuni degli altri marchi, tuttavia, è la sua pesante Owned Media Voice con un impressionante MIV di $ 72,6 milioni. Per spingere ulteriormente la questione, il top delle voci chiave di Adidas è la Partner Voice, con un MIV accumulato di $ 33,4 milioni in 1010 posizionamenti principalmente sulla piattaforma di social media cinese Douyin.

Dopo aver preso in considerazione il mix di voci, possiamo approfondire un po' le strategie di Adidas attraverso il grafico a barre Channel Split sopra. Circa $ 62,2 milioni di MIV sono stati generati attraverso i canali di social media cinesi Bilibili, RED, WeChat, Weibo e soprattutto Douyin. Il successo di presentare una copertura sostenibile su queste piattaforme asiatiche, senza dimenticare l'importanza di Instagram con 111 milioni di dollari complessivi, dà ad Adidas una base competitiva in tutto il mondo.

Attingere alle risorse asiatiche è un passo che Adidas ha già compiuto con successo, ma un altro prezioso che ha realizzato è sfruttare influenti Key Opinion Leaders (KOL). Le star del K-pop sono sempre più popolari in Occidente con i BTS che hanno vinto l'IFPI Recording Artist of the Year Award 2022 per il secondo anno consecutivo. Altri famigerati gruppi K-pop sono stati altrettanto popolari, in particolare BLACKPINK, un importante sponsor del gruppo di Adidas. La loro influenza per il marchio non è predominante solo in Asia, ma anche in tutto il mondo. I primi tre posizionamenti per Adidas provenivano dai post su Instagram di tre artisti delle BLACKPINK: J, Jisoo e Rose. Come primo posizionamento per il marchio, il post di J ha accumulato $ 1,44 milioni in MIV.

Nuovo equilibrio

Come dice il nome, New Balance è nata come azienda di calzature ortopediche per offrire ai clienti un migliore "equilibrio" e supporto. Ora si colloca comodamente al terzo posto in vetta alla classifica dei marchi selezionati nel mondo dell'abbigliamento sportivo. Dopo aver raccolto $ 79,8 milioni in MIV su 36,4.000 posizionamenti da agosto a settembre 2022, i lettori non saranno sorpresi di leggere che è Media Voice che ha contribuito di più con $ 50,5 milioni, più della metà di tutto il Media Impact Value.

Il successo della copertura mediatica per New Balance è evidenziato dalla grande quantità di posizionamenti che il marchio illustra attraverso diverse Key Voice. Nella parte superiore, Hypebeast US ha generato $ 5,13 milioni in MIV per New Balance in 293 posizionamenti e Sneaker News US ha raccolto $ 4,09 milioni in 187 posizionamenti, un importo significativo. La quantità più alta di MIV tra entrambi, tuttavia, è stata limitata al post di instagram di Hypebeast US che ha accumulato $ 128.000 MIV.

Quando si tratta di ottimizzare l'esposizione, la sponsorizzazione di Influencer è un'ottima strategia di marketing qualificabile che New Balance, in modo simile a Nike e Adidas, dimostra di aver sfruttato con successo. L'influencer giapponese 千千進食中 ha indossato la New Balance XC-72 nel suo video su YouTube e il piazzamento è arrivato al secondo posto per New Balance che ha generato $ 203.000 in MIV.

Più di recente, la nuova collaborazione speciale di New Balance con il rapper americano Jack Harlow ha guadagnato terreno per il marchio mentre i consumatori attendono il rilascio della collezione New Balance 550. Mentre celebrava l'uscita del secondo album dell'artista "Come Home the Kids Miss You", il post di Jack Harlow sulla nuova collezione è arrivato primo come primo posto per il marchio con $ 560.000 in MIV.

Puma

Sebbene ora siano entità separate, le multinazionali tedesche Puma e Adidas mantengono le loro posizioni in cima alle classifiche per i marchi di abbigliamento sportivo. Con un MIV complessivo di $ 68,2 milioni su 30,4.000 posizionamenti, Puma ottiene gran parte del suo successo dalle sue partnership e collaborazioni con atleti illustri. Con un netto 50% con $ 34,3 milioni di MIV, Media Voice riprende, ancora una volta, la voce più importante del mix.

Puma, in modo simile a Nike, ha dimostrato la riuscita implementazione della collaborazione con atleti credibili di alto profilo. Al primo posto per il marchio, il post instagram di Neymar Jr ha generato $ 1,01 milioni in MIV per Puma mentre anche in cima, la bobina instagram di Usain St. Leo Bolt ha accumulato $ 384.000.

Puma ha potuto lanciare una nuova collezione con Kareena Kapoor Khan, una famosa attrice indiana. Questa collezione ha sfruttato non solo i canali Owned Media del marchio, ma anche l'aiuto di Celebrity Voice. Questo è un evento simile di una strategia cross-Voice che abbiamo osservato con New Balance e Jack Harlow. Il successo del lancio può essere enfatizzato dal successo di Kareena Kapoor Khan, due post su Instagram che hanno raccolto $ 407.000 e $ 324.000 in MIV.
Sfruttando Celebrity Voices su più piattaforme, il marchio è in grado di massimizzare il MIV, ma anche aumentare la copertura dei social e dei media online.

Mercato dell'abbigliamento sportivo in Asia

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conversare

Sebbene Converse non abbia iniziato nel 1908 per diventare il famoso marchio di athleisure che è noto oggi, il suo successo nel settore è comunque innegabile. Questo successo è evidenziato nella classifica di questo rapporto poiché tra agosto e settembre 2022, il marchio ha raccolto un totale di $ 48,0 milioni in MIV su 13,5.000 posizionamenti.

Una statistica interessante relativa ai dati raccolti su Converse è che, poiché Owned Media Voice ha raccolto $ 14,1 milioni di MIV per Converse su 2,16.000 posizionamenti, ha il MIV per posizionamento più alto con 9,28.000. In altre parole, le sue strategie di Owned Media si stanno rivelando più efficaci per il posizionamento in contrasto con tutte le altre voci. Inoltre, tra le prime dieci voci chiave di Converse, sette di queste sono Owned Media. Tenendo conto, però, che la Media Voice è, come sempre, quella che genera più Media Impact Value per il brand.

In definitiva, il successo delle strategie Owned Media di Converse riguarda un'altra strategia cross-Voice poiché i canali del marchio sfruttano l'Influencer Voice per ottimizzare la propria esposizione. La promozione della collaborazione di Converse e Keem, ad esempio, ha avuto molto successo contribuendo ai 1,26 milioni di dollari in MIV raccolti dalla Owned Media Voice Converse negli Stati Uniti.

Come confrontare il tuo marchio di orologi

L'obiettivo di questo report è aiutarti ad acquisire maggiore consapevolezza sulle strategie e tattiche di marketing di successo utilizzate da alcuni dei migliori marchi di abbigliamento sportivo per ottimizzare il proprio MIV.

Se vuoi saperne di più sulla posizione del tuo marchio e su come si confronta con i tuoi concorrenti, devi approfondire l'analisi delle prestazioni del tuo marchio. Questi dati personalizzati ti aiuteranno a misurare l'efficacia delle tue campagne analizzando le prestazioni di ciascuna voce e canale, oltre a confrontare i tuoi risultati chiave con quelli dei tuoi concorrenti.

Se questo rapporto ha suscitato il tuo interesse, scorri per saperne di più di seguito.

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