(MIV) 2022년 8월-9월에 의해 랭킹된 10개의 공연 스포츠웨어 브랜드

애슬레저와 스포츠웨어 브랜드의 기원을 돌이켜보면, 그들은 20세기에 들어 사회적, 문화적 변화의 결과로 전환점에 도달했습니다. 당시 애슬레저는 관중 스포츠를 관람하기 위해 여성들이 입는 편안한 복장이었다. 그들은 1997년 Nation's Business 에 의해 운동 능력의 외양을 만들기 위해 디자인된 캐주얼 의류의 앙상블을 묘사하는 것으로 묘사되었습니다.

그 이후로 이 용어는 단순한 스포츠웨어의 유사성 이상을 포괄할 뿐만 아니라 기능적 목적도 포함하도록 진화했습니다. 게다가, 접촉 스포츠로부터 보호하기 위해 애슬레저를 입거나 유산소 운동에 도움이 되는 통기성이 더 좋은 소재를 입는 것과는 거리가 먼 스포츠웨어는 의류의 패셔너블한 특징까지 고려하게 되었습니다. 네, 20세기 이후로 상황은 바뀌었습니다. 스트리트웨어는 운동복 컬렉션의 디자인과 목표 시장에 영향을 미치고 있습니다.

오늘날의 시장에서 애슬레저가 지배적인 역할을 하고 있기 때문에 각 브랜드의 위치를 ​​이해하는 것이 무엇보다 중요합니다. Grand View Research 컨설팅 회사의 Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report 에 따르면, 애슬레저의 세계 시장 규모는 307B USD로 평가되었으며 2021년에는 60% 이상의 점유율을 차지했습니다. 또한 시장 조사 회사에 따르면, Allied Market Research에 따르면 전 세계 활동복 산업은 2024년까지 거의 5,470억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

오늘날 애슬레저 산업을 구성하는 복잡한 시장에서 자신의 위치를 ​​유지하기 위해 브랜드는 경쟁업체가 서 있는 위치와 그에 따라 전략을 미세 조정할 수 있도록 달성하고 있는 결과를 인식해야 합니다. 게다가 이러한 통찰력을 포착하는 가장 좋은 방법은 데이터 분석을 통하는 것입니다.

결과적으로, 우리는 스포츠웨어 부문에서 10개의 주목할만한 브랜드의 성과를 벤치마킹했습니다. 우리의 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value) 덕분에 우리는 선택된 기간 동안 모든 미디어 배치 및 멘션의 영향을 측정하고 벤치마킹할 수 있었습니다. 시간. 또한 일부 브랜드가 다른 브랜드보다 실적이 좋은 이유와 성공으로 이어진 전술에 대해 자세히 알아볼 수 있었습니다.

우리가 선택한 10가지 스포츠웨어 브랜드는?

이 경쟁 벤치마킹 보고서를 위해 다음 10개 스포츠웨어 브랜드에 대해 2022년 8월 1일부터 2022년 9월 30일까지의 MIV 데이터를 분석했습니다.

1. 나이키
2. 아디다스
3. 새로운 균형
4. 퓨마
5. 반대
6. 리복
7. 갑옷 아래
8. 룰루레몬
9. 휠라
10. 아틀레타

아래 인포그래픽은 2022년 8월부터 9월까지 Media Impact Value 에 따라 선정된 스포츠웨어 브랜드의 전체 순위를 보여줍니다. 또한 10개 브랜드 각각이 기간 내에 배치한 수도 표시됩니다. 이러한 배치는 소셜 미디어 게시물, 특정 검색어(예: 브랜드, 제품 또는 이벤트)와 관련된 기사 및 태그 및 댓글과 같은 게시물과 소비자의 상호 작용을 고려합니다.

아래 두 번째 막대 차트는 보이스 믹스 벤치마크의 분석을 보여줍니다.

이 차트는 미디어, 인플루언서, 유명인사, 파트너 및 소유 미디어와 같이 소비자가 노출되는 5가지 음성 각각의 백분율을 제공하는 음성 믹스 메트릭을 나타냅니다. 백분율은 스포츠웨어 브랜드에 대해 각 Voice가 생성한 총 MIV를 기반으로 합니다.

이 차트에서 주목할 만한 데이터 포인트는 지배적 전략 측면에서 음성 중심 접근 방식으로 모든 브랜드에 대한 미디어의 보급입니다. Adidas와 Under Armour는 다른 브랜드보다 Partners Voice를 더 많이 활용한 것으로 보인 반면 Converse는 Owned Media Voice를 단독으로 많이 활용했습니다.

이러한 통찰력은 흥미롭지만, 각 보이스의 어떤 배치가 소비자 청중에게 가장 매력적인 것으로 나타났습니까? 자신의 브랜드에 쉽게 적용할 수 있는 핵심 트렌드와 전략은 무엇이었습니까? 나이키, 아디다스, 뉴발란스, 퓨마, 컨버스가 MIV 랭킹 1위인 이유는?

이 10가지 스포츠웨어 브랜드의 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

스포츠웨어 브랜드 순위

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 순위가 어떻게 매겨지는지 확인하고 싶으십니까?

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나이키

선택한 스포츠웨어 브랜드 순위에서 1위는 다국적 협회인 Nike입니다. 유명 운동선수들과의 파트너십으로 유명한 이 브랜드는 2022년 8월부터 9월까지 142,000개의 게재위치에 걸쳐 MIV에서 3억 6,600만 달러를 벌어들였습니다.

그것의 성공은 주로 전체 MIV의 총 2억 3600만 달러에 달하는 Media Voice 사용에 기인할 수 있습니다. 온라인 및 소셜 미디어 채널은 Instagram이 브랜드에 대한 MIV의 32%를 축적하면서 가장 두드러졌습니다. 인쇄 채널이 브랜드의 전반적인 미디어 영향 가치에 기여하지 않았다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

Serena Williams가 출연한 Nike의 50주년 기념 캠페인 "Never Done Evolving", 라이브 콘서트에서 Drake의 브랜드에 대한 찬사, 심지어는 단순히 브랜드의 충성스러운 대사 사이에서 Nike는 종종 2022년 미디어 스포트라이트를 받았습니다.

결과적으로 Nike를 다른 브랜드들 사이에서 돋보이게 하는 것은 바로 그 스폰서입니다. 2022년 8월 1일부터 9월 30일까지 Nike의 상위 3개 게재위치는 광범위한 도달 범위를 가진 유명 운동선수의 것입니다. Christiano Ronaldo의 인스타그램 게시물은 MIV에서 $231만, Kylian Mbappe 인스타그램 게시물은 MIV에서 $822,000, Serena Williams의 인스타그램 게시물은 생성되었습니다. MIV로 $678,000.

Nike의 장기적인 파트너십은 상당한 MIV를 얻었을 뿐만 아니라 상당한 소셜 및 온라인 미디어 보도를 주도함으로써 브랜드에 큰 영향력을 미쳤습니다. 그들의 성공은 확실히 그들의 Celebrity와 Influencer의 Voice 중심 전략 캠페인에 기인할 수 있습니다.

아디다스

1949년 헤르초게나우라흐라는 작은 마을에 등록된 작은 스포츠웨어 브랜드로 시작하여 전 세계적으로 인지도가 높은 브랜드가 되었습니다. 이 보고서에 선정된 10개의 중요한 스포츠웨어 브랜드 중 2위를 차지한 Adidas는 2022년 8월에서 9월 사이에 106,000개의 게재위치에서 ​​Media Impact Value에서 3억 4,700만 달러를 축적했습니다.

이 순위에 있는 모든 브랜드와 마찬가지로 Adidas는 Media Voice가 전체 MIV의 49%에 해당하는 1억 7,100만 달러를 독립적으로 홍보한 덕분에 많은 성공을 거둘 수 있었습니다. 그러나 다른 브랜드들과 차별화되는 점은 MIV에서 인상적인 $72.6M을 가진 중요한 Owned Media Voice입니다. 문제를 더 밀어붙이기 위해 Adidas Key Voices의 최상위는 Partner Voice로, 주로 중국 소셜 미디어 플랫폼 Douyin에서 1010개 위치에 걸쳐 MIV에서 3,340만 달러를 누적했습니다.

보이스 믹스를 고려하면 위의 채널 분할 막대 차트를 통해 Adidas의 전략에 대해 조금 더 깊이 알아볼 수 있습니다. 약 6,220만 달러의 MIV는 중국 소셜 미디어 채널인 Bilibili, RED, WeChat, Weibo 및 가장 지배적인 Douyin을 통해 생성되었습니다. 1억 1100만 달러로 Instagram의 탁월함을 잊지 않고 이러한 아시아 플랫폼에서 지속 가능한 범위를 제시하는 성공은 Adidas가 전 세계적으로 경쟁력 있는 기반을 제공합니다.

아시아 자원을 활용하는 것은 Adidas가 이미 성공적으로 취한 단계이지만 그들이 성취한 또 다른 가치 있는 단계는 영향력 있는 KOL(Key Opinion Leaders)을 활용하는 것입니다. 방탄소년단이 2022년 IFPI 레코딩 아티스트 어워드 2022를 2년 연속 수상하면서 K팝 스타의 인기가 서구에서 커지고 있다. 다른 악명 높은 K-팝 그룹도 마찬가지로 인기를 얻었습니다. 특히 아디다스의 중요한 그룹 스폰서인 BLACKPINK가 그렇습니다. 브랜드에 대한 그들의 영향력은 아시아뿐만 아니라 전 세계적으로 압도적입니다. Adidas의 상위 3개 위치는 BLACKPINK의 세 출연자 J, 지수, Rose의 인스타그램 게시물에서 가져왔습니다. 브랜드의 최상위 게재위치로 J의 게시물은 MIV에서 144만 달러를 모았습니다.

새로운 균형

뉴발란스는 이름 그대로 고객에게 더 나은 "균형"과 지원을 제공하기 위해 정형외과 신발 회사로 출발했습니다. 이제 스포츠웨어 세계에서 선정된 브랜드 랭킹 1위, 편안하게 3위에 올랐습니다. 2022년 8월부터 9월까지 36.4K 배치에 걸쳐 MIV에서 7980만 달러를 모은 독자들은 Media Voice가 모든 Media Impact Value의 절반 이상인 5050만 달러로 가장 많이 기여했다는 사실에 놀라지 않을 것입니다.

New Balance에 대한 언론 보도의 성공은 브랜드가 다양한 Key Voice에 걸쳐 보여주는 많은 양의 배치로 강조됩니다. 맨 위에 있는 Hypebeast US는 293개 게재위치에서 ​​New Balance의 MIV에서 513만 달러를, Sneaker News US는 187개 게재위치에서 ​​409만 달러를 벌어들였습니다. 이는 상당한 금액입니다. 그럼에도 불구하고 둘 사이의 가장 높은 MIV 금액은 $128,000 MIV가 발생한 Hypebeast US의 인스타그램 게시물에서 제한되었습니다.

노출 최적화와 관련하여 Influencer 후원은 Nike 및 Adidas와 마찬가지로 New Balance가 성공적으로 활용한 것으로 입증된 훌륭한 적격 마케팅 전략입니다. 일본의 인플루언서 千千進食中은 YouTube 동영상에서 New Balance XC-72를 착용했으며 MIV에서 $203,000를 생성한 New Balance의 2위를 차지했습니다.

가장 최근에 New Balance와 American Rapper Jack Harlow의 새로운 특별 협업은 소비자들이 New Balance 550 컬렉션의 출시를 기다리면서 브랜드에 대한 관심을 얻었습니다. 아티스트의 두 번째 앨범 "Come Home Kids Miss You"의 출시를 기념하면서 새로운 컬렉션에 대한 Jack Harlow의 게시물은 MIV에서 $560K로 브랜드의 1위를 차지했습니다.

퓨마

지금은 별개의 기업이지만 독일의 다국적 브랜드인 Puma와 Adidas는 스포츠웨어 브랜드 순위에서 상위권을 유지하고 있습니다. 30.4K 배치에서 전체 MIV가 $68.2M인 Puma는 저명한 운동선수와의 파트너십 및 협력을 통해 많은 성공을 거두었습니다. MIV에서 3,430만 달러로 깔끔한 50%로 Media Voice가 다시 한 번 믹스에서 가장 눈에 띄는 보이스로 자리 잡았습니다.

나이키와 마찬가지로 푸마는 믿을 수 있는 유명 운동선수들과의 성공적인 협업을 보여주었습니다. 브랜드의 최상위 위치에서 Neymar Jr의 인스타그램 게시물은 Puma의 MIV에서 101만 달러를 생성했으며 또한 최상위 위치에 있는 Usain St. Leo Bolt의 인스타그램 릴은 384,000달러를 누적했습니다.

Puma는 유명한 인도 여배우 Kareena Kapoor Khan이 등장하는 새로운 컬렉션을 출시할 수 있었습니다. 이 컬렉션은 브랜드 소유 미디어 채널뿐만 아니라 Celebrity Voice의 도움을 받아 활용했습니다. 이것은 우리가 New Balance와 Jack Harlow에서 관찰한 크로스 보이스 전략과 유사한 현상입니다. 출시의 성공은 MIV에서 $407K 및 $324K를 획득한 두 개의 Instagram 게시물 Kareena Kapoor Khan의 성공으로 강조될 수 있습니다.
여러 플랫폼에서 Celebrity Voice를 활용함으로써 브랜드는 MIV를 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 소셜 및 온라인 미디어 범위도 늘릴 수 있습니다.

스포츠웨어 시장 아시아

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 중국에서의 마케팅 전략이 주도하고 있습니까?

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반대

Converse가 1908년에 시작하여 오늘날 알려진 유명한 애슬레저 브랜드가 된 것은 아니지만 그럼에도 불구하고 업계에서의 성공은 부인할 수 없습니다. 이 성공은 2022년 8월과 9월 사이에 이 보고서의 순위에서 강조 표시되며, 브랜드는 13.5K 게재위치에서 ​​MIV에서 총 4800만 달러를 모았습니다.

Converse에서 수집된 데이터와 관련하여 흥미로운 통계는 Owned Media Voice가 2,16K 배치에서 Converse용 ​​MIV로 1410만 달러를 모았기 때문에 배치당 MIV가 928만 달러로 가장 높다는 것입니다. 즉, 소유 미디어 전략은 다른 모든 보이스와 대조적으로 배치에 의해 가장 성공적인 것으로 입증되고 있습니다. 게다가 컨버스의 주요 보이스 상위 10개 중 7개는 소유 미디어입니다. 그러나 Media Voice는 항상 그렇듯이 브랜드에 대해 가장 큰 Media Impact Value를 생성하는 것입니다.

궁극적으로 Converse 소유 미디어 전략의 성공은 브랜드 자체 채널이 인플루언서 보이스를 활용하여 노출을 최적화하기 때문에 또 다른 크로스 보이스 전략과 관련이 있습니다. 예를 들어 Converse와 Keem의 협업 홍보는 미국의 Owned Media Voice Converse가 수집한 MIV의 126만 달러에 기여함으로써 매우 성공적이었습니다.

시계 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 보고서의 목적은 일부 최고의 스포츠웨어 브랜드가 MIV를 최적화하는 데 사용하는 성공적인 마케팅 전략 및 전술에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되는 것입니다.

자신의 브랜드의 위치와 경쟁업체와 비교하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 브랜드 성과에 대한 분석을 더 자세히 살펴보아야 합니다. 이 맞춤형 데이터는 각 보이스 및 채널의 성과를 분석하고 주요 결과를 경쟁업체와 비교하여 벤치마킹하여 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다.

이 보고서가 관심을 불러일으켰다면 아래에서 스크롤하여 자세히 알아보세요.

스포츠웨어 브랜드 벤치마킹

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