10 Performing Sportswear Brands Ranking by (MIV) August-September 2022

Rückblickend auf die Ursprünge von Athleisure- und Sportswear-Marken erreichten diese im 20. Jahrhundert durch gesellschaftliche und kulturelle Veränderungen einen Wendepunkt. Zu dieser Zeit repräsentierte Athleisure die bequeme Kleidung, die Frauen trugen, um Zuschauersportarten zu beobachten. Sie wurden 1997 vom Nation's Business als Ensembles von Freizeitkleidung beschrieben, die den Anschein von Sportlichkeit erwecken sollten.

Seitdem hat sich der Begriff dahingehend weiterentwickelt, dass er mehr umfasst als nur die Ähnlichkeit mit Sportbekleidung, sondern auch seinen funktionalen Zweck erfüllt. Darüber hinaus hat sich die Sportbekleidung weit davon entfernt, nur Sportbekleidung zum Schutz vor Kontaktsportarten oder atmungsaktivere Materialien zur Unterstützung von Aerobic-Übungen zu tragen, und sich auch auf die modischen Merkmale von Kleidung bezogen. Ja, seit dem 20. Jahrhundert hat sich das Blatt gewendet, Streetwear hat das Design und den Zielmarkt von Sportbekleidungskollektionen beeinflusst.

Da Athleisure auf dem heutigen Markt eine so dominante Rolle spielt, ist es wichtig zu verstehen, wo jede Marke steht. Laut dem Athleisure Market Size, Share & Trends Analysis Report des Beratungsunternehmens Grand View Research wurde die globale Marktgröße von Athleisure auf 307 Mrd. USD geschätzt und hatte im Jahr 2021 einen Anteil von über 60 %. Darüber hinaus, so das Marktforschungsunternehmen, Allied Market Research zufolge wird die globale Activewear-Industrie bis 2024 voraussichtlich fast 547 Mrd. USD erreichen.

Um ihre Position auf dem komplexen Markt der heutigen Athleisure-Industrie zu behaupten, müssen Marken erkennen, wo ihre Konkurrenten stehen und welche Ergebnisse sie erzielen, um ihre Strategien entsprechend anpassen zu können. Darüber hinaus ist der beste Weg, diese Erkenntnisse zu erfassen, die Datenanalyse.

Folglich haben wir die Leistung von 10 bemerkenswerten Marken im Sportbekleidungssektor verglichen. Dank unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) konnten wir die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen hinweg während eines ausgewählten Zeitraums messen und vergleichen von Zeit. Darüber hinaus konnten wir tief in die Gründe eintauchen, warum einige Marken besser abschneiden als andere, sowie die Taktiken, die zu ihren Erfolgen geführt haben.

Welche 10 Sportbekleidungsmarken haben wir ausgewählt?

Für diesen Wettbewerbs-Benchmarking-Bericht haben wir die MIV-Daten vom 1. August 2022 bis zum 30. September 2022 für die folgenden 10 Sportbekleidungsmarken analysiert:

1. Nike
2. Adidas
3. Neues Gleichgewicht
4. Puma
5. Konversation
6. Reebok
7. Unter Rüstung
8. Lululemon
9. Fila
10. Athleta

Die folgende Infografik zeigt die Gesamtrangliste der ausgewählten Sportbekleidungsmarken nach Media Impact Value zwischen August und September 2022. Sie zeigt auch die Anzahl der Platzierungen, die jede der zehn Marken innerhalb des Zeitrahmens hatte. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge, Artikel zu bestimmten Suchanfragen (z. B. die Marke, Produkte oder auch Veranstaltungen) sowie die Interaktionen der Verbraucher mit den Beiträgen wie Tags und Kommentare.

Das zweite Balkendiagramm unten zeigt die Aufschlüsselung des Voice-Mix-Benchmarks.

Dieses Diagramm stellt die Voice Mix-Metrik dar, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, denen Verbraucher ausgesetzt sind: Medien, Influencer, Prominente, Partner und Owned Media. Der Prozentsatz basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Sportbekleidungsmarken generiert hat.

Bemerkenswerte Datenpunkte, die aus diesem Diagramm entnommen werden können, wären die Prävalenz von Medien für jede Marke als sprachzentrierter Ansatz im Sinne einer dominanten Strategie. Adidas und Under Armour schienen die Partners Voice stärker genutzt zu haben als die anderen Marken, während Converse viel von ihrer Owned Media Voice profitierte.

Diese Einblicke sind faszinierend, aber welche Platzierungen in jeder Stimme haben sich für das Verbraucherpublikum als am ansprechendsten erwiesen? Was waren die wesentlichen Trends und Strategien, die sich leicht auf die eigene Marke übertragen lassen? Warum sind Nike, Adidas, New Balance, Puma und Converse in Bezug auf den MIV an der Spitze der Rangliste?

Lesen Sie weiter, um mehr über das Benchmarking und die Analyse dieser 10 Sportbekleidungsmarken zu erfahren.

Rangliste der Sportbekleidungsmarken

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Nike

An der Spitze der Rangliste der ausgewählten Sportswear Brands steht der multinationale Verband Nike. Die Marke, die für ihre Partnerschaft mit hochkarätigen Athleten bekannt ist, hat von August bis September 2022 über 142.000 Platzierungen 366 Millionen US-Dollar an MIV eingesammelt.

Sein Erfolg ist hauptsächlich auf die Verwendung von Media Voice zurückzuführen, da es insgesamt 236 Millionen US-Dollar des gesamten MIV einbrachte. Die Online- und Social-Media-Kanäle sind die bekanntesten, wobei Instagram 32 % des MIV für die Marke angesammelt hat. Es ist erwähnenswert, dass der Printkanal nicht so viel zum gesamten Media Impact Value der Marke beigetragen hat.

Ob Nikes Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum „Never Done Evolving“ mit Serena Williams, Drakes Hommage an die Marke in seinem Live-Konzert oder einfach nur die treuen Botschafter der Marke – Nike stand 2022 oft im Rampenlicht der Medien.

Wenn man zurückblickt, was Nike von anderen Marken abhebt, sind es seine unverwechselbaren Sponsoren. Nur die drei besten Platzierungen für Nike vom 1. August bis 30. September 2022 stammen von hochkarätigen Athleten mit großer Reichweite: Der Instagram-Post von Christiano Ronaldo generierte 2,31 Millionen US-Dollar an MIV, der Instagram-Post von Kylian Mbappe generierte 822.000 US-Dollar an MIV und der Instagram-Post von Serena Williams generierte $678.000 im MIV.

Die langfristigen Partnerschaften von Nike waren ein großer Hebel für die Marke, da sie nicht nur einen bedeutenden MIV erzielten, sondern auch eine beträchtliche Berichterstattung in den sozialen und Online-Medien anführten. Ihr Erfolg ist sicherlich auf ihre stimmzentrierten Strategiekampagnen für Prominente und Influencer zurückzuführen.

Adidas

Was als kleine Sportbekleidungsmarke begann, die 1949 in der kleinen Stadt Herzogenaurach registriert wurde, hat sich zu einer Marke mit weltweitem Wiedererkennungswert entwickelt. Adidas belegte den zweiten Platz unter den zehn bedeutenden Sportbekleidungsmarken, die für diesen Bericht ausgewählt wurden, und erzielte zwischen August und September 2022 über 106.000 Platzierungen einen Media Impact Value von 347 Millionen US-Dollar.

Wie alle Marken in diesem Ranking kann Adidas einen Großteil seines Erfolgs der Media Voice zuschreiben, die unabhängig voneinander 171 Millionen US-Dollar einbrachte, 49 % des gesamten MIV. Was es jedoch von einigen anderen Marken unterscheidet, ist seine gewichtige Owned Media Voice mit einem beeindruckenden MIV von 72,6 Millionen US-Dollar. Um die Angelegenheit weiter voranzutreiben, ist die Partner Voice die Spitze der Key Voices von Adidas mit einem angesammelten MIV von 33,4 Millionen US-Dollar über 1010 Platzierungen, hauptsächlich auf der chinesischen Social-Media-Plattform Douyin.

Nachdem wir den Voice-Mix berücksichtigt haben, können wir anhand des Channel Split-Balkendiagramms oben etwas tiefer in die Strategien von Adidas eintauchen. Rund 62,2 Millionen US-Dollar an MIV wurden über die chinesischen Social-Media-Kanäle Bilibili, RED, WeChat, Weibo und vor allem Douyin generiert. Der Erfolg bei der Präsentation einer nachhaltigen Berichterstattung über diese asiatischen Plattformen, nicht zu vergessen die Bekanntheit von Instagram mit insgesamt 111 Millionen US-Dollar, gibt Adidas weltweit eine wettbewerbsfähige Grundlage.

Die Erschließung asiatischer Ressourcen ist ein Schritt, den Adidas bereits erfolgreich unternommen hat, aber ein weiterer wertvoller Schritt ist die Nutzung einflussreicher Key Opinion Leaders (KOLs). K-Pop-Stars werden im Westen immer beliebter, da BTS zum zweiten Mal in Folge den IFPI Recording Artist of the Year Award 2022 gewinnt. Andere berüchtigte K-Pop-Gruppen waren ebenso beliebt – insbesondere BLACKPINK, ein bedeutender Gruppensponsor von Adidas. Ihr Einfluss auf die Marke ist nicht nur in Asien, sondern überall auf der Welt vorherrschend. Die drei besten Platzierungen für Adidas stammen aus den Instagram-Posts von drei BLACKPINK-Performern: J, Jisoo und Rose. Als Top-Platzierung für die Marke brachte Js Beitrag 1,44 Millionen US-Dollar an MIV ein.

Neues Gleichgewicht

Wie der Name schon sagt, begann New Balance als orthopädisches Schuhunternehmen, um den Kunden ein besseres „Gleichgewicht“ und Unterstützung zu bieten. Nun steht sie in der Welt der Sportswear auf dem dritten Platz an der Spitze der ausgewählten Markenrankings. Nachdem die Leser von August bis September 2022 über 36,4.000 Platzierungen 79,8 Millionen US-Dollar an MIV gesammelt haben, werden die Leser nicht überrascht sein zu lesen, dass es die Media Voice ist, die mit 50,5 Millionen US-Dollar den größten Beitrag geleistet hat – mehr als die Hälfte des gesamten Media Impact Value.

Der Erfolg der Medienberichterstattung über New Balance wird durch die große Anzahl von Platzierungen unterstrichen, die die Marke in verschiedenen Key Voices illustriert. An der Spitze generierte Hypebeast US 5,13 Millionen US-Dollar an MIV für New Balance über 293 Platzierungen und Sneaker News US 4,09 Millionen US-Dollar über 187 Platzierungen, eine beträchtliche Summe. Der höchste MIV-Betrag zwischen beiden wurde jedoch durch den Instagram-Post von Hypebeast US begrenzt, der 128.000 USD MIV einbrachte.

Wenn es um die Optimierung der Präsenz geht, ist Influencer-Sponsoring eine großartige qualifizierbare Marketingstrategie, die New Balance, ähnlich wie Nike und Adidas, nachweislich erfolgreich eingesetzt hat. Die japanische Influencerin 千千進食中 trug den New Balance XC-72 in ihrem YouTube-Video und die Platzierung belegte den zweiten Platz für New Balance und generierte 203.000 US-Dollar an MIV.

Vor kurzem gewann die neue spezielle Zusammenarbeit von New Balance mit dem amerikanischen Rapper Jack Harlow für die Marke an Bedeutung, da die Verbraucher auf die Veröffentlichung der New Balance 550-Kollektion warten. Als die Veröffentlichung des zweiten Albums des Künstlers „Come Home the Kids Miss You“ gefeiert wurde, belegte Jack Harlows Post auf der neuen Kollektion mit 560.000 US-Dollar im MIV den ersten Platz als Top-Platzierung für die Marke.

Puma

Obwohl die deutschen multinationalen Marken Puma und Adidas jetzt getrennte Einheiten sind, behalten sie ihre Positionen an der Spitze der Rangliste für Sportbekleidungsmarken. Mit einem Gesamt-MIV von 68,2 Millionen US-Dollar bei 30,4.000 Platzierungen erzielt Puma einen Großteil seines Erfolgs aus seinen Partnerschaften und Kooperationen mit angesehenen Athleten. Mit ordentlichen 50 % und einem MIV von 34,3 Millionen US-Dollar übernimmt die Media Voice erneut die prominenteste Stimme im Mix.

Puma hat, ähnlich wie Nike, die erfolgreiche Umsetzung der Zusammenarbeit mit glaubwürdigen hochkarätigen Athleten demonstriert. Auf der Top-Platzierung der Marke generierte der Instagram-Post von Neymar Jr. 1,01 Millionen US-Dollar an MIV für Puma, während Usain St. Leo Bolts Instagram-Rolle ebenfalls an der Spitze 384.000 US-Dollar einbrachte.

Puma konnte eine neue Kollektion mit Kareena Kapoor Khan, einer berühmten indischen Schauspielerin, auf den Markt bringen. Diese Sammlung nutzte nicht nur die Owned Media-Kanäle der Marke, sondern auch die Celebrity Voice. Dies ist ein ähnliches Auftreten einer Cross-Voice-Strategie, die wir bei New Balance und Jack Harlow beobachtet haben. Der Erfolg der Markteinführung kann durch den Erfolg von zwei Instagram-Posts von Kareena Kapoor Khan unterstrichen werden, die 407.000 USD und 324.000 USD an MIV einbrachten.
Durch die Nutzung von Celebrity Voices auf mehreren Plattformen ist die Marke in der Lage, den MIV zu maximieren, aber auch die Reichweite in den sozialen und Online-Medien zu erhöhen.

Sportbekleidungsmarkt Asien

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Konversation

Obwohl Converse nicht 1908 begann, die renommierte Athleisure-Marke zu werden, als die sie heute bekannt ist, ist ihr Erfolg in der Branche dennoch unbestreitbar. Dieser Erfolg wird im Ranking dieses Berichts hervorgehoben, da die Marke zwischen August und September 2022 insgesamt 48,0 Millionen US-Dollar an MIV über 13,5.000 Platzierungen gesammelt hat.

Eine interessante Statistik in Bezug auf die auf Converse gesammelten Daten ist, dass die Owned Media Voice 14,1 Millionen US-Dollar an MIV für Converse über 2.16.000 Platzierungen gesammelt hat und mit 9.28.000 den höchsten MIV pro Platzierung hat. Mit anderen Worten, seine Owned-Media-Strategien erweisen sich im Gegensatz zu allen anderen Stimmen als am erfolgreichsten bei der Platzierung. Darüber hinaus sind sieben der Top Ten Key Voices von Converse Owned Media. Berücksichtigt man jedoch, dass die Media Voice wie immer diejenige ist, die den größten Media Impact Value für die Marke generiert.

Letztendlich hängt der Erfolg der Owned Media-Strategien von Converse mit einer weiteren Cross-Voice-Strategie zusammen, da die eigenen Kanäle der Marke die Influencer Voice nutzen, um ihre Präsenz zu optimieren. Die Förderung der Zusammenarbeit von Converse und Keem war beispielsweise sehr erfolgreich, da sie zu den 1,26 Millionen US-Dollar an MIV beitrug, die von der Owned Media Voice Converse in den USA gesammelt wurden.

So messen Sie Ihre Uhrenmarke

Das Ziel dieses Berichts ist es, Ihnen dabei zu helfen, mehr Bewusstsein für die erfolgreichen Marketingstrategien und -taktiken zu schaffen, die einige der führenden Sportbekleidungsmarken anwenden, um ihren MIV zu optimieren.

Wenn Sie mehr über die Position Ihrer eigenen Marke und ihren Vergleich mit Ihren Mitbewerbern erfahren möchten, müssen Sie tiefer in die Analyse der Leistung Ihrer Marke eintauchen. Diese maßgeschneiderten Daten helfen Ihnen dabei, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen, indem Sie die Leistung jeder Stimme und jedes Kanals analysieren und Ihre wichtigsten Ergebnisse mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen.

Wenn dieser Bericht Ihr Interesse geweckt hat, scrollen Sie weiter unten, um mehr zu erfahren.

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