10 marques de vêtements de sport performantes classées par (MIV) août-septembre 2022

Si l'on revient sur les origines des marques d'athleisure et de vêtements de sport, elles ont atteint un tournant au XXe siècle en raison des changements sociaux et culturels. À l'époque, l'athleisure représentait les vêtements confortables que les femmes portaient pour observer les sports-spectacles. Ils ont été décrits par le Nation's Business en 1997 comme représentant des ensembles de vêtements décontractés conçus pour créer l'apparence de l'athlétisme.

Depuis lors, le terme a évolué pour englober plus que la simple ressemblance des vêtements de sport, mais aussi pour servir son objectif fonctionnel. En plus de cela, loin de porter uniquement des vêtements de sport pour se protéger des sports de contact ou de porter des matériaux plus respirants pour aider aux exercices aérobiques, les vêtements de sport ont évolué pour concerner également les caractéristiques à la mode des vêtements. Oui, les tables ont tourné depuis le XXe siècle, le streetwear influençant la conception et le marché cible des collections de vêtements de sport.

L'athleisure jouant un rôle si dominant sur le marché actuel, il est primordial de comprendre où se situe chaque marque. Selon le rapport d'analyse de la taille, de la part et des tendances du marché de l'athleisure de la société de conseil Grand View Research, la taille du marché mondial de l'athleisure était évaluée à 307 milliards USD et détenait une part de plus de 60 % en 2021. En outre, selon la société d'études de marché, Allied Market Research, l'industrie mondiale des vêtements de sport devrait atteindre près de 547 milliards USD d'ici 2024.

Afin de maintenir leurs positions sur le marché complexe que constitue aujourd'hui l'industrie de l'athleisure, les marques doivent reconnaître où se situent leurs concurrents et les résultats qu'ils obtiennent pour pouvoir affiner leurs stratégies en conséquence. De plus, la meilleure façon de capturer ces informations est d'analyser les données.

Par conséquent, nous avons comparé les performances de 10 marques remarquables dans le secteur des vêtements de sport. Grâce à notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV), nous avons pu mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions médias sur différentes voix au cours d'une période sélectionnée. de temps. De plus, nous avons pu approfondir les raisons pour lesquelles certaines marques sont plus performantes que d'autres, ainsi que les tactiques qui ont conduit à leurs succès.

Quelles sont les 10 marques de vêtements de sport que nous avons sélectionnées ?

Pour ce rapport de benchmarking concurrentiel, nous avons analysé les données MIV du 1er août 2022 au 30 septembre 2022, pour les 10 marques de vêtements de sport suivantes :

1. Nike
2. Adidas
3. Nouvel équilibre
4. Puma
5. Converser
6. Reebok
7. Sous protection
8. Lululemon
9. fila
10. Athlète

L'infographie ci-dessous affiche le classement général des marques de vêtements de sport sélectionnées par Media Impact Value entre août et septembre 2022. Elle affiche également le nombre de placements de chacune des dix marques au cours de la période. Ces placements prennent en compte les publications sur les réseaux sociaux, les articles relatifs à des requêtes de recherche spécifiques (par exemple, la marque, les produits ou même les événements) ainsi que les interactions que les consommateurs ont faites avec les publications telles que les balises et les commentaires.

Le deuxième graphique à barres ci-dessous montre la répartition du Voice Mix Benchmark.

Ce graphique représente la métrique Voice Mix qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés : médias, influenceurs, célébrités, partenaires et médias détenus. Le pourcentage est basé sur le MIV total généré par chaque voix pour les marques de vêtements de sport.

Les points de données notables à retenir de ce graphique seraient la prévalence des médias pour chaque marque en tant qu'approche centrée sur la voix en termes de stratégie dominante. Adidas et Under Armour semblaient avoir davantage exploité la voix des partenaires que les autres marques, tandis que Converse a singulièrement beaucoup puisé dans leur Owned Media Voice.

Ces informations sont intrigantes, mais quels emplacements dans chaque voix se sont avérés les plus intéressants pour le public consommateur ? Quelles sont les tendances et stratégies essentielles qui peuvent facilement être appliquées à votre propre marque ? Pourquoi Nike, Adidas, New Balance, Puma et Converse sont-ils en tête du classement en termes de MIV ?

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse de ces 10 marques de vêtements de sport.

Classement des marques de vêtements de sport

Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?

EN SAVOIR PLUS

Nike

En tête du classement des marques de vêtements de sport sélectionnées se trouve l'association multinationale Nike. Réputée pour son partenariat avec des athlètes de haut niveau, la marque a recueilli 366 millions de dollars en MIV sur 142 000 placements d'août à septembre 2022.

Son succès peut être principalement attribué à leur utilisation de Media Voice, car il a rapporté 236 millions de dollars au total du MIV total. Les canaux de médias sociaux et en ligne étant les plus importants, Instagram ayant accumulé 32 % du MIV pour la marque. Il convient de noter que le canal d'impression n'a pas autant contribué à la valeur globale de l'impact médiatique de la marque.

Entre la campagne du 50e anniversaire de Nike "Never Done Evolving" mettant en scène Serena Williams, l'hommage de Drake à la marque lors de son concert live, ou encore tout simplement les fidèles ambassadeurs de la marque, Nike s'est souvent retrouvé sous les projecteurs des médias en 2022.

Par conséquent, ce qui distingue Nike des autres marques, ce sont ses sponsors distinctifs. Seuls les trois meilleurs placements pour Nike du 1er août au 30 septembre 2022 proviennent d'athlètes de haut niveau ayant une portée étendue : la publication Instagram de Christiano Ronaldo a généré 2,31 millions de dollars en MIV, la publication Instagram de Kylian Mbappe a généré 822 000 $ en MIV et la publication Instagram de Serena Williams a généré 678 000 $ en VIM.

Les partenariats à long terme de Nike ont été un grand levier pour la marque non seulement en obtenant un MIV important, mais également en menant une couverture médiatique considérable sur les réseaux sociaux et en ligne. Leur succès peut assurément être attribué à leurs campagnes stratégiques centrées sur les célébrités et les influenceurs.

Adidas

Ce qui a commencé comme une petite marque de vêtements de sport enregistrée dans la petite ville d'Herzogenaurach en 1949 est devenu une marque reconnaissable dans le monde entier. En deuxième position sur les dix grandes marques de vêtements de sport sélectionnées pour ce rapport, Adidas a accumulé 347 millions de dollars en valeur d'impact médiatique sur 106 000 placements entre août et septembre 2022.

Comme toutes les marques de ce classement, Adidas peut attribuer une grande partie de son succès à Media Voice, avec un lancement indépendant de 171 millions de dollars, soit 49 % du MIV total. Cependant, ce qui le distingue de certaines des autres marques, c'est sa voix de média propriétaire avec un impressionnant 72,6 millions de dollars en MIV. Pour pousser les choses plus loin, le sommet des voix clés d'Adidas est la voix des partenaires, avec un MIV accumulé de 33,4 millions de dollars sur 1010 placements, principalement sur la plate-forme de médias sociaux chinoise Douyin.

Après avoir pris en compte le mix Voice, nous pouvons approfondir un peu les stratégies d'Adidas via le graphique à barres Channel Split ci-dessus. Environ 62,2 millions de dollars de MIV ont été générés via les canaux de médias sociaux chinois Bilibili, RED, WeChat, Weibo et surtout Douyin. Le succès de la présentation d'une couverture durable sur ces plates-formes asiatiques, sans oublier l'importance d'Instagram avec 111 millions de dollars au total, donne à Adidas une base compétitive dans le monde entier.

Puiser dans les ressources asiatiques est une étape qu'Adidas a déjà franchie avec succès, mais une autre étape précieuse qu'ils ont accomplie consiste à tirer parti des leaders d'opinion clés (KOL) influents. Les stars de la K-pop sont de plus en plus populaires en Occident, BTS remportant le prix IFPI Recording Artist of the Year 2022 pour la deuxième année consécutive. D'autres groupes de K-pop infâmes ont été tout aussi populaires, notamment BLACKPINK, un important sponsor de groupe d'Adidas. Leur influence pour la marque est non seulement prédominante en Asie, mais aussi partout dans le monde. Les trois meilleurs classements pour Adidas provenaient des publications Instagram de trois des artistes de BLACKPINK : J, Jisoo et Rose. En tant que meilleur placement pour la marque, la publication de J a amassé 1,44 million de dollars en MIV.

Nouvel équilibre

Comme son nom l'indique, New Balance a commencé comme une entreprise de chaussures orthopédiques pour offrir aux clients un meilleur «équilibre» et un meilleur soutien. Désormais, elle occupe confortablement la troisième place au sommet du classement des marques sélectionnées dans le monde du vêtement de sport. Après avoir collecté 79,8 millions de dollars en MIV sur 36,4 000 placements d'août à septembre 2022, les lecteurs ne seront pas surpris de lire que c'est Media Voice qui a le plus contribué avec 50,5 millions de dollars, soit plus de la moitié de la valeur de l'impact médiatique.

Le succès de la couverture médiatique de New Balance est mis en évidence par la grande quantité de placements que la marque illustre à travers différentes voix clés. Au sommet, Hypebeast US a généré 5,13 millions de dollars en MIV pour New Balance sur 293 placements et Sneaker News US a recueilli 4,09 millions de dollars sur 187 placements, un montant important. Le montant le plus élevé de MIV entre les deux, néanmoins, a été plafonné à la publication Instagram de Hypebeast US, qui a rapporté 128 000 $ de MIV.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser l'exposition, le parrainage d'influenceurs est une excellente stratégie marketing qualifiable que New Balance, à l'instar de Nike et Adidas, démontre avoir exploité avec succès. L'influenceuse japonaise 千千進食中 portait le New Balance XC-72 dans sa vidéo YouTube et le placement est arrivé deuxième pour New Balance, générant 203 000 $ en MIV.

Plus récemment, la nouvelle collaboration spéciale de New Balance avec le rappeur américain Jack Harlow a gagné du terrain pour la marque alors que les consommateurs attendent la sortie de la collection New Balance 550. Alors qu'il célébrait la sortie du deuxième album de l'artiste "Come Home the Kids Miss You", le message de Jack Harlow sur la nouvelle collection est arrivé en tête en tant que meilleur placement pour la marque avec 560 000 $ en MIV.

Puma

Bien qu'elles soient désormais des entités distinctes, les marques multinationales allemandes Puma et Adidas conservent leurs positions en tête du classement des marques de vêtements de sport. Avec un MIV global de 68,2 millions de dollars sur 30,4 000 placements, Puma tire une grande partie de son succès de ses partenariats et de ses collaborations avec des athlètes de renom. À 50% avec 34,3 millions de dollars en MIV, Media Voice prend le relais, une fois de plus, en tant que voix la plus importante du mix.

Puma, à l'instar de Nike, a démontré la mise en œuvre réussie de la collaboration avec des athlètes de haut niveau crédibles. Au premier rang pour la marque, la publication instagram de Neymar Jr a généré 1,01 million de dollars en MIV pour Puma tandis qu'au sommet, la bobine instagram d'Usain St. Leo Bolt a accumulé 384 000 $.

Puma a pu lancer une nouvelle collection mettant en vedette Kareena Kapoor Khan, une célèbre actrice indienne. Cette collection s'est appuyée non seulement sur les chaînes Owned Media de la marque, mais également sur l'aide de Celebrity Voice. Il s'agit d'une occurrence similaire d'une stratégie cross-Voice que nous avons observée avec New Balance et Jack Harlow. Le succès du lancement peut être souligné par le succès de Kareena Kapoor Khan, deux publications Instagram qui ont rapporté 407 000 $ et 324 000 $ en MIV.
En tirant parti de Celebrity Voices sur plusieurs plates-formes, la marque est en mesure de maximiser le MIV, mais également d'augmenter la couverture des médias sociaux et en ligne.

Marché des vêtements de sport en Asie

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Converser

Bien que Converse n'ait pas commencé en 1908 pour devenir la célèbre marque d'athleisure qu'elle est connue aujourd'hui, son succès dans l'industrie est néanmoins indéniable. Ce succès est mis en évidence dans le classement de ce rapport car entre août et septembre 2022, la marque a collecté un total de 48,0 millions de dollars en MIV sur 13,5 000 placements.

Une statistique intéressante concernant les données collectées sur Converse est que, comme Owned Media Voice a collecté 14,1 millions de dollars en MIV pour Converse sur 2 16 000 placements, il a le MIV le plus élevé par placement avec 9,28 000. En d'autres termes, ses stratégies Owned Media s'avèrent plus efficaces par placement contrairement à toutes les autres voix. En plus de cela, sur les dix principales voix clés de Converse, sept d'entre elles sont des médias propriétaires. En tenant compte, cependant, que la Media Voice est, comme toujours, celle qui génère le plus de Media Impact Value pour la marque.

En définitive, le succès des stratégies Owned Media de Converse concerne une autre stratégie cross-Voice puisque les propres canaux de la marque tirent parti de l'Influencer Voice pour optimiser son exposition. La promotion de la collaboration entre Converse et Keem, par exemple, a été couronnée de succès en contribuant aux 1,26 million de dollars en MIV collectés par Owned Media Voice Converse aux États-Unis.

Comment comparer votre marque de montre

L'objectif de ce rapport est de vous aider à mieux comprendre les stratégies et tactiques marketing efficaces que certaines des plus grandes marques de vêtements de sport utilisent pour optimiser leur MIV.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la position de votre propre marque et comment elle se compare à vos concurrents, vous avez besoin d'approfondir l'analyse des performances de votre marque. Ces données personnalisées vous aideront à mesurer l'efficacité de vos campagnes en analysant les performances de chaque voix et canaux, ainsi qu'à comparer vos résultats clés à ceux de vos concurrents.

Si ce rapport a suscité votre intérêt, faites défiler pour en savoir plus ci-dessous.

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