10 marcas de ropa deportiva de rendimiento clasificadas por (MIV) agosto-septiembre de 2022
Publicado: 2022-10-07Mirando hacia atrás a los orígenes de las marcas de athleisure y sportswear, estas alcanzaron un punto de inflexión en el siglo XX como resultado de los cambios sociales y culturales. En ese momento, athleisure representaba la ropa cómoda que usaban las mujeres para observar deportes como espectadores. Fueron descritos por Nation's Business en 1997 como representando conjuntos de ropa casual diseñados para crear la apariencia de atletismo.
Desde entonces, el término ha evolucionado para abarcar más que solo el parecido de la ropa deportiva, sino también para servir a su propósito funcional. Además de eso, lejos de usar athleisure solo para protegerse de los deportes de contacto o usar materiales más transpirables para ayudar en los ejercicios aeróbicos, la ropa deportiva también se refiere a las características de moda de la ropa. Sí, las cosas han cambiado desde el siglo XX, con la ropa de calle influyendo en el diseño y el mercado objetivo de las colecciones de ropa deportiva.
Con el athleisure jugando un papel tan dominante en el mercado actual, es predominante entender dónde se encuentra cada marca. Según el Informe de análisis de tamaño, participación y tendencias del mercado de Athleisure de la consultora Grand View Research, el tamaño del mercado global de Athleisure se valoró en 307 mil millones de dólares y tuvo una participación de más del 60 % en 2021. Además, según la empresa de investigación de mercado, Allied Market Research, se prevé que la industria global de ropa deportiva alcance casi 547 mil millones de dólares para 2024.
Para mantener sus posiciones en el complejo mercado que comprende la industria del ocio hoy en día, las marcas deben reconocer cuál es la posición de sus competidores y los resultados que están logrando para poder ajustar sus estrategias en consecuencia. Además, la mejor manera de capturar estos conocimientos es a través del análisis de datos.
En consecuencia, comparamos el desempeño de 10 marcas notables en el sector de la ropa deportiva. Gracias a nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV), pudimos medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en diferentes Voces durante un período seleccionado. de tiempo. Además, pudimos profundizar en por qué algunas marcas se desempeñan mejor que otras, así como las tácticas que las llevaron al éxito.
En este artículo aprenderás…
¿Cuáles son las 10 marcas de ropa deportiva que seleccionamos?
Para este informe de evaluación comparativa competitiva, analizamos los datos MIV del 1 de agosto de 2022 al 30 de septiembre de 2022 para las siguientes 10 marcas de ropa deportiva:
- Nike
- Adidas
- Nuevo equilibrio
- Puma
- Conversar
- reebok
- Debajo de la armadura
- Lululemón
- fila
- deportista
La siguiente infografía muestra las clasificaciones generales de las marcas de ropa deportiva seleccionadas por Media Impact Value entre agosto y septiembre de 2022. También muestra la cantidad de ubicaciones que tuvo cada una de las diez marcas dentro del período de tiempo. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales, los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas (por ejemplo, la marca, los productos o incluso los eventos), así como las interacciones que los consumidores realizan con las publicaciones, como etiquetas y comentarios.
El segundo gráfico de barras a continuación muestra el desglose de Voice Mix Benchmark.
Este gráfico representa la métrica Voice Mix que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces a las que están expuestos los consumidores: medios, personas influyentes, celebridades, socios y medios propios. El porcentaje se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de ropa deportiva.
Los puntos de datos notables para llevar de este gráfico serían la prevalencia de los medios para cada marca como un enfoque centrado en la voz en términos de una estrategia dominante. Adidas y Under Armour parecían haber aprovechado Partners Voice más que las otras marcas, mientras que Converse singularmente aprovechó mucho su Owned Media Voice.
Estas ideas son intrigantes, pero ¿qué ubicaciones en cada Voz resultaron ser más atractivas para la audiencia de consumidores? ¿Cuáles fueron las tendencias y estrategias esenciales que se pueden aplicar fácilmente a su propia marca? ¿Por qué Nike, Adidas, New Balance, Puma y Converse están al frente de las clasificaciones en términos de MIV?
Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis de estas 10 marcas de ropa deportiva.
Clasificación de marcas de ropa deportiva
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Nike
En lo más alto de la clasificación de las marcas de ropa deportiva seleccionadas se encuentra la asociación multinacional Nike. Reconocida por su asociación con atletas de alto perfil, la marca obtuvo $366 millones en MIV en 142 000 ubicaciones de agosto a septiembre de 2022.
Su éxito se puede atribuir predominantemente a su uso de Media Voice, ya que recaudó $ 236 millones en total del MIV total. Los canales en línea y redes sociales son los más destacados, con Instagram acumulando el 32 % del MIV de la marca. Vale la pena señalar que el canal de impresión no contribuyó tanto al valor de impacto de medios general de la marca.
Entre la campaña del 50 aniversario de Nike "Never Done Evolving" con Serena Williams, el tributo de Drake a la marca en su concierto en vivo, o simplemente los embajadores leales de la marca, Nike a menudo se ha encontrado en el centro de atención de los medios en 2022.
En consecuencia, mirando hacia atrás, lo que hace que Nike se destaque entre otras marcas son sus patrocinadores distinguibles. Solo las tres ubicaciones principales para Nike del 1 de agosto al 30 de septiembre de 2022 son de atletas de alto perfil con un amplio alcance: la publicación de Instagram de Christiano Ronaldo generó $ 2.31M en MIV, la publicación de Instagram de Kylian Mbappe generó $ 822K en MIV y la publicación de Instagram de Serena Williams generó $678K en MIV.
Las asociaciones a largo plazo de Nike han sido un gran apalancamiento para la marca, no solo al obtener un MIV significativo, sino también al liderar una considerable cobertura de medios sociales y en línea. Sin duda, su éxito se puede atribuir a sus campañas estratégicas centradas en la voz de celebridades e influenciadores.
Adidas
Lo que comenzó como una pequeña marca de ropa deportiva registrada en la pequeña ciudad de Herzogenaurach en 1949 se ha convertido en una marca reconocible en todo el mundo. Adidas, que ocupa el segundo lugar entre las diez marcas importantes de ropa deportiva seleccionadas para este informe, acumuló $ 347 millones en valor de impacto en los medios en 106 mil ubicaciones entre agosto y septiembre de 2022.
Como todas las marcas en este ranking, Adidas puede atribuir gran parte de su éxito a Media Voice, ya que invirtió de forma independiente $ 171 millones, el 49% del MIV total. Sin embargo, lo que lo distingue de algunas de las otras marcas es su gran propiedad de medios de voz con un impresionante MIV de $ 72.6 millones. Para llevar el asunto más lejos, la parte superior de Key Voices de Adidas es Partner Voice, con un MIV acumulado de $ 33,4 millones en 1010 ubicaciones, principalmente en la plataforma de redes sociales china Douyin.
Habiendo tenido en cuenta la combinación de voces, podemos profundizar un poco más en las estrategias de Adidas a través del gráfico de barras de división de canales de arriba. Se generaron alrededor de $ 62,2 millones de MIV a través de los canales de redes sociales chinos Bilibili, RED, WeChat, Weibo y, sobre todo, Douyin. El éxito de presentar una cobertura sostenible en estas plataformas asiáticas, sin olvidar la prominencia de Instagram también con $ 111 millones en total, le da a Adidas una base competitiva en todo el mundo.
Aprovechar los recursos asiáticos es un paso que Adidas ya ha dado con éxito, pero otro paso valioso que han logrado es aprovechar los líderes de opinión clave (KOL) influyentes. Las estrellas del K-pop son cada vez más populares en Occidente y BTS ganó el premio al Artista de Grabación del Año 2022 de la IFPI por segundo año consecutivo. Otros grupos de K-pop infames han sido igual de populares, en particular BLACKPINK, un importante grupo patrocinador de Adidas. Su influencia para la marca no solo es predominante en Asia, sino también en todo el mundo. Las tres ubicaciones principales para Adidas fueron las publicaciones de Instagram de tres artistas de BLACKPINK: J, Jisoo y Rose. Como la ubicación principal de la marca, la publicación de J acumuló $ 1.44M en MIV.
Nuevo equilibrio
Como su nombre indica, New Balance comenzó como una empresa de calzado ortopédico para brindar a los clientes un mejor "equilibrio" y soporte. Ahora, ocupa cómodamente el tercer lugar en la parte superior de los rankings de marcas seleccionadas en el mundo de la ropa deportiva. Habiendo recaudado $79.8M en MIV en 36.4K ubicaciones de agosto a septiembre de 2022, los lectores no se sorprenderán al leer que es Media Voice la que más contribuyó con $50.5M, más de la mitad de todo el Media Impact Value.
El éxito de la cobertura mediática de New Balance se destaca por la gran cantidad de ubicaciones que la marca ilustra en diferentes Key Voices. En la parte superior, Hypebeast US generó $ 5,13 millones en MIV para New Balance en 293 ubicaciones y Sneaker News US obtuvo $ 4,09 millones en 187 ubicaciones, una cantidad significativa. Sin embargo, la mayor cantidad de MIV entre ambos se limitó a la publicación de Instagram de Hypebeast US, que acumuló $ 128K MIV.
Cuando se trata de optimizar la exposición, el patrocinio de Influencer es una excelente estrategia de marketing calificable que New Balance, al igual que Nike y Adidas, demuestra haber aprovechado con éxito. La influencer japonesa 千千進食中 usó las New Balance XC-72 en su video de YouTube y la ubicación ocupó el segundo lugar para New Balance, que generó $203 000 en MIV.
Más recientemente, la nueva colaboración especial de New Balance con el rapero estadounidense Jack Harlow ganó fuerza para la marca mientras los consumidores esperan el lanzamiento de la colección New Balance 550. Mientras celebraba el lanzamiento del segundo álbum del artista, "Come Home the Kids Miss You", la publicación de Jack Harlow sobre la nueva colección ocupó el primer lugar como la ubicación principal para la marca con $ 560K en MIV.
Puma
Aunque ahora son entidades separadas, las marcas multinacionales alemanas Puma y Adidas conservan sus posiciones en la cima de las clasificaciones de marcas de ropa deportiva. Con un MIV general de $ 68,2 millones en 30,4 mil ubicaciones, Puma obtiene gran parte de su éxito de sus asociaciones y colaboraciones con atletas distinguidos. Con un limpio 50% con $34.3M en MIV, Media Voice asume, una vez más, como la voz más prominente en la mezcla.
Puma, al igual que Nike, ha demostrado la implementación exitosa de la colaboración con atletas creíbles de alto perfil. En la posición más alta de la marca, la publicación de Instagram de Neymar Jr generó $ 1.01M en MIV para Puma, mientras que también en la parte superior, el carrete de Instagram de Usain St. Leo Bolt acumuló $ 384K.
Puma pudo lanzar una nueva colección con Kareena Kapoor Khan, una famosa actriz india. Esta colección aprovechó no solo los canales de medios propios de las marcas, sino también con la ayuda de Celebrity Voice. Esta es una ocurrencia similar de una estrategia de voz cruzada que observamos con New Balance y Jack Harlow. El éxito del lanzamiento se puede enfatizar por el éxito de Kareena Kapoor Khan en dos publicaciones de Instagram que obtuvieron $407K y $324K en MIV.
Al aprovechar Celebrity Voices en múltiples plataformas, la marca puede maximizar MIV, pero también aumentar la cobertura de medios sociales y en línea.
Mercado de ropa deportiva de Asia
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Conversar
Aunque Converse no comenzó en 1908 para convertirse en la renombrada marca deportiva que es hoy, su éxito en la industria es innegable. Este éxito se destaca en la clasificación de este informe, ya que entre agosto y septiembre de 2022, la marca obtuvo un MIV total de $48,0 millones en 13,500 ubicaciones.
Una estadística interesante con respecto a los datos recopilados en Converse es que, dado que Owned Media Voice reunió $14,1 millones en MIV para Converse en 216 000 ubicaciones, tiene el MIV más alto por ubicación con 9,28 000. En otras palabras, sus estrategias de medios propios están demostrando ser más exitosas por ubicación en contraste con todas las demás voces. Además de eso, de las diez principales voces clave de Converse, siete de ellas son medios propios. Teniendo en cuenta, eso sí, que la Media Voice es, como siempre, la que genera más Media Impact Value para la marca.
En última instancia, el éxito de las estrategias de medios propios de Converse tiene que ver con otra estrategia de voz cruzada, ya que los propios canales de la marca aprovechan la voz del influencer para optimizar su exposición. La promoción de la colaboración de Converse y Keem, por ejemplo, tuvo mucho éxito al contribuir a los $1,26 millones en MIV recaudados por Owned Media Voice Converse en EE. UU.
Cómo comparar su marca de relojes
El objetivo de este informe es ayudarlo a conocer mejor las estrategias y tácticas de marketing exitosas que utilizan algunas de las principales marcas de ropa deportiva para optimizar su MIV.
Si desea obtener más información sobre la posición de su propia marca y cómo se compara con sus competidores, necesita una inmersión más profunda en el análisis del rendimiento de su marca. Estos datos personalizados lo ayudarán a medir la efectividad de sus campañas mediante el análisis del rendimiento de cada voz y canal, así como también comparar sus resultados clave con los de sus competidores.
Si este informe ha despertado su interés, desplácese para obtener más información a continuación.
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