10 ведущих брендов спортивной одежды в рейтинге (MIV) за август-сентябрь 2022 г.

Оглядываясь назад на истоки брендов спортивной и спортивной одежды, мы видим, что они достигли поворотного момента в двадцатом веке в результате социальных и культурных изменений. В то время athleisure представлял собой удобную одежду, которую женщины носили для наблюдения за зрелищными видами спорта. В 1997 году издание Nation's Business описало их как ансамбли повседневной одежды, призванные создать видимость атлетизма.

С тех пор этот термин развился, чтобы охватить не только сходство со спортивной одеждой, но и служить своему функциональному назначению. Вдобавок ко всему, спортивная одежда не ограничивается только спортивным отдыхом для защиты от контактных видов спорта или ношением более дышащих материалов для помощи в аэробных упражнениях, спортивная одежда также касается модных особенностей одежды. Да, с двадцатого века ситуация изменилась, и уличная одежда повлияла на дизайн и целевой рынок коллекций спортивной одежды.

Поскольку спорт и досуг играют такую ​​доминирующую роль на сегодняшнем рынке, понимание того, где находится каждый бренд, является преобладающим. Согласно отчету консалтинговой компании Grand View Research об объеме рынка, доле и тенденциях в сфере спорта и досуга, объем мирового рынка спорта и отдыха оценивается в 307 млрд долларов США, а в 2021 году его доля составляла более 60%. Кроме того, по данным исследовательской компании, Allied Market Research прогнозирует, что к 2024 году мировой рынок спортивной одежды достигнет почти 547 миллиардов долларов США.

Чтобы сохранить свои позиции на сложном рынке, который включает в себя индустрия спортивного досуга сегодня, бренды должны понимать, где находятся их конкуренты и результаты, которых они достигают, чтобы иметь возможность соответствующим образом корректировать свои стратегии. Более того, лучший способ получить эти идеи — это анализ данных.

Следовательно, мы оценили эффективность 10 выдающихся брендов в секторе спортивной одежды. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value (MIV) мы смогли измерить и сравнить влияние всех медийных размещений и упоминаний в разных Voices в течение выбранного периода. времени. Кроме того, мы смогли глубже понять, почему одни бренды работают лучше, чем другие, а также тактику, которая привела к их успеху.

Какие 10 брендов спортивной одежды мы выбрали?

Для этого отчета о конкурентном сравнительном анализе мы проанализировали данные MIV с 1 августа 2022 г. по 30 сентября 2022 г. для следующих 10 брендов спортивной одежды:

1. Найк
2. Адидас
3. Новый баланс
4. пума
5. Конверс
6. Рибок
7. Под броней
8. Лулулемон
9. Фила
10. спортсмен

На приведенной ниже инфографике показан общий рейтинг выбранных брендов спортивной одежды по значению воздействия на СМИ с августа по сентябрь 2022 года. На ней также показано количество мест размещения, которые каждый из десяти брендов имел за указанный период времени. Эти места размещения учитывают сообщения в социальных сетях, статьи, относящиеся к конкретным поисковым запросам (например, бренду, продуктам или даже событиям), а также взаимодействия потребителей с сообщениями, такие как теги и комментарии.

На второй гистограмме ниже показана разбивка эталонного показателя Voice Mix.

На этой диаграмме представлена ​​метрика Voice Mix, которая показывает процентную долю каждого из пяти голосов, с которыми сталкиваются потребители: СМИ, влиятельные лица, знаменитости, партнеры и собственные СМИ. Процент основан на общей MIV, созданной каждым голосом для брендов спортивной одежды.

Примечательными данными, которые можно извлечь из этой диаграммы, будет преобладание медиа для каждого бренда в качестве подхода, ориентированного на голос, с точки зрения доминирующей стратегии. Adidas и Under Armour, похоже, использовали Partners Voice больше, чем другие бренды, в то время как Converse особенно активно использовала свой Owned Media Voice.

Эти идеи интригуют, но какие места размещения в каждом Голосе оказались наиболее привлекательными для потребительской аудитории? Каковы основные тенденции и стратегии, которые можно легко применить к вашему собственному бренду? Почему Nike, Adidas, New Balance, Puma и Converse находятся в первых рядах рейтинга с точки зрения MIV?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о сравнительном анализе и анализе этих 10 брендов спортивной одежды.

Рейтинг брендов спортивной одежды

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Найк

На вершине рейтинга избранных брендов спортивной одежды находится многонациональная ассоциация Nike. Бренд, известный своим партнерством с известными спортсменами, с августа по сентябрь 2022 года заработал 366 миллионов долларов MIV на 142 тысячах размещений.

Его успех можно в основном объяснить их использованием Media Voice, поскольку в общей сложности он принес 236 миллионов долларов от общей суммы MIV. Интернет-каналы и каналы социальных сетей являются наиболее заметными, а Instagram накопил 32% MIV для бренда. Стоит отметить, что печатный канал не так сильно повлиял на общую стоимость воздействия бренда на СМИ.

Между кампанией Nike, посвященной 50-летию Nike, «Never Done Evolving» с участием Серены Уильямс, данью уважения Дрейку к бренду на его живом концерте или даже просто преданными послами бренда — Nike часто оказывалась в центре внимания средств массовой информации в 2022 году.

Следовательно, оглядываясь назад на то, что выделяет Nike среди других брендов, — это ее выдающиеся спонсоры. Только три лучших места размещения для Nike с 1 августа по 30 сентября 2022 года принадлежат известным спортсменам с широким охватом: пост Кристиано Роналду в Instagram принес 2,31 миллиона долларов в MIV, пост Кайлиана Мбаппе в Instagram принес 822 тысячи долларов в MIV, а пост в Instagram Серены Уильямс был создан. 678 тысяч долларов в MIV.

Долгосрочные партнерские отношения с Nike стали отличным рычагом для бренда не только благодаря значительному MIV, но и благодаря широкому освещению в социальных сетях и онлайн-СМИ. Их успех, безусловно, можно отнести к их стратегическим кампаниям, ориентированным на голос знаменитостей и влиятельных лиц.

Адидас

То, что начиналось как небольшой бренд спортивной одежды, зарегистрированный в маленьком городке Херцогенаурах в 1949 году, стало брендом, узнаваемым во всем мире. Заняв второе место из десяти значимых брендов спортивной одежды, выбранных для этого отчета, Adidas накопил 347 миллионов долларов в виде стоимости воздействия на СМИ в 106 тысячах мест размещения в период с августа по сентябрь 2022 года.

Как и все бренды в этом рейтинге, Adidas может приписать большую часть своего успеха Media Voice, который самостоятельно вложил 171 миллион долларов, что составляет 49% от общей MIV. Однако что отличает его от некоторых других брендов, так это весомый собственный медиа-голос с впечатляющими 72,6 миллионами долларов в MIV. Чтобы продвинуть этот вопрос дальше, на вершине ключевых голосов Adidas находится партнерский голос с накопленным MIV в размере 33,4 миллиона долларов в 1010 местах размещения, в основном на китайской платформе социальных сетей Douyin.

Приняв во внимание смесь голосов, мы можем немного глубже погрузиться в стратегии Adidas с помощью гистограммы разделения каналов выше. Около 62,2 миллиона долларов MIV было получено через китайские каналы социальных сетей Bilibili, RED, WeChat, Weibo и, в основном, Douyin. Успех в обеспечении устойчивого покрытия на этих азиатских платформах, не говоря уже о известности Instagram, а также общей сумме в 111 миллионов долларов, дает Adidas конкурентоспособную основу во всем мире.

Использование азиатских ресурсов — это шаг, который Adidas уже успешно предпринял, но еще один ценный шаг, которого они добились, — это использование влиятельных ключевых лидеров мнений (KOL). Звезды K-pop становятся все более популярными на Западе: BTS второй год подряд выигрывают награду IFPI Recording Artist of the Year 2022. Другие печально известные группы K-pop были столь же популярны, в частности, BLACKPINK, крупный спонсор группы Adidas. Их влияние на бренд преобладает не только в Азии, но и во всем мире. Три лучших места для Adidas были получены из постов в Instagram трех исполнителей BLACKPINK: Джей, Джису и Роуз. Пост J, занимавший первое место в рейтинге бренда, собрал 1,44 миллиона долларов в MIV.

Новый баланс

Как следует из названия, New Balance начиналась как компания по производству ортопедической обуви, чтобы обеспечить клиентам лучший «баланс» и поддержку. Теперь он занимает третье место в рейтинге избранных брендов в мире спортивной одежды. Собрав 79,8 млн долларов в MIV на 36,4 тыс. мест размещения с августа по сентябрь 2022 года, читатели не удивятся, узнав, что именно Media Voice внесла наибольший вклад с 50,5 млн долларов — более половины всей стоимости воздействия СМИ.

Успех освещения New Balance в СМИ подчеркивается большим количеством мест размещения, которые бренд иллюстрирует в различных Key Voices. На первом месте Hypebeast US заработал 5,13 млн долларов MIV для New Balance в 293 местах размещения, а Sneaker News US заработал 4,09 млн долларов в 187 размещениях, что является значительной суммой. Тем не менее, наибольшая сумма MIV между обоими была ограничена публикацией в Instagram Hypebeast US, которая составила 128 тысяч долларов MIV.

Когда дело доходит до оптимизации воздействия, спонсорство Influencer — это отличная маркетинговая стратегия, которую New Balance, как и Nike и Adidas, успешно использует. Японский влиятельный человек 千千進食中 носила New Balance XC-72 в своем видео на YouTube, и это место заняло второе место для New Balance, заработав 203 тысячи долларов в MIV.

Совсем недавно новое специальное сотрудничество New Balance с американским рэпером Джеком Харлоу привлекло внимание бренда, поскольку потребители ожидают выпуска коллекции New Balance 550. В связи с выпуском второго альбома артиста «Come Home the Kids Miss You» пост Джека Харлоу о новой коллекции занял первое место в рейтинге бренда с 560 тысячами долларов в MIV.

пума

Немецкие многонациональные бренды Puma и Adidas, хотя теперь и являются отдельными компаниями, сохраняют свои позиции на вершине рейтинга брендов спортивной одежды. С общей MIV в размере 68,2 млн долларов США по 30,4 тыс. размещений Puma во многом обязана своим успехом партнерским отношениям и сотрудничеству с выдающимися спортсменами. При чистых 50% с 34,3 миллионами долларов в MIV Media Voice снова становится самым заметным голосом в миксе.

Puma, как и Nike, продемонстрировала успешную реализацию сотрудничества с заслуживающими доверия известными спортсменами. На первом месте для бренда пост в Instagram Неймара-младшего принес Puma 1,01 миллиона долларов MIV, а также на первом месте ролик в Instagram Усэйна Сент-Лео Болта собрал 384 тысячи долларов.

Puma выпустила новую коллекцию с Кариной Капур Кхан, известной индийской актрисой. В этой коллекции использовались не только каналы СМИ, принадлежащие брендам, но и Celebrity Voice. Это похоже на стратегию кросс-голоса, которую мы наблюдали у New Balance и Джека Харлоу. Успех запуска можно подчеркнуть успехом двух постов Карины Капур Кхан в Instagram, которые собрали 407 тысяч долларов и 324 тысячи долларов в MIV.
Используя Celebrity Voices на нескольких платформах, бренд может максимизировать MIV, а также расширить охват социальных и онлайн-СМИ.

Рынок спортивной одежды Азии

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в Китае рулит?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Конверс

Хотя Converse не был основан в 1908 году, чтобы стать известным брендом спортивной одежды, которым он известен сегодня, его успех в отрасли, тем не менее, неоспорим. Этот успех подчеркивается в рейтинге этого отчета, поскольку в период с августа по сентябрь 2022 года бренд собрал в общей сложности 48,0 млн долларов США в MIV на 13,5 тыс. мест размещения.

Интересная статистика, касающаяся данных, собранных на Converse, заключается в том, что, поскольку Owned Media Voice собрала 14,1 млн долларов США в MIV для Converse по 2,16 тыс. мест размещения, у него самый высокий MIV на одно размещение — 9,28 тыс. Другими словами, его стратегии Owned Media оказываются наиболее успешными с точки зрения размещения, в отличие от всех других голосов. Вдобавок ко всему, из десяти лучших ключевых голосов Converse семь являются собственными СМИ. Принимая во внимание, однако, что Media Voice, как всегда, создает наибольшую ценность Media Impact для бренда.

В конечном счете, успех стратегии Converse Owned Media связан с другой стратегией кросс-голоса, поскольку собственные каналы бренда используют голос влиятельного лица для оптимизации своего воздействия. Например, продвижение Converse и сотрудничества Кима было очень успешным благодаря вкладу в 1,26 миллиона долларов в MIV, собранном Owned Media Voice Converse в США.

Как оценить марку часов

Цель этого отчета — помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях и тактиках, которые некоторые ведущие бренды спортивной одежды используют для оптимизации MIV.

Если вы хотите узнать больше о позиции вашего собственного бренда и его сравнении с конкурентами, вам необходимо глубже погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Эти адаптированные данные помогут вам измерить эффективность ваших кампаний, проанализировав эффективность каждого голоса и канала, а также сравнив ваши ключевые результаты с результатами ваших конкурентов.

Если этот отчет вызвал у вас интерес, прокрутите вниз, чтобы узнать больше.

Сравните свой бренд спортивной одежды

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ