2022 年 8 月至 9 月 (MIV) 排名的 10 個表現出色的運動裝品牌

回顧運動休閒和運動服飾品牌的起源，由於社會和文化的變遷，它們在二十世紀達到了一個轉折點。 當時，運動休閒代表了女性觀看觀眾運動時所穿的舒適服裝。 他們在 1997 年被Nation's Business描述為描繪旨在創造運動外觀的休閒服裝合奏。

從那時起，該術語已經發展到不僅包含運動服的相似之處，而且還服務於其功能目的。 最重要的是，不僅僅是穿著運動休閒服來防止接觸性運動或穿著更透氣的材料來幫助有氧運動，運動裝已經開始關注服裝的時尚特徵。 是的，自 20 世紀以來，形勢發生了轉變，街頭服飾影響了運動服裝系列的設計和目標市場。

隨著運動休閒在當今市場中扮演著如此重要的角色，了解每個品牌的立場是主要的。 根據 Grand View Research 諮詢公司的運動休閒市場規模、份額和趨勢分析報告，2021 年全球運動休閒市場規模為 307B 美元，份額超過 60%。此外，根據市場研究公司的數據， Allied Market Research 預測，到 2024 年，全球運動服行業將達到近 547B 美元。

為了在當今包含運動休閒行業的複雜市場中保持地位，品牌需要了解競爭對手的立場以及他們所獲得的結果，以便能夠相應地調整他們的策略。 更重要的是——捕捉這些見解的最佳方式是通過數據分析。

因此，我們對運動服領域 10 個卓越品牌的表現進行了基準測試。借助我們的專有算法媒體影響值 (MIV)，我們能夠衡量和基準測試選定時期內所有媒體投放和提及在不同聲音中的影響的時間。 此外，我們能夠深入探討為什麼某些品牌的表現優於其他品牌，以及導致它們成功的策略。

我們選擇的 10 個運動裝品牌有哪些？

在這份具有競爭力的基準報告中，我們分析了以下 10 個運動服裝品牌從 2022 年 8 月 1 日到 2022 年 9 月 30 日的 MIV 數據：

1. 耐克
2. 阿迪達斯
3. 新百倫
4. 彪馬
5. 交談
6. 銳步
7. 安德瑪
8. 露露檸檬
9. 菲拉
10. 運動員

下面的信息圖顯示了 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期間按媒體影響力值劃分的選定運動服裝品牌的總體排名。它還顯示了十個品牌中每個品牌在該時間段內的展示次數。 這些展示位置考慮了社交媒體帖子、與特定搜索查詢（例如品牌、產品甚至事件）相關的文章以及消費者與帖子進行的交互，例如標籤和評論。

下面的第二個條形圖展示了 Voice Mix Benchmark 的細分。

此圖表代表 Voice Mix 指標，它提供了消費者接觸到的五種聲音中的每一種的百分比：媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體。 該百分比基於每個 Voice 為運動服裝品牌生成的總 MIV。

從該圖表中可以得出的值得注意的數據點是，就主導戰略而言，每個品牌的媒體作為以語音為中心的方法的流行程度。 阿迪達斯和安德瑪似乎比其他品牌更多地利用了合作夥伴之聲，而匡威則大量利用了他們的自有媒體之聲。

這些見解很有趣，但每個 Voice 中的哪些展示位置最能吸引消費者？ 可以輕鬆應用於您自己的品牌的基本趨勢和策略是什麼？ 為什麼耐克、阿迪達斯、新百倫、彪馬、匡威在MIV排名中位居前列？

繼續閱讀以了解有關這 10 個運動服裝品牌的基準測試和分析的更多信息。

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耐克

在選定的運動服裝品牌排行榜中名列前茅的是跨國協會耐克。 該品牌以其與知名運動員的合作而聞名，從 2022 年 8 月到 2022 年 9 月，該品牌在 142K 的展示位置中獲得了 3.66 億美元的 MIV。

它的成功主要歸功於他們對媒體語音的使用，因為它在整個 MIV 中投入了 2.36 億美元。 在線和社交媒體渠道最為突出，Instagram 為該品牌積累了 32% 的 MIV。 值得注意的是，印刷頻道對品牌的整體媒體影響價值貢獻不大。

在耐克 50 週年紀念活動“Never Done Evolving”之間，塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams)、德雷克 (Drake) 在他的現場音樂會中向品牌致敬，甚至只是品牌的忠實大使——耐克經常發現自己在 2022 年成為媒體關注的焦點。

因此，回顧耐克在其他品牌中脫穎而出的原因在於其傑出的讚助商。 從 2022 年 8 月 1 日到 9 月 30 日，耐克的前三名來自具有廣泛影響力的知名運動員：克里斯蒂亞諾·羅納爾多的 instagram 帖子產生了 231 萬美元的 MIV，Kylian Mbappe 的 instagram 帖子產生了 82.2 萬美元的 MIV，而小威廉姆斯的 instagram 帖子產生了MIV 價值 67.8 萬美元。

耐克的長期合作夥伴關係不僅獲得了重要的 MIV，而且還引領了相當多的社交和在線媒體報導，為該品牌帶來了巨大的影響力。 他們的成功可以肯定地歸功於他們以名人和影響者的聲音為中心的戰略活動。

阿迪達斯

從 1949 年在 Herzogenaurach 小鎮註冊的一個小型運動服裝品牌開始，現已成為全球知名品牌。 在本報告選定的十個重要運動服裝品牌中排名第二，阿迪達斯在 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期間的 106,000 個展示位置中積累了 3.47 億美元的媒體影響力價值。

與該排名中的所有品牌一樣，阿迪達斯可以將其成功歸功於媒體之聲，它獨立投入了 1.71 億美元，佔 MIV 總額的 49%。 然而，它與其他一些品牌的不同之處在於其重量級的 Owned Media Voice，其 MIV 價值高達 7260 萬美元。 為了進一步推動此事，阿迪達斯的關鍵之聲是合作夥伴之聲，在中國社交媒體平台抖音上的 1010 次展示中，累積了 3340 萬美元的 MIV。

考慮到 Voice 組合後，我們可以通過上面的 Channel Split 條形圖更深入地了解 Adidas 的策略。 大約 6220 萬美元的 MIV 是通過中國社交媒體渠道 Bilibili、RED、微信、微博和最主要的抖音產生的。 在這些亞洲平台上展示可持續報導的成功，不要忘記 Instagram 的突出地位以及 1.11 億美元的總收入，為阿迪達斯在全球範圍內奠定了競爭基礎。

利用亞洲資源是阿迪達斯已經成功邁出的一步，但他們完成的另一個有價值的舉措是利用有影響力的關鍵意見領袖 (KOL)。 K-pop 明星在西方越來越受歡迎，BTS 連續第二年獲得 2022 年 IFPI 年度唱片藝術家獎。 其他臭名昭著的 K-pop 團體也同樣受歡迎——尤其是阿迪達斯的重要團體贊助商 BLACKPINK。 他們對品牌的影響不僅在亞洲占主導地位，而且在世界各地。 阿迪達斯的前三名來自三位 BLACKPINK 表演者的 Instagram 帖子：J、Jisoo 和 Rose。 作為該品牌的最高位置，J 的帖子在 MIV 中積累了 144 萬美元。

新百倫

顧名思義，New Balance 最初是一家骨科鞋類公司，旨在為客戶提供更好的“平衡”和支持。 現在，它在運動裝世界精選品牌排行榜中穩居第三位。 從 2022 年 8 月到 2022 年 9 月，在 MIV 中通過 3.64 萬個展示位置收集了 7980 萬美元，讀者不會驚訝地看到媒體之聲貢獻了 5050 萬美元——超過所有媒體影響力價值的一半。

New Balance 媒體報導的成功體現在該品牌在不同 Key Voice 中的大量展示位置。 位居榜首的是，Hypebeast US 在 293 個展示位置中為 New Balance 創造了 513 萬美元的 MIV，而 Sneaker News US 在 187 個展示位置中獲得了 409 萬美元，這是一個可觀的數字。 儘管如此，兩者之間最高金額的 MIV 還是出現在 Hypebeast US 的 Instagram 帖子中，該帖子累積了 128,000 美元的 MIV。

在優化曝光率方面，影響者贊助是一種很好的合格營銷策略，與耐克和阿迪達斯類似，New Balance 證明它已經成功地加以利用。 日本影響者千千食中在她的 YouTube 視頻中穿著 New Balance XC-72，新百倫在 MIV 中獲得了 203,000 美元的排名第二。

最近，隨著消費者等待 New Balance 550 系列的發布，New Balance 與美國說唱歌手 Jack Harlow 的全新特別合作為該品牌贏得了關注。 在慶祝藝術家的第二張專輯“Come Home the Kids Miss You”發行時，Jack Harlow 在新系列上的帖子以 56 萬美元的 MIV 排名第一。

彪馬

儘管現在是獨立的實體，但德國跨國品牌彪馬和阿迪達斯在運動服裝品牌排名中保持領先地位。 Puma 在 30400 次展示中的總 MIV 為 6820 萬美元，其成功很大程度上得益於與傑出運動員的合作和合作。 Media Voice 憑藉 3430 萬美元的 MIV 獲得了整潔的 50%，再次成為該組合中最突出的 Voice。

與耐克類似，彪馬已經展示了與可信的知名運動員合作的成功實施。 在該品牌的榜首位置上，Neymar Jr 的 Instagram 帖子為 Puma 帶來了 101 萬美元的 MIV，而同樣位居榜首的是 Usain St. Leo Bolt 的 Instagram 捲軸累積了 384,000 美元。

Puma 推出了一個以印度著名女演員 Kareena Kapoor Khan 為主角的新系列。 該系列不僅利用了品牌自有媒體渠道，還借助了名人之聲。 這與我們在 New Balance 和 Jack Harlow 中觀察到的跨語音策略類似。 Kareena Kapoor Khan 的兩個 Instagram 帖子在 MIV 中獲得了 40.7 萬美元和 32.4 萬美元的成功，這凸顯了此次發布的成功。
通過跨多個平台利用名人之聲，該品牌能夠最大限度地提高 MIV，同時也增加了社交和在線媒體的覆蓋率。

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交談

儘管 Converse 並非從 1908 年開始成為今天眾所周知的著名運動休閒品牌，但它在行業中的成功仍然是不可否認的。 這一成功在本報告的排名中得到了強調，因為在 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期間，該品牌在 13.5 萬個展示位置的 MIV 中籌集了總計 4800 萬美元的收入。

關於 Converse 收集的數據的一個有趣統計數據是，當 Owned Media Voice 在 2,16K 展示位置中為 Converse 收集了 1410 萬美元的 MIV 時，它的每個展示位置的 MIV 最高，為 9.28K。 換言之，事實證明，與所有其他 Voices 相比，其自有媒體策略通過放置是最成功的。 最重要的是，在 Converse 的十大 Key Voices 中，其中七個是 Owned Media。 然而，考慮到媒體之聲一如既往地為品牌產生最大的媒體影響價值。

歸根結底，匡威自有媒體戰略的成功與另一個跨語音戰略有關，因為該品牌自己的渠道利用影響者之聲來優化其曝光率。 例如，Converse 和 Keem 合作的推廣非常成功，為美國 Owned Media Voice Converse 收集的 126 萬美元 MIV 捐款。

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本報告旨在幫助您更好地了解一些頂級運動服裝品牌用來優化其 MIV 的成功營銷策略和策略。

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