10 علامات تجارية للأداء الرياضي مرتبة حسب (MIV) أغسطس - سبتمبر 2022
نشرت: 2022-10-07بالنظر إلى أصول ماركات الملابس الرياضية والملابس الرياضية ، فقد وصلوا إلى نقطة تحول في القرن العشرين نتيجة للتغيرات الاجتماعية والثقافية. في ذلك الوقت ، كانت الألعاب الرياضية تمثل الملابس المريحة التي ترتديها النساء لمشاهدة رياضات المتفرجين. تم وصفهم من قبل Nation's Business في عام 1997 على أنهم يصورون مجموعات من الملابس غير الرسمية المصممة لإضفاء مظهر رياضي.
منذ ذلك الحين ، تطور المصطلح ليشمل أكثر من مجرد تشابه الملابس الرياضية ولكن أيضًا لخدمة غرضها الوظيفي. علاوة على ذلك ، بعيدًا عن ارتداء ملابس رياضية فقط للحماية من الرياضات التي تتطلب الاحتكاك الجسدي أو ارتداء المزيد من المواد التي تسمح بمرور الهواء للمساعدة في التمارين الهوائية ، فقد انتقلت الملابس الرياضية إلى الاهتمام أيضًا بالميزات العصرية للملابس. نعم ، لقد تحولت الطاولات منذ القرن العشرين ، حيث أثرت أزياء الشارع على التصميم والسوق المستهدف لمجموعات الملابس الرياضية.
مع لعب athleisure بهذا الدور المهيمن في سوق اليوم ، فإن فهم مكانة كل علامة تجارية هو السائد. وفقًا لتقرير تحليل حجم السوق والأسهم والاتجاهات في Athleisure من قبل شركة استشارات Grand View Research ، فإن حجم السوق العالمي للألعاب الرياضية بلغ 307 مليار دولار أمريكي واستحوذ على حصة تزيد عن 60٪ في عام 2021. علاوة على ذلك ، وفقًا لشركة أبحاث السوق ، Allied Market Research ، من المتوقع أن تصل صناعة الملابس الرياضية العالمية إلى ما يقرب من 547 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2024.
من أجل الحفاظ على مكانتهم في السوق المعقدة التي تضم صناعة الألعاب الرياضية اليوم ، تحتاج العلامات التجارية إلى الاعتراف بمكانة منافسيها والنتائج التي يحققونها حتى يتمكنوا من ضبط استراتيجياتهم وفقًا لذلك. والأكثر من ذلك - أن أفضل طريقة للحصول على هذه الأفكار هي من خلال تحليل البيانات.
وبالتالي ، قمنا بقياس أداء 10 علامات تجارية رائعة في قطاع الملابس الرياضية ، وبفضل الخوارزمية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، تمكنا من قياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة من الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، تمكنا من التعمق في سبب أداء بعض العلامات التجارية بشكل أفضل من غيرها ، فضلاً عن التكتيكات التي أدت إلى نجاحها.
ستتعلم في هذه المقالة ...
ما هي العلامات التجارية العشر للملابس الرياضية التي اخترناها؟
بالنسبة لتقرير المقارنة المعياري التنافسي هذا ، قمنا بتحليل بيانات قياس القوة الدافعة من 1 أغسطس 2022 إلى 30 سبتمبر 2022 للعلامات التجارية العشر التالية للملابس الرياضية:
- نايك
- شركة اديداس
- الرصيد الجديد
- بوما
- الحديث
- ريبوك
- تحت الدرع
- لولوليمون
- فيلا
- أثليتا
يعرض الرسم البياني أدناه الترتيب العام لماركات الملابس الرياضية المختارة حسب Media Impact Value في الفترة من أغسطس إلى سبتمبر 2022. كما يعرض أيضًا عدد المواضع التي حصلت عليها كل علامة من العلامات التجارية العشر في الإطار الزمني. تأخذ هذه المواضع في الاعتبار منشورات الوسائط الاجتماعية والمقالات المتعلقة باستعلامات بحث محددة (مثل العلامة التجارية أو المنتجات أو حتى الأحداث) بالإضافة إلى تفاعلات المستهلكين مع المنشورات مثل العلامات والتعليقات.
يوضح الرسم البياني الشريطي الثاني أدناه انهيار معيار Voice Mix Benchmark.
يمثل هذا الرسم البياني مقياس Voice Mix الذي يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون: وسائل الإعلام ، والمؤثرون ، والمشاهير ، والشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة. تعتمد النسبة المئوية على إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) التي أنشأها كل صوت لماركات الملابس الرياضية.
نقاط البيانات الملحوظة التي يمكن استخلاصها من هذا الرسم البياني هي انتشار الوسائط لكل علامة تجارية كنهج يركز على الصوت من حيث الإستراتيجية المهيمنة. يبدو أن Adidas و Under Armor قد استفادا من صوت الشركاء أكثر من العلامات التجارية الأخرى ، بينما استفاد كونفيرس بشكل منفرد كثيرًا في صوت الوسائط المملوك.
هذه الأفكار مثيرة للاهتمام ، ولكن ما المواضع في كل صوت وجدت نفسها أكثر جذبًا لجمهور المستهلك؟ ما هي الاتجاهات والاستراتيجيات الأساسية التي يمكن تطبيقها بسهولة على علامتك التجارية؟ لماذا تحتل Nike و Adidas و New Balance و Puma و Converse المرتبة الأولى في التصنيف العالمي من حيث القوة الدافعة (MIV)؟
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول قياس وتحليل ماركات الملابس الرياضية العشرة هذه.
تصنيفات العلامات التجارية للملابس الرياضية
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
نايك
تحتل الرابطة متعددة الجنسيات Nike المرتبة الأولى في تصنيف ماركات الملابس الرياضية المختارة. تشتهر العلامة التجارية بشراكتها مع الرياضيين البارزين ، وحصدت 366 مليون دولار في MIV عبر 142 ألف موضع في الفترة من أغسطس إلى سبتمبر 2022.
يمكن أن يُعزى نجاحها في الغالب إلى استخدامهم لـ Media Voice حيث بلغت قيمتها 236 مليون دولار أمريكي بشكل عام من إجمالي MIV. تعد قنوات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت هي الأبرز مع حصول Instagram على 32٪ من نقاط القوة التسويقية الهامة للعلامة التجارية. ومن الجدير بالذكر أن القناة المطبوعة لم تساهم كثيرًا في القيمة الإجمالية لتأثير الوسائط للعلامة التجارية.
بين الذكرى الخمسين لحملة Nike "Never Done Evolving" التي تضم Serena Williams ، أو تكريم Drake للعلامة التجارية في حفلته الموسيقية الحية ، أو حتى مجرد السفراء المخلصين للعلامة التجارية - غالبًا ما وجدت Nike نفسها في دائرة الضوء الإعلامية في عام 2022.
وبالتالي ، فإن النظر إلى الوراء إلى ما يجعل Nike تبرز بين العلامات التجارية الأخرى هو رعاتها المميزون. فقط أفضل ثلاثة مواضع لـ Nike في الفترة من 1 أغسطس إلى 30 سبتمبر 2022 هي من رياضيين بارزين يتمتعون بمدى واسع: حقق منشور كريستيانو رونالدو على الإنستغرام 2.31 مليون دولار في MIV ، وحقق منشور Kylian Mbappe على Instagram 822 ألف دولار في MIV ، وتم إنشاء منشور سيرينا ويليامز على الإنستغرام 678 ألف دولار في MIV.
لقد كانت شراكات Nike طويلة الأمد بمثابة تأثير كبير للعلامة التجارية ليس فقط من خلال اكتساب نقاط القوة المتعددة الجنسيات الكبيرة ولكن أيضًا من خلال قيادة تغطية إعلامية اجتماعية وعبر الإنترنت كبيرة. يمكن أن يُعزى نجاحهم بالتأكيد إلى حملاتهم الإستراتيجية التي تركز على الصوت من المشاهير والمؤثرين.
شركة اديداس
ما بدأ كعلامة تجارية صغيرة للملابس الرياضية تم تسجيله في بلدة هيرتسوجيناوراخ الصغيرة في عام 1949 ، أصبح علامة تجارية معروفة في جميع أنحاء العالم. احتلت Adidas المرتبة الثانية من بين عشر علامات تجارية مهمة للملابس الرياضية تم اختيارها لهذا التقرير ، وقد جمعت 347 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط عبر 106 آلاف موضع في الفترة بين أغسطس وسبتمبر 2022.
مثل جميع العلامات التجارية في هذا الترتيب ، يمكن أن تنسب Adidas الكثير من نجاحها إلى Media Voice حيث تقدم بشكل مستقل 171 مليون دولار ، 49 ٪ من إجمالي MIV. ومع ذلك ، فإن ما يميزها عن بعض العلامات التجارية الأخرى هو Owned Media Voice الخاص بها مع 72.6 مليون دولار في MIV. لدفع الأمر إلى أبعد من ذلك ، فإن الجزء العلوي من أصوات Adidas الرئيسية هو صوت الشريك ، مع تراكم 33.4 مليون دولار في MIV عبر 1010 مواضع معظمها على منصة التواصل الاجتماعي الصينية Douyin.
بعد أخذ المزيج الصوتي في الاعتبار ، يمكننا التعمق أكثر في استراتيجيات Adidas من خلال مخطط شريط Channel Split أعلاه. تم إنشاء حوالي 62.2 مليون دولار من MIV من خلال قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الصينية Bilibili و RED و WeChat و Weibo ومعظمها Douyin. إن النجاح في تقديم تغطية مستدامة عبر هذه المنصات الآسيوية ، دون إغفال أهمية Instagram بالإضافة إلى 111 مليون دولار بشكل عام ، يمنح Adidas أساسًا تنافسيًا في جميع أنحاء العالم.
يعد الاستفادة من الموارد الآسيوية خطوة اتخذتها Adidas بنجاح بالفعل ، ولكن الخطوة الأخرى القيمة التي حققتها هي الاستفادة من قادة الرأي الرئيسيين المؤثرين (KOLs). يتمتع نجوم البوب الكوري بشعبية متزايدة في الغرب حيث فازت فرقة BTS بجائزة IFPI Recording Artist of the Year Award لعام 2022 للعام الثاني على التوالي. كانت مجموعات K-pop الأخرى سيئة السمعة تحظى بشعبية كبيرة - لا سيما BLACKPINK ، الراعي الجماعي المهم لشركة Adidas. تأثيرهم على العلامة التجارية ليس فقط هو السائد في آسيا ، ولكن أيضًا في كل مكان في العالم. كانت المواضع الثلاثة الأولى لشركة Adidas من منشورات instagram لثلاثة من فناني BLACKPINK: J و Jisoo و Rose. كأعلى موضع للعلامة التجارية ، جمع منشور J 1.44 مليون دولار في MIV.
الرصيد الجديد
كما هو واضح من الاسم ، بدأت New Balance كشركة أحذية لتقويم العظام لمنح العملاء "توازنًا" ودعمًا أفضل. الآن ، تحتل المرتبة الثالثة بشكل مريح في أعلى تصنيفات العلامات التجارية المختارة في عالم الملابس الرياضية. بعد جمع 79.8 مليون دولار في MIV عبر 36.4 ألف موضع في الفترة من أغسطس إلى سبتمبر 2022 ، لن يفاجأ القراء بقراءة أن Media Voice هو الذي ساهم بأكثر من 50.5 مليون دولار - أي أكثر من نصف قيمة تأثير الوسائط.
يتم إبراز نجاح التغطية الإعلامية لـ New Balance من خلال الكمية الكبيرة من المواضع التي توضحها العلامة التجارية عبر الأصوات الرئيسية المختلفة. في الجزء العلوي ، حققت Hypebeast US 5.13 مليون دولار في MIV من أجل توازن جديد عبر 293 موضعًا ، وحصلت Sneaker News US على 4.09 مليون دولار عبر 187 موضعًا ، وهو مبلغ كبير. ومع ذلك ، تم تحديد أعلى مبلغ من MIV بين كليهما في منشور Hypebeast US على instagram والذي بلغ 128 ألف دولار أمريكي.
عندما يتعلق الأمر بتحسين الانكشاف ، فإن رعاية Influencer هي استراتيجية تسويقية رائعة قابلة للتأهيل والتي أثبتت New Balance ، على غرار Nike و Adidas ، أنها استفادت بنجاح. ارتدت المؤثرة اليابانية 千千 進食 中 New Balance XC-72 في فيديو YouTube الخاص بها وجاء الموضع في المركز الثاني لـ New Balance الذي حقق 203 آلاف دولار في MIV.
في الآونة الأخيرة ، اكتسب التعاون الخاص الجديد بين New Balance مع American Rapper Jack Harlow قوة جذب للعلامة التجارية حيث ينتظر المستهلكون إصدار مجموعة New Balance 550. مع احتفالها بإصدار الألبوم الثاني للفنان "Come Home the Kids Miss You" ، جاءت مشاركة Jack Harlow في المجموعة الجديدة في المرتبة الأولى كأول موضع للعلامة التجارية مع 560 ألف دولار في MIV.
بوما
على الرغم من أنها أصبحت الآن كيانات منفصلة ، إلا أن العلامات التجارية الألمانية متعددة الجنسيات Puma و Adidas تحتفظ بمراكزها في أعلى تصنيفات ماركات الملابس الرياضية. مع إجمالي MIV يبلغ 68.2 مليون دولار عبر 30.4 ألف موضع ، تكتسب Puma الكثير من نجاحها من شراكاتها وتعاونها مع الرياضيين المتميزين. بمعدل 50٪ أنيق مع 34.3 مليون دولار في MIV ، سيطر Media Voice ، مرة أخرى ، على أنه الصوت الأبرز في هذا المزيج.
أظهرت Puma ، على غرار Nike ، التنفيذ الناجح للتعاون مع الرياضيين البارزين الموثوق بهم. في الموضع الأعلى للعلامة التجارية ، حقق منشور Neymar Jr على الإنستغرام 1.01 مليون دولار في MIV لشركة Puma بينما حصل أيضًا في القمة ، على إنستغرام يوسين سانت ليو بولت الذي جمع 384 ألف دولار.
تمكنت بوما من إطلاق مجموعة جديدة تضم كارينا كابور خان ، الممثلة الهندية الشهيرة. استفادت هذه المجموعة ليس فقط من قنوات الوسائط المملوكة للعلامات التجارية ولكن أيضًا بمساعدة صوت المشاهير. هذا حدث مشابه لاستراتيجية Cross-Voice التي لاحظناها مع New Balance و Jack Harlow. يمكن التأكيد على نجاح الإطلاق من خلال نجاح منشورات Kareena Kapoor Khan على إنستغرام والتي جمعت 407 آلاف دولار و 324 ألف دولار في MIV.
من خلال الاستفادة من أصوات المشاهير عبر منصات متعددة ، تكون العلامة التجارية قادرة على زيادة MIV إلى أقصى حد ، ولكن أيضًا زيادة التغطية الاجتماعية ووسائل الإعلام عبر الإنترنت.
سوق الملابس الرياضية في آسيا
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟
اكتشف المزيد
الحديث
على الرغم من أن كونفيرس لم تبدأ في عام 1908 لتصبح العلامة التجارية الشهيرة للألعاب الرياضية المعروفة اليوم ، إلا أن نجاحها في هذه الصناعة لا يمكن إنكاره. تم تسليط الضوء على هذا النجاح في تصنيف هذا التقرير ، حيث جمعت العلامة التجارية ما بين أغسطس وسبتمبر 2022 إجمالي 48.0 مليون دولار في MIV عبر 13.5 ألف موضع.
إحصائية مثيرة للاهتمام فيما يتعلق بالبيانات التي تم جمعها على Converse هي أنه نظرًا لأن Owned Media Voice جمع 14.1 مليون دولار في MIV من أجل Converse عبر 2،16 ألف موضع ، فإنه يحتوي على أعلى مؤشر MIV لكل موضع مع 9.28 ألف. بعبارة أخرى ، أثبتت استراتيجيات وسائل الإعلام المملوكة أنها أكثر نجاحًا من خلال التنسيب على عكس جميع الأصوات الأخرى. علاوة على ذلك ، من بين أفضل عشرة أصوات رئيسية لـ Converse ، سبعة منها هي وسائط مملوكة. ومع ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار أن Media Voice ، كما هو الحال دائمًا ، هو الذي يولد أكبر قيمة من تأثير Media Impact للعلامة التجارية.
في النهاية ، يتعلق نجاح استراتيجيات الوسائط المملوكة لشركة Converse بإستراتيجية أخرى عبر الصوت حيث تستفيد قنوات العلامة التجارية الخاصة من صوت المؤثر لتحسين تعرضها. على سبيل المثال ، كان الترويج لتعاون كونفيرس وكيم ناجحًا للغاية من خلال المساهمة في مبلغ 1.26 مليون دولار في MIV الذي تم جمعه بواسطة Owned Media Voice Converse في الولايات المتحدة.
كيفية قياس العلامة التجارية لساعتك
الهدف من هذا التقرير هو مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات وتكتيكات التسويق الناجحة التي تستخدمها أفضل العلامات التجارية للملابس الرياضية لتحسين نقاط القوة الدافعة الخاصة بها.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول موقع علامتك التجارية وكيف تقارن بمنافسيك ، فأنت بحاجة إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. ستساعدك هذه البيانات المخصصة في قياس فعالية حملاتك من خلال تحليل أداء كل صوت وقناة بالإضافة إلى قياس نتائجك الرئيسية مقابل نتائج منافسيك.
إذا أثار هذا التقرير اهتمامك ، فانتقل لمعرفة المزيد أدناه.
ضع علامة مرجعية على ماركة الملابس الرياضية الخاصة بك
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد