2022 年 8 月～9 月に (MIV) でランク付けされた 10 のパフォーマンス スポーツウェア ブランド

アスレジャーとスポーツウェアのブランドの起源を振り返ると、20 世紀に社会的、文化的な変化の結果、転換点を迎えました。 当時のアスレジャーは、女性がスポーツ観戦のために着る着心地の良い服でした。 彼らは、1997年にNation's Businessによって、アスレチシズムの外観を作成するために設計されたカジュアルな服のアンサンブルを描いていると説明されました.

それ以来、この用語は、スポーツウェアに似ているだけでなく、機能的な目的にも役立つように進化してきました. その上、コンタクトスポーツから保護するためにアスレジャーを着用したり、有酸素運動を支援するために通気性の高い素材を着用したりするだけではなく、スポーツウェアは服のファッショナブルな機能にも関係するようになりました. はい、20 世紀以降、形勢は逆転し、ストリートウェアがスポーツウェア コレクションのデザインとターゲット市場に影響を与えています。

アスレジャーが今日の市場で支配的な役割を果たしているため、各ブランドの立ち位置を理解することが重要です。 コンサルティング会社グランド ビュー リサーチのアスレジャー市場規模、シェア & トレンド分析レポートによると、アスレジャーの世界市場規模は 3,070 億米ドルと評価され、2021 年には 60% 以上のシェアを占めました。さらに、市場調査会社によると、 Allied Market Research によると、世界のアクティブウェア業界は 2024 年までに 5,470 億ドル近くに達すると予測されています。

今日のアスレジャー業界を構成する複雑な市場での地位を維持するために、ブランドは競合他社の立ち位置と達成している結果を認識し、それに応じて戦略を微調整できるようにする必要があります。 さらに、これらの洞察を得る最善の方法は、データ分析です。

その結果、スポーツウェア部門の 10 の注目すべきブランドのパフォーマンスをベンチマークしました。独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV) のおかげで、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア プレースメントと言及の影響を測定し、ベンチマークすることができました。時間の。 さらに、一部のブランドが他のブランドよりもパフォーマンスが優れている理由と、その成功につながった戦術について深く掘り下げることができました。

私たちが選んだ10のスポーツウェアブランドはどれですか?

この競合ベンチマーク レポートでは、次の 10 のスポーツウェア ブランドについて、2022 年 8 月 1 日から 2022 年 9 月 30 日までの MIV データを分析しました。

1. ナイキ
2. アディダス
3. ニューバランス
4. プーマ
5. コンバース
6. リーボック
7. アンダーアーマー
8. ルルレモン
9. フィラ
10. アスレタ

以下のインフォグラフィックは、2022 年 8 月から 9 月までのメディア インパクト値による、選択されたスポーツウェア ブランドの全体的なランキングを示しています。また、10 のブランドのそれぞれが期間内に持っていたプレースメントの数も示しています。 これらのプレースメントでは、ソーシャル メディアの投稿、特定の検索クエリ (ブランド、製品、またはイベントなど) に関連する記事、タグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションが考慮されます。

下の 2 番目の棒グラフは、ボイス ミックス ベンチマークの内訳を示しています。

このチャートは、メディア、インフルエンサー、セレブリティ、パートナー、オウンド メディアという 5 つの消費者の声のそれぞれのパーセンテージを提供するボイス ミックス メトリックを表しています。 このパーセンテージは、各 Voice がスポーツウェア ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。

このグラフから得られる注目すべきデータ ポイントは、支配的な戦略という観点から、音声中心のアプローチとして、すべてのブランドでメディアが普及していることです。 Adidas と Under Armour は他のブランドよりもパートナーの声を活用しているように見えましたが、Converse は独自にオウンド メディアの声を多く利用していました。

これらの洞察は興味深いものですが、各ボイスのどのプレースメントが消費者オーディエンスにとって最も魅力的であることがわかりましたか? あなた自身のブランドに簡単に適用できる重要なトレンドと戦略は何でしたか? なぜナイキ、アディダス、ニューバランス、プーマ、コンバースがMIVランキングの最前線にいるのでしょうか?

これら 10 のスポーツウェア ブランドのベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

スポーツウェアブランドランキング

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ナイキ

選択されたスポーツウェア ブランドのランキングのトップに来るのは、多国籍企業のナイキです。 著名なアスリートとのパートナーシップで有名なこのブランドは、2022 年 8 月から 9 月までに 142,000 件の配置で MIV で 3 億 6,600 万ドルを獲得しました。

その成功は、MIV 全体で 2 億 3,600 万ドルを売り込んだ Media Voice の使用に主に起因する可能性があります。 オンラインおよびソーシャル メディア チャネルが最も顕著であり、Instagram はブランドの MIV の 32% を蓄積しています。 注目に値するのは、プリント チャネルがブランドの全体的なメディア インパクト バリューにそれほど貢献していないことです。

ナイキの 50 周年記念キャンペーン「Never Done Evolving」では、セリーナ ウィリアムズ、ドレイクのライブ コンサートでのブランドへのオマージュ、さらには単にブランドの忠実なアンバサダーをフィーチャーしています。ナイキは 2022 年にメディアのスポットライトを浴びることがよくありました。

したがって、Nike が他のブランドの中で際立っているのは、際立ったスポンサーです。 2022 年 8 月 1 日から 9 月 30 日までのナイキのトップ 3 プレースメントは、幅広いリーチを持つ著名なアスリートによるものです。クリスティアーノ ロナウドのインスタグラム投稿は MIV で 231 万ドル、キリアン エムバペのインスタグラム投稿は MIV で 82 万 2,000 ドル、セリーナ ウィリアムズのインスタグラム投稿は生成されました。 MIV で 678,000 ドル。

ナイキの長期的なパートナーシップは、重要な MIV を獲得するだけでなく、ソーシャルおよびオンライン メディアの報道をリードすることによって、ブランドに大きな影響を与えてきました。 彼らの成功は、有名人とインフルエンサーの声を中心とした戦略キャンペーンに起因することは間違いありません.

アディダス

1949年にヘルツォーゲンアウラッハの小さな町で登録された小さなスポーツウェアブランドとして始まったものは、世界中で認知されるブランドになりました. このレポートに選ばれた 10 の重要なスポーツウェア ブランドの 2 番目に選ばれた Adidas は、2022 年 8 月から 9 月までの間に 106,000 のプレースメントで 3 億 4,700 万ドルのメディア インパクト バリューを蓄積しました。

このランキングのすべてのブランドと同様に、Adidas はその成功の多くを Media Voice に帰することができ、単独で 1 億 7,100 万ドル (MIV 全体の 49%) を売り込みました。 ただし、他のブランドと一線を画しているのは、MIV で 7,260 万ドルという印象的な Owned Media Voice です。 さらに問題を推し進めるために、Adidas の Key Voices のトップは Partner Voice であり、主に中国のソーシャル メディア プラットフォーム Douyin で 1010 のプレースメント全体で累積 3340 万ドルの MIV を記録しています。

音声ミックスを考慮に入れると、上記のチャネル分割棒グラフから Adidas の戦略をもう少し深く掘り下げることができます。 約 6,220 万ドルの MIV は、中国のソーシャル メディア チャネル Bilibili、RED、WeChat、Weibo、そして最も支配的な Douyin を通じて生成されました。 これらのアジアのプラットフォーム全体で持続可能なカバレッジを提供することの成功は、Instagram の卓越性と全体で 1 億 1,100 万ドルであることを忘れずに、Adidas に世界中で競争力のある基盤を与えます.

アジアのリソースを活用することは、Adidas がすでに成功裏に行っているステップですが、彼らが達成したもう 1 つの価値あるステップは、影響力のあるキー オピニオン リーダー (KOL) を活用することです。 K-pop スターは、BTS が 2 年連続で IFPI レコーディング アーティスト オブ ザ イヤー アワード 2022 を受賞するなど、西側でますます人気が高まっています。 他の悪名高い K-POP グループも同様に人気があり、特に BLACKPINK は Adidas の重要なグループ スポンサーです。 彼らのブランドへの影響力は、アジアだけでなく世界中に広がっています。 Adidas の上位 3 位は、BLACKPINK の 3 人のパフォーマーである J、Jisoo、Rose のインスタグラム投稿によるものでした。 ブランドのトップ プレースメントとして、J の投稿は MIV で 144 万ドルを獲得しました。

ニューバランス

その名の通り、ニューバランスは整形外科用フットウェアの会社としてスタートし、顧客により良い「バランス」とサポートを提供しました。 現在、世界のスポーツウェアのセレクトブランドランキングで堂々の3位にランクイン。 2022 年 8 月から 9 月までに 36.4K のプレースメントで 7,980 万ドルの MIV を集めた読者は、5,050 万ドルで最も貢献したのがメディア ボイスであることを読んでも驚かないでしょう。メディア インパクト値全体の半分以上です。

ニューバランスのメディア報道の成功は、ブランドがさまざまな主要な声にまたがって示した多数のプレースメントによって強調されています. 上位では、Hypebeast US が New Balance の MIV で 513 万ドルを 293 の配置で獲得し、Sneaker News US が 187 の配置で 409 万ドルを獲得しました。これはかなりの金額です。 とはいえ、両方の MIV の最高額は、Hypebeast US の instagram 投稿で 12 万 8,000 ドルの MIV に達しました。

露出の最適化に関して言えば、インフルエンサーのスポンサーシップは、Nike や Adidas と同様に、New Balance がうまく活用したことを実証している優れた適格なマーケティング戦略です。 日本のインフルエンサー、千千進食中が YouTube ビデオでニュー バランス XC-72 を着用し、ニュー バランスが 2 位になり、MIV で 20 万 3,000 ドルを稼ぎ出しました。

最近では、消費者が New Balance 550 コレクションのリリースを待ち望んでいるため、New Balance とアメリカのラッパー、Jack Harlow との新しい特別なコラボレーションがブランドの注目を集めました。 アーティストのセカンド アルバム「カム ホーム ザ キッズ ミス ユー」のリリースを祝って、新しいコレクションに関するジャック ハーロウの投稿は、MIV で 560,000 ドルのブランドのトップ プレースメントとして 1 位になりました。

プーマ

現在は別個の組織ですが、ドイツの多国籍ブランドのプーマとアディダスは、スポーツウェア ブランドのランキングでトップの座を維持しています。 30.4K のプレースメントで合計 6,820 万ドルの MIV を持つ Puma は、著名なアスリートとのパートナーシップとコラボレーションから多くの成功を収めています。 MIV で 3,430 万ドルの 50% というすてきな比率で、Media Voice が再び、ミックスで最も顕著な音声として引き継ぎます。

プーマは、ナイキと同様に、信頼できる著名なアスリートとのコラボレーションの成功を実証してきました. ブランドの最上位に配置されたネイマール Jr のインスタグラム投稿は、プーマの MIV で 101 万ドルを生み出し、ウサイン セント レオ ボルトのインスタグラム リールは 38 万 4,000 ドルを獲得しました。

プーマは、有名なインドの女優、カリーナ カプール カーンをフィーチャーした新しいコレクションを発表することができました。 このコレクションは、ブランドのオウンド メディア チャネルだけでなく、Celebrity Voice の助けも借りて活用されました。 これは、New Balance と Jack Harlow で観察したクロス ボイス戦略と同様の事例です。 立ち上げの成功は、MIV で 40 万 7000 ドルと 32 万 4000 ドルを獲得した Kareena Kapoor Khan の 2 つの instagram 投稿の成功によって強調できます。
複数のプラットフォームで有名人の声を活用することで、ブランドは MIV を最大化できるだけでなく、ソーシャルおよびオンライン メディアのカバレッジも拡大できます。

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コンバース

コンバースは 1908 年に今日知られている有名なアスレジャー ブランドになるためにスタートしたわけではありませんが、業界での成功は否定できません。 この成功は、このレポートのランキングで強調されており、2022 年 8 月から 9 月にかけて、ブランドは 13.5K の配置で全体で 4,800 万ドルの MIV を獲得しました。

Converse で収集されたデータに関する興味深い統計は、Owned Media Voice が 2,16K の配置で Converse の MIV で 1,410 万ドルを集めたため、配置ごとに 9.28K で最高の MIV を持っていることです。 言い換えれば、そのオウンドメディア戦略は、他のすべての声とは対照的に、配置によって最も成功していることが証明されています. その上、コンバースのキーボイスの上位 10 のうち、7 つがオウンドメディアです。 ただし、メディアの声は、いつものように、ブランドにとって最も多くのメディア インパクト バリューを生み出すものであることを考慮に入れます。

最終的に、コンバースのオウンド メディア戦略の成功は、ブランド独自のチャネルがインフルエンサーの声を活用して露出を最適化するため、別のクロス ボイス戦略に関係しています。 たとえば、Converse と Keem のコラボレーションのプロモーションは、米国のオウンド メディア ボイス コンバースによって集められた 126 万ドルの MIV に貢献することで大成功を収めました。

あなたの時計ブランドをベンチマークする方法

このレポートの目的は、一部のトップ スポーツウェア ブランドが MIV を最適化するために使用している成功したマーケティング戦略と戦術について、より多くの認識を得るのに役立つことです。

自社ブランドの位置付けや、競合他社との比較について詳しく知りたい場合は、ブランドのパフォーマンスの分析をさらに深く掘り下げる必要があります。 この調整されたデータは、各音声とチャネルのパフォーマンスを分析することによってキャンペーンの効果を測定するのに役立ち、主要な結果を競合他社の結果と比較してベンチマークします。

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スポーツウェア ブランドのベンチマーク

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