2022 年 8 月至 9 月 (MIV) 排名的 10 个表现出色的运动装品牌

回顾运动休闲和运动服饰品牌的起源，由于社会和文化的变迁，它们在二十世纪达到了一个转折点。 当时，运动休闲代表了女性观看观众运动时所穿的舒适服装。 他们在 1997 年被Nation's Business描述为描绘旨在创造运动外观的休闲服装合奏。

从那时起，该术语已经发展到不仅包含运动服的相似之处，而且还服务于其功能目的。 最重要的是，不仅仅是穿着运动休闲服来防止接触性运动或穿着更透气的材料来帮助有氧运动，运动装已经开始关注服装的时尚特征。 是的，自 20 世纪以来，形势发生了转变，街头服饰影响了运动服装系列的设计和目标市场。

随着运动休闲在当今市场中扮演着如此重要的角色，了解每个品牌的立场是主要的。 根据 Grand View Research 咨询公司的运动休闲市场规模、份额和趋势分析报告，2021 年全球运动休闲市场规模为 307B 美元，份额超过 60%。此外，根据市场研究公司的数据， Allied Market Research 预测，到 2024 年，全球运动服行业将达到近 547B 美元。

为了在当今包含运动休闲行业的复杂市场中保持地位，品牌需要了解竞争对手的立场以及他们所获得的结果，以便能够相应地调整他们的策略。 更重要的是——捕捉这些见解的最佳方式是通过数据分析。

因此，我们对运动服领域 10 个卓越品牌的表现进行了基准测试。借助我们的专有算法媒体影响值 (MIV)，我们能够衡量和基准测试选定时期内所有媒体投放和提及在不同声音中的影响的时间。 此外，我们能够深入探讨为什么某些品牌的表现优于其他品牌，以及导致它们成功的策略。

我们选择的 10 个运动装品牌有哪些？

在这份具有竞争力的基准报告中，我们分析了以下 10 个运动服装品牌从 2022 年 8 月 1 日到 2022 年 9 月 30 日的 MIV 数据：

1. 耐克
2. 阿迪达斯
3. 新百伦
4. 彪马
5. 交谈
6. 锐步
7. 安德玛
8. 露露柠檬
9. 菲拉
10. 运动员

下面的信息图显示了 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期间按媒体影响力值划分的选定运动服装品牌的总体排名。它还显示了十个品牌中每个品牌在该时间段内的展示次数。 这些展示位置考虑了社交媒体帖子、与特定搜索查询（例如品牌、产品甚至事件）相关的文章以及消费者与帖子进行的交互，例如标签和评论。

下面的第二个条形图展示了 Voice Mix Benchmark 的细分。

此图表代表 Voice Mix 指标，它提供了消费者接触到的五种声音中的每一种的百分比：媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体。 该百分比基于每个 Voice 为运动服装品牌生成的总 MIV。

从该图表中可以得出的值得注意的数据点是，就主导战略而言，每个品牌的媒体作为以语音为中心的方法的流行程度。 阿迪达斯和安德玛似乎比其他品牌更多地利用了合作伙伴之声，而匡威则大量利用了他们的自有媒体之声。

这些见解很有趣，但每个 Voice 中的哪些展示位置最能吸引消费者？ 可以轻松应用于您自己的品牌的基本趋势和策略是什么？ 为什么耐克、阿迪达斯、新百伦、彪马、匡威在MIV排名中位居前列？

继续阅读以了解有关这 10 个运动服装品牌的基准测试和分析的更多信息。

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耐克

在选定的运动服装品牌排行榜中名列前茅的是跨国协会耐克。 该品牌以其与知名运动员的合作而闻名，从 2022 年 8 月到 2022 年 9 月，该品牌在 142K 的展示位置中获得了 3.66 亿美元的 MIV。

它的成功主要归功于他们对媒体语音的使用，因为它在整个 MIV 中投入了 2.36 亿美元。 在线和社交媒体渠道最为突出，Instagram 为该品牌积累了 32% 的 MIV。 值得注意的是，印刷频道对品牌的整体媒体影响价值贡献不大。

在耐克 50 周年纪念活动“Never Done Evolving”之间，塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams)、德雷克 (Drake) 在他的现场音乐会中向品牌致敬，甚至只是品牌的忠实大使——耐克经常发现自己在 2022 年成为媒体关注的焦点。

因此，回顾耐克在其他品牌中脱颖而出的原因在于其杰出的赞助商。 从 2022 年 8 月 1 日到 9 月 30 日，耐克的前三名来自具有广泛影响力的知名运动员：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的 instagram 帖子产生了 231 万美元的 MIV，Kylian Mbappe 的 instagram 帖子产生了 82.2 万美元的 MIV，而小威廉姆斯的 instagram 帖子产生了MIV 价值 67.8 万美元。

耐克的长期合作伙伴关系不仅获得了重要的 MIV，而且还引领了相当多的社交和在线媒体报道，为该品牌带来了巨大的影响力。 他们的成功可以肯定地归功于他们以名人和影响者的声音为中心的战略活动。

阿迪达斯

从 1949 年在 Herzogenaurach 小镇注册的一个小型运动服装品牌开始，现已成为全球知名品牌。 在本报告选定的十个重要运动服装品牌中排名第二，阿迪达斯在 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期间的 106,000 个展示位置中积累了 3.47 亿美元的媒体影响力价值。

与该排名中的所有品牌一样，阿迪达斯可以将其成功归功于媒体之声，它独立投入了 1.71 亿美元，占 MIV 总额的 49%。 然而，它与其他一些品牌的不同之处在于其重量级的 Owned Media Voice，其 MIV 价值高达 7260 万美元。 为了进一步推动此事，阿迪达斯的关键之声是合作伙伴之声，在中国社交媒体平台抖音上的 1010 次展示中，累积了 3340 万美元的 MIV。

考虑到 Voice 组合后，我们可以通过上面的 Channel Split 条形图更深入地了解 Adidas 的策略。 大约 6220 万美元的 MIV 是通过中国社交媒体渠道 Bilibili、RED、微信、微博和最主要的抖音产生的。 在这些亚洲平台上展示可持续报道的成功，不要忘记 Instagram 的突出地位以及 1.11 亿美元的总收入，为阿迪达斯在全球范围内奠定了竞争基础。

利用亚洲资源是阿迪达斯已经成功迈出的一步，但他们完成的另一个有价值的举措是利用有影响力的关键意见领袖 (KOL)。 K-pop 明星在西方越来越受欢迎，BTS 连续第二年获得 2022 年 IFPI 年度唱片艺术家奖。 其他臭名昭著的 K-pop 团体也同样受欢迎——尤其是阿迪达斯的重要团体赞助商 BLACKPINK。 他们对品牌的影响不仅在亚洲占主导地位，而且在世界各地。 阿迪达斯的前三名来自三位 BLACKPINK 表演者的 Instagram 帖子：J、Jisoo 和 Rose。 作为该品牌的最高位置，J 的帖子在 MIV 中积累了 144 万美元。

新百伦

顾名思义，New Balance 最初是一家骨科鞋类公司，旨在为客户提供更好的“平衡”和支持。 现在，它在运动装世界精选品牌排行榜中稳居第三位。 从 2022 年 8 月到 2022 年 9 月，在 MIV 中通过 3.64 万个展示位置收集了 7980 万美元，读者不会惊讶地看到媒体之声贡献了 5050 万美元——超过所有媒体影响力价值的一半。

New Balance 媒体报道的成功体现在该品牌在不同 Key Voice 中的大量展示位置。 位居榜首的是，Hypebeast US 在 293 个展示位置中为 New Balance 创造了 513 万美元的 MIV，而 Sneaker News US 在 187 个展示位置中获得了 409 万美元，这是一个可观的数字。 尽管如此，两者之间最高金额的 MIV 还是出现在 Hypebeast US 的 Instagram 帖子中，该帖子累积了 128,000 美元的 MIV。

在优化曝光率方面，影响者赞助是一种很好的合格营销策略，与耐克和阿迪达斯类似，New Balance 证明它已经成功地加以利用。 日本影响者千千食中在她的 YouTube 视频中穿着 New Balance XC-72，新百伦在 MIV 中获得了 203,000 美元的排名第二。

最近，随着消费者等待 New Balance 550 系列的发布，New Balance 与美国说唱歌手 Jack Harlow 的全新特别合作为该品牌赢得了关注。 在庆祝艺术家的第二张专辑“Come Home the Kids Miss You”发行时，Jack Harlow 在新系列上的帖子以 56 万美元的 MIV 排名第一。

彪马

尽管现在是独立的实体，但德国跨国品牌彪马和阿迪达斯在运动服装品牌排名中保持领先地位。 Puma 在 30400 次展示中的总 MIV 为 6820 万美元，其成功很大程度上得益于与杰出运动员的合作和合作。 Media Voice 凭借 3430 万美元的 MIV 获得了整洁的 50%，再次成为该组合中最突出的 Voice。

与耐克类似，彪马已经展示了与可信的知名运动员合作的成功实施。 在该品牌的榜首位置上，Neymar Jr 的 Instagram 帖子为 Puma 带来了 101 万美元的 MIV，而同样位居榜首的是 Usain St. Leo Bolt 的 Instagram 卷轴累积了 384,000 美元。

Puma 推出了一个以印度著名女演员 Kareena Kapoor Khan 为主角的新系列。 该系列不仅利用了品牌自有媒体渠道，还借助了名人之声。 这与我们在 New Balance 和 Jack Harlow 中观察到的跨语音策略类似。 Kareena Kapoor Khan 的两个 Instagram 帖子在 MIV 中获得了 40.7 万美元和 32.4 万美元的成功，这凸显了此次发布的成功。
通过跨多个平台利用名人之声，该品牌能够最大限度地提高 MIV，同时也增加了社交和在线媒体的覆盖率。

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交谈

尽管 Converse 并非从 1908 年开始成为今天众所周知的著名运动休闲品牌，但它在行业中的成功仍然是不可否认的。 这一成功在本报告的排名中得到了强调，因为在 2022 年 8 月至 2022 年 9 月期间，该品牌在 13.5 万个展示位置的 MIV 中筹集了 4800 万美元的总收入。

关于 Converse 收集的数据的一个有趣统计数据是，当 Owned Media Voice 在 2,16K 展示位置中为 Converse 收集了 1410 万美元的 MIV 时，它的每个展示位置的 MIV 最高，为 9.28K。 换言之，事实证明，与所有其他 Voices 相比，其自有媒体策略通过放置是最成功的。 最重要的是，在 Converse 的十大 Key Voices 中，其中七个是 Owned Media。 然而，考虑到媒体之声一如既往地为品牌产生最大的媒体影响价值。

归根结底，匡威自有媒体战略的成功与另一个跨语音战略有关，因为该品牌自己的渠道利用影响者之声来优化其曝光率。 例如，Converse 和 Keem 合作的推广非常成功，为美国 Owned Media Voice Converse 收集的 126 万美元 MIV 捐款。

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本报告旨在帮助您更好地了解一些顶级运动服装品牌用来优化其 MIV 的成功营销策略和策略。

如果您想了解更多关于您自己品牌的定位以及与竞争对手相比的信息，您需要更深入地了解您的品牌绩效分析。 这些量身定制的数据将通过分析每个语音和渠道的表现以及将您的关键结果与竞争对手的结果进行对比，帮助您衡量营销活动的有效性。

如果这份报告引起了您的兴趣，请滚动以在下面了解更多信息。

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