SEO 2020: Google กลายเป็นคู่แข่งของคุณ

วันนี้เมื่อต้นปีใหม่ ฉันอยากจะลองทำอย่างอื่น: จะมีเพียง หนึ่งคำทำนาย และฉันมั่นใจมากว่าจะ แม่นยำ . เนื่องจากแม้ในปี 2020 Google จะไม่คิดค้นการค้นหาเว็บขึ้นมาใหม่ แต่จะปรับปรุงและ อัปเดตกระบวนการปัจจุบัน ต่อไป

ปีหน้าจะมีการ แข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก Google เอง ในหลายอุตสาหกรรม ในขณะที่ในอดีต ส่วนใหญ่เป็นการแข่งขันจากอุตสาหกรรมของคุณเองที่ท้าทายการจัดอันดับของคุณ ตอนนี้ Google เป็นผู้ที่ก้าวเข้าสู่สังเวียนอย่างเห็นได้ชัด – ด้วยข้อได้เปรียบเล็กน้อยแต่ไม่ยุติธรรมที่ Google เป็นเจ้าของ SERP จริงๆ

ภารกิจของ Google: 10 ลิงค์สีน้ำเงิน?

Google มีความชัดเจนมากในพันธกิจของตนเอง ซึ่งเป็นบทสรุปโดยย่อของสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่างานของบริษัทคือ: "จัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้ทุกคนเข้าถึงได้และมีประโยชน์" หลายปีที่ผ่านมา เครื่องมือที่พวกเขาใช้ทำสิ่งนี้ได้นำเสนอผลการค้นหาเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุด 10 รายการ (“ลิงก์สีน้ำเงิน 10 รายการ”) ปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีที่ Google เชื่อว่าพวกเขาสามารถทำ ข้อมูลสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นในพื้นที่ต่างๆ: การค้นหาโดยเจตนาของผู้ใช้ "เข้าชม" จะได้รับคำตอบผ่านการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ Google Maps การค้นหาเที่ยวบินได้รับ ผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบ Google Flights มักพบวิดีโอบน Google YouTube เป็นต้น ออกมา การเปิดตัว Google for Jobs ในสหราชอาณาจักร รวมถึงการ ผสานรวมกิจกรรม ใหม่ ในปีนี้ ได้แสดงให้เราทุกคนเห็นอย่างชัดเจนว่าใครเป็นเจ้าของ SERP

Google เป็นเจ้าของ SERPs

ในฐานะ SEO ผลิตภัณฑ์ Google ใหม่ทุกชิ้นใน SERP จะรู้สึกเหมือนถูก ไม่จัดสรร การมองเห็น ความสนใจ และผู้เยี่ยมชมในที่สุด ซึ่งจนถึงขณะนี้ มาที่ไซต์ของเราเองหลังจากพยายามอย่างหนักและยาวนาน ยังคงอยู่ภายใน ระบบนิเวศของ Google และแม้ว่ามุมมองนี้จะเข้าใจได้ แต่มันผิด: SERPs เป็นของ Google และไม่มีสิทธิ์ขั้นพื้นฐานในการจัดอันดับหรือผู้เยี่ยมชม แม้ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บเหล่านี้จะต้องผิดหวังก็ตาม ซึ่งมักจะเชื่อว่าปลอดภัย แต่ก็ ไม่มีการอ้างสิทธิ์ทางกฎหมายใดๆ ต่อผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ และเพียงเพราะมันใช้งานได้หลายปี Google สามารถ (และจะ) เปลี่ยน กฎ ในชั่วข้ามคืน

การเพิ่มประสิทธิภาพของ Google มีไว้สำหรับลูกค้า ผู้ใช้

เพื่อให้อยู่บนเส้นทางสู่ความสำเร็จ Google จำเป็นต้องเป็นผู้นำตลาดระดับโลก และถึงแม้จะคิดว่าไม่เป็นเช่นนั้น สำหรับผู้ที่โอนเงินจำนวนมากมากๆ ให้กับ Google ทุกเดือน Google ก็มีความชัดเจนมากว่า ลูกค้าของพวกเขาคือใคร: ผู้ใช้ Google ปรับให้เหมาะสมสำหรับ ความต้องการสูงสุด คล้ายกับตลาดที่ประสบความสำเร็จอื่นๆ (เช่น Amazon) สิ่งนี้นำไปสู่สถานการณ์ที่ผู้จัดพิมพ์ต้องปฏิบัติตาม - ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการหรือไม่ก็ตาม เนื่องจากการขาดแคลนทางเลือก แพลตฟอร์มชั้นนำของตลาดเหล่านี้ เช่น Google สามารถกำหนดกฎเกณฑ์ได้ และจากนั้น โมเดลการประมูลที่ชาญฉลาดจะดูแลส่วนที่เหลือ: ในฐานะผู้ดำเนินการตลาด Google จะได้รับราคาที่ดีที่สุดเสมอ

อากาศเริ่มบางลงสำหรับผู้รวบรวมในปี 2020

เพียงแค่ดูจาก 12 เดือนที่ผ่านมา เส้นทางของ Google ก็ชัดเจนขึ้นด้วย Google for Jobs พวกเขาเริ่มต้น ผู้รวบรวมประกาศรับสมัครงาน ของตนเองในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และตลาดอื่นๆ อีกมาก การ ค้นหาสูตร ได้รับการอัปเกรดอย่างมากและทำให้เห็นได้ชัดเจนขึ้นใน SERPs เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เราสามารถเห็นได้ว่า การบูรณาการงาน ดำเนินไปอย่างไรใน SERP การ ค้นหาโรงแรม ได้รับการยกเครื่องและขยาย - และนี่เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในปีที่แล้ว เราจำเป็นต้องสันนิษฐานว่าอย่างน้อยการพัฒนานี้จะดำเนินต่อไปในปีนี้ แต่มีแนวโน้มที่จะเร่งตัวขึ้นด้วยซ้ำ Google จะขยายและปรับปรุงการผสานรวมในปัจจุบัน และเข้าสู่ตลาดแนวดิ่งใหม่ๆ

การที่เราในฐานะ SEO มักจะดูเฉพาะการค้นหาบนเดสก์ท็อป ในขณะที่การค้นหามากกว่าครึ่งนั้นทำบน สมาร์ทโฟน แล้ว ช่วยปกปิดการเปลี่ยนแปลงที่ร้ายแรงเหล่านี้เท่านั้น องค์ประกอบใหม่ของ Google เหล่านี้แทบจะมองไม่เห็นบนจอภาพเดสก์ท็อปขนาดใหญ่เหมือนกับบนสมาร์ทโฟน บนมือถือ คุณมักจะต้องเลื่อนสองสามหน้าจนกว่าจะถึงผลลัพธ์ทั่วไปแรก

ผู้ประกอบการเว็บไซต์ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของนักโทษ

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของนักโทษแบบคลาสสิกจากทฤษฎีเกม: หากนักโทษสองคนเข้าใกล้และปฏิเสธว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องในการกระทำ ทั้งคู่ก็จะตกลงไปอย่างสบายๆ อย่างไรก็ตาม หากหนึ่งในนั้นตัดสินใจที่จะให้การเป็นพยาน เขาจะเป็นพยานสำคัญในขณะที่นักโทษอีกคนจะได้รับโทษสูงสุด ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับการทำงานร่วมกันกับ Google ในปัจจุบันเกี่ยวกับการให้ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยมีความแตกต่างเล็กน้อยที่ผู้ ทำงานร่วมกันจะได้รับโทษสูงสุด ด้วยความล่าช้าเพียงไม่กี่ปี

Google ต้องการข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับผู้รวบรวมและการผสานรวมในแนวดิ่ง กล่องเหล่านี้ใช้ได้เฉพาะกับข้อมูลที่มีโครงสร้างภายใต้ประทุนเท่านั้น สิ่งนี้ชัดเจน ตัวอย่างเช่น การรวม สูตร ใหม่ ซึ่งอิงตาม Schema.org Recipe-Type และ job-search ซึ่งอิงตามมาร์กอัป JobPosting แต่ก็มีทางเลือกอื่นเช่นกัน: หากแต่ละบริษัทครอบครองข้อมูลที่จำเป็น Google อาจซื้อบริษัทและรวมข้อมูลดังกล่าวไว้ในผลิตภัณฑ์ของตน เช่น เท่าที่เห็นในการ ค้นหาเที่ยวบิน

Channel SEO กำลังเปลี่ยนไป

จะใช้เวลาไม่นานก่อนที่ผู้เผยพระวจนะในวันโลกาวินาศคนแรกจะเรียกจุดสิ้นสุดของ SEO – นั่นเป็นเรื่องไร้สาระ Google SEO จะเป็น ช่องทางการรับส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ตลอดทศวรรษใหม่ แต่ SEO จะเปลี่ยนไป ผู้ให้บริการเว็บไซต์ทุกคนต้องถามคำถาม: Google ต้องการเว็บไซต์ของฉันหรือไม่ และพัฒนากลยุทธ์ เนื้อหา และมูลค่าเพิ่มตามความเหมาะสม SEO จะยากขึ้น มีความต้องการ ซับซ้อน และอาจไม่ยุติธรรมในบางครั้ง แต่ผู้ใช้ยังคงค้นหาผลลัพธ์แรกสำหรับคำถามของพวกเขา