การอุทธรณ์สำหรับวิทยาศาสตร์เพิ่มเติมใน SEO

คุณอาจเคยได้ยินมาบ้างแล้ว แต่สำหรับผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามทุกขั้นตอนของ Google มีข้อมูลสรุปดังนี้:

เมื่อต้นเดือนสิงหาคม ความผันผวนของผลการค้นหาบน Google เพิ่มขึ้นอย่างมากทั่วโลกและในทุกภาษา ในฟอรัมผู้ดูแลเว็บและฟอรัมปกติของ Black Hat มีการคาดเดากันในทันทีเกี่ยวกับการเปิดตัวการอัปเดตครั้งใหญ่ที่ไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้า ความผันผวนและการเปลี่ยนแปลงในรายการผลการค้นหานั้นใหญ่มากจนพอร์ทัล SEO หลักหลายแห่งในสหรัฐอเมริการายงานการอัปเดตครั้งใหญ่ที่สุดที่เคยมีมา

อันที่จริง เครื่องมือ SEO และเครื่องมือตรวจสอบอันดับทั้งหมดได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในผลการค้นหาของ Google ผลการค้นหาไม่เพียงแต่เปลี่ยนแปลง พวกเขากลับหัวกลับหาง บางครั้งด้วยผลลัพธ์ที่ไร้สาระเติมตำแหน่งบนสุด

คุณสามารถเห็นผลของบั๊กได้อย่างชัดเจนในดัชนีการมองเห็นรายวัน:

เมื่อใช้คุณลักษณะการเปรียบเทียบ SERP ที่ยอดเยี่ยมในกล่องเครื่องมือ SISTRIX ฉันได้พิจารณาการเปลี่ยนแปลงภายใน 20 อันดับแรกของคำหลักบางคำอย่างละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งฉันติดตามอันดับที่ฉันได้สังเกตมาหลายปีแล้ว ฉันได้วิเคราะห์เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับมาหลายสิบครั้งสำหรับคำหลักเหล่านี้ และมักจะรู้ค่อนข้างดีว่าทำไม URL จึงอยู่ในอันดับที่ URL นั้นทำ

หากคุณดูที่การเปรียบเทียบ SERP สำหรับคำหลัก "การเพิ่มประสิทธิภาพ Google" ในเวลาที่เป็นปัญหา คุณจะเห็นว่า 20 อันดับแรกทั้งหมด ยกเว้น URL เดียว มีการเปลี่ยนแปลงโดยสิ้นเชิง สิ่งที่เคยอยู่ใน ^{อันดับ} ที่ 1 ได้ย้ายลงมาอยู่ที่อันดับที่ 8 โดยที่ ^URL ที่เหลือนั้นไม่มีที่ไหนเลย เช่น จากนอก 20 อันดับแรกไปสู่อันดับบนสุด

การอัปเดตปกติหรือการเปลี่ยนแปลงอันดับปกติมักจะมีลักษณะดังนี้:

URL จำนวนมากยังคงเหมือนเดิม ในขณะที่บาง URL จะเลื่อนขึ้นและบางส่วนเลื่อนลง แน่นอน บางครั้ง URL อาจหายไปจาก 20 อันดับแรกหรือเลื่อนขึ้นไปยัง URL อย่างไรก็ตาม หายากอย่างไม่น่าเชื่อที่จาก 20 Hit จะเหลือเพียงรายการเดียวใน 20 อันดับแรก "ใหม่" ซึ่งเป็นกรณีทั่วๆ ไป ไม่ใช่แค่สำหรับคำหลักหนึ่งคำเท่านั้น

เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขวางซึ่งคล้ายกับการอัปเดต Phantom ที่มีชื่อเสียง คุณคาดว่าจะเห็นการปรับเปลี่ยนในเจตนาของผู้ใช้ที่สันนิษฐานจากคำค้นหา ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในองค์ประกอบของ 20 อันดับแรกสำหรับคำหลักบางคำ อย่างไรก็ตาม ในกรณีเช่นนี้ ผลการค้นหาจะดีขึ้น กล่าวคือ มีความเกี่ยวข้องและมีความหมายมากขึ้น ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นกับความผิดพลาดนี้

SEO ส่วนใหญ่ประหลาดใจกับผลการค้นหาที่ไร้สาระอย่างเห็นได้ชัด และค่อนข้างจะสันนิษฐานได้อย่างรวดเร็วว่ามีข้อผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็หวังว่าจะเป็นเพียงปัญหาชั่วคราว ฉันรู้สึกแบบเดียวกัน เนื่องจากบางเว็บไซต์ของฉันสูญเสียอันดับที่สำคัญที่สุดไปโดยสิ้นเชิงภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง!

ความประหลาดใจที่น่ารังเกียจ: มันเป็นแค่ความผิดพลาด!

คืนเดียวกันนั้นโฆษกของ Google ยืนยันว่าเป็นข้อบกพร่องที่พวกเขากำลังแก้ไข ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ทุกอย่างก็กลับมาเป็นปกติ John Muller ยืนยันผ่าน Twitter ว่าจุดบกพร่องได้รับการแก้ไขแล้ว แต่เขายังไม่มีรายละเอียดทั้งหมด:

เพียงหนึ่งวันต่อมา บัญชี Google Webmaster อย่างเป็นทางการ ยืนยันว่าผลการค้นหาได้รับผลกระทบจากปัญหาที่ชัดเจนกับระบบการจัดทำดัชนี

และนี่คือจุดที่ผู้คนเริ่มคาดเดาเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

Gary Illyes พยายามทำให้ทุกอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้นโดยอธิบายว่าระบบการจัดทำดัชนี Caffeine ทำอะไรได้บ้าง ตามทวีตของเขา มันนำเข้า fetchlogs แสดงผลและแปลงข้อมูลที่ดึงมา แยกลิงก์ เมตาและข้อมูลที่มีโครงสร้าง แยกและคำนวณสัญญาณที่ไม่มีชื่อ กำหนดเวลาการรวบรวมข้อมูลใหม่ และสร้างดัชนีที่ถูกพุชเพื่อให้บริการ เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น เขาได้ยกตัวอย่างสิ่งที่อาจผิดพลาด ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในผลการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป:

“หากการตั้งเวลาการรวบรวมข้อมูลผิดพลาด การรวบรวมข้อมูลอาจช้าลง หากการแสดงผลผิดพลาด Google อาจเข้าใจผิดเกี่ยวกับหน้าเว็บ หากการสร้างดัชนีไม่ดี อันดับและการให้บริการอาจได้รับผลกระทบ”

จากนั้นเขาก็เน้นว่าการค้นหาซับซ้อนเพียงใด และระบบที่เชื่อมต่อถึงกันหลายพันระบบต้องทำงานร่วมกันอย่างไม่มีที่ติเพื่อมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ หากเม็ดทรายถูกโยนลงในเครื่องจักร ผลที่ได้ก็จะดับเหมือนเมื่อวาน

เมื่อผู้ใช้ Twitter ถาม เขาระบุว่ามีข้อผิดพลาดในการสร้างดัชนีเอง:

ดังนั้นปัญหาทั้งหมดนี้อยู่ที่ไหน

บั๊กเองไม่ได้ทำให้ฉันรำคาญ เพราะใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่ Google จะแก้ไขปัญหา อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นและสิ่งพิมพ์บางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลังทำให้ฉันค่อนข้างโกรธ

แม้ว่า Google ได้เปิดเผยปัญหาค่อนข้างโปร่งใส แต่ SEO บางกลุ่มพยายามทำความเข้าใจข้อบกพร่องด้วยการใช้ hook หรือโดย crook และเริ่มตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงเพื่อค้นหารูปแบบ พนักงานของหน่วยงาน SEO ที่มีชื่อเสียงของอเมริกา ซึ่งฉันไม่อยากเปิดเผยในตอนนี้ ได้เริ่มวิเคราะห์ข้อมูล Google Analytics ของลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเก่าทุกราย และพยายามสรุปผลเกี่ยวกับสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงอันดับ

ฉันคิดว่านี่เป็นการข้ามเส้นด้วยเหตุผลหลายประการ แต่จะเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง

พนักงานพบอะไรเกี่ยวกับข้อผิดพลาดนี้

ในกรณีของการอัปเดตจาก Google ตามปกติ หน้าย่อยทั้งหมดของโดเมนมักจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนั้น ไม่ว่าจะเป็นด้านบวกหรือด้านลบ นี่ไม่ใช่กรณีของความผิดพลาดในปัจจุบัน เพราะในขณะที่บางหน้าย่อยของโดเมนเดียวกันประสบความสูญเสียอย่างใหญ่หลวง หน้าอื่นๆ ก็ได้กำไรและบางหน้าแทบไม่เปลี่ยนแปลงเลย

ความเข้าใจแรกของพวกเขาจึง ไม่เหมือนกับการอัปเดตทั่วไปของ Google จนถึงตอนนี้ดีมาก

ตอนนี้มันกลายเป็นการผจญภัยบ้าง:

“หน้าเว็บหลายหน้าที่มีอันดับสูงขึ้นมีข้อมูลทางการแพทย์ที่ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์ เพื่อความกระจ่าง มีการอ้างอิงถึงแนวทางผู้ประเมินคุณภาพของ Google ซึ่งระบุว่าเมื่อกำหนด EAT ของหน้าเว็บในหัวข้อทางวิทยาศาสตร์ ควรจะสร้างขึ้นโดยบุคคลหรือองค์กรที่มีความเชี่ยวชาญในสาขาที่เกี่ยวข้องและควรสะท้อนถึงฉันทามติที่จัดตั้งขึ้นของวิทยาศาสตร์ ที่หนึ่งที่มีอยู่”

การยืนยันนี้ “พิสูจน์แล้ว” จากการสังเกตว่าบทความทางการแพทย์บางบทความซึ่งขัดแย้งกับสถานะของวิทยาศาสตร์อย่างเห็นได้ชัด และยังมีลิงก์ย้อนกลับที่แย่หรือผิดธรรมชาติ จู่ๆ ก็มีอันดับดีขึ้นกว่าก่อนและหลังแมลงมาก

ทฤษฎีของพวกเขาคือหน้าที่ควรจะลดคุณค่าลงเนื่องจากปัญหาด้านคุณภาพที่จริงแล้วมีอันดับที่ดี ตัวอย่างเช่น หน้าที่ถูกแฮ็ก หน้าที่มีลิงก์ผิดธรรมชาติ หรือหน้าที่มีการกล่าวอ้างที่เบี่ยงเบนไปจากฉันทามติทางวิทยาศาสตร์ทั่วไป จะถูกเลื่อนขึ้นสู่ตำแหน่งบนสุด

จากนี้ผู้เขียนสรุปได้ดังนี้

ถ้าอันดับของเพจดีขึ้น อาจเป็นเพราะความยินดี หรืออาจจะเป็นแค่

การทดสอบการอัปเดตในอนาคตที่ผิดพลาด หรืออาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงปัญหาด้านคุณภาพกับเว็บไซต์ ซึ่งจำกัดการจัดอันดับของหน้า แต่อาจไม่ได้มีบทบาทในขณะที่เกิดข้อผิดพลาด

ในทางกลับกัน หากหน้าเว็บเลื่อนอันดับลงมา อาจหมายความว่าคุณถูกแซงหน้าโดยหน้าที่ด้อยกว่าหรือหน้าสแปม ซึ่งปัจจุบันอัลกอริทึมของ Google ปรับลดรุ่นลงอีกครั้ง

อัฟซ์! จริงหรือ ข้อมูลเชิงลึกนี้ดีอย่างไรสำหรับงาน SEO ประจำวันของฉัน!

ทำไมไม่ทำการวิเคราะห์ดังกล่าว?

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขายังคงเข้าถึงและใช้ข้อมูล Google Analytics ของลูกค้าเก่าได้ ฉันยังพบปัญหาที่ใหญ่กว่านี้มากเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของพนักงาน:

ปัญหาคือถ้าคุณมองหารูปแบบโดยไม่มีสมมติฐาน คุณจะพบบางสิ่งบางอย่างเสมอ หากคุณนำผลลัพธ์นั้นมาโดยไม่มีการทดสอบเพิ่มเติมว่าถูกต้อง ก็ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์

มีรูปแบบอยู่เสมอ บางครั้งก็สุ่ม บางครั้งเกิดจากปัจจัยหนึ่งอย่างหรือมากกว่า คุณไม่สามารถค้นหารูปแบบก่อนแล้วจึงสร้างทฤษฎีขึ้นมาเพื่ออธิบายสิ่งที่คุณสังเกต จากนั้นจึงถือว่ามันเป็นจริง นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของความรู้

ฉันอยากจะเห็นวิธีการทางวิทยาศาสตร์ที่ใช้ใน SEO มากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงการสร้างสมมติฐานและทดสอบมัน!

สมมติฐานคืออะไรและคุณจะกำหนดสมมติฐานได้อย่างไร?

สมมติฐานคือสมมติฐานที่สมเหตุสมผลซึ่งทำขึ้น ในช่วง เริ่มต้น ของการศึกษาเชิงประจักษ์ สมมติฐานนี้วิเคราะห์โดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพหรือเชิงปริมาณ จากนั้นจะได้รับการยืนยันหรือพิสูจน์หักล้าง

เมื่อสร้างสมมติฐาน คุณอาจถือว่า มีความสัมพันธ์หรือไม่มีความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรสองตัว ตัวแปรอิสระเป็นสาเหตุ ตัวแปรตามเป็นผลที่เป็นไปได้

โดยพื้นฐานแล้วมีสมมติฐานสองประเภท: แบบกำกับและแบบไม่มีทิศทาง

ด้วยสมมติฐานที่ไม่ได้กำหนดทิศทาง คุณเพียงแค่ถือว่ามีความสัมพันธ์กันระหว่างสองตัวแปร ตัวอย่างเช่น จำนวนเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงมีอิทธิพลต่อการมองเห็นโดเมน

ด้วยสมมติฐานโดยตรง ในทางกลับกัน สหสัมพันธ์ที่สันนิษฐานไว้จะได้รับการประเมิน ตัวอย่างเช่น ยิ่งบทความมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอันดับดีขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ในการตั้งสมมติฐาน คุณควรพิจารณาเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ตัวแปรทั้งสองที่ใช้จะต้องสามารถวัดได้
• สมมติฐานต้องกำหนดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรมและรัดกุม
• หากมีการกำหนดสมมติฐานหลายข้อ จะต้องไม่ขัดแย้งกัน
• และ: สมมติฐานทางวิทยาศาสตร์จะต้องสามารถหักล้างได้

เนื่องจากสมมติฐานส่วนใหญ่ในด้าน SEO ไม่สามารถหักล้างได้โดยการทดลอง จึงไม่มีหลักฐานที่จะพูดถึงจากมุมมองทางวิทยาศาสตร์ ในทำนองเดียวกัน คุณไม่ควรวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคำค้นหาใดๆ เพื่อสรุปเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับที่ใช้

การตระหนักว่าความสัมพันธ์ไม่เท่ากันนั้นโชคดีที่ได้รับการยอมรับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับของผู้ให้บริการเครื่องมือใด ๆ จะไม่ได้รับความสนใจอย่างจริงจังจาก SEO ที่มีประสบการณ์ในปัจจุบัน ซึ่งหมายความว่ามีการดำเนินการและเผยแพร่น้อยลง