หน้า Landing Page เทียบกับ หน้าแรกของเว็บไซต์? นี่เป็นคำตอบเดียวที่ถูกต้อง [พิสูจน์แล้ว]

คำถามในใจของทุกคน: ฉันควรใช้หน้า Landing Page หรือฉันควรใช้หน้าแรกของเว็บไซต์หรือไม่

คำตอบที่ไม่มีใครอยากได้ยิน: ขึ้นอยู่กับ

ในความเป็นจริง แม้ว่าหน้า Landing Page และหน้าแรกของเว็บไซต์จะเหมือนกันมาก แต่ก็เป็นเหมือนญาติห่างๆ มากกว่าพี่น้อง

เช่นเดียวกับลูกพี่ลูกน้อง พวกเขามีส่วนใน DNA เดียวกัน แต่พวกเขาสองคนที่แตกต่างกันมีจุดแข็ง จุดอ่อน และบุคลิกที่แตกต่างกันสองชุด

เมื่อพูดถึงการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง มันไม่ใช่คำถามว่าใครดีกว่าในภาพรวม มันเป็นคำถามที่ว่าใครดีกว่าสำหรับอะไรและเมื่อไหร่

ในบทความนี้เราจะตอบทั้งสองอย่าง

เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการทำให้หน้า Landing Page และ หน้าแรกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• คำจำกัดความหน้าแรกของเว็บไซต์ (+ ตัวอย่าง)
• คำจำกัดความของหน้า Landing Page (+ ตัวอย่าง)
• เส้นแบ่งระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก
• ความแตกต่างที่สำคัญเจ็ดประการระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก (+ ตัวอย่าง)
• เมื่อใดควรใช้แลนดิ้งเพจหรือโฮมเพจ

คิดว่าหน้าแรกของคุณเทียบเท่ากับโบรชัวร์ออนไลน์สามเท่า: จะแสดงทุกสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

เป็นเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ชิ้นเดียวที่ทุกคนจะเข้าเยี่ยมชมในที่สุด ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นใคร ต้องการอะไร หรือมาจากไหน

หากหน้าแรกสามารถพูดได้ พวกเขาจะพูดว่า: “ยินดีต้อนรับ ฉันจะช่วยคุณได้อย่างไร?"

หน้าแรกคือ:

• เอเวอร์กรีน: แม้ว่าคุณจะสามารถอัปเดตหน้าแรกของคุณได้ แต่จะอยู่บนโดเมนรากของคุณ (www.rootdomain.com) เสมอ
• การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง: หน้าแรกต้องดึงดูดทุกคนที่จะได้เห็น ไม่ใช่แค่เพียงบางส่วนเท่านั้น
• เน้นข้อมูล: เป้าหมายหลักของหน้าแรกคือการให้ภาพรวมของทุกสิ่งที่คุณนำเสนอ จากนั้นนำผู้เยี่ยมชมไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด
• บูรณาการ: ผู้คนสามารถเยี่ยมชมหน้าแรกของคุณได้จากทุกที่บนไซต์ของคุณโดยคลิกที่โลโก้หรือค้นหาลิงก์ในการนำทางของคุณ ทุกคนสามารถเห็นได้เสมอ
• ควบคุมไม่ได้: คุณ ไม่สามารถ ควบคุมได้ว่าลูกค้ากลุ่มใดจะเข้าสู่หน้าแรกของคุณหรือช่องทางการตลาดใดที่ส่งการเข้าชม

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้สำหรับแคมเปญการตลาดเฉพาะและปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่ม Conversion ทุกอย่างตั้งแต่ข้อความที่ชวนเชื่อและพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจไปจนถึงหลักฐานทางสังคมและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจทำงานร่วมกันเพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมดำเนินการตามเป้าหมาย Conversion เดียว

หน้า Landing Page มีสองประเภทที่แตกต่างกัน: หน้า Landing Page การคลิกผ่าน และหน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมาย (AKA หน้าการดักจับลูกค้าเป้าหมาย)

หากหน้า Landing Page พูดได้ พวกเขาจะพูดว่า "ทางนี้หรือทางที่ผิด"

หน้า Landing Page คือ:

• ตามแคมเปญ: หน้า Landing Page เป็นเพียงชั่วคราว จะคงอยู่ตราบเท่าที่แคมเปญการตลาดที่ดึงดูดการเข้าชมให้คงอยู่
• การกำหนดเป้าหมายที่แคบ: หน้า Landing Page กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แคบด้วยข้อความที่แคบ
• เน้นการดำเนินการ: เป้าหมายหลักของหน้า Landing Page คือการชักชวนให้ผู้เข้าชมดำเนินการทันที
• Silod: ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ไม่ได้อยู่ในการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางลิงก์แคมเปญเท่านั้น
• การควบคุมทั้งหมด: คุณ สามารถ ควบคุมได้ว่าใครบ้างที่จะเห็นหน้า Landing Page ของคุณและเมื่อใด

ความจริง: แลนดิ้งเพจและโฮมเพจได้ใกล้ชิดกันมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในด้านลักษณะและการทำงานตลอดหลายปีที่ผ่านมา สาเหตุหลักมาจากนักการตลาดและนักออกแบบเว็บไซต์ได้เติบโตขึ้นในหลักการของการออกแบบที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลงที่สร้างชื่อเสียงโดยหน้า Landing Page

ทุกวันนี้ เส้นแบ่งระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรกเริ่มไม่ชัดเจน

ตัวอย่างเช่น ลองดูที่หน้าแรกของ LeadPages เทียบกับหน้า Landing Page

หน้าแรก: คลิกที่นี่เพื่อดูภาพหน้าจอแบบเต็มหน้า

หน้า Landing Page: คลิกที่นี่เพื่อดูภาพหน้าจอแบบเต็มหน้า

อะไรคือความแตกต่าง? ไม่มาก.

ทั้งสองมีพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจและหัวข้อย่อยที่น่าดึงดูดในครึ่งหน้าบน

ทั้งสองให้ "เริ่มทดลองใช้ฟรี" CTA

ทั้งผู้เข้าชมโดยตรงไปยังการกำหนดราคา

ทั้งสองใช้หลักฐานทางสังคมในรูปแบบของโลโก้และคำรับรองของลูกค้า

และทั้งคู่ก็สร้างความประทับใจแรกที่ลบไม่ออก

ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page คือหน้า Landing Page ไม่มีเมนูการนำทางหรือส่วนท้าย และหน้าแรกไม่มี CTA "ดูการสาธิต" แค่นั้นแหละ.

แล้วให้อะไร? หากเส้นแบ่งระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรกไม่ชัดเจน อะไรคือความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ และคุณควรใช้อันใดอันหนึ่งแทนอันอื่น?

แม้ว่าหน้าแรกและหน้า Landing Page อาจใกล้เคียงกันในบางกรณี แต่ก็แตกต่างกันในเจ็ดวิธีที่แตกต่างกันและสำคัญ:

1. วัตถุประสงค์
2. แหล่งที่มาของการเข้าชม
3. เป้าหมายการแปลง
4. ลิงค์ทางออก
5. ข้อความ
6. คำกระตุ้นการตัดสินใจ
7. ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

จุดประสงค์ของหน้า Landing Page คือเพื่อเพิ่มการแปลงแคมเปญโดยปรับแต่งข้อความและข้อเสนอไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เฉพาะเจาะจง หน้า Landing Page ต่างจากหน้าแรกตรงที่เน้นไปที่การเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย สมาชิก ดาวน์โหลด หรือเป้าหมายการแปลงใด ๆ ที่คุณตัดสินใจ

แลนดิ้งเพจไม่ได้พยายามทำให้ทุกคนพอใจ พวกเขาพยายามสร้างความพึงพอใจให้กับบุคคลที่มีเป้าหมายเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page PPC ของ Gusto สำหรับคำหลัก "ซอฟต์แวร์ HR" มีเป้าหมายเดียวและเป้าหมายเดียวเท่านั้น: เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย

จุดประสงค์ของโฮมเพจของคุณคือเพื่อตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลของผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่จะพบเจอ ซึ่งหมายความว่าไม่มีข้อความหรือข้อเสนอที่ปรับแต่งให้เหมาะสม

หน้าแรกให้มุมมองมุมสูงของทุกสิ่งที่คุณนำเสนอ แทนที่จะตอบสนองแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลหรือความต้องการเพียงแหล่งเดียว พวกเขาต้องตอบสนองแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลและความต้องการหลายแหล่ง

ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของ Gusto จะแสดงภาพรวมคร่าวๆ ของทุกสิ่งที่ Gusto นำเสนอ ตั้งแต่เงินเดือนและการว่าจ้าง ไปจนถึงเครื่องมือด้านเวลาและประโยชน์ด้านสุขภาพ

เมื่อมาถึงหน้าแรกของคุณ ทุกแหล่งที่มาของการเข้าชมจะพบตั้งแต่การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปไปจนถึงการเข้าชมโดยตรงไปจนถึงการเข้าชมจากการอ้างอิงและอื่น ๆ ถนนทุกสายนำไปสู่หน้าแรกของคุณ

ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของ ClickUp จะได้รับการเข้าชมจากโซเชียลมีเดีย อีเมล ลิงก์ภายใน การค้นหาของ Google ผู้เข้าชมโดยตรง และแม้แต่การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งไหลเข้าสู่หน้าแรก

แต่เมื่อพูดถึงหน้า Landing Page เฉพาะแหล่งที่มาของการเข้าชมเท่านั้นที่จะพบ นั่นคือ การเข้าชมแคมเปญ PPC และคุณสามารถควบคุมได้เต็มที่ว่าใครจะเห็นและใครไม่เห็น

ตัวอย่างเช่น Lander PPC ของ ClickUp รับการเข้าชมจากโฆษณาที่จ่ายเงินเท่านั้น ไม่ได้อยู่ภายในการนำทางเว็บไซต์ของตน และจะไม่มีแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นใดให้เห็น

โดยทั่วไป คุณจะใช้เฉพาะหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญชั่วคราวหรือแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น แคมเปญโฆษณา PPC แคมเปญออฟไลน์ การส่งเสริมการขาย หรือการขาย และด้วยเหตุผลที่ดี เมื่อคุณควบคุมแหล่งที่มาของการเข้าชมได้ คุณก็ควบคุมข้อความได้เช่นกัน

ในทางกลับกัน คุณจะแทบ ไม่ ต้องการส่งการเข้าชมแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้าแรกของคุณเลย มันกว้างเกินไปและไม่ตรงเป้าหมาย

จากการใช้ตัวอย่าง ClickUp เนื่องจากฉันค้นพบหน้า Landing Page หลังจากคลิกโฆษณา Google PPC (ข้อความค้นหา: "ซื้อซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ") พวกเขารู้ว่าฉันต้องการอะไรและฉันอยู่ที่ไหนในเส้นทางของผู้ซื้อ ดังนั้นข้อความที่ แคบ : "โครงการทั้งหมดของคุณในที่เดียว"

แต่เนื่องจากหน้าแรกของพวกเขาต้องดึงดูดแหล่งที่มาและกลุ่มการเข้าชมทั้งหมด พวกเขาจึง ไม่รู้ ว่าฉันเป็นใครหรือต้องการอะไร จึงมีข้อความ กว้างๆ ว่า "แอปเดียวที่จะแทนที่พวกเขาทั้งหมด"

คิดว่าหน้าแรกของคุณเช่น Grand Central Station เช่นเดียวกับเทอร์มินัล มันส่งผู้เยี่ยมชมไปยังทุกหน้าที่สำคัญในเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจากแหล่งที่มาของการเข้าชมและกลุ่มลูกค้าทั้งหมดจะไปที่หน้าแรกของคุณ จึงจำเป็นต้องจัดเตรียมเส้นทาง Conversion สำหรับทุกขั้นตอนของช่องทางและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ใช่แค่เพียงขั้นตอนเดียว

จังหวะที่แตกต่างกันสำหรับคนที่แตกต่างกัน

ตอนนี้ ลองนึกถึงหน้า Landing Page เช่น ไซโล เมื่อคุณเข้ามาแล้ว ทางออกเดียวคือเปลี่ยนข้อเสนอ

หนึ่งจังหวะสำหรับพื้นบ้านบางประเภท

เนื่องจากคุณสามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าใครบ้างที่เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ (และใครที่ไม่เข้าชม) คุณจึงปรับแต่งหน้า Landing Page และเสนอขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ซื้อและกลุ่มลูกค้าต่างๆ ได้ ดังนั้น คุณสามารถเสนอเส้นทางเดียวสู่ Conversion ได้ไม่มาก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในขณะที่หน้าแรกอาจมีเป้าหมายการแปลงหลายสิบรายการ (เช่น เริ่มต้น เยี่ยมชมบล็อก สำรวจแอพ ลองใช้เครื่องมือ คู่มือดาวน์โหลด) หน้า Landing Page มีเพียง 1 รายการ เท่านั้น (อย่างน้อยก็ควร)

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าเป้าหมายหลักของหน้าแรกของ Wix อาจเป็นการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นผู้ใช้ ("เริ่มต้นใช้งาน") แต่ก็รวม 14 เป้าหมาย Conversion ที่แตกต่างกันพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (ไม่รวมการนำทาง):

1. เริ่ม
2. สำรวจการจอง Wix
3. ดูเทมเพลตเว็บไซต์ทั้งหมด
4. สร้างร้านค้าออนไลน์
5. สร้างบล็อกฟรี
6. ลองใช้โปรแกรมสร้างโลโก้ Wix
7. รับชื่อโดเมนของลูกค้า
8. เรียนรู้เพิ่มเติม (SEO)
9. การตลาดผ่านอีเมล
10. โฆษณาเฟสบุ๊ค
11. แลนดิ้งเพจ
12. การวิเคราะห์ Wix
13. เรียนรู้วิธีการสร้างเว็บไซต์
14. สำรวจบล็อก

สมเหตุสมผล เมื่อพิจารณาจากหน้าแรกของ Wix มีหลายช่องทางให้ฟีด: เจ้าของร้านอีคอมเมิร์ซ นักพัฒนา SEO บล็อกเกอร์ เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก Solopreneurs และอื่นๆ

แต่หน้า Landing Page มีเป้าหมายการแปลงเพียงเป้าหมายเดียว ( รวมถึง การนำทาง): เริ่ม เลย

สิ่งนี้ก็สมเหตุสมผลเช่นกัน เมื่อพิจารณาว่า Wix ใช้ หน้า Landing Page นี้สำหรับคำหลัก PPC ที่มีจุดประสงค์ในการซื้อเท่านั้น (เช่น “ตัวสร้างเว็บไซต์”) พวกเขารู้ว่าผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page นี้ต้องการซื้อ ไม่ใช่เรียกดู สมัครรับข้อมูล ดาวน์โหลด หรือสำรวจ

เหตุใดเป้าหมายการแปลงเดียวจึงมีความสำคัญสำหรับหน้า Landing Page เนื่องจากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มมากกว่าหนึ่งเป้าหมายสามารถ ลด อัตราการแปลงได้ถึง 266 อ๊ะ!

เช่นเดียวกับเป้าหมาย Conversion เดียว หน้า Landing Page ควรมีลิงก์เดียวเท่านั้น (หรือใกล้เคียงกับลิงก์เดียวมากที่สุด)

ไม่มีลิงก์ส่วนท้าย ไม่มีลิงก์แถบนำทาง ไม่มีลิงก์โซเชียลมีเดีย

ลิงก์เดียว: ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (ปุ่ม AKA CTA) ที่บรรลุเป้าหมายการแปลง

Oli Gardner แห่ง Unbounce หมายถึงอัตราส่วนของลิงก์ไปยังจำนวนเป้าหมายการแปลงแคมเปญเป็นอัตราส่วนความสนใจ 1:1:

“ในแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพ อัตราส่วนความสนใจของคุณควรเป็น 1:1 เนื่องจากทุกแคมเปญมีเป้าหมายเดียว ทุกหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงรายการเดียว - ที่เดียวสำหรับคลิก”

ในทางกลับกัน หน้าแรกของเว็บไซต์มีลิงก์หลายสิบลิงก์ในการนำทาง เนื้อหา และส่วนท้าย

ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของ Wix มีลิงก์ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 70 ลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าอื่นๆ บนเว็บไซต์หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

การนำทาง: 30+ ลิงก์

ส่วนท้าย: 30+ ลิงก์ใหม่

สำหรับหน้า Landing Page นอกเหนือจากลิงก์ "ข้อกำหนดในการให้บริการ" และ "นโยบายความเป็นส่วนตัว" ที่ฝังไว้ในส่วนท้าย ลิงก์อื่นๆ ในหน้านั้นมีเพียงลิงก์โลโก้ไปยังหน้าแรกและลิงก์ CTA เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการแปลง (“ เริ่ม"). แค่นั้นแหละ.

ไม่มีการนำทาง ส่วนท้าย หรือลิงก์โซเชียลมีเดียที่รบกวนสมาธิเลย

เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ เนื่องจากหน้า Landing Page ทำหน้าที่เป็นปลายทางสำหรับการเข้าชมแคมเปญที่กำหนดเป้าหมาย ข้อความของพวกเขาควรเน้นที่ความต้องการของผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง (ไม่ใช่ของคนอื่น)

ซึ่งหมายความว่าพาดหัวข่าว การเขียนคำโฆษณา และ CTA ที่ตรงกันกับข้อความโฆษณาที่ส่งไปที่นั่น

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันค้นหา "ซอฟต์แวร์การจองสำหรับร้านเสริมสวย" บน Google ฉันพบโฆษณาที่เกี่ยวข้องจาก GlossGenius:

เมื่อฉันคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page ข้อความของพวกเขาตรงกับคำค้นหาของฉันอย่างสมบูรณ์:

ตอนนี้วางคู่กับหน้าแรกของพวกเขา:

ข้อความที่กว้างขึ้นสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น

ปรากฎว่า GlossGenius ให้อะไรมากกว่าแค่การจอง แต่เนื่องจากพวกเขารู้ว่าฉันสนใจแค่การจองเท่านั้น (ตามคำค้นหาของฉัน) หน้า Landing Page ของพวกเขาจึงปรับแต่งข้อความให้เหมาะสม

เนื่องจากหน้าแรกเน้นที่ข้อมูล และหน้า Landing Page เน้นที่การดำเนินการ ทั้งสองจึงใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ต่างกัน

หน้า Landing Page ควรมี CTA ที่เน้นการดำเนินการซึ่งสื่อสารถึงประโยชน์หรือจูงใจผู้เยี่ยมชมให้เปลี่ยนข้อเสนอ

ตัวอย่างเช่น ในหน้า Landing Page รุ่นทดลองใช้ฟรีของจาร์วิส พวกเขาใช้ CTA ที่ชัดเจนและน่าสนใจซึ่งคุณอดไม่ได้ที่จะกดปุ่ม: "รับสิทธิ์ 10,000 คำฟรี"

เนื่องจากหน้าแรกไม่ได้ส่งเสริมข้อเสนอเฉพาะหรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง (เว้นแต่คุณจะขายผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการ) CTA ของพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะบิดเบือนไปในภาพรวม

ตัวอย่างเช่น ในหน้าแรกของจาร์วิส พวกเขาใช้ CTA “เริ่มต้นใช้งาน” ทั่วไป

ในบางกรณีโฮมเพจไม่ได้รวม CTA ที่แข็งแกร่งหรือน่าสนใจ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม

ตัวอย่างเช่น Hims ผู้ค้ายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ออนไลน์ (บริษัท telehealth หรือที่เรียกว่า CTA) ไม่ได้นำเสนอ CTA ที่น่าสนใจเพียงรายการเดียวในหน้าแรก นั่นเป็นเพราะพวกเขาเสนอผลิตภัณฑ์และการรักษาตามใบสั่งแพทย์หลายสิบรายการ และจุดประสงค์ของหน้าแรกคือเพื่อแสดงทั้งหมด

สุดท้าย เนื่องจากคุณจะใช้หน้า Landing Page สำหรับแคมเปญแบบชำระเงินเป็นส่วนใหญ่ คุณจะต้องตั้งค่าให้เป็น "noindex" ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี หรือจัดอันดับในผลการค้นหาได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราตรวจสอบโค้ดของหน้า Landing Page ของไปป์ เราจะเห็นว่าพวกเขาตั้งค่า robots txt เป็น “noindex”:

ประโยชน์มากมายของหน้า Landing Page คือคุณสามารถควบคุมได้ว่าใครสามารถดูและใครไม่สามารถดูได้

หากหน้า Landing Page ติดอันดับในการค้นหา การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะทำให้ Conversion ของแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายลดลง ทำให้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญยากขึ้น

ในทางกลับกัน หน้าแรกทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางหลักสำหรับ SEO ของคุณ ไม่เพียงแต่อันดับเท่านั้น แต่ยังดึงดูดลิงก์มากกว่าหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ

ตกลง ไม่ใช่ว่าคุณรู้ว่าหน้า Landing Page แตกต่างจากหน้าแรกอย่างไร คุณควรใช้หน้าใดหน้าหนึ่งแทนหน้าอื่นเมื่อใด

มันขึ้นอยู่กับ.

หลายครั้งจะลงมาที่ทรัพยากรหรือความชอบ

แต่ในบางครั้ง คุณจะต้องการใช้อย่างอื่นแทน

บรรทัดล่าง: ไม่มีตัวเลือก "ดีกว่า" หรือ "แย่กว่า" ที่ชัดเจน ทั้งแลนดิ้งเพจและโฮมเพจมีบทบาทสำคัญแต่แตกต่างกันในโปรแกรมการตลาดของคุณ

มาสำรวจกัน

• การตรวจสอบแนวคิดใหม่: ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการใช้หน้าจอควันก่อนเปิดตัวมากกว่าการใช้หน้า Landing Page
• แคมเปญ PPC (โซเชียลหรือการค้นหา): ส่งแคมเปญ PPC แบบชำระเงินไปยังหน้า Landing Page พร้อมข้อความและข้อเสนอที่กำหนดเป้าหมาย ป้องกันไม่ให้หน้าแรกของคุณ (เป้าหมายการแปลงมากเกินไป)
• การดาวน์โหลดหรืออัปเกรดเนื้อหา (การตลาดเนื้อหา): มีการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ คู่มือทรัพยากร เอกสารรายงาน หรือเครื่องมือฟรีที่คุณต้องการโปรโมตหรือไม่ เยี่ยมมาก สร้างหน้า Landing Page สำหรับแต่ละหน้าเพื่อให้คุณสามารถแบ่งปันได้อย่างง่ายดาย
• โปรโมชั่นการตอบสนองโดยตรงแบบออฟไลน์: ลองนึกถึงไดเร็คเมล์ วิทยุ ป้ายโฆษณาตอบรับโดยตรง หรือป้ายรถเมล์เหมือนกับที่คุณทำกับแคมเปญ PPC ออนไลน์ ส่งพวกเขาไปยังแลนเดอร์เป้าหมายซึ่งคุณสามารถปรับแต่งข้อความและวัดประสิทธิภาพได้ดีขึ้น
• การทดสอบข้อความ: เผยแพร่ข้อความที่ทดสอบและอนุมัติแล้วในหน้าแรกของคุณ แต่ทำการทดสอบบนหน้า Landing Page ซึ่งคุณสามารถควบคุมแหล่งที่มาของการเข้าชมและปริมาณได้
• เมื่อความเร็วสำคัญที่สุด: เมื่อคุณต้องเคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว หน้า Landing Page จะมีอำนาจเหนือกว่า ด้วยเครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจ คุณสามารถออกแบบ เผยแพร่ และทดสอบแลนเดอร์ได้ในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

• Organic SEO: เมื่อพูดถึง SEO การแสดงความเคารพ (เช่น โดเมนราก) เป็นทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดที่คุณมี ส่งปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์และลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าแรกของคุณ ไม่ใช่หน้า Landing Page
• ข้อมูลติดต่อ (หมายเลขโทรศัพท์ อีเมล ที่อยู่): ต้องการแชร์ข้อมูลสำเร็จรูป ข่าวสาร หรือข้อมูลติดต่อทั่วไปหรือไม่ เอาไว้หน้าแรกครับ
• การแชร์ลิงก์โซเชียลมีเดีย: ไอคอนโซเชียลมีเดียเป็นเหมือนรูในถัง ฝังไว้ที่ส่วนท้ายของหน้าแรกของคุณ และป้องกันไม่ให้เชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page ของคุณทั้งหมด
• แคมเปญแบรนด์ : เรียกใช้แคมเปญแบรนด์ (ไม่มี CTA) ผ่านทีวี วิดีโอออนไลน์ หรือป้ายโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความสากล? ไชโย ส่งพวกเขาไปที่หน้าแรกของคุณ

• การเปิดตัวธุรกิจใหม่: หากคุณต้องการดำเนินการอย่างรวดเร็วและตรวจสอบแนวคิดธุรกิจใหม่ของคุณ ให้ใช้หน้า Landing Page ได้ คุณสามารถมีแลนดิ้งเพจโดยไม่มีโฮมเพจได้ แต่ถ้าคุณมีไอเดียที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว การออกแบบและพัฒนาทรัพยากรเพื่อสร้างเว็บไซต์ และมีเนื้อหาที่จะเติมเต็ม ให้ไปที่โฮมเพจ

แม้ว่าทั้งหน้า Landing Page และโฮมเพจจะมี DNA ที่เหมือนกันบางส่วน และพวกมันยังมีคุณลักษณะบางอย่างที่เหมือนกัน โดยส่วนใหญ่ พวกเขาเป็นคนสองคนที่แตกต่างกันมากในด้านต่างๆ ของแผนภูมิลำดับวงศ์ตระกูล

ใครดีกว่ากัน?

มันขึ้นอยู่กับ.

หน้า Landing Page เพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงได้ดีกว่า

หน้าแรกดีกว่าสำหรับการรับส่งข้อมูลและการรับส่งข้อความในวงกว้างที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

ทั้งสองมีบทบาทสำคัญในโปรแกรมของคุณในรูปแบบที่ต่างกัน