การโฆษณา CBD บนโซเชียลมีเดีย: ข้อตกลงคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ CBD ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ที่ต้องการอาหารเสริมจากธรรมชาติเพื่อช่วยเหลือพวกเขาในทุกสิ่งตั้งแต่ความผิดปกติของการนอนหลับไปจนถึงความวิตกกังวล ปัญหาการย่อยอาหาร และแม้แต่อาการปวดเรื้อรัง แม้ว่าผู้คนจำนวนมากจะสาบานต่อผลประโยชน์ของ CBD แต่กฎหมายเกี่ยวกับ CBD นั้นเป็นถนนที่เป็นหลุมเป็นบ่อ

ในฐานะธุรกิจที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ CBD คุณรู้อยู่แล้วว่าป่านเป็นสิ่งผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกามาช้านานด้วยเหตุผลง่ายๆ ว่าพืชกัญชาทุกประเภทถือเป็นสารควบคุม ปลอดภัยที่จะบอกว่ารัฐบาลไม่ได้ทำการวิจัยจำนวนมากก่อนที่จะผ่านร่างกฎหมายนี้

เมื่อนักวิทยาศาสตร์เริ่มสนใจกัญชงและ CBD มากขึ้น เราได้เรียนรู้ว่า CBD ไม่มีผลทางจิตประสาทเหมือนกับ THC ซึ่งหมายความว่าไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะถือว่าเป็นสารควบคุม

ดังนั้น สภาคองเกรสจึงผ่อนปรนกฎหมาย CBD ลงเล็กน้อย และอนุญาตให้รัฐพิจารณาความถูกต้องตามกฎหมาย ในตอนแรก การปลูกกัญชงในสหรัฐฯ เป็นสิ่งผิดกฎหมายของรัฐบาลกลาง ( ยกเว้นฟาร์มวิจัยบางแห่ง ) แต่ผลิตภัณฑ์ CBD สามารถขายได้ พวกเขาต้องผลิตที่อื่นเท่านั้น ( คิดเงินจำนวนมากในค่าธรรมเนียมและภาษีนำเข้า )

ในที่สุด ในเดือนธันวาคมปี 2018 ได้มีการผ่าน พระราชบัญญัติการทำฟาร์มกัญชง ซึ่งอนุญาตให้มีการเจริญเติบโต การกระจาย และการผลิตพืชกัญชง ( โดยต้องมีใบอนุญาตการเกษตร )

นี่เป็นข่าวใหญ่สำหรับแบรนด์ CBD เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะมีมูลค่าตลาด 22 พันล้านเหรียญ

นี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับการโฆษณา CBD ออนไลน์

แพลตฟอร์มซื้อโฆษณารายใหญ่ทางออนไลน์ยังคงเติบโตช้าเล็กน้อย แพลตฟอร์มหลักเหล่านี้ ได้แก่ Google และ Facebook ทำให้ยากต่อการโฆษณา CBD ทางออนไลน์ เนื่องจากโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มนี้ถูกแบนจากเว็บไซต์ของตนโดยสิ้นเชิง

กฎหมายโฆษณา CBD นั้นคลุมเครือเนื่องจากกฎระเบียบของ FDA เกี่ยวกับ CBD นั้นซับซ้อนและเข้มงวด โดยทั่วไป ป่านอาจถูกกฎหมาย แต่ CBD ไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นยาที่แท้จริงโดยองค์การอาหารและยา สาเหตุหลักมาจากการขาดการวิจัยทางการแพทย์ แต่ ณ ตอนนี้ก็ยังคงเป็นเช่นนั้น

เนื่องจาก CBD ไม่ได้ถูกจัดประเภทตามกฎหมายว่าเป็นยาที่ได้รับอนุมัติให้รักษาสภาพหรืออาการเจ็บป่วยใด ๆ กฎหมายการโฆษณา CBD จึงมีข้อจำกัดอย่างมาก นั่นหมายความว่าองค์การอาหารและยาจะออกบทลงโทษที่รุนแรงสำหรับการกล่าวอ้างที่เป็นเท็จหรือไม่ได้รับการพิสูจน์เกี่ยวกับประโยชน์ต่อสุขภาพของ CBD

และเนื่องจาก Google และ Facebook เป็นสุนัขอันดับต้น ๆ ในพื้นที่โฆษณา พวกเขาจึงไม่เสี่ยงต่อสถานะ ( และเงิน ) ของพวกเขาอย่างรวดเร็วเพื่อเห็นแก่แบรนด์ CBD ของธุรกิจขนาดเล็กไม่กี่แห่ง

อย่างที่เราทราบกันดีว่า Facebook เป็นเจ้าของ Instagram ซึ่งหมายความว่าโฆษณา CBD ถูกห้ามโดยสมบูรณ์จากไซต์โซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้มากที่สุดสองแห่งในประเทศ นี่ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับบริษัทในย่านศูนย์กลางธุรกิจ เพราะนั่นหมายความว่าการตลาดนั้นยากยิ่งกว่า

คุณสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD ได้หรือไม่?

ก่อนที่เราจะเจาะลึกไป ที่ ใด เราต้องการคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ CBD ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำพูดสื่อการตลาดอย่างระมัดระวัง อย่ากล่าวอ้างทางการแพทย์ใดๆ และเมื่อคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณควรแนะนำให้ลูกค้าของคุณพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ ( เช่น แพทย์ของพวกเขา ) เกี่ยวกับอาการและการรักษาของพวกเขา

ไม่ว่าจะเป็นคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ข้อความรับรอง บทความในบล็อก หรือหน้า Landing Page ทำให้ภาษาทางการตลาดของคุณชัดเจนและตรงไปตรงมา

เมื่อพูดถึงการอ้างสิทธิ์ ต้องแน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าผลกระทบของ CBD นั้นรายงานโดยผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่จากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ ตัวอย่างเช่น พูดว่า “ผู้ใช้ได้รายงานผลข้างเคียงเช่น…”

หรือหากมีงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์สำหรับคำกล่าวอ้างของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง ( เช่น “คุณทราบหรือไม่ว่าพบว่าสาร CBD ช่วยลดอาการของโรคลมบ้าหมู… ตรวจสอบได้ที่ projectcbd.org ” ) การอ้างอิงไซต์ .org หรือ .gov มักจะให้ข้อมูลที่แม่นยำกว่า แต่ถ้าคุณพูดคุยกับนักวิจัยโดยตรง นั่นจะดีกว่า

ตอนนี้เพื่อสิ่งที่ดี ...

จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD อย่างไรและที่ไหน

เพียงเพราะคุณไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD ทางออนไลน์โดยตรงผ่าน Google และ Facebook ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่มีทางเลือก

แน่นอน เนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์ทำงานเพื่อโฆษณาแบรนด์ มีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า คุณจึงต้องการเริ่มต้นอย่างแน่นอน เราจะพูดคุยเกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ของคุณ จากนั้นจึงหารือเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ในการทำการตลาดธุรกิจ CBD ของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือ จัดการ Instagram ของบริษัท คุณ

รับ ผู้ติดตามมากขึ้น

สร้าง วิดีโอโซเชีย ลที่ ยอดเยี่ยม หรือ

เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา Facebook?

คุณมาถูกที่แล้ว

ติดต่อเพื่อ รับการสาธิตฟรี

โฆษณา CBD กับ IG Influencers

แม้ว่าแบรนด์ CBD ของคุณจะไม่สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน Instagram ได้เนื่องจาก นโยบายการโฆษณา CBD ของ Facebook แต่เว็บไซต์โซเชียลมีเดียไม่ได้ห้ามไม่ให้ผู้คนโพสต์เกี่ยวกับ CBD

นี่คือที่มาของอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาสามารถโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากเท่ากับโฆษณาแบบดั้งเดิม ข่าวดียิ่งกว่านั้นคือผู้ใช้ Instagram มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจผู้มีอิทธิพลมากกว่า เพียงเพราะพวกเขาคือคนในชีวิตจริง ในความเป็นจริงแล้ว ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีประสบการณ์เกี่ยวกับ อัตราการมีส่วนร่วม 10% และลูกค้ามี แนวโน้มที่จะเชื่อถือคำแนะนำจากผู้คนในชีวิตจริง (เช่น อินฟลูเอนเซอร์) มากกว่า 90% มากกว่า การโฆษณาแบรนด์

ดังนั้น หากคุณทำถูกต้อง การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณออกสู่ตลาด

คุณจะทำอย่างไรให้ถูกต้อง?

ก่อนอื่นคุณต้องมีบัญชี Instagram ที่ใช้งานอยู่ หวังว่าคุณจะได้ตั้งค่าแล้ว แต่ถ้าคุณยังไม่มี บัญชี Instagram เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าและทำให้พวกเขาอัปเดตเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

หลังจากนั้นให้เริ่ม ค้นหาผู้มีอิทธิพล ที่เคยทำงานกับแบรนด์ CBD ในอดีต

โดยทั่วไปจะเป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ( ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตาม 10,000 ถึง 50,000 คน ) หรือผู้มีอิทธิพลนาโน ( ที่มีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน )

คุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลได้โดยใช้ไซต์แบบชำระเงิน เช่น Social Baker ซึ่งช่วยให้คุณค้นหาภายในช่อง/อุตสาหกรรมของคุณ ไซต์เช่นนี้ให้รายชื่อผู้มีอิทธิพลสูงสุดในช่องของคุณ ซึ่งเป็นผู้ที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด คุณยังสามารถดู ที่ HypeAuditor

หากคุณไม่มีงบประมาณด้านการตลาดมากนัก คุณยังสามารถหาผู้มีอิทธิพลได้ฟรี แต่ด้วยการทำงานเพิ่มเติมบางอย่าง สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาแฮชแท็กบน Instagram และปล่อยให้พวกเขานำทาง

เมื่อคุณค้นหาแฮชแท็กบน Instagram ให้ลองใช้ #cbd ก่อนแล้วดูว่าจะนำคุณไปสู่ที่ใด หากคุณโชคไม่ดีนัก ให้ดูโพสต์ที่มี #cbd และดูว่ามีการใช้แฮชแท็กอื่นใดบ้าง คลิกผ่านแฮชแท็กเหล่านั้นและดูว่าคุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ CBD ได้หรือไม่

เคล็ดลับ: คุณไม่จำเป็นต้องมองหาผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เกี่ยวกับ CBD เพียงอย่างเดียว ( พูดตามตรง คุณอาจไม่พบผู้มีอิทธิพลที่มีช่องทางเฉพาะคือ CBD ) คุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์หรือผู้มีอิทธิพลในกัญชาซึ่งผู้ชมอาจสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ยกตัวอย่างเช่น ไลฟ์สไตล์อินฟลูเอนเซอร์ @sarah_jade_huntsville ที่โพสต์เกี่ยวกับ Sprig Soda แบรนด์ที่ผลิตโซดาผสม CBD:

การค้นหาผู้มีอิทธิพลด้วยวิธีนี้จะใช้เวลานานมาก แต่อย่างน้อยที่สุด คุณอาจสามารถสร้างผู้ชมของคุณได้โดยการติดตามบัญชีบางส่วนที่คุณพบ

คุณยังสามารถเปลี่ยนลูกค้าปัจจุบันให้เป็นทูตของแบรนด์ได้อีกด้วย

การใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD

ทูตตราสินค้าคือคนที่คุณจ้างเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อเริ่มต้นเป็นธุรกิจขนาดเล็ก วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาแบรนด์แอมบาสเดอร์คือการหันไปหาลูกค้าของคุณ

คุณมีผู้ติดตามในบัญชี Instagram ของคุณที่คอยกระตุ้นคุณด้วยการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณหรือไม่? ติดต่อพวกเขาและดูว่าพวกเขาจะสนใจโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ หรืออย่างน้อยที่สุดก็แชร์เนื้อหาของคุณเองบนเพจของพวกเขา

แม้ว่าคุณจะไม่ได้ชดเชยเป็นเงิน แต่คุณก็สามารถเลือกให้ ผลิตภัณฑ์ ฟรี หรือ ลดราคา แก่พวกเขาได้เสมอ ซึ่งพวกเขาจะต้องประทับใจอย่างแน่นอน

วิธีการนี้ในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏบนโซเชียลมีเดีย บางครั้งอาจได้ผลพอๆ กับการใช้ผู้มีอิทธิพล เพราะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณก็มีผู้ติดตามของตัวเองเช่นกัน เต็มไปด้วยผู้คนประเภทต่างๆ ที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น คุณจะได้รับการเข้าถึงที่กว้างขึ้น ซึ่งหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สร้างเนื้อหาออร์แกนิกที่ดีขึ้นเพื่อการมีส่วนร่วมมากขึ้น

เอาล่ะ แม้ว่าเนื้อหาที่ดีขึ้นในตัวมันเองจะไม่ช่วยให้คุณได้คะแนนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรง แต่ก็ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณ และหากมีลูกค้าใหม่เข้ามาในเพจของคุณเพราะพวกเขาพบโพสต์ที่ยอดเยี่ยมผ่านแฮชแท็กของคุณ ก็ยิ่งดี ( ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชีของคุณไม่เป็นส่วนตัว )

การมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณนั้นง่ายเหมือนการโพสต์สิ่งที่พวกเขาต้องการเห็น และทำให้แน่ใจว่าได้พูดคุยกับพวกเขาหากพวกเขามีอะไรจะพูด อัลกอริทึมของ Instagram จะเพิ่มการเข้าถึงของคุณ เพื่อให้มีผู้ติดตามเห็นโพสต์ของคุณมากขึ้น

การวิจัยพบว่าวิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ดังนั้นพยายามรวมบางส่วนไว้ แม้ว่าบางครั้งจะเป็นเพียงคลิปสั้นๆ ก็ตาม

วิธีอื่นๆ ในการทำตลาดแบรนด์ CBD

ในขณะที่ต้องแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความเคลื่อนไหวบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถใช้กลยุทธ์อื่นๆ ในการทำให้ชื่อของคุณปรากฏบนสื่อออนไลน์

• การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)
  • สำหรับเนื้อหานอกโซเชียลมีเดีย (เช่น บล็อกและหน้าเว็บไซต์) ให้ใช้วิธีปฏิบัติ SEO เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้คนค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ CBD เช่น "น้ำมัน CBD ที่ดีที่สุด" ไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในหนึ่งในสองสามหน้าแรกของผลการค้นหา

• โฆษณาพันธมิตร
  • ไม่เหมือนกับ Google หรือ Facebook การใช้ตลาดโฆษณาพันธมิตรจ่ายผ่านค่าคอมมิชชั่นแทนการเข้าชม เครือข่ายพันธมิตรทำงานโดยแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ของบริษัทอื่น ซึ่งโดยทั่วไปคือบริษัทที่มีลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ หากโฆษณานั้นกลายเป็นการขาย บริษัทที่แสดงโฆษณาของคุณจะได้รับกำไรส่วนหนึ่ง

ตอนนี้กระจายข่าวเกี่ยวกับธุรกิจ CBD ของคุณ

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD ของคุณอย่างเป็นทางการบนโซเชียลมีเดียหรือผ่าน Google แต่คุณก็สามารถสร้างตัวตนและเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ การทำเช่นนี้ด้วยความช่วยเหลือของผู้ มีอิทธิพล แบรนด์แอ มบาสเดอร์ และ เนื้อหาที่มีส่วนร่วม จะทำให้ผู้ติดตามของคุณสนใจในแบรนด์ของคุณและสิ่งดีๆ ทั้งหมดที่มีให้

คุณกำลังทำอะไรเพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์ของแบรนด์ CBD ของคุณ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!