วิธีบอกเล่าเรื่องราวของ Instagram (ที่คนอยากดูจริงๆ)

เมื่อหนึ่งล้านปีก่อน มนุษย์ถ้ำยุคแรกนั่งรอบกองไฟเพื่อแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับแมมมอธขนปุยที่พวกเขาล่าในเช้าวันนั้น ผู้ฟังที่ให้ความสนใจจะได้รับรางวัลเป็นข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับโลกภายนอก ในยุคปัจจุบัน ผู้แสวงหาข้อมูลบริโภคบทความข่าวทุกวันและบล็อกโพสต์ที่เติมอารมณ์ให้กับเรากลายเป็นกระแสนิยม

สิ่งหนึ่งที่มนุษย์ไม่เคยเปลี่ยนแปลงเมื่อหลายล้านปีมานี้: เราทุกคนรักเรื่องราวดีๆ

แหล่งที่มา

อันที่จริง นักวิทยาศาสตร์บางคนเชื่อว่าการเล่าเรื่องเป็นสิ่งที่ทำให้เราเป็นมนุษย์

ในหนังสือ Sapiens ของ เขา Yuval Noah Harari ให้เหตุผลว่าเผ่าพันธุ์ของเราเข้ามาครองโลกเพราะเราเป็นสัตว์ชนิดเดียวที่สามารถร่วมมือกันได้เป็นจำนวนมาก สิ่งนี้เป็นไปได้เพียงเพราะความสามารถอันโดดเด่นและเฉียบแหลมของเราในการจินตนาการและเชื่อในเรื่องราวที่เราเล่าสู่กันฟัง

บอกเล่าเรื่องราวของ Instagram ที่จะทำให้เชคสเปียร์ภูมิใจ

ความรักในเรื่องราวนี้เป็นเหตุผลที่เราภูมิใจในการเป็นนักอ่านหรือคอหนัง เราชอบที่จะหลงทางในเรื่องราวดีๆ เพราะมันช่วยให้เราเชื่อมโยงถึงกันและทำให้เราได้เห็นโลกในแบบที่เราอาจไม่เคยนึกถึงด้วยตัวเราเอง

ตกลง แต่นี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับ Instagram

ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสำหรับแบ่งปันรูปภาพบรันช์ที่แก้ไขอย่างรอบคอบของเราเท่านั้นไม่ใช่หรือ

แน่นอน คุณ สามารถ ใช้ฟีด Insta ของคุณเพื่อแชร์ภาพถ่ายสุดวิเศษ "ฮอทด็อกหรือขา" และสติกเกอร์เต้นรำวันหยุด แต่ถ้าคุณ ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและสร้างสายสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า จริงๆ ให้ ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องแบบเดิมๆ ทำมัน.

การตลาดไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำอีกต่อไป แต่เกี่ยวกับเรื่องราวที่คุณบอกเล่า - เซธ โกดิน

แน่นอนว่ามีวิธีเล่าเรื่องที่ดีและไม่ดี ซึ่งเราจะมาถอดรหัสกันในอีกสักครู่ แต่รู้ไว้ว่าถ้าคุณสามารถเล่าเรื่องบน Instagram ได้ คุณจะรักษาความสนใจของผู้ชมไว้ สร้างผู้ติดตามที่ภักดี และยึดครองโลกในไม่ช้า (อาจไม่ใช่ส่วนสุดท้าย)

แหล่งที่มา

เทคนิคการเล่าเรื่องที่ฉ่ำสำหรับเรื่องราว Instagram ที่ฉ่ำยิ่งขึ้น

1) เริ่มต้นด้วยการสิ้นสุดในใจ

มีเหตุผลที่ เราชื่นชอบการขีดฆ่าสิ่งต่างๆ ออกจากรายการสิ่งที่ต้อง ทำ

การทำบางสิ่งให้เสร็จนั้นสมบูรณ์และน่าพอใจอย่างยิ่ง ไม่ว่าจะเป็นผ้าจำนวนมากที่ตอนนี้เพิ่งซักใหม่และพับไว้ หรือโปรเจกต์การออกแบบเว็บไซต์ที่ใช้เวลานานเป็นปีที่เราเพิ่งสรุปร่วมกับลูกค้า

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกระบวนการประเภทนี้ เรา รู้ ว่ากระบวนการเหล่านี้กำลังจะจบลงอย่างไร

ผ้ากำลังจะสะอาดและลูกค้ากำลังจะมีเว็บไซต์ใหม่

ด้วยสื่อที่เป็นปัจจุบัน เช่น Instagram Story การเริ่มเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่รู้ว่าเรื่องราวของคุณมุ่งไปที่ใดจึงเป็นเรื่องง่าย

และเราทุกคนรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราไม่รู้ว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายควรมีลักษณะอย่างไร เราหลงทางและกระบวนการของเรายุ่งเหยิง

เราไม่ได้บอกว่าคุณต้องวางโครงเรื่องของนวนิยายทั้งเล่ม พร้อมด้วยตัวละครที่พัฒนาแล้วและโครงเรื่องย่อย คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่าหัวข้อและเป้าหมายของ IG Story ของคุณคืออะไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ อย่าเริ่มต้นเรื่องราวประจำวันของคุณด้วยวิดีโอสุ่มของสิ่งที่คุณเห็นระหว่างเดินทางไปทำงาน เรื่องราวที่ดีที่สุดมีความลื่นไหล และเมื่อคุณโพสต์เรื่องราวแรกของคุณในซีรีส์ คุณควรรู้ว่าสิ่งต่างๆ กำลังจะจบลงที่ใด

2) ความละเอียดของสื่อ

แปลตามตัวอักษร 'en media res' หมายถึง ตรง กลาง

นี่หมายถึงการเริ่มต้นเรื่องราวของคุณในฉากแอ็คชั่น นวนิยาย รายการ Netflix และภาพยนตร์จำนวนมากทำสิ่งนี้ในขณะนี้เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกสนใจและทำให้พวกเขารู้สึกทึ่งและมีส่วนร่วมตั้งแต่แรกเริ่ม

เมื่อคุณแสดงการดำเนินการหลักแล้ว คุณสามารถกลับไปที่จุดเริ่มต้นและอธิบายว่าคุณไปถึงจุดนั้นได้อย่างไร เนื่องจากคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

มี ห้าขั้นตอนในการตอกย้ำเทคนิคนี้:

• เลือกฉากสำคัญจากเรื่องราวหลักของคุณเพื่อเริ่มต้น (คะแนนโบนัสหากกระตุ้นอารมณ์บางอย่าง)
• วางแผนว่าคุณจะเปิดเผยเบื้องหลังของคุณอย่างไร
• ทำให้เหตุการณ์เปิดมีความสำคัญต่อเรื่องราวที่เหลือ (อย่ามีการเปิดตัวที่ยอด เยี่ยมที่ ไม่ เกี่ยวข้องกับเรื่องราวที่เหลือของคุณเพียงเพื่อหลอกล่อให้ผู้คนเข้ามาดู)
• สร้างแรงจูงใจให้ผู้ชมค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้น
• ตรวจสอบว่าคุณไม่ได้ทุ่มข้อมูลมากเกินไปกับผู้ชมในแต่ละเรื่องราวที่ตามมา

มีสองวิธีที่คุณสามารถใช้งาน สื่อต่างๆ ใน ​​Insta Stories ของคุณได้

หนึ่งคือการบันทึกทุกอย่างไว้ล่วงหน้าและอัปโหลดซีรีส์ของคุณโดยไม่เรียงตามลำดับเวลา โดยเริ่มจากวิดีโอหรือภาพถ่ายที่น่าตื่นเต้นที่สุด

หรือคุณสามารถจับภาพช่วงเวลาสำคัญ (เช่น คุณเพิ่งเห็นแฟลชม็อบในขณะที่คุณกำลังรอรถไฟ) แล้วตามด้วยชุดเรื่องราวที่แบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุการณ์นั้น

3) 3 โหมดของการโน้มน้าวใจ

เราจะนำปืนใหญ่ออกมาที่นี่และอ้างถึงอริสโตเติล เขาแย้งว่า วิธีการโน้มน้าวใจทั้งสามแบบของเขา ควรเป็นหัวใจของทุกเรื่อง เนื่องจากมันสร้างความน่าเชื่อถือของผู้เขียน กระตุ้นอารมณ์ผู้ชม และกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยา

อริสโตเติลกล่าวถึงทฤษฎีนี้เป็นครั้งแรกเมื่อ 2,000 ปีที่แล้วใน The Art of Rhetoric และ เราสามารถนำทฤษฎีนี้มาใช้ในปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจกับวิธีการสื่อสารสมัยใหม่ของเรา เรายินดีเดิมพันว่าอริสโตเติลไม่เคยคิดมาก่อนว่ารูปแบบการโน้มน้าวใจของเขาจะถูกนำไปใช้กับ Instagram แต่พวกเขาทำได้อย่างแน่นอน

ดังนั้น สามโหมดของการโน้มน้าวใจคืออะไรกันแน่ ?

• Ethos (หรือตัวละคร) หมายถึงผู้มีอำนาจหรือความน่าเชื่อถือของผู้เล่าเรื่อง และส่งเสริมโดยการเป็นผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ แสดงทักษะที่แท้จริงในหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง หรือมีความสัมพันธ์ที่ดี
  
  ผู้มีอิทธิพลบน Instagram มีอำนาจเหนือผู้ชมอย่างไม่น่าเชื่อ โดยพื้นฐานแล้วผู้คนมักยึดติดกับทุกคำที่พวกเขาพูดและทุ่มเทให้กับชีวิตเพราะพวกเขาต้องการเป็นเหมือนพวกเขา นี่คือเหตุผลที่ผู้คนนับล้านติดตามเรื่องราวของ Kim Kardashian ทุกวัน

• สิ่งที่ น่าสมเพช (หรืออารมณ์) หมายถึงวิธีที่ผู้เล่าเรื่องดึงดูดอารมณ์ของผู้ชม และสร้างสายสัมพันธ์และอัตลักษณ์ร่วมกัน อารมณ์มีพลัง
  
  อาจมีเรื่องราวไม่กี่เรื่องที่คุณจำได้แม่นเพราะเรื่องราวเหล่านั้นทำให้คุณรู้สึกบางอย่างในช่วงเวลานั้น ไม่ว่าจะเป็นความสุข ความเศร้า หรือแม้กระทั่งความโกรธ การใส่เรื่องราวของคุณด้วยอารมณ์ทำให้พวกเขามีพลังเพราะพวกเขาเข้าถึงความรู้สึกพื้นฐานที่สุดของเราในฐานะมนุษย์

• โลโก้ (หรือตรรกะและเหตุผล) หมายถึงแนวคิดของผู้เล่าเรื่องที่สร้างข้อโต้แย้งเชิงตรรกะซึ่งมีหลักฐานสนับสนุนเพื่อเพิ่มชั้นพิเศษของการโน้มน้าวใจ
  
  เราชอบข้อเท็จจริง ข้อเท็จจริง.การแบ่งปันเรื่องจริง กรณีศึกษา และข้อมูลที่เชื่อถือได้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเรื่องราวของคุณ ซึ่งจะสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ

4) คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อไป

เราทุกคนเคยอ่านนิยายที่ทำให้เราลุ้นจนแทบนั่งไม่ติด โดยบอกใบ้เล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญที่กำลังจะจบลงหรือความลับอันยิ่งใหญ่ที่กำลังจะถูกเปิดเผย

นี่คือสิ่งที่ทำให้เราเปลี่ยนหน้าแล้วหน้าเล่า: เรา ต้องรู้!

การใช้เทคนิคนี้ใน Instagram Stories ของคุณนั้นค่อนข้างง่าย เนื่องจากแนวคิดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังเรื่องราวคือช่วงเวลาเล็กๆ ที่เย็บเข้าด้วยกันด้วยการแตะนิ้ว คุณจึงสามารถบอกใบ้ถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปได้ ดังนั้นผู้ชมจึงอดไม่ได้ที่จะติดตาม

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลด้านการออกกำลังกายที่จับคู่กับหน่วยงานในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพอื่นๆ อาจเชื่อมโยงเรื่องราวหนึ่งกับอีกเรื่องราวหนึ่งโดยพูดว่า “ขอบคุณ นั่นคือบทเรียนของวันนี้เกี่ยวกับการอดอาหารเป็นช่วงๆ พรุ่งนี้ ฉันจะออกกำลังกายกับเพื่อนและกูรูโยคะ เจนนี่ คอยติดตามนะ!”

และคาดเดาอะไร

ผู้ชมที่ต้องการดูการออกกำลังกายนั้นและสนใจเนื้อหาประเภทนั้นจะต้องรับชมในวันพรุ่งนี้อย่างแน่นอน

ต้องการความช่วยเหลือ ในการจัดการ Instagram ของบริษัทของคุณ

รับ ผู้ติดตามมากขึ้น

สร้าง วิดีโอโซเชียลที่ยอดเยี่ยมหรือ

เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา Facebook?

คุณมาถูกที่แล้ว

ติดต่อเพื่อ รับการสาธิตฟรี

5) อาร์คเล่าเรื่อง

สตอรี่ Instagram ที่ดีก็เหมือนกับเรื่องราวดีๆ ทั่วไป: มีจุดเริ่มต้น ช่วงกลาง และจุดจบ

มีเหตุผลที่สิ่งนี้เป็นโครงสร้างพื้นฐานในการเล่าเรื่องเพราะเราชอบผูกปลายหลวมๆ ของเราไว้ หากเรื่องใดจบลงก่อนเวลานั้น มันจะรู้สึกว่ายังไม่จบและเราจะมีความรู้สึกไม่พอใจที่จู้จี้กัดกินเรา

ในการเล่าเรื่อง สิ่งนี้เรียกว่าส่วนโค้งการเล่าเรื่อง และทำงานในลักษณะนี้:

• ใน “องก์” แรก คุณจะต้องจัดฉาก แนะนำตัวละคร และปลูก เมล็ดพันธุ์ แห่ง ความขัดแย้ง
• ใน "องก์" ที่สอง ตัวละครจะเริ่มเติบโตและเปลี่ยนแปลงเพื่อตอบสนองต่อความขัดแย้ง และพวกเขาพยายามแก้ไขปัญหาใหญ่
• ใน "การกระทำ" ที่สาม (และสุดท้าย) ตัวละครจะแก้ไขปัญหาใหญ่ คิวจบที่น่าพอใจ

การพิจารณาโครงเรื่องของการเล่าเรื่องนี้ช่วยได้เมื่อคุณวางแผนเรื่องราวของคุณ เพื่อให้คุณสามารถสร้างความตึงเครียดในปริมาณที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม แม้ว่า "ตัวละคร" ของคุณจะเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและปัญหาใหญ่คือกระจกสกปรกก็ตาม

กลับไปที่ตัวอย่างผู้มีอิทธิพลด้านฟิตเนสของเรา

สมมติว่าพวกเขาต้องการโพสต์ชุดเรื่องราวเกี่ยวกับการออกกำลังกาย 10 นาที ในข้อแรก พวกเขาอาจถามว่าคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้เข้ากับวิถีชีวิตที่วุ่นวายของคุณหรือไม่ (ความขัดแย้ง!)

สำหรับ "การกระทำ" ครั้งที่สอง (ซึ่งอาจใช้มากกว่าสองสามเรื่อง) พวกเขาอาจแสดงการออกกำลังกายที่แตกต่างกันเล็กน้อยซึ่งรวมอยู่ในกิจวัตร 10 นาที

จากนั้นในตอนท้าย พวกเขาอาจแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จของคนที่มีงานยุ่งคนอื่นๆ (เช่นเดียวกับคุณ!) ที่ได้รับประโยชน์จากการออกกำลังกาย 10 นาที

การเล่าเรื่องเป็นอมตะ

มันฝังแน่นอยู่ในสมองของเรา เกือบทุกคนสามารถหลงใหลในเรื่องราวที่ได้รับการบอกเล่าอย่างดี นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมประสบการณ์ในการชมภาพยนตร์ที่น่าทึ่งจึงแตกต่างจากเรื่องย่อของพล็อตเรื่อง การเล่าเรื่องที่ดีคือสิ่งที่ทำให้เรารู้สึก และบางคนบอกว่ามันทำให้เรา เป็นมนุษย์ – ค่อนข้างทรงพลัง ใช่ไหม?

แหล่งที่มา

ด้วยการผสานรวมเทคนิคการเล่าเรื่องที่ผ่านการทดสอบตามเวลาเข้ากับ Instagram Stories ของคุณ คุณกำลังใช้กลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลสำหรับทุกคนตั้งแต่มนุษย์ถ้ำไปจนถึงผู้บริโภคยุคใหม่ในปัจจุบัน

อย่าคิดว่าคุณจะต้องเขียนเพจเทอร์เนอร์คนต่อไปของอเมริกาเพื่อแชร์บน Instagram ของคุณ!

ให้คิดถึงวิธีที่คุณสามารถสานอารมณ์ อำนาจหน้าที่ และโครงสร้างลงในเรื่องราวของคุณ เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของคุณ และสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมซึ่งจะกลับมาดูอีกเรื่อยๆ

ต้องการแฮ็กเพิ่มเติมสำหรับเรื่องราว Instagram หรือไม่ ดูเคล็ดลับและแนวคิดเหล่านี้