สุดยอดคู่มือนักการตลาดสำหรับวิดีโอเนทีฟของ LinkedIn

คุณได้พิจารณาเพิ่ม LinkedIn Native Videos ให้กับแผนการตลาดปี 2018 และ 2019 ของคุณหรือไม่

ถ้าไม่ทำไม?

นักการตลาด B2B เกือบทั้งหมด ใช้ LinkedIn และทำให้เป็นตัวเลือกหลักในเครือข่ายโซเชียล

ประมาณ หนึ่งปีที่ผ่านมา LinkedIn เริ่มอนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอเนทีฟไปยังการอัปเดตของตน ตั้งแต่นั้นมา LinkedIn ก็นำเสนอวิดีโอในอัลกอริธึมอย่างหนัก เผยให้เห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ และคนเหล่านี้ก็เป็นคนประเภทที่คุณน่าจะอยากมีส่วนร่วมด้วยเหมือนกัน

เมื่อใดที่ฉันจะมีซีอีโอมากกว่า 100 คน กรรมการบริหาร และผู้ก่อตั้งบริษัทมีส่วนร่วมกับฉันในวัยชราตัวน้อย นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนเมื่อฉันอัปโหลดวิดีโอไปยัง LinkedIn เพื่อเฉลิมฉลองตอนที่ 100 ของพอดคาสต์ Rethink Marketing ของเรา (ฉันอัปโหลดอินโทรไปยังพอดแคสต์เป็นประจำ)

ในโพสต์บล็อกนี้:

• วิดีโอพื้นเมืองของ LinkedIn คืออะไร
• เหตุใดนักการตลาดจึงควรพิจารณาวิดีโอ LinkedIn
• ใครเป็นผู้ชนะด้วยวิดีโอ LinkedIn
• คุณควรอัปโหลดวิดีโอของคุณที่ใด: หน้าส่วนตัวกับหน้าบริษัท
• เริ่มต้นใช้งานวิดีโอ LinkedIn
• สร้างปฏิทินบรรณาธิการสำหรับวิดีโอของคุณ
• สร้างจังหวะสำหรับวิดีโอของคุณ
• ความถูกต้องชนะในวิดีโอ LinkedIn ของคุณ
• การโปรโมตวิดีโอเนทีฟ LinkedIn ของคุณ
• การรวมวิดีโอ LinkedIn เข้ากับการตลาดอื่นๆ ของคุณ
• การวัดความสำเร็จด้วยวิดีโอ LinkedIn ของคุณ
• การใช้วิดีโอ LinkedIn สำหรับการขาย
• การอัปโหลดวิดีโอเนทีฟ LinkedIn ของคุณ
• ความคิดสุดท้ายในการเพิ่มวิดีโอเนทีฟของ LinkedIn ลงในส่วนประสมการตลาดของคุณ

วิดีโอพื้นเมืองของ LinkedIn คืออะไร

วิดีโอ LinkedIn คืออะไร? สิ่งที่ไม่ใช่คือการแชร์ลิงก์จาก YouTube หรือแพลตฟอร์มอื่นในการอัปเดตของคุณ เช่นเดียวกับ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ที่เน้นไปที่วิดีโอ พวกเขาให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอที่อัปโหลดโดยกำเนิด

ทำไมมันถึงสำคัญ? คุณต้องจำไว้ว่าบริษัทเหล่านี้ทั้งหมดเป็นบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และพวกเขาจำเป็นต้องแสดงให้ผู้ถือหุ้นเห็นว่าพวกเขากำลังพยายามทำเงิน ดังนั้น …

คำพูดนี้จาก TechCrunch มาถึงบรรทัดล่างสุด "ดังที่ Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, Yahoo/AOL/Oath และอื่นๆ พบว่าวิดีโอเป็นที่ที่เงินสำหรับการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบัน ดังนั้นการนำเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับสื่อโดยรวมจะช่วยได้ LinkedIn เข้าสู่การโฆษณาวิดีโออย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นเช่นกัน”

ในขณะที่แพลตฟอร์มกำลังค้นหากระบวนการต่างๆ LinkedIn Native Video นั้นเป็น “มหาสมุทรสีฟ้า” สำหรับนักการตลาดและคนอื่นๆ ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายปกติและผู้ชมใหม่ถึง 10 เท่าหรือมากกว่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพ

เหตุใดนักการตลาดจึงควรพิจารณาวิดีโอ LinkedIn

LinkedIn เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง Melissa Barker ที่ปรึกษาอาวุโสของ Organic Demand Generation บอกเราเกี่ยวกับพอดคาสต์ Rethink Marketing “ตอนนี้เป็นเครือข่ายโซเชียลมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดที่มีผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคนและเติบโตในอัตราสมาชิกใหม่สองคนต่อวินาทีตามรายงานของ Omnicore Agency” เธอกล่าว

“ฉันคิดว่าสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ LinkedIn ก็คือเมื่อคุณอยู่ที่นั่น ผู้คนต่างก็มีทัศนคติทางธุรกิจอยู่แล้ว” บาร์เกอร์ กล่าว “ผู้ใช้เปิดกว้างสำหรับการสร้างเครือข่าย ทำการตลาด และมักจะมองหาบริการและผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจที่คุณสามารถนำเสนอได้”

นี่คือสถิติที่เกี่ยวข้องบางส่วน:

• ตาม LinkedIn ประมาณ 45% ของผู้อ่านอยู่ในอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมของพวกเขา: ผู้จัดการ, รองประธาน, ซีอีโอ ฯลฯ
• จากการศึกษาพบว่า 80% ของลีด B2B มาจาก LinkedIn ยิ่งไปกว่านั้น ช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ยังผลิตลีดน้อยกว่า 19.67 เปอร์เซ็นต์ ทำให้ LinkedIn เป็นผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุด
• ผู้คนมี แนวโน้มที่จะแบ่งปันวิดีโอกับคนรู้จักมากกว่าโพสต์ LinkedIn ประเภทอื่นถึง 20 เท่า
• และ 71% ของผู้ใช้รายงานว่าพวกเขารู้สึกว่า LinkedIn เป็นแหล่งเนื้อหาระดับมืออาชีพที่น่าเชื่อถือ

ใครเป็นผู้ชนะด้วยวิดีโอ LinkedIn

เพียงดูที่ แฮชแท็ก LinkedInVideo เพื่อดูว่าใครกำลังสร้างและอัปโหลดวิดีโอ LinkedIn ผู้ต้องสงสัยทั่วไปทั้งหมดได้เพิ่มวิดีโอเนทีฟของ Linkedin ลงในส่วนประสมทางการตลาดในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งรวมถึง Gary Vaynerchuk , Jay Baer และ Beth Comstock

Nina Church-Adams รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Act-On ได้ตรวจพบข้อบกพร่องของวิดีโอ LinkedIn และได้เผยแพร่วิดีโอในโปรไฟล์ของเธอตั้งแต่ช่วงต้นฤดูร้อนนี้ เธอใช้สื่อดังกล่าวเพื่อพูดคุยกับเพื่อนๆ ในการสนทนาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางการตลาด การมีส่วนร่วมกับลูกค้า การสร้างทีม ความหลากหลายและวัฒนธรรม และอื่นๆ

เราได้สัมภาษณ์ Randy Frisch, CMO ที่ Uberflip ในพอดคาสต์ Rethink Marketing เมื่อต้นปีนี้ หลังจากที่โพสต์ LinkedIn Pulse ที่ยั่วยุของเขา F#*k Content Marketing กลาย เป็นกระแสไวรัล ฉันอยากจะคิดว่า Randy นำวิดีโอ LinkedIn มาใช้หลังจากได้เห็นวิดีโอแนะนำตอนของเขาแล้ว ไม่ว่าเขาจะเขย่ามันด้วยการผสมผสานของวิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิดที่ไม่ธรรมดา ควบคู่ไปกับวิดีโอที่มีสคริปต์มากขึ้นซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

และโพสต์ใดๆ จากฉันเกี่ยวกับวิดีโอจะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึง Vidyard ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฮสต์วิดีโอที่ฉันโปรดปราน Tyler Lessard รองประธานฝ่ายการตลาดของพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้วิดีโอในการอัพเดท LinkedIn เพียงค้นหาวิดีโอของเขาเกี่ยวกับการเสนอชื่อนักการตลาด Fearless 50

Michael Litt ซีอีโอของ Vidyard ก็อัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มเช่นกัน (แน่นอนว่าเขาอัปโหลดด้วย) ลองดูวิดีโอนี้ที่เขาแบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของผู้ดูจากวิดีโอ "ซูเปอร์โบวล์" ที่มีการผลิตสูงเป็นวิดีโอที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน TL; DW: พันปี

Solopreneurs บนแพลตฟอร์มมีหน่วยเมตริกที่ใช้วิดีโอ LinkedIn เพื่อสร้างที่ปรึกษาด้านการเงิน สิ่งหนึ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงคือ Quentin Allums เควนตินเป็นหนึ่งในวิดีโอแรกที่อัปโหลดไปยัง LinkedIn และตอนนี้เขามีผู้ติดตาม 20,000+ คนและวิดีโอของเขามากกว่า 2 ล้านครั้ง เขาเปลี่ยนจาก -900 ดอลลาร์ในธนาคาร รถที่พัง และสุนัขป่วย เพื่อสร้างผู้ติดตามและสร้างบริษัท — ทั้งหมดนี้ในหนึ่งปี

คุณควรอัปโหลดวิดีโอของคุณที่ใด: หน้าส่วนตัวกับหน้าบริษัท

นอกเหนือจากการอนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอเนทีฟแล้ว LinkedIn ในเดือนมีนาคมได้ประกาศว่าอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ อัปโหลดวิดีโอไปยังเพจของบริษัท ใน การทดสอบเบต้า LinkedIn พบว่าวิดีโอหน้าบริษัทมีแนวโน้มที่จะเริ่มการสนทนาระหว่างสมาชิกมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นถึง 5 เท่า

คุณอัปโหลดไปยังโปรไฟล์ส่วนตัวหรือหน้าบริษัทของคุณหรือไม่ คำตอบคือทั้งสองอย่าง คุณอาจมีผู้นำทางความคิดในบริษัทของคุณที่เหมาะสำหรับการแบ่งปันวิดีโอของ Linkedin บนฟีดส่วนตัวของพวกเขาเกี่ยวกับงาน อาชีพ และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้จะถูกเพิ่มลงในโปรไฟล์ของผู้ใช้เป็นประจำ และอาจมีหรือไม่มีมูลค่าการผลิตสูง บนหน้าเพจของบริษัท คุณอาจพิจารณาวิดีโอที่เน้นแบรนด์มากขึ้น ซึ่งอาจมีมูลค่าการผลิตในระดับที่สูงขึ้นด้วย คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอไปยังหน้าบริษัทของคุณได้เดือนละครั้งหรือปีละครั้งเท่านั้น

เพจของบริษัทสำหรับ EY ซึ่งเป็นสำนักงานบัญชีระดับโลกที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร เพิ่งได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรกของปี 2018 โดย LinkedIn ซึ่งได้รับการส่งผลงานมากกว่า 13,000 รายการเพื่อเสนอชื่อบริษัท 945 แห่งเพื่อรับรางวัล EY นำเสนอวิดีโอที่หลากหลายบนหน้าของบริษัท ซึ่งรวมถึงวิกเน็ตต์ของพนักงาน การโปรโมตงาน และโฆษณาวิดีโอสั้นที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเวลา 9 และ 15 วินาที

เมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอ LinkedIn รายงานว่าสมาชิกใช้เวลาดูโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น 3 เท่าเมื่อเทียบกับเวลาที่ใช้กับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนแบบคงที่ ด้วย โฆษณาวิดีโอ คุณมีความสามารถเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ในการโทรไปยังผู้ชมของคุณด้วย Matched Audiences และเครื่องมืออื่นๆ เช่น Lead Gen Forms และเครื่องมือวัด Conversion ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ บริษัทเหล่านี้ทั้งหมดเป็นบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ ดังนั้นจึงไม่มีแนวโน้มที่จะแจกของฟรี การตื่นทองซึ่งปัจจุบันเป็นวิดีโอเนทีฟของ LinkedIn จะสิ้นสุดลงในวันหนึ่ง และคุณจะเห็นการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณและแบรนด์ของคุณผ่านวิดีโอลดลง ณ จุดนั้น หากไม่ช้ากว่านี้ คุณจะต้องพิจารณาเพิ่มการโปรโมตวิดีโอแบบชำระเงินในช่อง

เริ่มต้นใช้งานวิดีโอ LinkedIn

เป็นความคิดที่เบื่อหู แต่เวลาที่ดีที่สุดในการอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง LinkedIn คือเมื่อวานนี้ เวลาที่ดีที่สุดต่อไปคือวันนี้

แต่คุณจะเริ่มต้นอย่างไร

สร้างปฏิทินบรรณาธิการสำหรับวิดีโอของคุณ

สิ่งแรกที่คุณควรทำคือสร้างแผนและปฏิทินบรรณาธิการ ทำให้เป็นเรื่องง่ายหรือซับซ้อนเท่าที่คุณต้องการ

สำหรับวิดีโอ LinkedIn ของ Nina เรามีเอกสาร Google ที่สรุปเหตุผลที่เราทำเช่นนี้ เป้าหมายของเราและธีมที่เธอจะพูดถึง ตลอดจนเป้าหมายบางประการในการวัดความสำเร็จ เราได้เพิ่มแท็บลงในปฏิทินบรรณาธิการของเรา ซึ่งจะมีที่พักสำหรับไตรมาสถัดไปว่าเราจะพูดถึงอะไรและเราอาจเชิญใครมาเข้าร่วมในวิดีโอ

มีเหตุผลสำคัญสี่ประการที่จะมีปฏิทินบรรณาธิการ

และโปรดทราบว่า: การมี ed cal ไม่ได้ป้องกันคุณจากการสร้างวิดีโอที่กระตุ้นความสนใจหรือทำให้ความน่าเชื่อถือของคุณลดลง แผนช่วยให้คุณ:

• มีเวลาคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง
• ประสานงานแผนการตลาดของคุณกับส่วนอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ
• เพิ่มธีมให้กับวิดีโอของคุณซึ่งสามารถใช้กับช่องอื่นๆ ได้
• ช่วยให้คุณปฏิเสธไอเดียที่ไม่ขยับเขยื้อนต่อธุรกิจของคุณ

สร้างจังหวะสำหรับวิดีโอของคุณ

ยึดติดกับจังหวะปกติ Onesies และ twosies เผยแพร่ที่นี่และจะไม่ทำให้คุณเป็นผู้นำทางความคิด คุณต้องเลือกจังหวะที่คุณสามารถรักษาได้

อย่างแรก จังหวะปกติ (พร้อมกับแผน) จะช่วยให้คุณมีงานทำ การพูดจากประสบการณ์ของตัวเองในการเผยแพร่พอดคาสต์ Rethink Marketing ทุกวันพฤหัสบดี การมีกำหนดเวลาดังกล่าวจะช่วยให้งานสำเร็จลุล่วง

ประการที่สอง จังหวะปกติช่วยให้คุณสร้างผู้ชมซึ่งถูกโจมตีจากทุกด้านโดยเนื้อหาอื่น ๆ บน Linkedin (โพสต์แบบพัลส์ คำขอเชื่อมต่อ และอื่นๆ) และนอกแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ ฉันคาดการณ์ว่าอัลกอริทึม AI จะกำหนดผู้ชนะและผู้แพ้เมื่อใด โดยพิจารณาจากความถี่ในการโพสต์ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ (พวกเขาอาจทำสิ่งนี้อยู่แล้ว)

โปรดทราบ: จังหวะปกติไม่ใช่ค่าเริ่มต้นสำหรับการโพสต์ทุกวัน คุณสามารถโพสต์บ่อยเกินไป ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและคุณค่าของเนื้อหาที่คุณกำลังแบ่งปัน

ความถูกต้องชนะในวิดีโอ LinkedIn ของคุณ

เป็นของแท้

ขั้นแรก ให้มีความจริงใจในเนื้อหาที่คุณนำเสนอ ถ้ามันขายมากเกินไปจะไม่มีใครมีส่วนร่วม หากไม่ใช่สิ่งที่คุณรู้ คนจะมองผ่าน bs TL;DR : Millennials

อย่างจริงจัง เบรน บราวน์ นักเขียนและนักวิจัย ศึกษาแนวคิดเรื่องความเป็นของแท้เพื่อการดำรงชีวิต Ted Talk ของเธอเรื่อง “ The Power of Vulnerability ” สำรวจหัวข้อนี้ เธอพูดถึงพลังของการเชื่อมต่อระหว่างกลุ่มคน ในการวิจัยของเธอ เธอพบว่ามีเพียงตัวแปรเดียวที่แยกคนที่มีความรู้สึกรักและความเป็นเจ้าของและคนที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อสิ่งนี้อย่างแท้จริง นั่นคือคนที่มีความรู้สึกรักและเป็นเจ้าของอย่างแรงกล้าเชื่อว่าพวกเขาคู่ควรกับความรักและการเป็นเจ้าของ

เธอดำดิ่งลึกลงไปเพื่อทำความเข้าใจถึงสิ่งที่ทำให้คนเหล่านั้นมีความรู้สึกรักอย่างแรงกล้า และสิ่งที่เธอพบคือพวกเขาทั้งหมดมีความกล้า แต่ไม่ใช่ความกล้าที่คุณและฉันเชื่อมโยงกับซุปเปอร์ฮีโร่ แต่มันคือความกล้าที่จะไม่สมบูรณ์

“อันเป็นผลมาจากความถูกต้อง” เธอกล่าว “พวกเขาเต็มใจที่จะปล่อยมือจากสิ่งที่พวกเขาคิดว่าควรจะเป็นเพื่อที่จะเป็นอย่างที่พวกเขาเป็น ซึ่งคุณต้องทำอย่างแน่นอนเพื่อให้มีความเชื่อมโยงนั้น”

ประการที่สอง เป็นจริงในระดับความสะดวกสบายในการผลิตของคุณ คุณต้องการสตูดิโอและทีมงานภาพยนตร์หรือไม่? กล้องสมาร์ทโฟนของคุณ? หรือทั้งสองอย่างรวมกัน?

ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องในการเลือกรูปแบบการผลิตที่สมบูรณ์แบบ นอกจากการทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ หากคุณกำลังพยายามถ่ายวิดีโอที่เดินลงถนนและแบ่งปันความคิดลึกๆ แต่ลึกๆ ในใจคุณหวังว่าคุณจะใช้เวลาในการเขียนสคริปต์ จากนั้นเขียนสคริปต์

Neil Patel ผู้ประกอบการต่อเนื่องที่ประสบความสำเร็จใช้สคริปต์และสตูดิโอ Dave Gerhardt รองประธานฝ่ายการตลาดของ Drift จะหยุดพักจากการดูเกมฟุตบอลเพื่อประกาศในวิดีโอบนสมาร์ทโฟนว่าเขากำลังเปิดตัวกลุ่มผู้บงการด้านการตลาดกลุ่มใหม่

การโปรโมตวิดีโอเนทีฟ LinkedIn ของคุณ

คุณได้อัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง LinkedIn แล้ว ตอนนี้อะไร?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ บล็อกอันดับสูงสุด ได้สรุปการนำเสนอวิดีโอของผู้มีอิทธิพลใน LinkedIn Allen Gannett: “วิธีการ: 0 ถึง 1 ล้านการดูวิดีโอ LinkedIn และ 6 เดือน” จาก Content Marketing World

ในการสรุป Gannett กล่าวว่าการเข้าถึงวิดีโอ LinkedIn ของคุณนั้นพิจารณาจากประสิทธิภาพเริ่มต้น เขาแนะนำให้กระตุ้นการมีส่วนร่วมกับวิดีโอให้มากที่สุดภายในชั่วโมงแรกหลังจากโพสต์ รับสมัครทีมตอบกลับอย่างรวดเร็วของเพื่อนร่วมงาน เพื่อน และ/หรือครอบครัวที่จะเข้าไปที่ฟีดกิจกรรมของคุณและ "ชอบ" แสดงความคิดเห็นหรือแชร์วิดีโออย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ ให้เพิ่มเวลาพิเศษที่ "ครึ่งหน้าล่าง" หรือในความคิดเห็นด้านล่างวิดีโอ เพื่อตอบกลับความคิดเห็นเหล่านั้น ตลอดจนขอการเชื่อมต่อกับคนรู้จักระดับ 2 และ 3 ที่ชอบวิดีโอของคุณ

กลวิธีอีกประการหนึ่งที่ Gannett แนะนำคือการโพสต์ในช่วงเวลาที่เงียบกว่าของวัน เช่น ในช่วงเช้า จากนั้นให้ติดต่อทีมตอบกลับด่วนของคุณเพื่อมีส่วนร่วมกับวิดีโอ และปล่อยให้ก้อนหิมะนั้นเข้าสู่การเข้าชมมากขึ้นเมื่อผู้คนออนไลน์

วิดีโอ LinkedIn ของคุณเล่นอัตโนมัติเมื่อปิดเสียง และจะเล่นเสียงก็ต่อเมื่อผู้ดูคลิกปุ่มเล่น ด้วยเหตุนี้ เช่นเดียวกับ Facebook การใส่คำอธิบายภาพสำหรับวิดีโอของคุณจึงมีค่าใช้จ่าย

คุณมีทางเลือกสองสามทาง คุณสามารถอัปโหลดไฟล์คำอธิบายภาพ SRT (เมื่ออัปโหลดวิดีโอแล้ว) ซึ่งจะแสดงคำอธิบายภาพหากผู้ดูเปิดใช้คำบรรยายภาพในโปรแกรมเล่น คุณสามารถเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอได้โดยตรง เราได้ทำแนวทางที่สองแล้ว เริ่มสร้างคำบรรยายภาพใน After Effects (ใช้เวลานาน) แล้วใช้ Zubtitle (ถูกและรวดเร็ว แต่มีข้อจำกัดบางประการ)

คุณต้องฝึกนิสัยการโพสต์ Linkedin ที่ยอดเยี่ยมด้วย สรุปวิดีโอของคุณในคำอธิบายโพสต์ ใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง และพิจารณาสร้างแฮชแท็กของคุณเอง พูดถึงแบรนด์หรือบุคคลที่ถูกกล่าวถึงในวิดีโอหรือว่าคุณต้องการดูวิดีโอ

การรวมวิดีโอ LinkedIn เข้ากับการตลาดอื่นๆ ของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ข้อดีอย่างหนึ่งของการสร้างแผนและปฏิทินบรรณาธิการคือช่วยให้คุณรวมวิดีโอ LinkedIn ของคุณเข้ากับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ เพิ่มบรรทัดในเอกสารแคมเปญ Go To Market ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบใดก็ตาม และเพิ่มลงในวิดีโอ LinkedIn

คุณกำลังเผยแพร่ตอนใหม่ของพอดคาสต์ของคุณหรือไม่? แบ่งปันวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้บน LinkedIn

คุณกำลังประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? คุณกำลังเข้าร่วมการประชุมหรืองานอื่น ๆ หรือไม่? คุณกำลังโฮสต์การสัมมนาทางเว็บหรือไม่? คุณได้ทำการจ้างใหม่หรือไม่? คุณกำลังขยายไปสู่ดินแดนหรือประเทศใหม่หรือไม่? คุณได้รับชื่อในรายงานการวิเคราะห์ล่าสุดหรือไม่? แบ่งปันวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้บน LinkedIn

เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดในโซเชียลมีเดียอื่นๆ วิดีโอ LinkedIn ของคุณควรเพิ่มมูลค่า 80 เปอร์เซ็นต์และเสนอขาย 20 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นจงสร้างสรรค์

การวัดความสำเร็จด้วยวิดีโอ LinkedIn ของคุณ

คุณวัดความสำเร็จของคุณโดยใช้วิดีโอเนทีฟของ LinkedIn ได้อย่างไร

จำนวนการดูเป็นตัวชี้วัดหนึ่ง แต่อาจไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด แพลตฟอร์มนี้ติดตามเพื่อน ๆ ในสิ่งที่ประกอบเป็นมุมมองไม่มากก็น้อย LinkedIn กำหนดจำนวนการดูเป็นจำนวนครั้งที่มีการรับชมวิดีโอของคุณอย่างน้อย 3 วินาที

ตัววัด LinkedIn อื่นๆ ที่คุณสามารถวัดได้รวมถึงการถูกใจและความคิดเห็นสำหรับแต่ละโพสต์ ตามที่ Matt Heinz กล่าว เมตริกเหล่านั้นจะไม่ซื้อเบียร์ให้คุณ แต่มีประโยชน์ในการวัดการมีส่วนร่วม ตัวชี้วัดอื่นของ LinkedIn ที่ต้องติดตามคือผู้ที่ติดตามคุณหรือหน้าบริษัทของคุณ (ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณอัปโหลดวิดีโอ)

คุณยังสามารถวัดคำขอเชื่อมต่อได้ คุณจะต้องชอบคุณภาพ (ชื่อ แบรนด์ และผู้ชมเป้าหมาย) มากกว่าปริมาณ อย่างน้อยก็เลือกคนที่คุณยอมรับ คุณยังสามารถวัดการดูโปรไฟล์ และคุณหรือแบรนด์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาของ LinkedIn หรือไม่

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการดึงดูดผู้ดูเหล่านั้นจาก LinkedIn ไปยังเว็บไซต์ของคุณ และในอุดมคติแล้วไปที่ CTA ที่เฉพาะเจาะจง สำหรับวิดีโอแนะนำพอดแคสต์ของฉัน ฉันต้องการให้ผู้ดูฟังพอดแคสต์บนเว็บไซต์ของเรา หรือสมัครรับพ็อดคาสท์บน Apple Podcast

เมื่อใช้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือ CTA อื่นๆ ให้พิจารณาเพิ่มพารามิเตอร์ UTM เพื่อให้คุณสามารถติดตามการคลิกจาก LinkedIn ไปยังหน้า Landing Page ของคุณและรู้ว่ามาจากแคมเปญวิดีโอของคุณ

การใช้วิดีโอ LinkedIn สำหรับการขาย

ทีมขายของคุณ (หรือควรจะเป็น) ใช้ LinkedIn เพื่อสนทนากับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ตัวแทนขายควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังติดตามและมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของตนโดยใช้วิดีโอ LinkedIn ประการแรก ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าของคุณจะสังเกตเห็นและซาบซึ้งในความรัก ประการที่สอง เนื่องจาก LinkedIn ชื่นชอบโพสต์เหล่านี้ในฟีดข่าว ความคิดเห็นที่เพิ่มมูลค่าของคุณจะถูกมองเห็นโดยคนอื่น ๆ อีกหลายสิบหรือหลายร้อยคน

ตัวแทนฝ่ายขายควรพิจารณาสร้างวิดีโอสำหรับ LinkedIn พวกเขาสามารถสัมภาษณ์คนในบริษัท พูดคุยเกี่ยวกับงานอีเวนต์ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือส่วนลดที่กำลังจะเกิดขึ้น และสร้างตนเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ต่อไปนี้คือแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอบางส่วนที่สามารถช่วยวางแผนของคุณได้

กลวิธีที่ได้รับความนิยมอีกอย่างหนึ่งเรียกว่าการครอบครองวิดีโอของ LinkedIn ทีมงานของ Drift บนพ็อดคาสท์ Seeking Wisdom พูดถึงความสำเร็จของพวกเขา (ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากที่สุด) จากการสนับสนุนให้ทั้งบริษัทสร้างและอัปโหลดวิดีโอไปยัง LinkedIn ระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

การอัปโหลดวิดีโอเนทีฟ LinkedIn ของคุณ

ใช้แอพมือถือของ LinkedIn หรือไปที่เว็บไซต์หากคุณใช้พีซีเพื่อเริ่มแบ่งปันวิดีโอของคุณ

1. ไปที่ฟีดของคุณ
2. คุณจะเห็นกล่องที่ขอให้คุณแชร์บทความ รูปภาพ วิดีโอ หรือไอเดีย
3. คลิกที่ไอคอนวิดีโอและอัปโหลดวิดีโอของคุณ
4. เพิ่มคำอธิบายโพสต์ของคุณ อย่าลืม @ตั้งชื่อแบรนด์หรือบุคคลที่กล่าวถึงในวิดีโอ อย่าลืมใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง
5. เมื่อโพสต์ของคุณเผยแพร่แล้ว คุณควรอัปโหลดไฟล์ .SRT พร้อมคำอธิบายภาพ เว้นแต่คุณจะใช้บริการคำบรรยายภาพอื่นอยู่แล้ว
6. จากนั้นคุณสามารถคว้าลิงก์ของโพสต์และแชร์กับทีมตอบกลับด่วนของคุณ โดยขอให้พวกเขากดถูกใจ แสดงความคิดเห็นและแชร์
7. ให้ความสนใจกับการมีส่วนร่วมกับโพสต์ หากมีคนแสดงความคิดเห็นให้ตอบกลับอย่างเหมาะสม หากเป็นการเชื่อมต่อที่ 2 หรือ 3 ให้ขอเชื่อมต่อกับพวกเขา

วิดีโอของคุณอาจมีความยาวได้เพียง 3 วินาทีและไม่เกิน 10 นาที ตามข้อมูลของ LinkedIn นี่คือข้อกำหนดทางเทคนิคอื่นๆ สำหรับวิดีโอ LinkedIn

1. รูปแบบวิดีโอที่รองรับ : ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 และ WMV3
2. นามสกุลไฟล์เสียงที่รองรับ : AAC, MP3 และ Vorbis
3. ขนาดไฟล์สูงสุด : 5GB
4. ขนาดไฟล์ขั้นต่ำ : 75KB
5. ระยะเวลาสูงสุดของวิดีโอ : 10 นาที
6. ระยะเวลาวิดีโอขั้นต่ำ : 3 วินาที