7 กลยุทธ์อัตโนมัติที่สำคัญและกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะเพื่อให้ได้รับชัยชนะมากขึ้น [2022]

ประสบการณ์ครั้งแรกของฉันกับ Smart Bidding นั้นไม่ค่อยดี—เลย นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณคาดหวังว่าจะได้อ่านใช่ไหม

มาระยะหนึ่งแล้ว ฉันไม่เชื่อว่าแมชชีนเลิร์นนิงจะสามารถทำได้มากกว่าที่ฉันจะทำได้ด้วยการควบคุมราคาเสนอด้วยตนเอง ยิ่งไปกว่านั้น ฉัน รู้สึก ว่าต้องควบคุมได้มากขึ้น เพราะฉันคิดว่ากลยุทธ์ Smart Bidding ไม่ได้คำนึงถึงงบประมาณโดยเฉพาะ

ฉันมาทีหลังแน่นอน

พูดตามตรง ยากพอๆ กับที่ต้องยอมรับ เหตุผลที่ Smart Bidding และฉันเข้ากันไม่ได้ในตอนแรกก็คือฉันใช้กลยุทธ์โดยไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ (โห่ใหญ่.)

หากคุณเคยเห็นกลยุทธ์ "เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด" ใน Google Ads หรือเคยได้ยินเกี่ยวกับกลยุทธ์นี้ คุณอาจเคยคิดว่า "ฟังดูดีมาก ทำไมฉันถึงไม่อยากใช้ล่ะ"

ฉันเข้าใจแล้ว ใครไม่ต้องการ Conversion มากกว่านี้ แต่มันไม่ง่ายอย่างที่คิด

โชคดีที่ฉันทำผิดพลาดเพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้อง

เรียนรู้วิธีค้นหากลยุทธ์ที่ไม่ใช่แค่ฟังดูดี แต่กลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบัญชีและเป้าหมายของคุณคือการต่อสู้เพื่อความสำเร็จในการใช้ Smart Bidding

ทำถูกต้อง Smart Bidding สามารถให้ผลลัพธ์เช่นลูกค้า One America Works ของเรา ซึ่งเห็น Conversion เพิ่มขึ้น 92% CPA ลดลง 66% และอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 31%

ดังนั้น เพื่อให้คุณมีความรู้ที่จำเป็นในการทำประตูชัยให้มากขึ้น เราจะมาเจาะลึกเกี่ยวกับ Smart Bidding ตัวเลือกของคุณคืออะไร ควรใช้เมื่อใด และอาวุธลับที่มีประโยชน์ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น .

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามนี้คือ:

Smart Bidding ช่วยให้ Google Ads (เดิมเรียกว่า Google Adwords) ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอให้กับคุณ

หมายความว่า Google จะเข้ามาแทนที่คุณทั้งหมดหากคุณใช้ Smart Bidding หรือไม่ ไม่แน่

ทั้งหมดนี้หมายความว่าคุณกำลังปล่อยให้ Google เข้ามาแทนที่ส่วนหนึ่งของการจัดการ Google Ads ของคุณ ซึ่งนั่นก็คือ—ต้องเผชิญ—ซึ่งใช้เวลานานและยาก การติดตามว่าจะเสนอราคาเมื่อใด อย่างไร และเท่าใดสำหรับการประมูลแต่ละครั้งเป็นสิ่งที่มีเพียงหุ่นยนต์เท่านั้นที่มีเวลา (อย่าบอกนะว่าฉันพูดแบบนั้น)

ตลาดประมูลมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม Google มีการค้นหาประมาณ 5.6 พันล้านครั้งในหนึ่งวัน การค้นหาส่วนใหญ่เหล่านั้นผ่านการประมูลเบื้องหลังเพื่อตัดสินใจว่าโฆษณาใดจะแสดงสำหรับการค้นหานั้นในลำดับใด

พวกเราทุกคน Google Ads ที่คลั่งไคล้ไม่สามารถรับชมการค้นหานับพัน หลายแสนรายการ หรือมากกว่านั้นที่อาจเกี่ยวข้องกับเรา และเสนอราคาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมในการค้นหาที่ถูกต้อง

นั่นคือสิ่งที่ Smart Bidding ช่วยให้หุ่นยนต์ดำดิ่งลงไปได้

ตอนนี้ เราทราบดีว่ามีคำศัพท์อยู่สองคำที่ผู้ใช้บางคนใช้แทนกันได้ ได้แก่ การเสนอราคาอัจฉริยะและการเสนอราคาอัตโนมัติ มาเคลียร์กันก่อนไปต่อ

Smart Bidding และการเสนอราคาอัตโนมัติเป็นคำที่คล้ายคลึงกัน มี ความเกี่ยวข้องกัน แต่ไม่ได้หมายความถึงสิ่งเดียวกัน

เพื่อให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น ให้คิดว่าการเสนอราคาอัตโนมัติเป็นคำที่ใช้ทั่วไป กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติคือกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อตั้งราคาเสนอแบบไดนามิกโดยมีเป้าหมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย มีทั้งหมด 7 อย่าง

ภายใต้ร่มนั้นคือกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะ กลยุทธ์ Smart Bidding คือกลุ่มกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion หรือรายได้ให้มากขึ้น มีทั้งหมด 5 อย่าง บางคนอาจบอกว่า 4 แต่เราจะพูดถึงวันที่ 5 ในภายหลัง

เคลียร์กันแล้ว มาเข้าเรื่องวัชพืชกัน

ให้ฉันกล่าวนำโดยบอกว่าหากคุณไม่แน่ใจว่าการเสนอราคาและการประมูลทำงานอย่างไรโดยทั่วไป หรือการแสดงโฆษณาจริงในการค้นหาของ Google เป็นอย่างไร คุณควรปรับปรุงพื้นฐานของคุณก่อนที่จะดำเนินการต่อไป ไม่อย่างนั้นเราไปกันเถอะ

ก่อนอื่น สิ่งที่คุณควรพิจารณาคือสภาพแวดล้อมการเสนอราคาบน Google มีไดนามิกสูง ลองคิดดู คุณมีนักการตลาดที่แข่งขันกันจำนวนหนึ่งที่พยายามนำหน้าเกม เช่นเดียวกับคุณ

การติดตามการปรับราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดและประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมอาจเป็นเรื่องยาก Google ดำเนินไปอย่างรวดเร็วจนคุณอาจรู้สึกว่าถูกทิ้งอยู่ข้างหลัง นั่นคือถ้าคุณทำทุกอย่างด้วยตัวเอง

ดังที่กล่าวไว้ เมื่อคุณเลือก Smart Bidding คุณบอก Google ว่าต้องการให้ตั้งราคาเสนอให้กับคุณ ณ เวลาประมูล (กระบวนการที่เรียกว่าการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล) ในลักษณะที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะสำหรับเป้าหมายที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ นี้จะช่วยให้คุณอยู่กับเส้นโค้ง

และนี่คือสิ่งที่ Smart Bidding ได้รับการออกแบบมา

ด้วย Smart Bidding คุณกำลัง บอก Google Ads ว่าต้องการบรรลุเป้าหมายใด ไม่ว่าจะเป็น Conversion มากกว่า ราคาเป้าหมายต่อ Conversion (CPA เฉพาะ) รายได้เพิ่มขึ้น หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่ดีขึ้น

จากข้อมูลดังกล่าว Google จะพิจารณาสิ่งที่รู้อยู่แล้วเกี่ยวกับข้อมูล Conversion ที่มีอยู่ของคุณ และจับคู่ความรู้นั้นกับสัญญาณบริบทต่างๆ ที่ได้รับจากการประมูลแต่ละครั้ง

โดยจะพิจารณาเป้าหมายของคุณและเพิ่มราคาเสนอโดยอัตโนมัติสำหรับการค้นหาที่มีโอกาสสูงที่จะมีผู้มีส่วนทำให้เป้าหมายนั้น นอกจากนี้ยังลดราคาเสนอสำหรับการค้นหาที่แสดงเจตนาต่อเป้าหมายของคุณน้อยลง

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และ Google ทราบโดยอิงจากข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาของคุณว่าผู้ที่ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในฟลอริดาตอนประมาณ 20.00 น. มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น Google อาจเพิ่มราคาเสนอสำหรับการค้นหาที่คล้ายกัน

เมื่อคุณทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับ Smart Bidding ซึ่งเป็นการเสนอราคาด้วยตนเอง คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่ระดับคำหลักให้ตรงกับที่คุณต้องการเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงในหน้าแรกของผลการค้นหา หรือแม้แต่ที่ด้านบนสุดของ หน้าหนังสือ. คุณสามารถควบคุมได้มากในวิธีนั้น

บางคนชอบการควบคุมระดับนี้ เคยเป็นหนึ่งในคนเหล่านั้นฉันเข้าใจว่าทำไม คุณทราบงบประมาณของคุณและควบคุมได้ว่าคุณใช้จ่ายกับคำหลักแต่ละคำมากเพียงใด ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมต้นทุนต่อคลิก (CPC) ได้

ปัญหาคือ...คุณไม่ใช่หุ่นยนต์

คุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงสัญญาณบริบทต่างๆ ที่ Smart Bidding ใช้ในการอนุมานได้ในขณะประมูล คุณไม่ได้เพิ่มหรือลดราคาเสนอของคุณตามเจตนาของผู้ค้นหาแต่ละคน คุณควบคุมเฉพาะราคาเสนอสำหรับร่มที่ระดับพื้นผิวเท่านั้น ซึ่งในทางกลับกัน อาจทำให้สิ้นเปลืองได้มาก แม้ว่า CPC ของคุณจะต่ำ

ที่ถูกกล่าวว่ามีเวลาและสถานที่สำหรับการเสนอราคาด้วยตนเอง ไม่ใช่ว่าทุกแคมเปญหรือบัญชีจะสามารถใช้ Smart Bidding ได้สำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีข้อมูล Conversion ในอดีตไม่เพียงพอให้ Google วิเคราะห์

โดยทั่วไป เราขอแนะนำว่าหากเป็นบัญชีใหม่ คุณควรเริ่มด้วยการเสนอราคาด้วยตนเองหรือ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (eCPC) (ซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง) ในขณะที่คุณรวบรวมข้อมูลการแปลง

เรามักจะแนะนำให้เริ่มแคมเปญใหม่โดยใช้การเสนอราคาด้วยตนเองหรือ eCPC แม้ว่าบัญชีของคุณทั้งหมดจะมีข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาก็ตาม

Google กล่าวว่ากลยุทธ์ Smart Bidding จะพิจารณาข้อมูลที่ผ่านมาทั่วทั้งบัญชีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอแม้ในแคมเปญใหม่ แต่จากประสบการณ์ของเรา บางครั้งแคมเปญใหม่ในบัญชีที่จัดตั้งขึ้นอาจมีปัญหาในการเริ่มใช้ Smart Bidding ในทันที

Smart Bidding ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อช่วยให้ชีวิตของผู้ลงโฆษณาง่ายขึ้นโดยให้แมชชีนเลิร์นนิงปรับปรุงผลลัพธ์ ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลจำนวนมากจึงเข้ามามีส่วนร่วม

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าเหตุใดคุณจึงต้องการเข้าร่วมกลุ่มนี้ มาเจาะลึกถึงประโยชน์ที่เด่นชัดกว่าบางประการของการนำ Smart Bidding ไปใช้กัน

เมื่อคุณเป็นผู้กำหนดราคาเสนอ คุณกำลังตั้งค่าอย่างเป็นกลาง อย่างน้อยส่วนใหญ่ก็ไม่ทราบถึงคุณภาพแบบเรียลไทม์ที่ซับซ้อนของข้อความค้นหาที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จที่คุณจะทำได้

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เมื่อใช้ Smart Bidding อัลกอริทึมของ Google จะอาศัยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับบัญชีของคุณและพฤติกรรมผู้ใช้ของผู้ที่ค้นหาคำหลักของคุณ ดังนั้นจึงกำหนดโดยอัตโนมัติว่าคลิกใดมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้บรรลุเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งเป็นข้อดีอย่างมาก

การใช้จ่ายเงินไปกับเป้าหมายที่สำเร็จมากขึ้นหมายถึงการสิ้นเปลืองงบประมาณน้อยลง และใครไม่ต้องการสิ่งนั้น?

อย่าลืมว่าการใช้ Smart Bidding ไม่ใช่ตั๋วของคุณที่จะออกเดินทางไปบาฮามาสและไม่ต้องดูบัญชี Google Ads ของคุณอีก อย่างไรก็ตาม เป็นวิธีการที่คุณไม่จำเป็นต้องเล่นผู้รักษาประตูด้วยการเสนอราคาของคุณในระดับคำหลัก

ผลการศึกษา BCG เมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่า 80% ของนักการตลาดดิจิทัลใช้เวลาไปกับงานที่ต้องทำด้วยตนเอง เช่น การเสนอราคา ในขณะที่ใช้เพียง 20% กับกลยุทธ์ มันเสียเวลามากไหม คุณว่าไหม?

การปลดปล่อยตัวเองจากการเป็นพี่เลี้ยงเด็กในการเสนอราคาช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการทำงานกับกลยุทธ์และการเปลี่ยนแปลงที่จะส่งผลต่อประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น หน้า Landing Page ที่คุณตั้งใจจะอัปเกรด...

Google รู้มากเกี่ยวกับเรา นั่นเป็นแนวคิดที่เราทุกคนค่อนข้างคุ้นเคย (แม้ว่าเราไม่ต้องการจะเป็น) ลองคิดดู: Gmail เพียงอย่างเดียวมีผู้ใช้ 1.8 พันล้านคนทั่วโลก Google Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่เหมาะสำหรับผู้ใช้ 2.65 พันล้านคน และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google ที่แนบมากับข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดนั้นคืออะไร อ๋อ...Google Ads

การเสนอราคาอัจฉริยะของ Google เป็นที่รู้จักด้วยเหตุผลดังกล่าว มีข้อมูลผู้ใช้มากมายเพื่อใช้อ้างอิงเพื่อระบุตำแหน่ง เบราว์เซอร์ อุปกรณ์ และอื่นๆ ในขณะที่ทำการประมูล นอกจากนี้ยังสามารถดึงข้อมูลจากไซต์พันธมิตรการค้นหา เพื่อตัดสินว่าโฆษณาชิ้นใดชิ้นหนึ่งของคุณอาจมีการแปลงในตำแหน่งเฉพาะ

เมื่อรวมกับสิ่งที่รู้เกี่ยวกับผู้ที่เคยทำ Conversion บนโฆษณาของคุณ ข้อมูลผู้ใช้และบริบทที่ Google อนุมานในขณะประมูลสามารถนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในการค้นหาที่มีมูลค่าสูงกว่าซึ่งเกินความถูกต้องของการเสนอราคาด้วยตนเองอย่างมาก

มันต้องมีข้อเสียเสมอใช่ไหม? ยอมรับเถอะ แม้แต่เครื่องจักรก็ไม่สามารถสมบูรณ์แบบได้ เรานึกถึงเรื่องนี้ทุกครั้งที่ Siri พูดถึงการสนทนาของเราโดยไม่ได้รับเชิญเพื่อแจ้งให้เราทราบว่าเธอ "ไม่เข้าใจ"

อย่างที่กล่าวไปแล้ว ข้อเสียของ Smart Bidding ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวทำลายข้อตกลง ยิ่งไปกว่านั้น ข้อควรจำที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณเฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงบัญชีของคุณด้วย Smart Bidding

โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป...

การไม่สามารถควบคุมราคาเสนอของคุณอาจไม่ใช่สิ่งที่ดีเสมอไป พูดตามตรง อุตสาหกรรมบางประเภทมีราคาแพงกว่าการโฆษณาอย่างเห็นได้ชัด อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ ฉันกำลังดูคุณอยู่

เมื่อคุณให้ Google กำหนดราคาเสนอของคุณในขณะที่ทำการประมูล ภารกิจของ Google คือทำสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสำหรับคุณ

นั่นหมายถึงการเสนอราคาที่สูงขึ้นในบุคคลหนึ่งที่มีสัญญาณเฉพาะและต่ำกว่าผู้ที่ไม่มี นั่นอาจหมายถึงการเพิ่มราคาเสนอของคุณให้มีการแข่งขันสูง หากพิจารณาแล้วว่ามีบุคคลที่มีมูลค่าสูงเพียงคนเดียวที่คุ้มค่า

ไม่มีกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้ง 5 แบบที่มีตัวเลือกในการกำหนดเพดานราคาเสนอ (ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดที่คุณยินดีเสนอราคาในการประมูล) เมื่อนำไปใช้กับแต่ละแคมเปญแยกกัน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะจับตาดูค่าใช้จ่ายของคุณและดำเนินมาตรการเพื่อลดต้นทุนต่อคลิก (CPC) หากจำเป็น

ค่าใช้จ่ายอาจพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกลยุทธ์ยังเรียนรู้อยู่ และนั่นนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ คุณจะต้องกำหนดกลยุทธ์ Smart Bidding และรู้อยู่แล้วว่าต้องทำอะไรตั้งแต่วันแรก ไม่ใช่ว่า Google รู้ทั้งหมดใช่หรือไม่

ไม่ค่อยเท่าไหร่ ระบบไม่สมบูรณ์แบบ สามารถรวบรวมบางสิ่งเกี่ยวกับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion และดึงมาจากผู้ใช้เหล่านั้นเพื่อเริ่มต้น แต่ Smart Bidding ต้องใช้เวลาในการตัดสินใจที่ดีที่สุด และเรียนรู้โดยการชนะ... และ โดยการโดดเด่น

Google ประมาณการระยะเวลาการเรียนรู้เฉลี่ยประมาณหนึ่งสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม แต่ละบัญชีมีความแตกต่างกัน และโดยทั่วไป ยิ่งคุณมีข้อมูลในอดีตกับเป้าหมายมากเท่าใด ระยะเวลาการเรียนรู้ก็จะสั้นลงเท่านั้น

ฉันมีเรื่องราวบางอย่างเกี่ยวกับช่วงการเรียนรู้สองสามวัน และบางเรื่องมีระยะเวลาการเรียนรู้สี่สัปดาห์ก่อนที่กลยุทธ์จะแก้ปัญหาทั้งหมด ฉันยังมีบางบัญชีที่ช่วงการเรียนรู้ไม่สิ้นสุดจริงๆ

ช่วงเวลาแห่งการเรียนรู้คือช่วงเวลาแห่งความจริง หากเมตริกหลักของคุณไม่ได้ดีที่สุดในขณะทดสอบ Smart Bidding คุณจะต้องซื่อสัตย์กับตัวเองว่าคุณยินดีที่จะให้ Google เรียนรู้เกี่ยวกับเวลามากแค่ไหน ก่อนที่คุณจะตัดสินใจทำอย่างอื่น

Google รู้มาก แต่แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงก็มีข้อจำกัด

สมมติว่าคุณกำลังดำเนินการตาม Conversion ที่ค่อนข้างหายากและค่อนข้างเฉพาะ และคุณไม่มีข้อมูลประวัติเบื้องหลังมากนัก Google Ads ฉลาดพอๆ กับข้อมูลของคุณ หากคุณมีไม่เพียงพอ แม้แต่ Google ก็ยังไม่รู้ว่าจะปรับราคาเสนอของคุณอย่างไร จริงอยู่ที่ บางครั้ง Google Ads จะยังคงเสนอราคาในการค้นหาและใช้จ่ายเงิน แม้ว่าจะมีการตัดสินใจโดยไม่รู้เป็นส่วนใหญ่ก็ตาม

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรพิจารณาคือ แม้ว่าคุณอาจได้รับโอกาสในการขายจำนวนมากด้วยกลยุทธ์ Smart Bidding ที่เพิ่งค้นพบของคุณ คุณภาพของโอกาสในการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโฆษณา B2B อาจเป็นเรื่องยากที่จะปรับแต่ง

Google Ads ไม่จำเป็นต้องรู้ด้วยตัวเองว่าโอกาสในการขายจาก Joe Schmoe ที่มีที่อยู่อีเมลปลอมนั้นมีค่าสำหรับคุณในฐานะผู้นำจากรองประธานของ Hewlett Packard

การปรับให้เหมาะสมสำหรับลีดที่มีคุณภาพมากขึ้น เมื่อเทียบกับลีด โดยทั่วไป ต้องใช้ความพยายามเพิ่มขึ้นเล็กน้อย นี่คือจุดที่เครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์สามารถช่วยได้โดยการดึงข้อมูลที่มีคุณสมบัติเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายของคุณหลังจากได้รับ

Google เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งสำหรับเราหมายถึงการถือกำเนิดของกลยุทธ์ Smart Bidding ใหม่ๆ และการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ที่มีอยู่ รูปแบบการเสนอราคาของเราจะก้าวหน้าขึ้นเรื่อยๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ตามที่เป็นอยู่ มีการประกาศว่าการเสนอราคา CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายมีกำหนดยุติการให้บริการ พวกเขาหายไปจากหลายบัญชีแล้ว จะมีตัวเลือกในการกำหนด CPA เป้าหมายและเป้าหมาย ROAS เป้าหมายภายในการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดตามลำดับ จากข้อมูลของ Google การดำเนินการนี้ควรมีลักษณะเหมือนกับ CPA เป้าหมายแต่ละรายการและกลยุทธ์ ROAS เป้าหมายในตอนแรก

ที่กล่าวว่ากลยุทธ์ Smart Bid ที่มีอยู่ในปัจจุบันคือ:

งานของกลยุทธ์นี้คือทำให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดสำหรับงบประมาณของคุณ ซึ่งควรปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณอย่างมาก คอนเวอร์ชั่นของคุณเป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับคุณที่คุณกำลังติดตาม ไม่ว่าจะเป็นการโทร การส่งแบบฟอร์ม การซื้อ หรือการกระทำหลายอย่างรวมกัน

ข้อแม้สำคัญประการหนึ่งที่ควรทราบคือ คุณอาจกังวลเกี่ยวกับราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) แต่กลยุทธ์นี้ไม่เป็นเช่นนั้น เพียงต้องการให้คุณได้รับจำนวน Conversion สูงสุดเท่าที่เป็นไปได้สำหรับงบประมาณของคุณ

การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดอาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นด้วย ด้วยเหตุนี้ การตรวจสอบ CPC และการใช้จ่ายของคุณให้อยู่ภายในงบประมาณรายวันเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณมีคุณลักษณะนี้อยู่แล้ว คุณสามารถเลือกที่จะกำหนดเป้าหมาย CPA เป้าหมายสำหรับกลยุทธ์นี้เพื่อช่วยรักษาต้นทุนการแปลงของคุณ

เมื่อเร็วๆ นี้ เราทำสิ่งนี้ให้กับลูกค้าที่มีข้อมูล Conversion จำนวนมาก และเห็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ในทุกแคมเปญ ที่น่าประทับใจที่สุดคือ Conversion เพิ่มขึ้น 640.81% และ CPA ลดลง 87.53%

กลยุทธ์นี้พยายามที่จะบรรลุหรือเอาชนะเป้าหมายต้นทุนต่อการกระทำ (CPA) ภายในงบประมาณรายวันของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องตั้งเป้าหมาย CPA เป้าหมายเพื่อให้กลยุทธ์ของคุณดำเนินต่อไป

ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องกำหนด CPA เป้าหมายให้ใกล้เคียงกับ CPA เฉลี่ยใน 30 วันของแคมเปญในปัจจุบัน และไปจากจุดนั้น แม้ว่าจะไม่ใช่ CPA เป้าหมายสูงสุดของคุณก็ตาม บางครั้ง Google ยังแนะนำค่าเฉลี่ยนี้ให้คุณเมื่อคุณตั้งค่ากลยุทธ์ เริ่มต้นด้วยเป้าหมายที่สมเหตุสมผล และลดระดับลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป

เราทดสอบสิ่งนี้กับลูกค้า Osmosis ของเรา และส่งผลให้มีการแปลงเพิ่มขึ้น 32% อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 22% และ CPA ลดลง 16%

การใช้แคมเปญการเสนอราคา CPA เป้าหมายตามแคมเปญมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่คุณมีโอกาสที่จะเพิ่มความสำเร็จของคุณต่อไปโดยใช้อาวุธลับของเรา ซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง

เมื่อ CPA เป้าหมายหมดไป คุณสามารถบรรลุผลเชิงกลยุทธ์แบบเดียวกันได้โดยการกำหนดเป้าหมาย CPA เป้าหมายในกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

กลยุทธ์นี้พยายามบรรลุหรือเอาชนะเป้าหมายผลตอบแทนจากค่าโฆษณาภายในงบประมาณรายวันของคุณ ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณคือมูลค่าการแปลง (รายได้) ที่ได้รับจากโฆษณาหารด้วยเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา

ในท้ายที่สุด ROAS เป้าหมายต้องการเห็นคุณทำกำไรได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับสิ่งที่คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณา ซึ่งอาจแต่อาจไม่หมายถึงมูลค่า Conversion โดยรวมที่มากขึ้นสำหรับคุณ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทราบ

เมื่อเลิกใช้ ROAS เป้าหมาย คุณจะบรรลุผลเชิงกลยุทธ์แบบเดียวกันได้ด้วยการกำหนดเป้าหมาย ROAS ในกลยุทธ์การเสนอราคามูลค่า Conversion สูงสุด

โปรดทราบว่าเมตริก ROAS จะแสดงเป็นตัวเลข หากเป้าหมาย ROAS ของคุณคือ 4 หมายความว่าคุณต้องการสร้างรายได้ $4 สำหรับทุก ๆ 1 ดอลลาร์ที่คุณใช้จ่าย

อย่างไรก็ตาม เป้าหมาย ROAS ของกลยุทธ์การเสนอราคาจะแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณตั้งเป้าหมาย ROAS เป้าหมายเป็น 400% หมายความว่าคุณต้องการสร้างรายได้ $4 ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป (เป้าหมาย ROAS ที่ 4)

เช่นเดียวกับกลยุทธ์อื่นๆ คุณจะต้องให้เป้าหมาย ROAS เริ่มต้นใกล้เคียงกับ ROAS ของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมา และค่อยๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

กลยุทธ์นี้พยายามทำให้คุณได้รับมูลค่า Conversion สูงสุด (รายได้) จากงบประมาณรายวันของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้มูลค่าการแปลงเป็นตัวเลขสูงสุดที่สามารถได้รับ

ความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์นี้กับ ROAS เป้าหมายด้านบนคือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะเน้นไปที่จำนวนมูลค่า Conversion ที่สูงขึ้นเท่านั้น ไม่จำเป็นต้องมี ROAS ที่ดีกว่าเสมอไป

ดังนั้น อาจทำให้รายได้เป็นดอลลาร์สูงขึ้น…แต่ด้วยต้นทุนที่สูงขึ้น ส่งผลให้ ROAS ลดลง (กำไรจริงน้อยกว่า)

เพื่อควบคุมปัญหานั้น หากคุณมีคุณลักษณะอยู่แล้ว คุณสามารถตั้งเป้าหมาย ROAS เป้าหมายภายในกลยุทธ์นี้เพื่อช่วยให้มั่นใจถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น

เมื่อดูแวบแรก ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากอาจไม่ถือว่า CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะ เนื่องจากเป็นเพียงการตั้งค่าที่ใช้กับการเสนอราคาด้วยตนเอง

อย่างไรก็ตาม… จริงๆ แล้ว Google ถือว่าเป็น Smart Bidding ประเภทหนึ่ง:

“ECPC เป็นฟีเจอร์เสริมสำหรับการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง เป็นรูปแบบ Smart Bidding ที่ใช้สัญญาณเวลาการประมูลที่หลากหลาย เช่น เบราว์เซอร์ ตำแหน่ง และช่วงเวลาของวันเพื่อปรับราคาเสนอให้เข้ากับบริบทเฉพาะของการค้นหาแต่ละครั้ง แต่ ไม่เกินขอบเขตของกลยุทธ์ Smart Bidding อื่นๆ เช่น CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย”

ฉันได้กล่าวว่าเรามักจะเริ่มต้นบัญชีและแคมเปญใหม่เกี่ยวกับการเสนอราคาด้วยตนเอง และเมื่อเราทำเช่นนั้น เรามักจะเปิดใช้งาน ECPC

เพื่อให้แน่ใจว่า Google กำลังมองหาโอกาสที่จะผลักดันราคาเสนอที่เราตั้งไว้เพื่อให้มีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น และต่างจากกลยุทธ์ Smart Bidding อื่นๆ ที่ดูเหมือนว่าจะไม่มีปัญหามากนักเมื่อใช้กับบัญชีใหม่หรือแคมเปญใหม่

การเริ่มต้นด้วย ECPC ช่วยให้คุณขับเคลื่อนข้อมูล Conversion นั้นและสร้างกลยุทธ์ Smart Bidding แทนการก้าวกระโดด โปรดจำไว้ว่า ยิ่งคุณมีข้อมูล Conversion มากเท่าไร สมาร์ทบิทก็จะยิ่งเรียนรู้ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ภายใต้ร่มของการเสนอราคาอัตโนมัติ มีอีก 2 กลยุทธ์ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Smart Bidding

กลยุทธ์เหล่านี้ยังคงใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย แต่เป้าหมายที่คุณตั้งไว้ไม่ได้พยายามเพิ่ม Conversion หรือรายได้โดยตรง

ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์เหล่านี้ไม่สามารถเพิ่ม Conversion ได้มากขึ้นเมื่อใช้งาน อันที่จริง ลูกค้ารายหนึ่งของเราเห็นว่า Conversion เพิ่มขึ้น 300% และ CPA ลดลง 64% ในช่วง 3 สัปดาห์โดยเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดในแคมเปญของตน

แต่กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาโดยเจตนาเพื่อติดตาม Conversion ดังนั้นเมื่อเราเห็นว่า Conversion เพิ่มขึ้น จะเป็นประโยชน์เสริมกับสิ่งที่กลยุทธ์พยายามทำ (ซึ่งยังคงใช้ได้ผลดีสำหรับเรา ดังนั้นจึงไม่มีใครบ่น)

มาดำดิ่งลงไปในกลยุทธ์เหล่านี้กันอีกหน่อย

กลยุทธ์นี้พยายามทำให้คุณได้รับการคลิกมากที่สุดสำหรับงบประมาณของคุณ มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ลด CPC และปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) แต่อย่างที่เรากล่าวไป ไม่ได้เน้นที่การเพิ่ม Conversion เลย

อย่างไรก็ตาม บางครั้งอะไรทำให้เกิด Conversion มากขึ้น คุณได้รับ CTR ที่สูงขึ้น

บางครั้งการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดก็เพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลด้วย ซึ่งอาจมีประโยชน์เสริมในการเพิ่ม Conversion

คุณลักษณะที่ดีอย่างหนึ่งของการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด หากคุณกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของคุณ คือ คุณสามารถกำหนดราคาเสนอ CPC สูงสุดหรือเพดานราคาเสนอ เพื่อบอกว่าคุณไม่ต้องการจ่ายเกิน X จำนวนสำหรับการคลิก (โปรดทราบว่าการปรับราคาเสนอตามอุปกรณ์หรือสถานที่ตั้งใดๆ ที่คุณใช้อาจทำให้คลิกเกินเพดานราคาเสนอบางส่วนได้)

และข้อดีอีกอย่างของกลยุทธ์นี้คือระยะเวลาเรียนรู้มักจะสั้นมาก เนื่องจากการคลิกเกิดขึ้นได้ง่ายกว่า Conversion

ไม่ใช่กลยุทธ์ที่เน้น Conversion แต่ก็ยังมีข้อดีอยู่

เป้าหมายของกลยุทธ์นี้คือเพื่อให้บรรลุเป้าหมายหรือเอาชนะเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลภายในงบประมาณรายวันของคุณ ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณคือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่คุณได้รับจริงๆ หารด้วยจำนวนที่คุณจะได้รับ

คุณสามารถเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายสิ่งต่าง ๆ สองสามอย่างด้วยกลยุทธ์นี้ คุณสามารถกำหนดส่วนแบ่งการแสดงผลโดยรวมเป้าหมาย (ที่ใดก็ได้บนหน้า) ส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนของหน้าเป้าหมาย (ที่ใดก็ได้ที่ด้านบนของหน้า) หรือกำหนดเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ (ตำแหน่งแรกของหน้า)

กลยุทธ์นี้ไม่ได้พยายามกระตุ้น Conversion แต่อย่างที่เราเห็นในบางครั้ง บัญชีที่ประสบปัญหาเกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผลอาจมีปัญหากับอัตรา Conversion ดังนั้นเมื่อส่วนแบ่งการแสดงผลต่ำเป็นพิเศษและอัตรา Conversion ของคุณก็เช่นกัน นี่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการพยายามปรับปรุง IS และอาจปรับปรุงอัตราการแปลงในลำดับที่สอง

คุณจะต้องตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลที่เป็นจริงโดยพิจารณาจากค่าเฉลี่ยส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมา และค่อยๆ พยายามเพิ่มขึ้น

คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา CPC สูงสุด ซึ่งเราขอแนะนำเป็นอย่างยิ่ง บางครั้ง CPC อาจเสียเปรียบเล็กน้อยเมื่อพยายามเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังติดตามจุดสูงสุดแบบสัมบูรณ์

หากคุณต้องการคำตอบสั้นๆ นี่คือสิ่งที่: ขึ้นอยู่กับ

นั่นคือสิ่งที่เราทุกคนชอบที่จะได้ยินใช่ไหม เอาล่ะ ตกลง ให้ฉันให้บริบทเพิ่มเติมเล็กน้อยก่อนที่คุณจะโกรธฉันเกินไป

เป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการตัดสินใจเลือกใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ดังนั้น คุณจะต้องตัดสินใจว่าอะไรสำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ และอะไรที่เหมาะสมที่สุดโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่บัญชีของคุณอยู่ตอนนี้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และลำดับความสำคัญของคุณคือการสร้างรายได้มากขึ้นโดยใช้ค่าใช้จ่ายน้อยลง คุณอาจต้องการลองใช้การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย

หากคุณต้องการเพิ่ม Conversion ให้ได้มากที่สุดและไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการทำเช่นนั้นมากนัก คุณอาจต้องการลองเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการจ่ายน้อยลงสำหรับการแปลงแต่ละครั้งเพื่อพยายามใช้งบประมาณให้มากขึ้น คุณก็สามารถเลือก CPA เป้าหมายได้

และอีกครั้ง ข้อมูลของคุณคือทุกอย่างสำหรับกลยุทธ์เหล่านี้

แนวคิดในการลองใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายนั้นยอดเยี่ยม แต่หากคุณตั้งเป้าหมาย CPA ที่ต้องการซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตของบัญชีของคุณ หรือหากงบประมาณของคุณไม่สูงพอ คุณอาจหยุดประสิทธิภาพโดยสิ้นเชิง

ตามหลักการแล้ว การเสนอราคา tCPA ต้องใช้งบประมาณแคมเปญรายวันของคุณให้มากกว่าเป้าหมาย CPA อย่างน้อยสองเท่าจึงจะมีโอกาสประสบความสำเร็จ ดังนั้น หากงบประมาณรายวันของคุณคือ $40 และเป้าหมาย CPA ของคุณโดยพิจารณาจากค่าเฉลี่ยของแคมเปญคือ $300...คุณจะเห็นว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้ผล

คุณอาจต้องการลองใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด แต่ถ้าคุณไม่มีข้อมูล Conversion คุณสามารถหยุดประสิทธิภาพหรือให้ไฟเขียว Google Ads เสนอราคาโดยไม่ตั้งใจได้ เว้นแต่จะไม่รู้ว่าเพราะอะไร

ทางเลือกของคุณขึ้นอยู่กับลำดับความสำคัญของคุณในฐานะธุรกิจ ดังนั้นให้สร้างสิ่งนั้นก่อน จากนั้นตรวจสอบว่าบัญชีของคุณอยู่ที่ใดเพื่อดูว่าอะไรเป็นไปได้จริง

มันจะไม่ดีเหรอ? ความจริงก็คือไม่มียาวิเศษในการโฆษณา ความสมบูรณ์ของบัญชีและความสำเร็จโดยรวมคือการรวมกันของส่วนที่เคลื่อนไหวหลายอย่าง เช่น เครื่องมือวัด Conversion ที่ถูกต้อง กลุ่มโฆษณาคำหลักเดี่ยว (SKAG) หรือการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม เป็นต้น

ไม่ต้องพูดถึง กลยุทธ์การส่งเสริม Conversion ส่วนใหญ่ยังไม่สมบูรณ์นักหากไม่มีรีมาร์เก็ตติ้งสักเล็กน้อยเพื่อรับโอกาสที่เสียไป

กลยุทธ์ Smart Bidding ได้พัฒนาประสิทธิภาพอย่างก้าวกระโดดสำหรับบัญชีจำนวนมาก แต่ไม่มีอยู่บนเกาะ และไม่ใช่ "การแก้ไขอัตโนมัติ" สำหรับทุกบัญชี

ตามที่สัญญาไว้ ตอนนี้ได้เวลาแบ่งปันอาวุธลับของเราแล้ว

มีสิ่งสุดท้ายที่ผู้ลงโฆษณาทุกคนควรทราบ นั่นคือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ

“กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบอัตโนมัติที่อิงตามเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในหลายแคมเปญ”

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้แคมเปญกลยุทธ์การเสนอราคา tCPA แยกตามแคมเปญ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา tCPA หนึ่งกลยุทธ์ที่ใช้ร่วมกันในทุกแคมเปญของคุณ

วิธีนี้ไม่ต้องคิดมากหากแคมเปญของคุณมีเป้าหมาย CPA เท่ากัน เพราะตอนนี้กลยุทธ์ Smart Bidding ของคุณมีข้อมูลที่รวบรวมมากขึ้นสำหรับอัลกอริทึมที่จะเรียนรู้ ซึ่งทำให้แคมเปญของคุณได้รับประสบการณ์ที่เหนือชั้น ลากผ่านขั้นตอนการเรียนรู้? ตอนนี้คุณได้พิชิตมันแล้ว

หากต้องการดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาพอร์ตโฟลิโอ ให้ลองดูที่นี่

สำหรับตอนนี้ เราจะให้ข้อมูลสรุปโดยย่อเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า

ต่อไปนี้คือตัวอย่างช่วงเวลาที่เหมาะที่สุดในการใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ:

สมมติว่าคุณเป็นวิทยาลัยออนไลน์และบัญชี Google Ads ของคุณมีแคมเปญแยกตามหลักสูตรอนุปริญญาประเภทต่างๆ ไม่มีแคมเปญใดที่ประสบความสำเร็จมากนักเมื่อใช้กลยุทธ์ Smart Bidding ทีละรายการ

หากแต่ละแคมเปญมีเป้าหมาย CPA เท่ากัน คุณสามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของอัลกอริทึมได้เล็กน้อย

เริ่มต้นได้ง่ายโดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

คลิก "เครื่องมือและการตั้งค่า" ที่ด้านบนขวาของ Google Ads และค้นหาส่วนที่เรียกว่า "ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน" คลิกที่ "กลยุทธ์การเสนอราคา"

คลิกปุ่มสีน้ำเงิน “+” เพื่อสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอใหม่ จากนั้นเลือกกลยุทธ์ที่คุณต้องการใช้

สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะเลือก CPA เป้าหมาย

แม้ว่า CPA เป้าหมายจะเลิกใช้แคมเปญตามแคมเปญ แต่ Google คาดการณ์ว่าความพร้อมในการเสนอราคาพอร์ตโฟลิโออาจคงอยู่นานกว่านี้

ป้อนชื่อกลยุทธ์ของคุณ และเลือกแคมเปญที่คุณต้องการนำไปใช้ หากแคมเปญของคุณยังไม่สร้างหรือยังไม่พร้อม คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้และใช้กลยุทธ์นี้ในการตั้งค่าแคมเปญอีกครั้ง

จากนั้น กำหนด CPA เป้าหมายของคุณ

สุดท้าย คลิกที่ "การตั้งค่าขั้นสูง" นี่คือที่ที่คุณสามารถกำหนดขีดจำกัด CPC สูงสุด ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างมากในการควบคุมต้นทุนด้วยกลยุทธ์ tCPA ไม่มีคุณลักษณะนี้เมื่อใช้แคมเปญ tCPA ตามแคมเปญ คุณสามารถทำได้ด้วย tCPA ในการเสนอราคาพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น

คุณสามารถกำหนดขีดจำกัด CPC ขั้นต่ำได้เช่นกัน แต่เราไม่มีแนวโน้มว่าจะทำเช่นนี้

และนั่นแหล่ะ ตอนนี้ แคมเปญของคุณสามารถรวมกลุ่มกับเป้าหมาย CPA เดียวกัน แทนที่จะพิจารณากลยุทธ์การเสนอราคาลงในแต่ละแคมเปญ ซึ่งหมายความว่าคุณจะเรียนรู้ได้เร็วขึ้น

เมื่อคุณรู้อาวุธลับของเราแล้ว มีเพียงสิ่งเดียวที่ต้องทำ – นำไปใช้งาน

หากคุณกำลังใช้การเสนอราคาด้วยตนเองอยู่ในขณะนี้ การจัดการราคาเสนอของคุณอาจใช้เวลาในแต่ละวันมากกว่าที่คุณต้องการ เป็นไปได้ว่าคุณมีเงินเป็นล้านและมีสิ่งที่ดีกว่าที่จะทำกับเวลาของคุณมากกว่านั้น ไม่ต้องพูดถึง ราคาเสนอเปลี่ยนเร็วมากจนคุณเบื่อที่จะรู้สึกล้าหลัง

ตอนนี้ คุณได้ความรวดเร็วในโลกของการเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคาอัจฉริยะ คุณค่อนข้างคุ้นเคยกับการทำงานภายใน ข้อดีและข้อเสีย และคุณได้วางตัวเลือกของคุณแล้ว หากต้องการทราบกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติในเชิงลึกยิ่งขึ้นและวิธีทำให้กลยุทธ์เหล่านี้ใช้ได้ผลสำหรับคุณ โปรดดูบล็อกของเราที่ 12 กลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณา Google ที่ใหม่กว่าเพื่อการเข้าชมที่มากขึ้น [อัปเดต 2021]

อย่าลืมว่า Smart Bidding เป็นทางเลือกที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณจริง ๆ หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายและสถานะบัญชีของคุณ และไม่ใช่สิ่งที่คุณจะมองข้ามไป

แต่เพื่อบอกความจริงแก่คุณ เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่คุณต้องการลองแล้ว สิ่งเดียวที่เหลือคือการทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ เมื่อคุณคุ้นเคยกับมันแล้ว ออกไปและเพิ่มทักษะในการส่งเสริม Conversion ของคุณให้ดียิ่งขึ้นด้วยบล็อกของเรา การปรับราคาเสนอของ Google Ads: ควบคุมได้มากขึ้นสำหรับ Conversion ที่มากขึ้น